□ 文/章 強(qiáng) 高 偉

三借“現(xiàn)場云”，新華報(bào)業(yè)“交匯點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型新進(jìn)展

□ 文/章 強(qiáng) 高 偉

編者按 從2016年媒體紛紛搶占視頻直播市場，到今年央媒先后建立直播類技術(shù)平臺，視頻直播正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型嘗試的方向。本刊近期集中刊發(fā)部分進(jìn)駐新華社“現(xiàn)場云”的媒體，通過合作、借力擴(kuò)大影響、提高傳播效率的思考與實(shí)踐。

自2016年起，各大媒體紛紛進(jìn)入視頻直播領(lǐng)域。本文作者介紹了新華報(bào)業(yè)“交匯點(diǎn)”新聞客戶端在選擇直播平臺，借助外力擴(kuò)大品牌影響力等方面的心得體會。

紙媒轉(zhuǎn)型 融合發(fā)展 視頻直播

2016年，視頻直播不但受到眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體高度關(guān)注，同時(shí)包括央媒、省市級媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體也積極投身到視頻直播的大潮中。以新華社為代表的央媒們并沒有停步在視頻直播本身，而是著力于搭建自身的視頻直播平臺。

如果說2016年是視頻直播元年，那么2017年就是主流媒體進(jìn)入視頻直播平臺建設(shè)的元年。2017年2月19日，新華社正式啟動“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺。同一天，人民日報(bào)社移動直播平臺“人民直播”、央視新聞移動網(wǎng)正式上線，移動端流量入口的爭奪戰(zhàn)日趨激烈。

一、選擇現(xiàn)場云，借船出海實(shí)現(xiàn)集團(tuán)媒體記者轉(zhuǎn)型

作為省級新媒體，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)交匯點(diǎn)新聞客戶端一直在建設(shè)自主平臺和使用第三方平臺之間徘徊。交匯點(diǎn)之前使用過網(wǎng)易直播、一直播等商業(yè)直播平臺，但這些平臺存在一些使用不便的問題。例如，網(wǎng)易直播發(fā)起直播前必須與網(wǎng)易技術(shù)人員聯(lián)系，一直播只能進(jìn)行視頻直播、不能圖文直播……而目睹直播、趣看直播等純直播平臺，雖然功能強(qiáng)大，但是因?yàn)槠脚_流量費(fèi)用問題，讓媒體在選擇時(shí)也有顧慮。

現(xiàn)場云、人民直播等平臺上線后，交匯點(diǎn)隨即對這兩個(gè)平臺進(jìn)行了比較研究，總體感覺現(xiàn)場云從直播需求、架構(gòu)設(shè)置上均更符合新媒體直播的需要。

2月28日，交匯點(diǎn)首次采用現(xiàn)場云進(jìn)行直播，《不止是漫天櫻花雨，來這約會南京最美早春》這場直播吸引了上萬觀眾參與互動。在隨后的全國兩會中，交匯點(diǎn)使用現(xiàn)場云進(jìn)行了30多場直播。

截至6月27日，交匯點(diǎn)已在現(xiàn)場云平臺進(jìn)行了114場“視頻+圖文”直播。從內(nèi)容來看，以重大主題策劃為主，參與新華社《聯(lián)合直播一帶一路成就》策劃、進(jìn)行11場《一帶一路看江蘇》聯(lián)播，策劃《近鄉(xiāng)情更濃！江蘇發(fā)展大會嘉賓親密接觸“南京五美”》五路直播等13場直播；同時(shí)，根據(jù)新聞事件、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，自主策劃了5場《端午之美》系列直播；另外，還在商業(yè)活動中使用了現(xiàn)場云平臺，比如盱眙“萬人龍蝦宴”、江蘇首屆VR/AR產(chǎn)業(yè)大會等。

同時(shí)，交匯點(diǎn)對負(fù)責(zé)分包欄目的編輯進(jìn)行直播平臺培訓(xùn)。因?yàn)橹辈テ脚_眾多，編輯以前普遍使用新浪微博、“一直播”平臺，并且希望使用“新華日報(bào)”官方微博賬號進(jìn)行直播，但考慮到“一直播”只能進(jìn)行視頻直播，且很多人共同使用官方微博賬號容易引發(fā)安全問題，因此交匯點(diǎn)引導(dǎo)全集團(tuán)記者統(tǒng)一使用現(xiàn)場云平臺，并建立“新華報(bào)業(yè)現(xiàn)場云直播平臺”微信群，促進(jìn)集團(tuán)記者向新媒體轉(zhuǎn)型。從總體使用情況看，記者們普遍反映現(xiàn)場云發(fā)起直播便捷、平臺較為穩(wěn)定，且能夠在新華社客戶端現(xiàn)場云頻道呈現(xiàn)，并有獲得頻道乃至首頁重要位置推薦的機(jī)會，對交匯點(diǎn)新聞客戶端直播的傳播力有明顯提升作用。同時(shí)，包括交匯點(diǎn)在內(nèi)的各媒體在現(xiàn)場云平臺提供大量的原創(chuàng)視頻直播內(nèi)容，也對現(xiàn)場云平臺擴(kuò)大影響力有推動作用，實(shí)現(xiàn)各媒體和現(xiàn)場云互惠互利。

二、一帶一路聯(lián)播，借助新華社重大主題策劃打造影響力

5月14日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京召開。論壇舉行前夕，新華社統(tǒng)一策劃，向一帶一路沿線15個(gè)省區(qū)市的17家地方媒體發(fā)出《關(guān)于開展“一帶一路”聯(lián)合直播的倡議》，策劃《“一帶一路”，我們同行動》大型新聞直播報(bào)道。

作為江蘇名列前茅的主流新聞客戶端，交匯點(diǎn)積極響應(yīng)策劃，迅速討論制定《一帶一路看江蘇》系列直播方案，并根據(jù)實(shí)際情況多次調(diào)整、修改，通過現(xiàn)場云直播平臺，展現(xiàn)江蘇推進(jìn)一帶一路落地的亮點(diǎn)與特色。

此次報(bào)道，交匯點(diǎn)新聞客戶端自主策劃了11場現(xiàn)場直播，從5月8日持續(xù)到5月13日，每天2場，共派出24人次、分12路進(jìn)行采訪，啟用了手機(jī)、云臺、單反相機(jī)、無人機(jī)等多種數(shù)字設(shè)備進(jìn)行全媒體直播，并派出12名編輯和1位技術(shù)管理人員全程對接前方記者，報(bào)道在交匯點(diǎn)新聞客戶端和新華日報(bào)官方微博、微信等多個(gè)平臺推出。

《一帶一路看江蘇》系列直播分為貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)合作、教育、旅游、醫(yī)療、制造業(yè)等多個(gè)角度，在江蘇選擇8個(gè)城市進(jìn)行直播，從接到新華社聯(lián)播方案到策劃、聯(lián)系確認(rèn)進(jìn)行11場直播，只花了短短3天時(shí)間?！度A麗轉(zhuǎn)身，這個(gè)地方連通陸海新絲路》，呈現(xiàn)中哈（連云港）物流基地以及集裝箱碼頭；《太倉港：鄭和下西洋起錨地 六百年后再出發(fā)》，呈現(xiàn)太倉港及太倉港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)；《融入“一帶一路” 蘇州工業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新之路》，呈現(xiàn)江蘇深化產(chǎn)業(yè)合作的蘇州工業(yè)園區(qū)。

通常情況下，地方新聞客戶端的直播受眾大都是本地用戶，而新華社通過策劃《“一帶一路”，我們同行動》大型新聞直播，把江蘇的視頻直播通過新華社客戶端，以及參加聯(lián)播的17家地方媒體，在100多個(gè)終端和渠道展示。本次“一帶一路”聯(lián)播報(bào)道，交匯點(diǎn)系列直播的總點(diǎn)擊量突破200萬人次。

從閱讀數(shù)據(jù)來看，視頻直播的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的圖文直播。交匯點(diǎn)新聞客戶端的直播，平均每場在“端、微、網(wǎng)”的觀看人次都達(dá)到10萬+，很多觀眾因此成為交匯點(diǎn)的粉絲。

三、發(fā)展大會直播，借力新華社客戶端提升傳播力

江蘇發(fā)展大會由江蘇省委、省政府主辦，旨在增進(jìn)與海內(nèi)外江蘇籍和在江蘇學(xué)習(xí)、工作過的各領(lǐng)域知名人士的聯(lián)系、交流和合作。大會籌備及召開期間，交匯點(diǎn)新聞聯(lián)合新華社客戶端，采用現(xiàn)場云直播平臺，先后推出13場視頻、圖文直播。

會議召開前，交匯點(diǎn)陸續(xù)推出《江蘇發(fā)展大會在即，記者探訪江寧織造博物館》等直播，對大會相關(guān)會場和線路進(jìn)行探訪性視頻直播報(bào)道。

5月19日，交匯點(diǎn)獨(dú)家推出《近鄉(xiāng)情更濃！江蘇發(fā)展大會嘉賓親密接觸“南京五美”》用“五路視頻+圖文直播”，實(shí)時(shí)播報(bào)近百位大會嘉賓參觀考察的見聞和感受，并與網(wǎng)友互動，關(guān)注度極高。

5月20日，大會開幕，交匯點(diǎn)早間推出“首屆江蘇發(fā)展大會今天開幕交匯點(diǎn)記者直擊現(xiàn)場”直播。當(dāng)天下午，根據(jù)計(jì)劃安排，交匯點(diǎn)對江蘇發(fā)展大會8場分論壇進(jìn)行圖文直播報(bào)道。交匯點(diǎn)充分做好融合傳播預(yù)案，聯(lián)合新華社共同播發(fā)。下午2∶30論壇開場前五分鐘，交匯點(diǎn)推送論壇直播綜合消息，并在首頁首屏頭條開始，連續(xù)呈現(xiàn)直播稿件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)日24時(shí)，八場分論壇直播的總閱讀數(shù)超過200萬，用戶評論數(shù)達(dá)3萬多條。新華社客戶端首頁轉(zhuǎn)發(fā)交匯點(diǎn)當(dāng)天的直播綜合報(bào)道《江蘇發(fā)展大會九場論壇 大咖精彩演講全集納》，并在新華社客戶端江蘇頻道、現(xiàn)場云頻道集中推薦，從頭圖到前三條稿件均為交匯點(diǎn)的直播綜合報(bào)道和分論壇直播稿件，實(shí)現(xiàn)了完美的傳播效果，引起海內(nèi)外用戶廣泛關(guān)注。

現(xiàn)場云上線后，短短幾個(gè)月，從1.0走到了2.0，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的記者們通過現(xiàn)場云的日常使用，增加了直播意識，通過各種形式討論直播選題、技巧；實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，每天都提前策劃第二天的視頻直播；每逢重大題材，安排多名記者、多角度、多地同時(shí)直播；對一些重大題材報(bào)道，交匯點(diǎn)已經(jīng)形成了對同一主題先作視頻直播，再采寫深度稿件的“套路”。借助新華社的現(xiàn)場云平臺和新華社客戶端平臺，交匯點(diǎn)進(jìn)一步推動了媒體記者融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了融合傳播力、影響力的提升。

（作者章強(qiáng)是交匯點(diǎn)新聞客戶端副總監(jiān)，高偉是交匯點(diǎn)新聞客戶端總監(jiān)助理）

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