新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展策略研究

文/蓋振霄，哈爾濱師范大學(xué)附屬中學(xué)

網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。特別是近幾年，互聯(lián)網(wǎng)輿論繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升，權(quán)利意識不斷提高，熱點(diǎn)話題層出不窮。微博發(fā)展迅猛，SNS社群價值凸顯，社會進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時代。

在網(wǎng)絡(luò)海量信息爆炸般增長的年代，傳統(tǒng)媒體在信息量和傳播速度上的劣勢，造成部分受眾的流失。傳統(tǒng)媒體要想在這種新的生態(tài)環(huán)境中有持續(xù)的生命力，就應(yīng)及時調(diào)整自身功能，迅速作出應(yīng)對之策，其中，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，有效進(jìn)行信息整合對于報紙價值的提升尤為重要。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息容量無限性和信息鏈接的無限性特征，任何一張報紙都無法和這樣海量的網(wǎng)絡(luò)新聞競爭。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這個特征，報紙對信息量的追求不應(yīng)是單純的數(shù)量，而應(yīng)當(dāng)采用整合傳播的方式出奇制勝；報紙記者對網(wǎng)上信息不應(yīng)是低層次的移植，而應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理整合，以敏銳的目光，對每日每時層出不窮的網(wǎng)上信息進(jìn)行鑒別、過濾和篩選。在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙除了刊載新聞外，將報道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報道、連續(xù)報道、專題報道、系列報道等深度報道上來，無疑是一種有力的競爭手段，也是報紙價值提升的重要表現(xiàn)之一。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢把自己的“短腿”加長，應(yīng)該是報紙編輯、記者在新聞實(shí)踐中努力探索的一項(xiàng)內(nèi)容。

現(xiàn)在，越來越多的媒體對編輯記者有了更高的工作技能要求，那些掌握采、寫、編、評、攝、制、播、錄技能的復(fù)合型人才將有更大的發(fā)展空間。全媒體具有即時、滾動、互動、匯聚等特征，要求記者突破傳統(tǒng)思維，充分考慮受眾需求，這也順應(yīng)了時代發(fā)展的需要，更重要的是擁有全新的服務(wù)意識和新聞理念。

2010年9月，哈報集團(tuán)在省內(nèi)媒體中率先進(jìn)行新聞改革探索，全媒體記者新銳亮相。以全媒體記者為核心，哈報集團(tuán)旗下的《哈爾濱日報》、《新晚報》等傳統(tǒng)紙媒體與新媒體哈爾濱新聞網(wǎng)www.省略緊密互動，以圖片、文字、視頻、QQ組合的多媒體形式，立體交叉、全景呈現(xiàn)新聞事件。新推出的全媒體報道將為廣大受眾提供全新的新聞閱覽體驗(yàn)，擴(kuò)展報道內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)新聞提速，將傳統(tǒng)的新聞報道帶入一個嶄新的“全媒體時代”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，實(shí)施文字、圖片、視頻等組合式新聞供給，成為媒體發(fā)展的新趨勢。哈報集團(tuán)主動把握這一趨勢，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，全力進(jìn)行新聞改革探索。

打破傳統(tǒng)新聞傳播供給方式，以圖片、文字、視頻組合的多媒體形式為受眾提供更廣泛、權(quán)威、快捷的資訊，立體式全景呈現(xiàn)新聞事件，擴(kuò)展報道內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)新聞提速——哈報集團(tuán)全媒體記者均配備高清錄像設(shè)備，不僅可以用文字、圖片的方式采訪新聞事件，還可進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)時視頻攝錄，同時提供文字、圖片、視頻三種新聞產(chǎn)品。《哈爾濱日報》、《新晚報》每天刊發(fā)的全媒體新聞稿件均鏈接視頻新聞網(wǎng)址，讀者、網(wǎng)友可登錄哈爾濱新聞網(wǎng)觀看相關(guān)視頻、圖片及更詳細(xì)的報道，從而為讀者提供更權(quán)威、廣泛、快捷的資訊信息，實(shí)現(xiàn)全景式、立體式新聞供給，為受眾帶來全新的閱覽體驗(yàn)。

兩年來，我們利用網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)傳統(tǒng)媒體，不斷推動媒體間的相互融合，粗淺地摸索出新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存法則。

1 利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)篩選新聞。以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的“快速”和“海量”，然而，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的匿名性、交互性和開放性也帶來了一定的負(fù)面效應(yīng)，即容易產(chǎn)生虛假新聞。新媒體使網(wǎng)民在虛擬世界里可以自由表達(dá)個人意見和意愿，但這種自由卻極易被濫用。同時，在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體依靠消息類題材建立獨(dú)家新聞的優(yōu)勢已不可能，網(wǎng)絡(luò)常常能搶先報道獨(dú)家新聞。新聞事實(shí)的第一發(fā)布人不再被專業(yè)記者壟斷，許多是來自民間的博客和播客。網(wǎng)民們不再是被動接受信息的受眾，他們主動通過網(wǎng)絡(luò)獲得自己需要了解的信息內(nèi)容，掌握事件發(fā)展的動態(tài)，同時也可以通過論壇或者博客來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或者提供極具新聞價值的背景材料。因此，新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體編輯記者首先要熟練掌握和運(yùn)用新媒體工具，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性和公信力方面的優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)中的虛假新聞進(jìn)行辨別，敏銳地監(jiān)測和報道社會變動，承擔(dān)起輿論監(jiān)督的職能。

2 利用網(wǎng)上熱點(diǎn)問題組織專題新聞。在受眾差異化需求日益明顯的今天，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新新聞采編，才能滿足受眾個性化的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身在新聞報道上的優(yōu)勢，打造內(nèi)容的獨(dú)立性。內(nèi)容的獨(dú)立性要求傳統(tǒng)媒體有自己原創(chuàng)的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威分析、精辟言論上見長，因此，在報道中，不僅要告訴受眾新鮮的信息，更重要的是要告訴受眾如何理解事件，它將如何發(fā)展，為受眾提供一個未來走向的判斷。傳統(tǒng)媒體可以通過獨(dú)家策劃、獨(dú)家采訪、獨(dú)家編排，從與眾不同的獨(dú)特視角進(jìn)行報道。運(yùn)用其專業(yè)技能與手段深入調(diào)查研究，以質(zhì)取勝，以精勝多，如解釋性報道、調(diào)查性報道以及精確報道等形式，準(zhǔn)確揭示新聞事實(shí)產(chǎn)生的背景、原因、后果，或者給予解釋、評論。堅持表達(dá)媒體自己的觀點(diǎn)，讓自己成為受眾心中不可或缺的媒體，這正是傳統(tǒng)媒體的吸引力所在。同時，傳統(tǒng)媒體可以圍繞輿論關(guān)注的焦點(diǎn)、百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、黨和政府工作的重點(diǎn)進(jìn)行評說，針砭時弊，抑惡揚(yáng)善，擔(dān)負(fù)起推動社會文明和進(jìn)步的使命。這樣既能發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的作用，也能吸引更多的受眾。這種個性化的內(nèi)容策劃可以做到內(nèi)容題材的壟斷性，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，這正是媒體內(nèi)容創(chuàng)新的核心策略。

3 提供多樣化新聞產(chǎn)品，增加受眾黏性。近兩年，平面媒體面對網(wǎng)絡(luò)的包圍，已經(jīng)開始進(jìn)行突破，開拓新的多元化新聞報道模式。不少記者在突發(fā)新聞報道中利用微博第一時間發(fā)布消息，隨后再跟蹤報道，其速度甚至超過了網(wǎng)絡(luò)媒體。另外，近年來國內(nèi)還有媒體開發(fā)論壇、博客、播客、微博、SNS社區(qū)、手機(jī)報和手機(jī)電視等，擴(kuò)展新聞產(chǎn)品的多樣化形態(tài)，增加受眾黏性。如《哈爾濱日報》所開創(chuàng)的城市虛擬社區(qū)“399社區(qū)”，就是溝通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)、休閑娛樂和匯聚民意的城市新媒體公共空間。同時，傳統(tǒng)報紙應(yīng)該學(xué)習(xí)運(yùn)用微博等新媒體在傳播模式、策略上的優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身觀念，實(shí)現(xiàn)信息優(yōu)勢和有效傳播，并探索多種盈利模式。傳統(tǒng)媒體的自身變革，意味著在學(xué)習(xí)新媒體的同時，更應(yīng)積極發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強(qiáng)新聞策劃和議程設(shè)置，在精準(zhǔn)、深度和專業(yè)方面下功夫，把握核心受眾，在媒體融合時代贏得受眾，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。