程醉

目前，我國(guó)市場(chǎng)上部分嬰幼兒及兒童紡織品標(biāo)簽上標(biāo)注執(zhí)行的國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)由原來(lái)的GB 18401改為了GB 31701。算來(lái)，被業(yè)內(nèi)驚稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》實(shí)施已是一年有余。因此國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)給出了兩年的過(guò)渡期，所以2016年6月1日前生產(chǎn)并符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品，現(xiàn)在仍然允許在市場(chǎng)上繼續(xù)銷(xiāo)售。那么，有助于引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)提高童裝的安全與質(zhì)量，保護(hù)嬰幼兒及兒童健康安全的實(shí)施之后，我國(guó)嬰童紡織品行業(yè)又發(fā)生哪些變化呢？

嬰童紡織纖維百花齊放

從單獨(dú)二胎到二胎全面放開(kāi)，孕嬰產(chǎn)業(yè)就像是一塊巨大的磁石，吸引著無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至。作為孕嬰產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，嬰幼兒紡織品行業(yè)自然也呈現(xiàn)出一片勃勃生機(jī)。相對(duì)于孕嬰快消品，如紙尿片等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，嬰幼兒紡織品在整個(gè)孕嬰產(chǎn)業(yè)中所占份額并不巨大。但是，我國(guó)龐大的出生人口基數(shù)和額外新增嬰兒的數(shù)量，仍然預(yù)示著嬰幼兒紡織、服裝產(chǎn)品將會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)一場(chǎng)“饕餮盛宴”。

傳統(tǒng)觀念中棉纖維紡織品一直都是供嬰幼兒使用的產(chǎn)品首選，如純棉、滌棉材質(zhì)的被子、褥子等。然而，隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的嬰幼兒紡織品細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟。諸如口水兜、包屁衣、護(hù)臍帶、爬服、哈衣等紡織產(chǎn)品也已經(jīng)成為了嬰幼兒紡織品市場(chǎng)中的主要產(chǎn)品。各類(lèi)嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品因?yàn)橛猛静煌褂玫降睦w維面料也不盡相同。同時(shí)，在紡織纖維的使用上又按照面料、里料、填充物的區(qū)別采用了各種不同的服用纖維制品，特別是年輕的消費(fèi)群體更容易接受以混紡面料為主的嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品。

爬服、哈衣是近幾年才新出現(xiàn)的嬰幼兒服裝“稱(chēng)謂”，簡(jiǎn)而言之就是一種供嬰幼兒穿著的連身衣、連體衣。哈衣是上衣和內(nèi)褲的結(jié)合體；爬服則是上衣和褲子的結(jié)合體。

雖然坊間流傳著很多嬰幼兒穿著爬服、哈衣的好處，但歸根結(jié)底最主要的一點(diǎn)就在于“方便”家長(zhǎng)。爬服、哈衣基本都是全開(kāi)口或者綁帶的，即可方便家長(zhǎng)給嬰幼兒穿著。另外，開(kāi)檔的設(shè)計(jì)以及屁股處預(yù)留的尿片位置都讓換尿片的過(guò)程變得十分的簡(jiǎn)單。

既然稱(chēng)之為爬服，也可以理解為是適合嬰幼兒學(xué)習(xí)爬行時(shí)期穿著的衣服。其里料、填充物用棉纖維實(shí)屬正常，但其面料在纖維的選擇上就勢(shì)必要考慮到織物的耐磨性能。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上嬰幼兒爬服、哈衣的面料一般多為棉麻混紡織物。這種纖維混紡的搭配既能體現(xiàn)出麻纖維的耐磨性，又能體現(xiàn)出棉纖維的舒適性，還能在一定程度上減少純棉織物容易起皺等不良的纖維特性。

長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)很多家庭都認(rèn)定傳統(tǒng)的棉纖維尿布是嬰幼兒使用的第一選擇，但隨著一次性紙尿布、紙尿褲等產(chǎn)品的出現(xiàn)，這種觀念正面臨著強(qiáng)烈沖擊。采用無(wú)紡布加“芯體”模式的一次性紙尿布、紙尿褲以更換方便、攜帶方便及無(wú)需清洗、用后既拋的便捷、簡(jiǎn)單，頗受年輕父母?jìng)兊那嗖A。

同時(shí)，這又形成了一個(gè)龐大的嬰幼兒紡織品新市場(chǎng)。據(jù)了解，按照企業(yè)宣傳的紙尿布“正確打開(kāi)方式”指南稱(chēng)，嬰兒初期每天以更換10次紙尿布為宜，隨著年齡的增大逐漸減少為每天6次。從嬰兒期到學(xué)爬期再到學(xué)步期，廠家推薦的紙尿布、紙尿褲使用時(shí)間是36個(gè)月。由此可見(jiàn)，嬰幼兒紙尿片、褲的潛在市場(chǎng)是多么巨大。

然而，2017年6月初天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)委托天津市某纖維檢驗(yàn)所進(jìn)行了一項(xiàng)嬰幼兒紙尿褲比較試驗(yàn)。結(jié)果一經(jīng)發(fā)布，就立刻引起了一場(chǎng)軒然大波。

據(jù)了解，包括部分知名品牌在內(nèi)的受檢的34組紙尿褲樣品全部符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。但是，參照消費(fèi)者意愿設(shè)置的“纖維鑒別、甲醛含量、吸水倍率、用后外觀質(zhì)量、透氣性、耐磨性、粘扣結(jié)合力、可遷移性熒光物質(zhì)”8項(xiàng)非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)項(xiàng)目在測(cè)試指標(biāo)上存在較大差距。

尤其是紙尿褲甲醛含量這一項(xiàng)，引起了十分強(qiáng)烈的議論。為什么會(huì)是甲醛含量檢測(cè)結(jié)果背后的爭(zhēng)議最大？那是因?yàn)榧兹┦侵掳┪锖椭禄铩？椢镏械募兹┏瑯?biāo)會(huì)對(duì)人體皮膚、眼睛、口腔黏膜及呼吸道產(chǎn)生刺激，更何況乎還是嬰幼兒產(chǎn)品。

這34組樣品均由消協(xié)工作人員和“3.15”志愿者按照普通消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)程序隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)，并獲得了廠家的樣品確認(rèn)。按照嬰幼兒紡織品A類(lèi)要求甲醛含量≤20mg/kg的標(biāo)準(zhǔn)，其中11組樣品的甲醛含量超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)。特別是有兩組樣品的甲醛含量竟然高達(dá)40mg/kg。

那么，既然檢測(cè)數(shù)據(jù)真真切切地?cái)[在了面前，爭(zhēng)議又從何而來(lái)。原來(lái)，從面層到導(dǎo)流層再到底膜覆蓋的無(wú)紡布，每一層使用的材料并不相同。爭(zhēng)議之一，紙尿褲的面層基本上是檢測(cè)不到甲醛的，但如果正好檢測(cè)到印有顏料的底膜則很可能會(huì)出現(xiàn)甲醛含量超過(guò)20mg/kg；爭(zhēng)議之二，溶液萃取法檢測(cè)甲醛含量，誤差比例比較高；爭(zhēng)議之三，雖然國(guó)家專(zhuān)門(mén)的紙尿褲行業(yè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中沒(méi)有甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)，但也不能簡(jiǎn)單套用紡織品、服裝類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，嬰幼兒紙尿褲使用的無(wú)紡布根據(jù)成分不同，有滌綸、丙綸、錦綸、氨綸、腈綸等。同時(shí)，紡織又分為梭織、針織、編織和非織造。無(wú)紡布理應(yīng)屬于紡織范圍中的非織造布范圍。類(lèi)似嬰幼兒紙尿褲、紙尿布等一次性產(chǎn)品，究竟是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定滯后，還是可以直接采用嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)，尚可商榷。

學(xué)術(shù)上的爭(zhēng)議自然是無(wú)可厚非，不過(guò)從實(shí)際檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，作為直接接觸嬰幼兒皮膚的紡織品，如紙尿褲等產(chǎn)品的甲醛含量如此之高，確實(shí)是應(yīng)該引起各方面重視的問(wèn)題。

此外，以竹纖維、玉米纖維為主的再生纖維面料及其紡織服裝產(chǎn)品在嬰幼兒紡織品市場(chǎng)中所占比例也在不斷上升。不過(guò)，從整體而言我國(guó)嬰幼兒紡織品仍然還是以棉、麻、絲等天然纖維為主。實(shí)際上，不論是采用哪一種服用纖維來(lái)制作嬰幼兒產(chǎn)品，只要其質(zhì)量安全、健康、環(huán)保符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，廣大消費(fèi)者都可以放心使用。

嬰童紡織產(chǎn)品八仙過(guò)海

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)平均每年新增嬰兒總數(shù)約為1600萬(wàn)。再綜合考慮二胎全面放開(kāi)后新生兒可能出現(xiàn)的增長(zhǎng)，嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品消費(fèi)群體及消費(fèi)總量出現(xiàn)較大幅度地增加，已經(jīng)成為了板上釘釘?shù)氖虑?。endprint

從消費(fèi)者群體方面來(lái)看，大致也可用“80后生二胎，90后當(dāng)媽媽”來(lái)形容。消費(fèi)群體主流的年輕化、時(shí)尚化意味著他們對(duì)于嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品的價(jià)格敏感度、渠道敏感度降低，但對(duì)產(chǎn)品的花色款式、功能性以及纖維面料等方面比較重視。

80、90后成為嬰幼兒紡織品行業(yè)消費(fèi)的主力軍，必然推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在電商、微商等線上渠道的銷(xiāo)量大幅攀升。不過(guò)，各地如雨后春筍般到處“發(fā)芽”的嬰童用品實(shí)體店仍然占據(jù)著整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分份額。由于進(jìn)入母嬰行業(yè)的門(mén)檻很低，開(kāi)一家孕嬰或者是嬰童用品實(shí)體店，并輔以網(wǎng)上銷(xiāo)售，正是目前很多年輕人創(chuàng)業(yè)的熱門(mén)路徑。

然而，由于線上線下的競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈，嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品實(shí)體店的情況并不樂(lè)觀。

以西南地區(qū)某中心城市來(lái)看，但凡是有人聚居之處，不論入住率多少必有一家嬰童用品實(shí)體店。而在人氣旺盛的社區(qū)，幾乎每一條街道都能看的幾家。據(jù)四川某師大社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生調(diào)查顯示，在該地級(jí)市某社區(qū)共有113家嬰童用品實(shí)體店，而通過(guò)測(cè)算這個(gè)社區(qū)的嬰童用品年消費(fèi)額大約在2000萬(wàn)元左右。這其中還不包括兼營(yíng)嬰兒奶粉、孕婦補(bǔ)品的大小藥店。

面對(duì)如此“慘烈”的競(jìng)爭(zhēng)局面，即便是過(guò)去專(zhuān)營(yíng)嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品的實(shí)體店，現(xiàn)在也大多轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的嬰童商店。比如說(shuō)，賣(mài)嬰兒衣服之余還要兜售奶粉、玩具等相關(guān)產(chǎn)品。更有甚者，為了吸引更多的孕嬰消費(fèi)者“注意力”，一面出售嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品，一面還營(yíng)嬰兒洗澡、嬰兒按摩等“副業(yè)”。

同時(shí)，線上網(wǎng)店、微商的情況也可以用“江河日下”來(lái)形容。隨著媒體不斷曝光包括嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品在內(nèi)的嬰童行業(yè)線上銷(xiāo)售中存在的，諸如維權(quán)困難、安全隱患等等問(wèn)題，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)嬰童產(chǎn)品變得愈加的謹(jǐn)小慎微。

另外，一度被嬰幼兒紡織品行業(yè)內(nèi)熱炒的“消費(fèi)升級(jí)”概念也在逐步回歸理性。過(guò)去我們單純的認(rèn)為，所謂“消費(fèi)升級(jí)”就是現(xiàn)在我們中國(guó)人有錢(qián)了，只要喜歡并不太在乎一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)多少錢(qián)。喧囂之后，大家才認(rèn)識(shí)到真正的“消費(fèi)升級(jí)”是讓很多人開(kāi)始去使用一些原來(lái)相對(duì)較高端、小眾的嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品。

那么，嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道或模式的前景又應(yīng)該是怎樣的打開(kāi)方式呢？

通過(guò)實(shí)際觀察發(fā)現(xiàn)，單純做電商亦或是單純開(kāi)實(shí)體店都難以將兩者的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種全新的“社交+電商+實(shí)體店”的嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式，試圖能夠使三者相輔相成進(jìn)而共同促進(jìn)。

這種新模式大致可歸納為社交、實(shí)體店借由電商變現(xiàn)流量，電商和實(shí)體店又借由社交吸引消費(fèi)者。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)其中“社交”的因素尤其重要。隨著嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的深入發(fā)展，社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經(jīng)營(yíng)等方式已經(jīng)大有逐漸取代過(guò)去企業(yè)依靠媒體廣告、打折促銷(xiāo)的傳統(tǒng)方法。

四川某市，一家嬰幼兒紡織品企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中便采取的社交模式。他們派人先與社區(qū)聯(lián)系，稱(chēng)愿聘請(qǐng)本地婦產(chǎn)醫(yī)院的知名專(zhuān)家到社區(qū)來(lái)免費(fèi)講解孕嬰知識(shí)。普及計(jì)劃生育方面的知識(shí)本就是社區(qū)分內(nèi)之職，聞此好事自然也就樂(lè)享其成。一紙通知貼出之后，社區(qū)里的所有孕產(chǎn)婦及其家屬也就眾所周知了。

待講座舉報(bào)之時(shí)，所講之內(nèi)容也大多和嬰幼兒健康與紡織服裝產(chǎn)品“息息相關(guān)”。同時(shí)，企業(yè)既可以拉近與消費(fèi)者之間的距離，又能夠收集到社區(qū)內(nèi)潛在客戶(hù)的資料，甚至于還能勸導(dǎo)消費(fèi)者們加入到微信群、QQ群。在不知不覺(jué)間，便形成了一個(gè)以嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品為紐帶，孕產(chǎn)婦為主體的社交圈子。

后期，這家企業(yè)不定期舉辦的孕嬰知識(shí)講座則自然而然地?fù)Q到了他們的實(shí)體店內(nèi)。同時(shí)，還不時(shí)通過(guò)社交手段如微信群等，發(fā)送產(chǎn)品優(yōu)惠、打折等促銷(xiāo)信息。孕產(chǎn)婦們也可以借助這個(gè)社交的小圈子互相交流生育方面的信息，產(chǎn)品使用感受等等。時(shí)間一長(zhǎng)，只要企業(yè)保障自己生產(chǎn)的嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，獲得良好的口碑輕而易舉，也就會(huì)適時(shí)產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

現(xiàn)在及未來(lái)嬰幼兒紡織服裝企業(yè)的思維模式如果仍然還停留在賣(mài)產(chǎn)品的初級(jí)階段，恐怕要想在嬰童紡織品這塊大蛋糕上分到一杯羹，幾乎是不太可能的事情。

或許，我國(guó)嬰幼兒紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)升級(jí)的終極目標(biāo)就是要把賣(mài)產(chǎn)品變成賣(mài)生活、賣(mài)文化。進(jìn)而又形成通過(guò)賣(mài)生活、賣(mài)文化來(lái)促進(jìn)嬰童紡織服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售的良性循環(huán)模式。

嬰童紡服質(zhì)量如履薄冰

嬰幼兒及兒童紡織服裝產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不規(guī)范、標(biāo)識(shí)混亂的情況十分普遍，也就是檢測(cè)報(bào)告中注明的不合格項(xiàng)目中所寫(xiě)之“使用說(shuō)明”不合格。

縱觀歷年歷次，各地各部門(mén)對(duì)于不合格嬰幼兒及童裝通報(bào)資料，就會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)識(shí)不合格已經(jīng)成為了此類(lèi)服裝不合格的一個(gè)較大原因。真可謂是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“老大難”質(zhì)量問(wèn)題。究其原因，一方面是部分紡織服裝企業(yè)對(duì)于標(biāo)識(shí)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，另外一方面消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品過(guò)程中也不太重視產(chǎn)品上的標(biāo)識(shí)。

據(jù)地方媒體記者調(diào)查，某地級(jí)市一家嬰童用品專(zhuān)賣(mài)店之中的嬰童服裝上竟然分別出現(xiàn)了三、四種之多的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。除去GB 31701—2015之外，尚有女童連衣裙上的FZ/T 73026—2014《針織裙、裙套》；FZ/T 73025—2013《嬰幼兒針織服飾》；FZ/T 81014—2008《嬰幼兒服裝》等等。并且部分嬰幼兒紡織服裝產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上容易看得出等級(jí)的安全技術(shù)類(lèi)別（A、B、C）商家又是時(shí)而標(biāo)注，時(shí)而忽略，僅注明“嬰幼兒用品”。

2017年 8月30日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局官網(wǎng)公布2017年廣州市兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，該局在廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域抽查了34家企業(yè)生產(chǎn)的65批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，有8家企業(yè)的16批次產(chǎn)品不合格。

由此不難看出，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的嬰童紡織服裝產(chǎn)品的不合格比例仍然不低，尤其是其中標(biāo)稱(chēng)為廣州市卡琪屋服飾有限公司生產(chǎn)的1批次“KHAKI卡琪屋”針織T恤被檢出繩帶要求項(xiàng)目不合格，被綜合判定為“嚴(yán)重不合格”。

實(shí)際上，我國(guó)消費(fèi)者在對(duì)于嬰童服裝產(chǎn)品繩帶這一嚴(yán)重安全隱患問(wèn)題上的認(rèn)知度十分不足。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)繩帶的強(qiáng)制性要求是考核兒童及嬰幼兒服裝繩帶的位置、狀態(tài)、長(zhǎng)度等是否合適、合理的指標(biāo)，繩帶不合適或不合理容易造成上下車(chē)或被其他物體因鉤掛而造成損傷。

GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》明確規(guī)定，嬰幼兒及7歲以下的兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶。除了繩帶之外，嬰童服裝上的附件是否具備一定的抗拉強(qiáng)力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣等方面的問(wèn)題也是造成嬰童服裝不合格的原因之一。

嬰幼兒及其兒童作為不具備或不完全具備自我保護(hù)能力的特殊人群，其服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)均有特殊的要求。現(xiàn)在，不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)對(duì)于嬰幼兒及兒童紡織服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)要求都是越來(lái)越嚴(yán)格。然而，不合格的嬰幼兒及兒童紡織服裝產(chǎn)品仍然層出不窮。從嬰童紡織品的纖維含量、PH值、色牢度到繩索、拉鏈、紐扣，不合格的原因也是五花八門(mén)。

試問(wèn)這些企業(yè)或是生產(chǎn)者：把這些不合格的嬰幼兒服裝、紡織品給寶寶用，你的良心就不會(huì)痛嗎？答案自是肯定的。如果一個(gè)行業(yè)單憑從業(yè)者的良心來(lái)自我約束，恐怕早就市場(chǎng)大亂久矣。國(guó)家制定實(shí)施的“史上最嚴(yán)”嬰童紡織服裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上也就是我國(guó)廣大嬰童紡織服裝企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)自我改良、自我完善的質(zhì)量范本。endprint