楊俠

2017年是中國品牌發(fā)展史上讓人銘記的一年。中國品牌日的設(shè)立，反映了國家層面對于品牌引領(lǐng)作用的高度重視，也說明品牌對于人們生活消費(fèi)乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著愈加重要的作用。

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，可以溢價、增值，是具有獨(dú)特性、價值性、長期性、認(rèn)知性的識別系統(tǒng)，可以源自自身的承諾與信譽(yù)保障，亦關(guān)聯(lián)著對象的心智和最終呈現(xiàn)的整體形象。

過去人們總是說，中國是制造大國，而品牌還未走到世界的中心；而今，當(dāng)中國制造更多地表現(xiàn)為中國創(chuàng)造，中國產(chǎn)品也愈加重視中國品牌時，當(dāng)中國正如十九大報告中所說，從站起來到富起來，再到強(qiáng)起來時，也必然由品牌大國向著品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。

2017年中國品牌界亮點紛呈。從高層出訪展現(xiàn)大國外交到朱日和閱兵、從金磚國家會議再到舉世矚目的黨的十九大召開，一系列國家品牌行動，彰顯著新時代的國家實力與國家形象。

中國企業(yè)的成績同樣可圈可點，中國企業(yè)及其掌舵人頻獲世界大獎，中國產(chǎn)品品牌的世界認(rèn)知度不斷提升，以華為、伊利等為代表的一批中國企業(yè)在國際舞臺占有越來越重要的位置，粉絲增多、市場占有率提升、話語權(quán)增強(qiáng)，重新定義了中國質(zhì)量與中國自信，也充分代表著中國企業(yè)的品牌軟實力。

就在中國企業(yè)的海外捷報不斷——海信收購東芝電視、吉利收購飛行汽車，優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之際，如360重回A股、特斯拉到中國建廠等，越來越多的企業(yè)表現(xiàn)出對中國市場的強(qiáng)烈看好。

而在文化產(chǎn)業(yè)，一部《戰(zhàn)狼2》點燃了國人的熱情。頻頻刷新的影片紀(jì)錄，恰是中國人愈加高漲的自信與愛國情懷的集中展現(xiàn)。

在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，雖然面臨著不少新老交替，但正是老一輩經(jīng)驗和新一輩活力的融合與創(chuàng)新，才迸發(fā)對未來的無限憧憬，挖掘出更多的優(yōu)勢潛能。

新華社啟動“民族品牌傳播工程”，更近一步為民族企業(yè)繁榮發(fā)展、走向世界鋪路架橋。

當(dāng)然，2017年發(fā)生的品牌警示事件也不少，再次印證了“千里之堤，毀于蟻穴”且“冰凍三尺，非一日之寒”等老話，而且“病來如山倒，病去如抽絲”，品牌恢復(fù)之路殊為不易。

人們常說，品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。沒有充分競爭，談不上對品牌的追求。事實上，對于品牌的研究什么時候都不晚。國家需要品牌，企業(yè)需要品牌，個人同樣需要品牌。

在從中國品牌向中國名牌，繼而向世界名牌進(jìn)軍的道路上，集聚著中國智慧、中國方案、中國力量；而以責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)等為集中展現(xiàn)的中國精神，在中國的企業(yè)家群體上彰顯、在越多越多的中國人身上彰顯，這是新時代踏上新征程的保障，更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的動力之源！endprint