□ 文/張 渝

都市報(bào)副刊的文化傳承、存在問(wèn)題及發(fā)展探析
——從《大河報(bào)》文化周刊《河之洲》的創(chuàng)辦實(shí)踐談起

□ 文/張 渝

國(guó)家的自信來(lái)源于文化的自信，文化在推動(dòng)國(guó)家發(fā)展和民族進(jìn)步中具有重大戰(zhàn)略意義。在精閱讀、慢閱讀、深閱讀時(shí)代，文化類副刊是紙質(zhì)媒體最能匹配時(shí)代需求的載體之一。縱觀全國(guó)都市報(bào)，不少報(bào)紙?jiān)诎婷嫒找婢o縮的情況下，逆勢(shì)深挖文化資源，做足文化文章。《大河報(bào)》文化周刊，努力以報(bào)道的獨(dú)創(chuàng)性、內(nèi)容的思想性、版面的藝術(shù)性，展示中國(guó)及中原文化發(fā)展成果，助力河南文化高地建設(shè)，打造本土文化名片。自2016年8月13日正式出版以來(lái)，截至4月18日，《河之洲》已經(jīng)出版了30期。在“三十而立”之時(shí)，作為《河之洲》的統(tǒng)籌人，本文“管中窺豹”觀察全國(guó)都市報(bào)副刊的現(xiàn)狀、困境及走向。

《河之洲》 都市報(bào)副刊 問(wèn)題 走向

一、副刊適應(yīng)紙媒閱讀走向“慢、深、精”

移動(dòng)傳播中，“快閱讀”成為常態(tài)。傳統(tǒng)紙媒不能與新媒體比時(shí)效與信息量。因而，眾多都市報(bào)在迎合讀者需求時(shí)，也開(kāi)始意識(shí)到了“慢、深閱讀”的重要性，并進(jìn)行了各種嘗試，整合文化報(bào)道與副刊資源，推出文化類副刊便是其中之一。

筆者選取了《新京報(bào)》《北京晚報(bào)》《南方都市報(bào)》《華西都市報(bào)》等全國(guó)16家都市報(bào)的副刊進(jìn)行了調(diào)查。其中9家都市報(bào)擁有兩個(gè)或兩個(gè)以上的副刊。例如：《新京報(bào)》的《書評(píng)周刊》《星期五》，《華西都市報(bào)》的《寬窄巷子》《當(dāng)代書評(píng)》，《新民晚報(bào)》的《夜光杯》《星期天》。其中6家都市報(bào)選擇每日出版一疊副刊，另外10家選擇在周三、周五、周六、周日等固定時(shí)間推出副刊。例如：《北京晚報(bào)》的《五色土》，《北京青年報(bào)》的《天天副刊》，版量從4-12個(gè)版不等。

張 渝《大河報(bào)》文體新聞中心主任

在內(nèi)容設(shè)置上，有些都市報(bào)副刊刊名即為主要內(nèi)容，例如《新京報(bào)》《書評(píng)周刊》，每次圍繞一個(gè)封面人物進(jìn)行4-5個(gè)版的深度報(bào)道，其他以分類書評(píng)和書訊為主。還有一些副刊內(nèi)容則較為豐富，尤其每天常設(shè)版面的，例如北京晚報(bào)《五色土》，從周一到周六，內(nèi)容從歷史人物、世界文化、文學(xué)作品到連載和漫畫，每天不一；《華西都市報(bào)》的《寬窄巷子》除了文化人物、影視熱點(diǎn)等話題，還有成都老故事。總結(jié)起來(lái)，當(dāng)下都市報(bào)副刊主要以讀書、人物、評(píng)論、文學(xué)作品為主要內(nèi)容。

廣告設(shè)置上，16家都市報(bào)中只有《新京報(bào)》的《書評(píng)周刊》廣告較多，有時(shí)可達(dá)三個(gè)版；《北京青年報(bào)》《南方都市報(bào)》《都市快報(bào)》基本沒(méi)有廣告；其他各家每期有很少至一個(gè)版的廣告。

二、《河之洲》不求“大而全”，只求“小而精”

《大河報(bào)》在文化周刊《河之洲》誕生之前，每天隨新聞版出版的副刊有茶坊、河之洲、厚重河南、連載等，隨著報(bào)紙本身的縮版，這些副刊也從原來(lái)的每天4-8個(gè)版逐漸減少至每周2-3個(gè)版。面對(duì)紙媒緊縮，以《大河報(bào)》為代表的都市報(bào)亟待重新對(duì)文化類副刊進(jìn)行定位與包裝，以有限的版面博取最佳傳播效果。在這種背景下，《河之洲》應(yīng)運(yùn)而生，在整合原有副刊版面同時(shí)，確定了新的版面架構(gòu)，選題更為精心，報(bào)道質(zhì)量更高。

與過(guò)去有所區(qū)別的是，《河之洲》將目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)從事文化工作的專業(yè)人士、有文化情結(jié)的人、喜歡文藝作品以及關(guān)注文化事件的人；將辦刊理念重新歸結(jié)為深度、獨(dú)到、可讀、追求文字之美。而刊名《河之洲》繼承了《大河報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)；“文化周刊”的定位則來(lái)自《大河報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)的報(bào)名《大河文化報(bào)》，傳承大河報(bào)創(chuàng)刊22年以來(lái)關(guān)注文化現(xiàn)象、服務(wù)文化市場(chǎng)、重視文化報(bào)道的媒體基因。

在欄目設(shè)置上，《河之洲》力求精準(zhǔn)，不求“大而全”、只求“小而精”，突出文化色彩，突出原創(chuàng)，突出深度；在版面設(shè)置上，采取“8+8”模式，與新聞版各出八個(gè)版，每周六出版。

常設(shè)板塊包括：封面，以“深讀引子+短評(píng)”的形式呈現(xiàn)，對(duì)每期主打的深度稿件進(jìn)行推介，短評(píng)圍繞一周熱點(diǎn)文化事件展開(kāi)，表達(dá)獨(dú)到觀點(diǎn)。這種“1+1”的形式獨(dú)特、引人注目，同時(shí)使版面得到充分利用。

“深讀”是《河之洲》的主打版面，也是特色和拳頭產(chǎn)品。每期的版位包括封面+一個(gè)通版，用三個(gè)版的版量、以文化視角關(guān)注發(fā)生在文化、藝術(shù)、娛樂(lè)界的熱點(diǎn)、冰點(diǎn)話題，內(nèi)容或厚重或輕巧，力求通過(guò)文字的表現(xiàn)力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播文化之美。

“一本好書”是《河之洲》另一個(gè)重點(diǎn)打造的版面。每期推薦一本熱點(diǎn)圖書或大河報(bào)選中的有潛力圖書，內(nèi)容由簡(jiǎn)介、書摘、作者專訪、書評(píng)構(gòu)成，30期下來(lái)已經(jīng)在出版界、讀者圈中形成廣泛影響。

“茶坊”采用名家名篇與小小說(shuō)隔周出版的方式，在全國(guó)都市報(bào)副刊中獨(dú)樹一幟，深受讀者歡迎，同時(shí)又吸引了大量作家投稿；“品質(zhì)情感”則在原有都市傾訴的基礎(chǔ)上，原創(chuàng)與時(shí)代應(yīng)和的故事，對(duì)讀者進(jìn)行心靈按摩。其他版塊還有評(píng)說(shuō)、人物、文化空間、每月書訊等，內(nèi)容豐富、服務(wù)性強(qiáng)。

三、《河之洲》經(jīng)驗(yàn)對(duì)都市報(bào)副刊的啟發(fā)

（一）讓“陽(yáng)春白雪”的文化選題“飛入尋常百姓家”

《河之洲》的“深讀”廣受好評(píng)，不僅專家學(xué)者點(diǎn)贊，普通百姓也愛(ài)看。把厚重、嚴(yán)肅、難解的文化選題，變成人人翹首稱贊的美文，這期間記者、編輯下了很大功夫。例如，《美洲人“老家河南”？》，這原本是一個(gè)圍繞美洲與中國(guó)文明淵源展開(kāi)的話題，稍顯靜、冷。但《河之洲》將其發(fā)表于南美洲舉辦的首個(gè)奧運(yùn)會(huì)——巴西運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕之際，使其搖身一變成為了與熱門文化事件相貼近的報(bào)道。疑問(wèn)句式的標(biāo)題設(shè)計(jì)，也吸引了更多讀者的目光，最終，報(bào)道獲得了很高的社會(huì)影響力。

“深讀”在較為靜態(tài)的文化選題上，通過(guò)呈現(xiàn)歷史時(shí)代感，找到和讀者的貼近性，讓靜態(tài)稿有縱深感。例如，《2016考古新發(fā)現(xiàn)要玩“三國(guó)殺”？》一文，由鄭韓故城首次發(fā)現(xiàn)城門以及甕城的熱點(diǎn)新聞開(kāi)始，撇開(kāi)沉重的考古寫法，沒(méi)有枯燥的數(shù)據(jù)和專業(yè)名字，只有一個(gè)想來(lái)攻城和一群想要守城人的故事，用新鮮的手法還原了古代城池攻防戰(zhàn)爭(zhēng)。

這樣的嘗試，既表現(xiàn)了《河之洲》的專業(yè)功底，又讓讀者充分感受到文化力量與文字之美。

（二）重視傳統(tǒng)文化與河南特色文化的傳承與傳播

《河之洲》自誕生日期起，就肩負(fù)著傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與河南特色文化的使命，從30期的出版情況來(lái)看，《河之洲》可謂不負(fù)使命?！吨袊?guó)神獸》《千年社火是少年的主場(chǎng)》《清明不止雨紛紛》《4000年前，中原文化就有了朋友圈》等文章，力求通過(guò)新角度烹出傳統(tǒng)文化的新味道。

以《千年社火是少年的主場(chǎng)》為例，記者在采訪中將焦點(diǎn)放在少年身上，與千年社火形成反差，以親歷記錄的方式呈現(xiàn)一場(chǎng)社火原態(tài)；《清明不止雨紛紛》則詮釋了清明節(jié)文化不止單一掃墓、而是豐富多彩的道理。

圍繞河南特色文化，《河之洲》推出了《豫劇，你在他鄉(xiāng)還好嗎？》《黃河戲劇節(jié)，帶著青春范兒》《“稀有”魅力》等報(bào)道，展現(xiàn)河南傳統(tǒng)戲曲豫劇、稀有劇種在當(dāng)下的新活力，讓更多年輕讀者了解中原沃土上的寶貴財(cái)富。

（三）選題視野廣而大

大事有大河，大河有《河之洲》，雖然只是河南省都市報(bào)的文化周刊，但《河之洲》胸懷天下，在文化大事上絕不缺席。2016諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C給了美國(guó)民謠歌手鮑勃·迪倫，這是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)有史以來(lái)第一次頒給音樂(lè)人。《河之洲》立刻組織記者采寫了《歌詩(shī)者鮑勃·迪倫》的深讀報(bào)道；得知張獻(xiàn)忠沉銀考古即將召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，《河之洲》的記者馬上趕往四川考古現(xiàn)場(chǎng)，早于不少媒體，發(fā)出了獨(dú)家重磅報(bào)道。

河南正處于打造文化高地的關(guān)鍵時(shí)期， 2017年河南省兩會(huì)期間，《河之洲》推出《河南文化范兒》特刊及新媒體產(chǎn)品，從文博考古、書香社會(huì)、文化市場(chǎng)、文化新生態(tài)等角度，縱覽河南文化高地建設(shè)的背景、現(xiàn)狀及未來(lái)，大視野、小切口的寫法，充分顯示了都市報(bào)在解讀政策上的靈與巧。

（四）打造別具一格的版面

有了好稿，還需要漂亮的包裝?！逗又蕖返木庉嫃膶ふ疫x題時(shí)提前介入，出版前3-4天琢磨版樣、與美編溝通，力求稿與圖相輔相成、版與稿渾然一體。編輯經(jīng)常制作“雙頭版”，反復(fù)推敲、論證之后，最終挑選最佳的視覺(jué)效果。

如《河南文化范兒》，如何彰顯河南的文化味兒？編輯在圖海中，發(fā)現(xiàn)了一種圖標(biāo)組合的圖形具有時(shí)尚感，就與美編溝通，能否用在河南地圖上。通過(guò)反復(fù)溝通與嘗試，制作出了河南元素豐富、具有設(shè)計(jì)感的封面。

四、都市報(bào)副刊存在問(wèn)題及融合仍需探索的方面

都市報(bào)重新聞?shì)p副刊是長(zhǎng)期以來(lái)存在的普遍現(xiàn)象。近年來(lái)又遭遇減版、出版周期不固定等情況，影響力更受到影響。副刊作品、版面地位下降，編輯、記者勞動(dòng)難以完全體現(xiàn)。與日?qǐng)?bào)副刊相比，都市報(bào)副刊又存在主流文化意識(shí)淡化，娛樂(lè)化嚴(yán)重，甚至少數(shù)副刊出現(xiàn)品位低、格調(diào)不高問(wèn)題。外部環(huán)境上，又遭遇優(yōu)秀作者隊(duì)伍人數(shù)減少、好寫手匱乏、作品質(zhì)量下降、稿酬低更難吸引優(yōu)秀作者等困境。《河之洲》出刊30期之時(shí)，《大河報(bào)》就文化周刊的發(fā)展舉行了一場(chǎng)研討會(huì)，邀請(qǐng)河南文化界名人、專家、讀者建言獻(xiàn)策。期間，有讀者反饋，讀報(bào)紙時(shí)甚至?xí)鲃?dòng)將《河之洲》文化周刊這一疊抽出來(lái)讀，足見(jiàn)《河之洲》在讀者心中獲得了良好口碑。更讓文化周刊團(tuán)隊(duì)高興的是，多位文化名人對(duì)《河之洲》里的一些報(bào)道如數(shù)家珍，對(duì)喜歡的選題也是不吝贊美之詞。當(dāng)然，在獲得肯定的同時(shí)，也提出了中肯的建議。

（一）亟須擴(kuò)大《河之洲》的影響力

《河之洲》出版以來(lái)，雖然贏得了普通讀者和專家學(xué)者的廣泛好評(píng)，但作為河南都市報(bào)唯一文化周刊的影響力仍未顯示出來(lái)，其品牌號(hào)召力也很有限。這可能是目前都市報(bào)文化類副刊在傳播力、影響力上存在的通病，亟須破解。

（二）與融媒體的深度結(jié)合還需探索

《河之洲》除了在報(bào)紙上呈現(xiàn)，每周還通過(guò)大河客戶端、朋友圈海報(bào)、微信及河南手機(jī)報(bào)向外擴(kuò)散。但在融媒體時(shí)代，《河之洲》作為一份文化專題讀本，如何通過(guò)新媒體進(jìn)行更廣泛的傳播？這是擺在我們面前的重要課題，如今，《大河報(bào)》嘗試通過(guò)直播一些文化類線下活動(dòng)如考古講座、新書推薦等，逐步擴(kuò)大《河之洲》影響力。但作為深閱讀、享閱讀、經(jīng)閱讀的代表，《河之洲》的深度融合之路還很漫長(zhǎng)。

（三）不夠時(shí)尚與輕巧

《河之洲》的深讀選題過(guò)于厚重，不夠時(shí)尚與輕巧，文化味夠濃、耐讀，但缺少“娛樂(lè)精神”，這就導(dǎo)致無(wú)法吸引年齡較輕、喜歡新媒體閱讀的讀者來(lái)到《河之洲》。目前，《大河報(bào)》嘗試通過(guò)擴(kuò)大《河之洲》的選題范圍，觸角伸入娛樂(lè)、影視等話題，例如《摔跤吧爸爸》帶來(lái)的體育電影探討等，改善這一狀況。

（四）市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)單一

除了與文博單位、出版社、作家、劇團(tuán)等合作，《河之洲》還未找到與市場(chǎng)結(jié)合的更靈活方式，這個(gè)文化富礦亟待開(kāi)采?！洞蠛訄?bào)》擬通過(guò)與書店的合作，設(shè)置“河之洲”閱讀廊，推出“河之洲”報(bào)亭等實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的品牌推廣。這種嘗試對(duì)于全國(guó)都市報(bào)的文化副刊也有先河意義。

（作者是《大河報(bào)》文體新聞中心主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org