黃艷麗+戴向東+羅方

[摘 要] 意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型提升了意大利設(shè)計(jì)和文化在全球設(shè)計(jì)界的持續(xù)影響力。意大利家具設(shè)計(jì)雜志通過(guò)內(nèi)容的國(guó)際化，在全球范圍組建編輯團(tuán)隊(duì)以及與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大了其國(guó)際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力；雜志通過(guò)跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新，聘請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)際化 跨界 數(shù)字化 創(chuàng)新機(jī)制 轉(zhuǎn)型

[中圖分類(lèi)號(hào)] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2017） 06-0102-05

[Abstract] The innovation mechanism and the successful transformation of Italy design media ensured the continuous influence of Italy design and culture in the global design community. Italy design media through the internationalization of the content， established editorial team worldwide as well as cooperation with international media organization to expand its international influence， and to ensure that the publication of continuous innovation and competitiveness； the media through cross border exchanges to promote the integration and innovation of design resources， hire editors from different areas to ensure that the medias innovative and diversified； mass media provide a solid foundation for the creative activities of the design media；rapid digital transformation to ensure that the media continues to innovate and influence.

[Key words] Internationalization Cross border Digital Innovation mechanism Transformation

“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”作為意大利國(guó)家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務(wù)走向世界提供了良好的聲譽(yù)。意大利國(guó)家品牌的成功得益于其先進(jìn)的國(guó)家設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，在這個(gè)體系中，設(shè)計(jì)傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設(shè)計(jì)養(yǎng)料傳播到“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”的每一個(gè)角落，保證意大利國(guó)家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個(gè)設(shè)計(jì)傳播與推廣體系中家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志一直是中堅(jiān)主導(dǎo)力量。

自從20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著新興制造國(guó)家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開(kāi)始從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，2005年中國(guó)取代意大利成為世界最大的家具出口國(guó)，但是經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，意大利家具設(shè)計(jì)和制造業(yè)并沒(méi)有相對(duì)衰落，而是通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設(shè)計(jì)和高端家具制造領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。這得益于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型。

在意大利設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著廣泛的跨界與國(guó)際化合作，設(shè)計(jì)雜志亦是如此，幾乎所有的設(shè)計(jì)與時(shí)尚雜志都會(huì)關(guān)注意大利的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說(shuō)意大利家具設(shè)計(jì)雜志代表著意大利設(shè)計(jì)雜志。

在此，本文希望通過(guò)分析意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，為中國(guó)家具設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

1 多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新

意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志往往通過(guò)多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設(shè)計(jì)雜志中的文章、作品、案例、訪談內(nèi)容來(lái)自全球設(shè)計(jì)界，特別是來(lái)自歐洲、北美以及亞洲新興國(guó)家的設(shè)計(jì)師作品、訪談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國(guó)際化。通過(guò)在世界范圍內(nèi)聘請(qǐng)主編、編輯、美術(shù)編輯以及專業(yè)人才，保證了編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和活力，以及對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)地區(qū)持續(xù)關(guān)注。通過(guò)發(fā)行多語(yǔ)言版本的雜志以及與不同國(guó)家和地區(qū)的本土設(shè)計(jì)媒體合作，使意大利家具設(shè)計(jì)雜志成功滲透到全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)，也為意大利家具設(shè)計(jì)雜志從全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)獲取資源提供了渠道和便利。

1.1 刊物內(nèi)容的國(guó)際化

《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雜志內(nèi)容就開(kāi)始了國(guó)際化進(jìn)程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭(zhēng)迫害的人們陸續(xù)回到家園并開(kāi)始重建工作，這時(shí)意大利人面臨著房屋、家具短缺的問(wèn)題，《多莫斯》雜志在此時(shí)復(fù)刊并為設(shè)計(jì)師提供了高質(zhì)量的國(guó)外建筑、室內(nèi)、家具設(shè)計(jì)案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風(fēng)格的住宅”如何進(jìn)化成“新時(shí)代人們居住的房屋”。20世紀(jì)50—60年代在意大利經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新材料和新技術(shù)的發(fā)展，并大力宣傳國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品，當(dāng)時(shí)雜志成為意大利設(shè)計(jì)師洞察各種國(guó)際設(shè)計(jì)、藝術(shù)趨勢(shì)的重要參考。20世紀(jì)70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設(shè)計(jì)師埃托雷·索特薩斯（Ettore Sottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany）的來(lái)自藝術(shù)世界的“家書(shū)”，雜志內(nèi)容的國(guó)際化層度進(jìn)一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關(guān)國(guó)際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（Domus Copyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆·庫(kù)哈斯（Rem Koolhaas）[1]。endprint

在《美麗的家》（Casabella）雜志發(fā)展歷史中，與國(guó)際著名建筑師和設(shè)計(jì)師合作是雜志成功的關(guān)鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創(chuàng)新性引領(lǐng)著每個(gè)時(shí)代建筑和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)這些國(guó)際大師們的設(shè)計(jì)思想和理念也通過(guò)《美麗的家》雜志在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。例如佛朗哥·阿爾比尼（Franco Albini）、蓋·奧倫蒂（Gae Aulenti ）和馬克·扎努索（Marco Zanuso）等建筑、設(shè)計(jì)大師經(jīng)常在雜志發(fā)表文章和評(píng)論。一方面，他們的文章和評(píng)論引起業(yè)界對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題的廣泛關(guān)注和討論，在關(guān)注和討論中意大利設(shè)計(jì)界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設(shè)計(jì)，使意大利設(shè)計(jì)在世界建筑和產(chǎn)品制造領(lǐng)域成為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的代名詞，同時(shí)也促進(jìn)了“意大利制造”現(xiàn)象的形成。另一方面，這些大師的文章和評(píng)論增強(qiáng)了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒媒體。

《美麗的家》雜志也與國(guó)際著名的普利茲克獎(jiǎng)（Pritzker Prize）保持著密切聯(lián)系，普利茲克獎(jiǎng)從1979年誕生至今，已經(jīng)有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發(fā)表過(guò)文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新理念，而意大利設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動(dòng)向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設(shè)計(jì)之中，使意大利家具設(shè)計(jì)在世界上獨(dú)樹(shù)一幟的同時(shí)卻不失與國(guó)際主流的契合[2]。

《住宅》（Abitare）雜志的《大師專輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專輯》跟蹤采訪世界頂級(jí)建筑、設(shè)計(jì)大師，通過(guò)報(bào)道大師的經(jīng)典作品、設(shè)計(jì)故事和生活片段幫助人們解讀大師的設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設(shè)計(jì)大師諾曼·福斯特（Norman Foster）專輯、首位“普利茲克獎(jiǎng)”女建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）專輯和倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯。在制作諾曼·福斯特專輯的3個(gè)月過(guò)程中，《住宅》編輯跟蹤采訪，貼近諾曼·福斯特的工作和生活，深入了解他的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生活理念，專輯使讀者全方位了解諾曼·福斯特設(shè)計(jì)思想和理念[3]。在制作扎哈·哈迪德專輯過(guò)程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉(zhuǎn)世界各地，記錄她的家庭生活、教學(xué)工作和設(shè)計(jì)工作，深入了解這位特立獨(dú)行、才華橫溢的伊拉克裔英國(guó)女建筑師。在制作2012年的大師倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯時(shí)，《住宅》記者連續(xù)6個(gè)月對(duì)其進(jìn)行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，輾轉(zhuǎn)于其在巴黎、熱那亞和紐約的設(shè)計(jì)事務(wù)所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項(xiàng)目工地，并首次向世人展示了倫佐·皮亞諾的設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)模型和日記。

今天《室內(nèi)》（INTERNI）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)有關(guān)國(guó)際設(shè)計(jì)、家具和裝飾的交流整合系統(tǒng)。除了每月發(fā)行的雜志，公司還發(fā)行專刊、主要國(guó)際城市設(shè)計(jì)周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設(shè)計(jì)周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節(jié)目出版?？Ｔ谥骶幖_(dá)·博亞迪（Gilda Bojardi）的領(lǐng)導(dǎo)下，《室內(nèi)》雜志升級(jí)了世界最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)欄目，重點(diǎn)通過(guò)雜志的創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動(dòng)和展覽發(fā)掘未來(lái)的國(guó)際設(shè)計(jì)人才，為意大利設(shè)計(jì)和意大利制造注入新的發(fā)展動(dòng)力。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，《設(shè)計(jì)交流新聞》（ddn-DESIGN DIFFUSION NEWS）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)雜志體系，并成功延伸出11本特刊和?？?，包括《食品設(shè)計(jì)》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門(mén)》《酒店設(shè)計(jì)消息》《俄羅斯設(shè)計(jì)消息》《浴室設(shè)計(jì)消息》《國(guó)際櫥柜設(shè)計(jì)消息》《免費(fèi)設(shè)計(jì)消息》《米蘭設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)消息指南》《科隆—巴黎設(shè)計(jì)消息》《米蘭家具展設(shè)計(jì)消息》，雜志的國(guó)際化水平得到了極大提升。

1.2 全球范圍內(nèi)組建編輯團(tuán)隊(duì)保證雜志的創(chuàng)新性

擁有深厚民族文化傳統(tǒng)的意大利人對(duì)于自己的語(yǔ)言與文化是相當(dāng)自豪的，但是為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，保持雜志的國(guó)際影響力，意大利設(shè)計(jì)雜志也開(kāi)始引入國(guó)際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼（Vittorio Magnago Lampugnani）擔(dān)任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國(guó)平面設(shè)計(jì)師艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）承擔(dān)雜志裝幀設(shè)計(jì)工作，他建議雜志內(nèi)容應(yīng)按專業(yè)劃分，并增加有關(guān)歷史建筑的內(nèi)容，此時(shí)，雜志已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行，并徹底使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)雙語(yǔ)發(fā)行[4]。

在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特（Fran?ois Burkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔(dān)任雜志的掌舵人。這一時(shí)期雜志關(guān)注的領(lǐng)域超越了傳統(tǒng)的建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2000年8月倫敦的藝術(shù)評(píng)論家、史學(xué)家迪耶·薩迪奇（Deyan Sudjic）接替弗朗索瓦·布克哈特?fù)?dān)任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設(shè)計(jì)師西蒙·伊斯特森（Simon Esterson）對(duì)雜志的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行徹底革新，使新的雜志更加簡(jiǎn)潔和便于閱讀，編輯部被分為三個(gè)主要部門(mén)，給了編輯更多的發(fā)表意見(jiàn)和討論空間，以支持?jǐn)U大雜志對(duì)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注，如汽車(chē)設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)[5]。

2011年4月，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬（Joseph Grima）開(kāi)始了他作為新主編的工作。他被授權(quán)完成兩個(gè)任務(wù)：創(chuàng)建《多莫斯》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)工作由英國(guó)著名網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)師丹·希爾（Dan Hill）完成，并于2010年12月9日上線。通過(guò)引進(jìn)國(guó)際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調(diào)整辦刊理念和方向，保持了雜志的創(chuàng)新性和國(guó)際影響力。

1.3 與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大國(guó)際影響力

意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志大多隸屬于意大利阿諾多·蒙達(dá)多利（Arnoldo Mondadori Editore）出版集團(tuán)和意大利里佐利-晚郵報(bào)（RCS Rizzoli–Corriere della Sera）傳媒集團(tuán)，其中意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)是歐洲頂尖的出版集團(tuán)，是意大利最大的書(shū)籍、雜志出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業(yè)務(wù)包括圖書(shū)、雜志出版、數(shù)字媒體、電視、廣播、零售、直投市場(chǎng)等領(lǐng)域，這家公司出版了《美麗的家》《現(xiàn)代廚房》（Cucina Moderna）、《廚房沒(méi)問(wèn)題》（Cucina No Problem）、《室內(nèi)》、《鹽與胡椒》（Sale & Pepe）等幾本享譽(yù)世界的生活設(shè)計(jì)類(lèi)雜志[6]。這兩家實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)擁有廣泛的國(guó)際出版網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)集團(tuán)也通過(guò)與各國(guó)本土出版機(jī)構(gòu)合作或出租版權(quán)等形式，將意大利家具設(shè)計(jì)雜志推廣到全球出版市場(chǎng)。endprint

意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志早期都使用意大利語(yǔ)出版，由于世界上使用意大利語(yǔ)的國(guó)家極少，這限制了意大利設(shè)計(jì)雜志的傳播和推廣。近年來(lái)，意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志開(kāi)始與各國(guó)本土傳媒機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)外設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

2014年11月中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)的《設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志正式與意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)的《室內(nèi)》雜志簽署版權(quán)合作協(xié)議，2015年1月《INTERNI設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志在中國(guó)正式出版發(fā)行，這是《室內(nèi)》雜志國(guó)際化進(jìn)程中的一次重要進(jìn)展。在我國(guó)，人們已經(jīng)能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內(nèi)》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語(yǔ)版的中國(guó)設(shè)計(jì)雜志，我們中國(guó)設(shè)計(jì)類(lèi)雜志在國(guó)際化進(jìn)程方面還有很長(zhǎng)的路要走。

2 跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新

2.1 雜志內(nèi)容融合不同的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式

在20世紀(jì)90年代以前，意大利沒(méi)有獨(dú)立的設(shè)計(jì)學(xué)院，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都畢業(yè)于建筑學(xué)院。因此，很多意大利家具設(shè)計(jì)雜志最初都聚焦建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并逐步與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合。近年來(lái)，家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志開(kāi)始與時(shí)尚藝術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)、食品設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合，在不斷融合中創(chuàng)造新的藝術(shù)門(mén)類(lèi)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并推動(dòng)“意大利設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵不斷發(fā)展進(jìn)化。

縱觀意大利主流設(shè)計(jì)雜志，我們發(fā)現(xiàn)這些雜志涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，每一本雜志的內(nèi)容涵蓋幾個(gè)不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應(yīng)用藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、城市規(guī)劃、出版和平面廣告、交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容；《住宅》雜志聚焦國(guó)際建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、餐具設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了編輯團(tuán)隊(duì)的工作能力和雜志內(nèi)容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設(shè)計(jì)雜志所隸屬的出版集團(tuán)往往擁有多本橫跨各個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的雜志和編輯團(tuán)隊(duì)，保證雜志在辦刊視野和編輯團(tuán)隊(duì)的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發(fā)行《多莫斯》、《美麗的家》、《四輪汽車(chē)》（Quattroruote）、《子午線》（Meridiani）、《汽車(chē)運(yùn)動(dòng)》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（Il Cucchiaio dArgento）等多本有關(guān)汽車(chē)、文學(xué)、食品、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的雜志，這些雜志在內(nèi)容上相互交流和跨界，保證了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元化。

同時(shí)，意大利家具設(shè)計(jì)雜志也利用其他藝術(shù)形式演繹現(xiàn)代設(shè)計(jì)，如1998年在慶祝《室內(nèi)》雜志創(chuàng)刊70周年之際，美國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)家羅伯特·威爾森（Robert Wilson）制作的名為“立面上的七十個(gè)天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設(shè)計(jì)與舞臺(tái)藝術(shù)的融合已經(jīng)成為新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

一些知名的家具設(shè)計(jì)雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設(shè)計(jì)活動(dòng)。最成功的案例莫過(guò)于《設(shè)計(jì)》（INTERNI）雜志創(chuàng)辦的米蘭設(shè)計(jì)周，從1994年6月到目前為止，《室內(nèi)》雜志在每年4月的米蘭設(shè)計(jì)周期間已經(jīng)組織和策劃了500場(chǎng)設(shè)計(jì)文化活動(dòng)，使米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)展為一個(gè)重要的國(guó)際社會(huì)文化現(xiàn)象。

2.2 來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化

為了保證辦刊質(zhì)量，意大利設(shè)計(jì)雜志通過(guò)聘請(qǐng)不同領(lǐng)域的人才擔(dān)任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內(nèi)容不斷推陳出新，引領(lǐng)時(shí)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請(qǐng)17位大師級(jí)設(shè)計(jì)頂尖人物擔(dān)任主編，每隔4—5年就會(huì)有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機(jī)制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。這些優(yōu)秀的主編包括建筑師朱塞佩·帕加諾（Giuseppe Pagano），作家馬西莫·邦探佩里（Massimo Bontempelli），建筑師、作家和教育家埃內(nèi)斯托·內(nèi)森·羅杰斯（Ernesto Nathan Rogers），法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany），建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼，瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬等來(lái)自不同領(lǐng)域的專業(yè)人才，這樣的跨界也保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化[7][8]。

3 大眾媒體為設(shè)計(jì)媒體的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

以上案例只是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報(bào)紙、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同支撐著意大利設(shè)計(jì)傳播和推廣體系。

作為西方發(fā)達(dá)國(guó)家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國(guó)120余種專業(yè)雜志中，有近50種雜志與“意大利設(shè)計(jì)”直接相關(guān)，這些雜志聚焦“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，向世界推廣意大利設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)文化，為意大利設(shè)計(jì)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這些大眾媒體對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注，也提升國(guó)民的審美水平和對(duì)更高設(shè)計(jì)質(zhì)量的訴求。

同時(shí)，意大利還有30余種主流報(bào)紙和18種主流網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙關(guān)注設(shè)計(jì)，這些報(bào)紙大都留有一定版面刊登有關(guān)設(shè)計(jì)和生活方式的文章，可以說(shuō)設(shè)計(jì)與藝術(shù)早已經(jīng)融入到意大利人的生活方式之中，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志也是這種生活方式中的必備品。

4 迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了持續(xù)的創(chuàng)新和影響力

意大利家具設(shè)計(jì)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)間并不早，但是轉(zhuǎn)型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網(wǎng)站于2000年9月上線，網(wǎng)站使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)；與此同時(shí)，雜志的附屬貿(mào)易平臺(tái)網(wǎng)站也隨即上線。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內(nèi)容編輯工作的同時(shí)，共同承擔(dān)網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作[9][10]。2007年為了報(bào)道像米蘭國(guó)際家具展這樣的重要活動(dòng)，網(wǎng)站開(kāi)始增加視頻內(nèi)容，視頻制作一般由多莫斯設(shè)計(jì)學(xué)院和其他機(jī)構(gòu)協(xié)助完成。

2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜·馬佐基·博爾多納（Giovanna Mazzocchi Bordone）要求：“雜志必須進(jìn)行深入研究，為讀者提供更多設(shè)計(jì)深入分析，應(yīng)該把設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)新聞、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺(tái)上”。于是2012年9月實(shí)驗(yàn)性的iPad版雜志上線，隨后雜志的手機(jī)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)完成，該程序還獲得第48屆國(guó)際出版物設(shè)計(jì)年鑒年度應(yīng)用程序優(yōu)異獎(jiǎng)。endprint

在今天的信息時(shí)代，《多莫斯》雜志緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨時(shí)跟進(jìn)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式，雜志已經(jīng)廣泛應(yīng)用RSS閱讀器、臉書(shū)（Facebook）社交網(wǎng)站、推特（Twitter）社交網(wǎng)絡(luò)及微博、社交應(yīng)用“照片墻”（Instagram）、美國(guó)視覺(jué)社交網(wǎng)站“拼趣”（pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具，在傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強(qiáng)力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒(méi)有下降，它順勢(shì)而為，成功地利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播工具進(jìn)一步鞏固其在建筑、設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，助推意大利建筑、設(shè)計(jì)在新世紀(jì)里爭(zhēng)奪更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)[11]。

《住宅》雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質(zhì)印刷版停止發(fā)行，當(dāng)人們得知這個(gè)消息后，無(wú)不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設(shè)計(jì)超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的批評(píng)性先鋒雜志，終于在意大利的經(jīng)濟(jì)低迷和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重?cái)D壓下，退出意大利設(shè)計(jì)歷史的舞臺(tái)。但就像鳳凰涅盤(pán)一般，《住宅》雜志的網(wǎng)絡(luò)版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網(wǎng)站）仍繼續(xù)編輯出版發(fā)行，《住宅》雜志的所有者意大利RCS傳媒集團(tuán)加大了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版雜志的投入，使其在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，這也是意大利家具設(shè)計(jì)雜志迅速地?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型保證持續(xù)的創(chuàng)新和影響力的一個(gè)例證。

5 結(jié) 語(yǔ)

在飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，在傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)雜志受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與人們閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化的雙重?cái)D壓的背景下，意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型成功之路為我們提供了更多的參考和有益啟示，我國(guó)的家具設(shè)計(jì)雜志在創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還有很長(zhǎng)路要走，但是國(guó)際化、跨界、數(shù)字化一定是我國(guó)家具設(shè)計(jì)雜志未來(lái)的發(fā)展方向。

注 釋

[1]陳偉鴻.“意大利制造”的時(shí)尚基因[J].人民文摘，2012（10）：66-67

[2]于昀鑫.中小型制造業(yè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2011

[3]彭亮，寧萍.破解米蘭設(shè)計(jì)密碼：揭秘米蘭創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的幕后推手（上）[J].家具與室內(nèi)裝飾，2012（1）：34-37

[4]胡盛春.中國(guó)家具設(shè)計(jì)向“米蘭”學(xué)習(xí)[N].中國(guó)建設(shè)報(bào)，2006-08-03

[5]寧萍，彭亮.破解米蘭設(shè)計(jì)密碼：揭秘米蘭創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的幕后推手（下）[J].家具與室內(nèi)裝飾，2012（2）：58-61

[6]蘇丹.計(jì)中設(shè)計(jì)：米蘭家具展觀后[J].裝飾，2007（6）：92-95

[7]張勤麗.我國(guó)竹地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].林產(chǎn)工業(yè)，2013（3）：3-7

[8] Associazione Industriali della Provincia di Vicenza， Cina— La guida per le imprese italiane， Banca Popolare di Vicenza， 2004

[9] 朱劍剛.獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新動(dòng)力：“意大利設(shè)計(jì)體系”導(dǎo)引[J].家具與室內(nèi)裝飾，2007（9）：11-13

[10] 李慷.基于意大利設(shè)計(jì)體系下的創(chuàng)造性思維方法的探討[J].科技信息，2011（17）：667-668

[11] Kybalovà Ludmila， Herbenovà Olga， Lamarovà Milena， Enciclopedia illustrata della moda， Mondadori Bruno， 2004

（收稿日期：2017-05-22）endprint