□ 文/張春麗

新媒體時(shí)代新聞扶貧如何精準(zhǔn)發(fā)力
——以《光明日報(bào)》蹲點(diǎn)貧困村調(diào)研采訪活動(dòng)為例

□ 文/張春麗

當(dāng)前，我國扶貧開發(fā)工作已進(jìn)入啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的沖刺期。在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧基本方略的統(tǒng)領(lǐng)下，新聞界依托自身資源稟賦，精準(zhǔn)發(fā)力，通過媒體深度融合聚焦精準(zhǔn)脫貧創(chuàng)新實(shí)踐，動(dòng)員全社會(huì)力量廣泛參與，匯聚起新聞扶貧的澎湃能量，在打通精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧“最后一公里”上下了一番功夫。

新聞扶貧 媒體融合 精準(zhǔn)扶貧 光明日報(bào)

張春麗光明日報(bào)社新聞報(bào)道策劃部副主任

今年4月底，光明日報(bào)社8名記者走進(jìn)寧夏、陜西、新疆、湖南、山西、青海、四川與河南的貧瘠鄉(xiāng)村，用一個(gè)月的時(shí)間與奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的干部群眾同一方田里勞作、同一口鍋里吃飯、同一個(gè)屋檐下攀談，匯聚起新聞扶貧的力量。

一、全面部署，提升新聞扶貧的戰(zhàn)斗力

（一）加強(qiáng)采編力量，選派業(yè)務(wù)骨干。對于這次駐村采訪，報(bào)社高度重視，精細(xì)策劃，精心組織。派出的8位記者老中青結(jié)合，且之前大部分都參加過重大活動(dòng)報(bào)道，或者報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富，或者滿懷新聞激情，在蹲點(diǎn)調(diào)研過程中展現(xiàn)了精湛的業(yè)務(wù)和優(yōu)良的作風(fēng)。新疆阿克陶縣克孜勒陶鄉(xiāng)塔木村是個(gè)牧業(yè)村，只有147戶人家，卻分布在20公里長的山溝里。第一天到塔木村，20公里的河灘石頭路，記者坐車走了近3個(gè)小時(shí)，“顛得我心痛”，而之后的一個(gè)月里，記者天天都在這樣的路上奔波采訪，發(fā)稿時(shí)還需跑到20公里以外的礦區(qū)，找個(gè)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較強(qiáng)的位置傳輸信息，發(fā)送一個(gè)郵件往往要花上半個(gè)小時(shí)才能完成。蹲點(diǎn)湖南省安化縣煙溪鎮(zhèn)通溪橋村的記者是第十四屆長江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撸粋€(gè)月里他采寫了10篇報(bào)道，都是立體化的，配發(fā)了圖片和視頻。

（二）為扶貧報(bào)道做好硬件配套及業(yè)務(wù)培訓(xùn)?！盎鹆θ_，十八般武器都上”，是新媒體環(huán)境下新聞工作者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)力點(diǎn)。調(diào)研采訪活動(dòng)前，報(bào)社為記者發(fā)放了智能手機(jī)、專業(yè)錄音筆、照相機(jī)、運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)等裝備，同時(shí)在社內(nèi)開展攝影、攝像等現(xiàn)代傳播技能培訓(xùn)，融媒體中心記者隨時(shí)在微信工作群中對前方記者進(jìn)行拍攝防抖、效果剪輯等技術(shù)指導(dǎo)，以滿足文字、圖片、視頻、直播等多種形式的報(bào)道需求。記者們在這次采訪過程中不再是“一個(gè)本子一支筆”，而是讓相機(jī)、攝像機(jī)及電池、充電器等成了隨身“法寶”，跟村民聊天拍一段，去羊圈看羊也拍一段，下雨了再拍一段……然后利用手機(jī)APP里的功能剪輯制作出完整視頻。全媒體武器多了，全媒體意識(shí)濃了，全媒體行動(dòng)也就自覺了，全媒體傳播效果更有聲勢了。

二、深度融合，提升扶貧報(bào)道的傳播力

（一）前后方協(xié)同，濃墨重彩聚焦精準(zhǔn)扶貧。總編室、新聞報(bào)道策劃部、科技部、教育部、經(jīng)濟(jì)部、攝美部、記者部、融媒體中心、光明網(wǎng)等多部門聯(lián)手，反復(fù)推敲報(bào)道角度，實(shí)時(shí)溝通重點(diǎn)選題，在每日的編前會(huì)上即時(shí)通報(bào)采訪進(jìn)展，重點(diǎn)落實(shí)刊發(fā)版面，前后方記者編輯并肩作戰(zhàn)，特色鮮明地推出駐村調(diào)研文字報(bào)道近50篇（在微博上以“頭條文章”形式推出），以及“六一”專版《今天，讓我們聆聽你的聲音》、端午節(jié)專題《蹲點(diǎn)村的端午節(jié)》，通版彩色重磅推出駐村手記《在充滿希望和信心的村莊里》，光明日報(bào)微博、微信、客戶端和光明網(wǎng)推出融媒體報(bào)道近90篇，31篇原創(chuàng)稿件被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）差異化呈現(xiàn)，豐富多彩講好扶貧故事。前后方一盤棋的同時(shí)，扶貧報(bào)道強(qiáng)調(diào)三端差異化呈現(xiàn)，通過不同的新聞作品形態(tài)，擴(kuò)大傳播的覆蓋力影響力。以蹲點(diǎn)寧夏鹽池麻黃山鄉(xiāng)松記水村的記者報(bào)道村民養(yǎng)雞脫貧為例，紙媒端以記者手記形式刊發(fā)《都有一股戰(zhàn)勝貧困的干勁》，精要講述村民李飛幫在兩三百畝的連片荒漠草場養(yǎng)殖烏骨雞的故事；PC端以文字、圖片、秒拍等多種形式合成融媒體作品，原汁原味、生動(dòng)鮮活地記錄小雞仔的“嘰嘰喳喳”，李飛幫的又是喂水又是填食、“這三天三夜我直接暈了，暈得往倒栽咧”，直觀而綜合地呈現(xiàn)貧困村群眾的樂觀、對脫貧致富的渴望和他們身上的那股沖勁；移動(dòng)端增強(qiáng)了可視化元素，《麻黃山養(yǎng)雞進(jìn)行曲》通過融合電影、電視的某些特效傳播手段突出了悅讀性，同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的互動(dòng)性，當(dāng)天閱讀量接近5萬，評論達(dá)162條。

（三）全媒體聯(lián)動(dòng)，出新出彩凸顯光明特色。光明媒體矩陣策劃制作了“駐村蹲點(diǎn)看扶貧”微視頻等一批文化味足的融媒體產(chǎn)品，在光明日報(bào)兩微一端、光明網(wǎng)、光明校園傳媒、光明都市傳媒同步發(fā)布，甫一推出網(wǎng)絡(luò)播放總量就超過240萬次。其中，《留守兒童讀給遠(yuǎn)方的家書》選取“六一國際兒童節(jié)”這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布，通過鏡頭記錄村中十余位留守兒童給父母寫信讀信的畫面。形式上，采用念信的方式，契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的熱度和規(guī)律；內(nèi)容上，情感充沛，人情味兒強(qiáng)，共情點(diǎn)濃，有利于互聯(lián)網(wǎng)的二次轉(zhuǎn)發(fā)；表達(dá)邏輯上，用情感的共振串聯(lián)多個(gè)孩子的不同家書，找到不同家書中相同的溫情，進(jìn)而講述了一個(gè)內(nèi)核一致的故事。該視頻單期播放量已超70萬余次。

（四）跨媒體傳播，鮮活精彩抒寫時(shí)代篇章。此次報(bào)道的一大亮點(diǎn)是，媒體之間打通傳播平臺(tái)，憑借傳播手段的優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了資源整合。《人民日報(bào)》、新華社客戶端、央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》和中國記協(xié)網(wǎng)分別轉(zhuǎn)發(fā)《光明日報(bào)》記者的手記、視頻、調(diào)研實(shí)錄和駐村見聞等，新疆《伊犁日報(bào)》等14個(gè)地州報(bào)和《信陽日報(bào)》等地方媒體更是多次轉(zhuǎn)載《光明日報(bào)》的扶貧報(bào)道。傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體間、地方媒體與中央媒體間、傳統(tǒng)媒體與新媒體間的跨界實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多屏、全網(wǎng)、全媒體、多平臺(tái)傳播，擴(kuò)大了扶貧報(bào)道的傳播力。

三、協(xié)同作戰(zhàn)，提升社會(huì)扶貧的整合力

（一）記者是報(bào)道者，也是扶貧者。通過駐村調(diào)研采訪，記者不但“聞到泥土中青苗的香氣，空氣中希望的味道”，還主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律，發(fā)揮新聞扶貧的力量。蹲點(diǎn)通溪橋村的記者在《通溪橋的路》一文中講述了當(dāng)?shù)卮迕裼薰粕绞叫蘼返墓适拢瑫r(shí)也向相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映村里仍欠修路錢的困難，湖南省扶貧辦領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場表態(tài)，要按程序按政策給予通溪橋村50萬元支持；《七年，插著導(dǎo)尿管，拎著引流袋——誰來幫李鳳虎圓手術(shù)夢》報(bào)道引發(fā)社會(huì)關(guān)注，微信朋友圈紛紛為李鳳虎捐款治病，記者已向騰訊公益提交了資料，希望通過公益的力量為他解除病痛。

（二）把筆頭、鏡頭對準(zhǔn)田間地頭，牢記使命和責(zé)任。“前幾天，我聞見炕上有一種久違的炕土味兒，但后來就聞不到了。等聞不到炕土味時(shí)我才發(fā)現(xiàn)，我真正融入了松記水村的生活。而在此時(shí)，我才欣喜地發(fā)現(xiàn)，這里不是一片荒蕪，更不是一個(gè)沒有新聞的地方，有很多題材都是能夠反映脫貧大時(shí)代的小故事?！币粋€(gè)月的蹲點(diǎn)調(diào)研在記者職業(yè)生涯中留下了極其難忘的印記。大家紛紛表示將繼續(xù)關(guān)注、關(guān)心駐村的脫貧攻堅(jiān)進(jìn)展，不定時(shí)地對其進(jìn)行動(dòng)態(tài)化追蹤報(bào)道。報(bào)社也將提供更多重要版面、時(shí)段和平臺(tái)刊播“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞，以問題為導(dǎo)向，從變化中分析經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從困局中思考突破方向，讓精準(zhǔn)扶貧政策更有針對性。

（三）提煉扶貧經(jīng)驗(yàn)，匯聚脫貧攻堅(jiān)正能量。本次蹲點(diǎn)貧困村調(diào)研采訪活動(dòng)中，各媒體之間尤其是平面媒體和電視媒體之間、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間打通傳播平臺(tái)的做法，放大了好稿件的聲音，形成了新聞報(bào)道與扶貧工作的良性互動(dòng)，這一經(jīng)驗(yàn)啟示我們：扶貧報(bào)道應(yīng)把精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧實(shí)踐與搭建扶貧公益平臺(tái)、架通致富橋梁結(jié)合起來，把干部群眾與貧困決戰(zhàn)的不屈精神與新聞工作者“走轉(zhuǎn)改”精神結(jié)合起來，把開發(fā)新傳播技術(shù)與媒體跨界傳播結(jié)合起來，提供更強(qiáng)的輿論支持，動(dòng)員更多的社會(huì)力量，讓新聞扶貧“看見的時(shí)候在紙上，看不見的時(shí)候在路上”。

（作者是光明日報(bào)社新聞報(bào)道策劃部副主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org