□劉紅霞

（大同日報社，山西 大同 037008）

淺論地市黨報文化報道的全媒體形態(tài)
——以《大同日報》為例

□劉紅霞

（大同日報社，山西 大同 037008）

隨著新一輪信息技術(shù)的廣泛開發(fā)與應(yīng)用，媒體真正進(jìn)入了全媒體時代，對地市黨報的傳統(tǒng)報道形式和理念帶來強烈沖擊。文化報道作為地市黨報內(nèi)容的重要構(gòu)成部分，在報道方法和傳播渠道上，與全媒體有著天然的吻合與交融，應(yīng)用好新技術(shù)手段進(jìn)一步豐富新聞采編、體裁選擇和傳播平臺的選擇，將有助于地市黨報的文化報道增強傳播力和感染力，提升輿論引導(dǎo)功能。那么，如何來架構(gòu)文化報道的全媒體形態(tài)呢？本文結(jié)合工作實際淺談一二。

主流媒體進(jìn)入全媒體時代兩層定義的融合

目前，學(xué)術(shù)界對主流媒體進(jìn)入全媒體時代給出兩層定義：一是指綜合運用媒體的形式，除傳播的文字、圖片、視頻或音頻外，還包括互聯(lián)網(wǎng)超級鏈接、動漫、VR（虛擬現(xiàn)實）、全景圖畫等；二是指廣羅媒體傳播平臺，在報紙、雜志、電視、廣播及傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站之外，還有手機、平板電腦、戶外屏、車載設(shè)備與可穿戴設(shè)備等。對地市黨報文化報道而言，架構(gòu)全媒體形態(tài)是將上述兩層定義中的技術(shù)手段與時空平臺做出精準(zhǔn)的遴選與有效的融合，對一項新聞事實給予全方位立體化的報道方式，讓報道角度更全面，形象更直觀，傳播更久遠(yuǎn)，與受眾的融洽度更高。

突破傳統(tǒng)報人思維定勢，積極應(yīng)用視頻和音頻

開拓思維與視野，摒棄單純靠文字描述和少量圖片點綴進(jìn)行文化報道的傳統(tǒng)報人思維定勢，積極應(yīng)用視頻和音頻的手段，讓固態(tài)的報道“活起來”“動起來”，增強新聞報道的吸引力。不可否認(rèn)，一些地市黨報的文化新聞報道有著強烈的文字情節(jié)，采編人員或因自身文學(xué)修養(yǎng)使然，或因長期以來形成的工作習(xí)慣依賴，在開展采編業(yè)務(wù)的過程中偏好文字應(yīng)用，這本無可厚非。但面對受眾群體碎片化和視覺化的閱讀生態(tài)，單純依靠文字來傳播新聞事實，在部分時間段會與受眾的實際閱讀心理產(chǎn)生某種抵觸。若想保持新聞在受眾中的傳播活力，選擇更加視覺化的報道方式成為一種必然，實踐證明，它對提高讀者黏度大有裨益。

以《大同日報·文化周刊》為例，從2016年1月起，我們啟動“文化報道全媒工程”，對公眾關(guān)注度高的文化熱點采用綜合報道手段，不僅加大傳統(tǒng)文字報道力度，還并行視頻與圖片專集兩種制作方式，收到良好效果。記者一手拿筆，一手拿攝像機；編輯一手制作版面，一手編輯視頻處理圖片。將近兩年時間里，《大同日報·文化周刊》先后以全媒形態(tài)完成“大同職工文化博覽會”“大同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“大同國家級自然與地質(zhì)公園巡禮”“中國大同古都燈會”等一系列新聞報道，用影像的力量展現(xiàn)大同文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的可喜成績。

制作完成的視頻和圖片專集，我們發(fā)布到大同新聞網(wǎng)相關(guān)頻道或騰訊視頻、大同傳媒微信公眾號、大同新聞的微博上，取得十分良好的傳播效果。不僅彌補了傳統(tǒng)文字報道導(dǎo)致的關(guān)注量流失，還擴展了傳播覆蓋面和輻射面。特別是一些與百姓相關(guān)的文化活動，全媒體報道的影響力和傳播回饋遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手段。2017年中國·大同古都燈會期間，我們在加強傳統(tǒng)版面報道的同時，制作發(fā)布燈會巡展、無人機航拍古城風(fēng)貌等短片，在微信公眾號上發(fā)布后兩天就實現(xiàn)10萬+的點擊量，有不少鄰近省市的讀者把我們的視頻當(dāng)成觀燈指南，自駕數(shù)百公里來大同過春節(jié)。

主動接納應(yīng)用新的媒體平臺，實現(xiàn)傳播載體的全覆蓋

主動接納應(yīng)用新的媒體平臺，增強渠道陣列，拓展主陣地，實現(xiàn)傳播載體的全覆蓋。過去地市傳統(tǒng)媒體多應(yīng)用自己主體平臺進(jìn)行傳播，如報社的平臺是報紙，電視臺的主體是音視頻。全媒時代，傳播平臺多樣化，受眾對信息載體的選擇也多樣化。作為地市黨報的重要構(gòu)成,《大同日報·文化周刊》如果固守報紙版面，對其他平臺缺乏關(guān)注，勢必會導(dǎo)致讀者群的流失，更不要談傳播得更高更遠(yuǎn)。2015年起，大同日報社啟動全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，先后升級大同新聞網(wǎng)，新開發(fā)“掌中大同”APP，開辦“大同傳媒”等微信公眾號，我們積極轉(zhuǎn)變思想，順勢而為，讓文化新聞內(nèi)容上網(wǎng)上線上微，通過“一稿多采”“一稿多屏”拓展陣地，提高有效閱讀量。

實際操作中，我們的采編人員由“一支筆一個本”變身成“鋼鐵俠”，隨行攝影攝像器材和筆記本、無線網(wǎng)關(guān)等設(shè)備。對重要的新聞事實，既編發(fā)文字稿，也拍攝收集影像素材，然后先將消息發(fā)布在網(wǎng)站、APP和微信公眾號，再撰寫深度報道刊發(fā)在報紙上，同時視新聞重要程度并行或延遲制作視頻，發(fā)布在網(wǎng)站視頻欄目或第三方視頻平臺上。事實證明，平臺的全覆蓋實現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播和信息的自我復(fù)制，正面輿論能力和效率得以成倍提高。2017年9月5日，大同市有關(guān)部門召開“2017年山西大同云岡文化旅游活動月”新聞發(fā)布會，我們僅用30分鐘就完成網(wǎng)絡(luò)與微信稿件制作，發(fā)布后點擊量在短時間內(nèi)飆升，當(dāng)天閱讀者超過2萬人次，充分體現(xiàn)了全媒體平臺對新聞報道的推動力量。

架構(gòu)地市黨報文化報道的全媒體形態(tài)，還有一個重要環(huán)節(jié)，是采編人員素質(zhì)的養(yǎng)成。新的業(yè)態(tài)要求所有采編播人員具備全媒體意識，了解全媒體傳播規(guī)律，掌握全媒體工作能力。為此，我們在技術(shù)和思想兩方面給予培訓(xùn)，要求記者編輯不斷學(xué)習(xí)，不斷突破自我。一年里，記者編輯們陸續(xù)掌握攝像機使用、小型機航拍、視頻剪輯、Html5編輯等技能，多數(shù)人能獨立制作短視頻和微信排版，在“快”與“融”上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時，我們還定期組織學(xué)習(xí)活動，學(xué)習(xí)交流全媒體時代新聞采編理論與思想，注重結(jié)合實際錘煉全媒時代下的新聞眼與新聞耳。實踐證明，并非任何題材都適合全媒體報道，如果事事時時處處都以全媒體方式報道，必定會浪費有限的人力與物力，有的甚至?xí)〉眠m得其反的效果。目前，《大同日報·文化周刊》的全媒體報道對象以內(nèi)容為引導(dǎo)，以正能量主旋律為標(biāo)尺，強調(diào)真正滿足受眾精神層面和生活工作上的需求。說老百姓關(guān)心事，談發(fā)展成績，服務(wù)大局、凝心聚力。2017年7月，大同市發(fā)布《旅游接待獎勵辦法》，政府出臺優(yōu)惠獎勵措施，鼓勵各行各業(yè)為發(fā)展大同文化旅游助力，我們敏銳捕捉到其中的熱點和興奮點，通過全媒體矩陣發(fā)布消息，進(jìn)行深度解讀，在市民中引起了不小轟動，間接推動了大同“全民發(fā)展文化旅游”時代的到來。

（編輯：秦明瑛）