趙靜

【摘 要】現(xiàn)在我國(guó)電視節(jié)目的更新可謂是日新月異，節(jié)目類型和形態(tài)的不斷發(fā)展豐富使得越來(lái)越多的帶有中國(guó)特色的節(jié)目相繼出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中。但在電視節(jié)目高速發(fā)展的同時(shí)，也相應(yīng)存在著許多的問(wèn)題和弊端，這都是電視形態(tài)發(fā)展創(chuàng)新中不可避免的。論文從兩個(gè)部分對(duì)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行了思考，第一部分從電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀入手，講了電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展的社會(huì)背景和自身背景。第二部分是從電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀的研究?jī)?nèi)容入手，并且對(duì)經(jīng)典案列做了深度分析，這樣可以讓我們更好地把握時(shí)代命脈的核心力，為更好地創(chuàng)造出喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾電視節(jié)目提供新動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）22-0098-02

在日益發(fā)展的社會(huì)驅(qū)動(dòng)力下，電視題材越來(lái)越多樣化，電視節(jié)目的可開(kāi)發(fā)性也越來(lái)越強(qiáng)，因而不斷改變著電視作品的內(nèi)容。本項(xiàng)目結(jié)合電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行研究。主要從媒體補(bǔ)充、對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新規(guī)律及受眾和需求的復(fù)雜程度給了深度的研究。在電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展軌跡中尋找內(nèi)在規(guī)律及文化創(chuàng)新的核心所在，為電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新提供良性發(fā)展，具有理論上的研究意義。

一、電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀概述

（一）社會(huì)背景

1.當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，供需關(guān)系調(diào)控著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心命脈。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目同樣也需要變化求新。所以電視節(jié)目的形態(tài)迎來(lái)了多元化發(fā)展的新局面。

2.高科技的高速發(fā)展，也沖擊了電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，為形態(tài)創(chuàng)新提供了技術(shù)上的支撐。技術(shù)上的設(shè)備、信號(hào)傳輸和視頻客戶端技術(shù)的更新與進(jìn)步，使得電視節(jié)目畫(huà)面質(zhì)量和清晰度不斷提高。3D 4K 120幀的特效技術(shù)讓電視節(jié)目的情景再現(xiàn)更加逼真和多元。

3.國(guó)際化市場(chǎng)的加強(qiáng)，也是推動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展的有利因素，推動(dòng)了大市場(chǎng)下的各國(guó)文化交融。還有國(guó)外跨國(guó)公司以投資、建廠、兼購(gòu)、并購(gòu)等方式直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展起到了沖擊推動(dòng)作用。

4.行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，各行各業(yè)都以創(chuàng)新為依托，謀求自身的發(fā)展，縱觀電視行業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目形態(tài)也在這種大背景下尋求創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）電視節(jié)目背景

1.電視節(jié)目的形態(tài)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，亟需提升文化原創(chuàng)力。當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)似曾相識(shí)的節(jié)目很多，節(jié)目與節(jié)目之間盲目模仿克隆，趨于雷同，缺乏本土原創(chuàng)節(jié)目。例如曾紅極一時(shí)的大型相親交友類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，與之雷同的節(jié)目就層出不窮。有湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，黑龍江衛(wèi)視的《相親相愛(ài)》《大城小愛(ài)》，貴州衛(wèi)視的《非常完美》。不僅國(guó)內(nèi)的節(jié)目互相克隆，對(duì)于國(guó)外的熱播節(jié)目，許多衛(wèi)視也是盲目跟風(fēng)。《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》分別翻拍自韓國(guó)的《running man》與《無(wú)限挑戰(zhàn)》。

2.電視節(jié)目的人文深度缺乏，亟需提升文化創(chuàng)新力。節(jié)目質(zhì)量不僅僅只局限于博得觀眾一笑，看似抓住了觀眾的喜好，但是沒(méi)有抓住更為深度的核心內(nèi)容，所以顯得節(jié)目不深入，話題流于表面。例如下飯綜藝《康熙來(lái)了》，多數(shù)話題都新穎且大家喜聞樂(lè)見(jiàn)，但最終并沒(méi)有對(duì)于話題的內(nèi)容產(chǎn)生更為深入的探討，顯得庸俗泛濫。

3.電視節(jié)目的娛樂(lè)化突出，亟需提升人文內(nèi)涵。娛樂(lè)化本來(lái)是一個(gè)中性詞，然而隨著真人節(jié)目的惡俗化，娛樂(lè)性節(jié)目的粗俗化，電視娛樂(lè)化便和電視節(jié)目低俗化掛上了關(guān)系。各類真人秀以及綜藝等娛樂(lè)類節(jié)目聘請(qǐng)高知名度的明星藝人為節(jié)目主體，使得節(jié)目在錄制之前便極具娛樂(lè)話題性，而明星藝人所帶來(lái)的各種花邊新聞也開(kāi)始成為提升節(jié)目收視率的重要手段。從節(jié)目的內(nèi)容上看，這類節(jié)目所傳達(dá)的精神內(nèi)涵被大大削弱，人們無(wú)法從中獲取精神力量，得不到精神層面導(dǎo)引。

二、電視節(jié)目形態(tài)現(xiàn)狀內(nèi)容研究

（一）國(guó)內(nèi)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新現(xiàn)狀及經(jīng)典案例深度分析

就電視節(jié)目形態(tài)而言，有穩(wěn)定的內(nèi)容和元素才會(huì)讓形態(tài)穩(wěn)定，而就一個(gè)節(jié)目形態(tài)與其他節(jié)目形態(tài)的關(guān)系而言，還需要內(nèi)容和元素的差異才好區(qū)分，無(wú)論是穩(wěn)定還是差異都需要電視節(jié)目形態(tài)。當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新現(xiàn)狀分為四類，一是模仿，二是借鑒，三是孵化，四是嫁接。

1.模仿。采用模仿式創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)并不等于完全復(fù)制，任何一個(gè)成功的節(jié)目形態(tài)都有其深刻的內(nèi)在原因和獨(dú)特之處。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》走紅之后，中國(guó)大陸一時(shí)間也涌現(xiàn)出了不少模仿節(jié)目，就連名字也是極其的相似?！犊滴鮼?lái)了》源自主持人蔡康永、徐熙娣的名字，于是中國(guó)大陸又有了湖南衛(wèi)視的《娜可不一樣》，主持人是劉娜、馬可，還有上海電視臺(tái)的《非李不可》，主持人是李湘、馬可。

2.借鑒。中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)借鑒式創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在電視傳媒對(duì)文學(xué)藝術(shù)和其他傳媒的借鑒上。比如，吉林衛(wèi)視的《老鄉(xiāng)話東北》欄目就借鑒了評(píng)述藝術(shù)，其主要特色是反映當(dāng)?shù)氐奶厣坝^和風(fēng)土人情，并結(jié)合著名評(píng)書(shū)藝術(shù)家焦寶如的獨(dú)特主持風(fēng)格。

3.孵化。新的電視節(jié)目形態(tài)，或多或少都保留了一些傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容和形式，進(jìn)而孵化派生出來(lái)。比如2005年，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出的《超市大贏家》是2004年在五一國(guó)慶春節(jié)聯(lián)合推出的假日特別節(jié)目所衍生出來(lái)的。

4.整合。新的電視節(jié)目形態(tài)會(huì)將不同節(jié)目形態(tài)元素交融整合，在整合的過(guò)程當(dāng)中必然會(huì)產(chǎn)生新產(chǎn)物，整合后的電視節(jié)目形態(tài)往往會(huì)很快地被觀眾所接受。比如中央電視臺(tái)的《快樂(lè)驛站》在形態(tài)上打破了傳統(tǒng)報(bào)刊畫(huà)面上的局限，結(jié)合了繪圖技術(shù)，并把相聲、小品、歌曲、故事、評(píng)書(shū)等藝術(shù)形式進(jìn)行重新創(chuàng)作和演繹，形成新的形態(tài)。

（二）社會(huì)與媒體環(huán)境分析及受眾調(diào)研分析

1.社會(huì)與媒體環(huán)境分析。一個(gè)電視節(jié)目形態(tài)在出現(xiàn)產(chǎn)生的時(shí)候，就必須對(duì)社會(huì)與媒體環(huán)境進(jìn)行分析，當(dāng)前的媒體包括報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、自媒體等，我們要把有可能利用的媒體都挖掘出來(lái)，然后有針對(duì)性地對(duì)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析歸納，形成總的數(shù)據(jù)分析。

2.受眾與調(diào)研分析。電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新需要把握市場(chǎng)脈搏，了解觀眾需求，前提是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，對(duì)觀眾需求進(jìn)行準(zhǔn)確把握。所以在定位之前，必須做調(diào)研分析，包括對(duì)受眾分析、廣告市場(chǎng)分析、對(duì)手分析和自身分析。對(duì)于受眾分析來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該注重研究心理，開(kāi)創(chuàng)更多迎合大眾的節(jié)目，例如美國(guó)CBS有專門的觀眾調(diào)查機(jī)構(gòu)，對(duì)于廣告市場(chǎng)分析，考慮到廣告目標(biāo)消費(fèi)者、平均收視率和整個(gè)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀并制定合理的廣告價(jià)格。比如，鳳凰衛(wèi)視在開(kāi)發(fā)一個(gè)新節(jié)目的時(shí)候會(huì)分析廣告商的需求，并和目標(biāo)廣告客戶洽談，從而根據(jù)市場(chǎng)來(lái)做節(jié)目；對(duì)于對(duì)手分析，我們要考慮對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)地位和反應(yīng)模式，采取相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于自身分析，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，我們有很大的創(chuàng)新市場(chǎng)發(fā)展空間，但也要結(jié)合本臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真客觀準(zhǔn)確的研究。

三、結(jié)束語(yǔ)

突破西方電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新分析與本土化節(jié)目的借鑒策略，讓本土化的節(jié)目在借鑒的基礎(chǔ)上形成一定的優(yōu)勢(shì)地位，更好地深入發(fā)展。但是在目前的發(fā)展情況上看，還是存在諸多不足，有待完善。

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