田常清+司洪浩

[摘 要] 通過借助貿(mào)易結(jié)合度、顯性比較優(yōu)勢、貿(mào)易互補性三項代表性評價指標，分析近年中美兩國的雙邊圖書貿(mào)易情況可知，中國是美國重要的圖書貿(mào)易伙伴，中美兩國之間的圖書貿(mào)易關(guān)系極為密切，貿(mào)易互補性顯著。中國要繼續(xù)保持與美國之間良好的圖書貿(mào)易關(guān)系，一方面應(yīng)進一步改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，優(yōu)化政策環(huán)境，加強文化輸出，優(yōu)化貿(mào)易方式與版權(quán)保護機制；另一方面也應(yīng)注重本國綜合國力與文化軟實力的整體提升，提高文化開放水平，全面推進中國文化走向世界。

[關(guān)鍵詞] 圖書貿(mào)易 貿(mào)易結(jié)合度 顯性比較優(yōu)勢 貿(mào)易互補性

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0051-06

[Abstract] This paper calculates and analyzes the bilateral trade in books between China and the United States in recent years by trade intensity index， revealed comparative advantage index and trade complementarity index. The analysis discloses that China is one of major book trade partners of the United States. The book trade relations between China and the United States is very close， with a strong trade complementarity. In order to maintain good book trade relations with the United States， on the one hand， we should improve trade structure， optimize the policy environment， strengthen the cultural output， optimize trade way and the copyright protection mechanism. On the other hand， we should pay more attention to the improvement of Chinese national strength and cultural soft power， raise the level of cultural openness， and comprehensively promote Chinese culture to the world.

[Key words] Book trade Trade intensity Revealed comparative advantage Trade complementarity

隨著資本的全球化擴張，出版產(chǎn)業(yè)跨國貿(mào)易的影響已超越原有產(chǎn)業(yè)的范疇，使其日益成為影響國家競爭力的重要因素和我國實行文化走出去戰(zhàn)略的重要組成部分[1]。近年來，我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其跨國貿(mào)易也在一系列政策的有力扶持下，取得了顯著成效，在國際出版市場上的影響力日漸提升。據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2016年中國圖書零售市場報告》以及尼爾森圖書調(diào)查公司、捷孚凱市場研究集團提供的2016年全球13國圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢報告可知，2016年我國圖書市場以12.30%的增速領(lǐng)跑世界，緊隨其后的是愛爾蘭，英美兩國則分別以4.1%、3.4%的微幅增長位列第三、第四[2]。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國近年來圖書市場發(fā)展很快，在國際圖書市場占比12%，已成為規(guī)模僅次于美國的全球第二大圖書市場[3]。需要指出的是，雖然我國已然是出版大國，但與傳統(tǒng)出版強國相比仍有一定差距，這種差距集中表現(xiàn)在我國圖書對外貿(mào)易逆差上。同時，這種逆差的形成主要來源于美國、英國、日本等發(fā)達國家的產(chǎn)品輸出[4]。因此，如何進一步提升我國圖書產(chǎn)品的綜合實力與對外貿(mào)易競爭力，深入拓展國際市場，進而推動我國文化輸出與文化強國建設(shè)，已成為當前學界、業(yè)界重點關(guān)注的研究熱點。

鑒于美國圖書出版業(yè)在國際上的競爭優(yōu)勢與龍頭地位，加之美國與我國長期保持穩(wěn)固的圖書貿(mào)易往來，是我國最大的圖書與版權(quán)貿(mào)易伙伴，本文將中國與美國作為研究對象，綜合借助貿(mào)易結(jié)合度、顯性比較優(yōu)勢、貿(mào)易互補性三項國際貿(mào)易與競爭優(yōu)勢研究領(lǐng)域的代表性指標，對2011—2015年中美兩國圖書貿(mào)易關(guān)系展開分析，探討其貿(mào)易互補性強弱，以期有的放矢地優(yōu)化中美兩國雙邊圖書貿(mào)易往來，進一步鞏固我國圖書產(chǎn)品的國際地位，提高出版產(chǎn)業(yè)競爭力，加快我國文化輸出的進程。

1 中美雙邊圖書貿(mào)易現(xiàn)狀

為保證統(tǒng)計數(shù)據(jù)的易得性、可比性及可靠性，中美兩國雙邊圖書產(chǎn)品貿(mào)易的所有數(shù)據(jù)均從聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫（UN Comtrade Database）獲取。需要指出的是，為盡可能排除圖書以外的其他商品，納入本研究具體統(tǒng)計范圍的圖書產(chǎn)品，主要確定為數(shù)據(jù)庫的世界海關(guān)組織《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》（HS1992）中的HS4903類（圖冊類書籍）、HS490191類（工具書和百科全書）、HS490199類（工具書和百科全書以外的其他書籍）三大類[5]。

1.1 美國對中國的圖書出口狀況

1.1.1 出口結(jié)構(gòu)

2011—2015年，美國出口至中國的圖書多為工具書和百科全書以外的其他書籍，即HS490199類圖書，在本研究納入統(tǒng)計范圍的三類圖書產(chǎn)品中占絕大多數(shù)，年均比重在97%以上，而其他兩類書籍所占的比重則不到3%，其中HS490191類書籍即工具書和百科全書尤甚，年均比重不到0.1%。具體情況如表1所示。此外，從表1可知，除了HS490191類圖書在這五年間所占比重變化不大外，其他兩類圖書均有明顯增減。HS4903類圖書出口額所占比重變化過程較為跌宕，變化幅度也較大。而占出口額比重最大的HS490199類圖書雖有增有減，但變化幅度相對穩(wěn)定。由上可見，美國近幾年主要向中國出口工具書和百科全書以外的其他書籍，且所占出口比重相當穩(wěn)定，在出口結(jié)構(gòu)中的地位短時間內(nèi)難以打破。endprint

1.1.2 出口規(guī)模

2011—2015年，美國圖書出口總額的變化呈拋物線下降趨勢。其中，2011—2012年，美國圖書出口總額有所增長，但自2012年起，圖書出口總額開始逐年下滑，達到2015年22.35億美元的最低值，五年來的年均增長率[6]為-1.59%。而具體到美國對中國的圖書出口額情況，近五年則有明顯提升，由2011年的0.8億美元提高到2015年的1.09億美元，年均增長率為8.04%。隨之增長的還有美國對中國的圖書出口額在美國圖書出口總額中所占的比重，且增幅較大。具體情況如表2所示。這說明，雖然近年來美國自身圖書出口總額有所下降，但由于中美兩國關(guān)系相對穩(wěn)定，加之受我國文化開放水平日益提升的影響，美國對我國的圖書出口額非但沒有下降，反而呈現(xiàn)逐漸上升趨勢。對此，我國應(yīng)繼續(xù)提高文化開放水平，繼續(xù)保持雙方密切穩(wěn)定的圖書貿(mào)易合作關(guān)系。

1.2 美國對中國的圖書進口狀況

1.2.1 進口結(jié)構(gòu)

2011—2015年，美國從中國進口的圖書也主要是工具書和百科全書以外的其他書籍，即HS490199類圖書，在三類圖書中年均所占比重高于75%。不過，較之于美國出口至中國的HS490199類圖書年均97%以上的絕對占比及嚴重失衡而言，進口結(jié)構(gòu)略有所緩解。HS490191類圖書的進口占比雖相較于出口占比更高，但總體仍不足1%，且圖書進口額所占比重變化波動明顯，由2011年的0.27%增長至2012年0.56%的頂峰，此后開始呈波動下滑態(tài)勢，最后跌至2015年的0.09%，年均增長率-24.02%。HS4903類圖書在進口總額中所占比重明顯高于出口占比，達1/5以上，且呈增長趨勢，年均增長率2.44%。具體情況如表3所示?？傮w而言，美國對中國的圖書進口雖以HS490199類圖書為主，但總體上三類圖書的進口分布仍在緩慢變化，有望逐漸走向均衡優(yōu)化發(fā)展。

1.2.2 進口規(guī)模

2011—2015年，美國圖書的進口規(guī)模呈縮小趨勢，具體情況如表4所示。由表4可知，美國對中國圖書的進口并未隨著美國圖書進口總額的下降而下降，相反卻保持逐年增長的良好態(tài)勢，已由2011年的9.35億美元提升到2015年的10.85億美元，年均增長率3.79%，且美國從中國進口的圖書金額在其圖書進口總額中的占比不斷提升，年均占比超過50%。據(jù)此可知，中國是美國最大的圖書進口國之一，在美國的圖書進口貿(mào)易中有著絕對優(yōu)勢與穩(wěn)定地位，即便在全球金融危機、匯率變動等風險因素影響下仍未受到波及，反而平穩(wěn)增長，這與我國的文化政策對圖書出口的鼓勵有很大關(guān)系。為此，我國要繼續(xù)保持自身圖書在美國圖書進口中平穩(wěn)增長的態(tài)勢，在提高文化開放水平的同時，提升圖書對外貿(mào)易競爭力，加快中國文化的傳播與輸出，進而助推文化強國的建設(shè)。在此需要說明的是，因聯(lián)合國統(tǒng)計署、中華人民共和國海關(guān)總署的圖書數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑比我國新聞出版部門統(tǒng)計口徑更為寬泛[7]，納入統(tǒng)計范圍的美國對中國圖書的進口額中難以排除部分委托我國印刷后因交貨產(chǎn)生的進口，即圖書實物貿(mào)易額中包含圖書印刷領(lǐng)域的較大份額，而鑒于數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑一致性的需要，本研究暫時難以對此問題進行有效規(guī)避。

2 評價指標及思路

本研究選取貿(mào)易結(jié)合度、顯性比較優(yōu)勢、貿(mào)易互補性這三項國際權(quán)威指標作為分析依據(jù)。具體思路是：首先，使用貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)判斷中美兩國雙邊圖書貿(mào)易關(guān)系是否緊密，緊密程度如何；其次，進一步分析貿(mào)易關(guān)系緊密與否的具體原因，即兩國雙邊圖書貿(mào)易的互補程度，在此借助顯性比較優(yōu)勢指數(shù)剖析兩國出口商品結(jié)構(gòu)的互補性；最后，以貿(mào)易互補指數(shù)作為補充，對兩國雙邊圖書貿(mào)易的互補性程度進行檢驗與論證。

3 中美兩國雙邊圖書貿(mào)易互補性分析

通過收集聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫的相關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)，結(jié)合貿(mào)易結(jié)合度、顯性比較優(yōu)勢、貿(mào)易互補性三項指標及其計算公式，可得出各項具體指標值，并依此對中美兩國雙邊圖書貿(mào)易關(guān)系及其互補性程度展開分析。

3.1 貿(mào)易結(jié)合度分析

利用公式（1）對2011—2015年中美圖書產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)合度進行測算，結(jié)果如表5所示。

從表5可知，2011—2015年，中國對美國的圖書貿(mào)易結(jié)合度最高值為2011年的2.21，最低值為2012年的1.91，年均值2.12，五年來均超過1，這說明在圖書貿(mào)易領(lǐng)域，中國與美國的圖書市場存在緊密的貿(mào)易聯(lián)系。與此同時，2011—2015年美國對中國的圖書貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)最高值為2011年的3.33，最低值為2013年的2.26，近五年也都遠大于1，年均值高達2.76，這表明美國的圖書貿(mào)易也十分依賴中國。若進一步對比兩項指標近五年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，無論是歷年指標值還是五年年均值，美國對中國的圖書貿(mào)易結(jié)合度都高于中國對美國。由此可見，美國圖書貿(mào)易對中國市場的依賴性比中國圖書貿(mào)易對美國市場的依賴性更強，不過兩者的差距不大。此外，近五年中美兩國的圖書貿(mào)易結(jié)合度均呈波動變化之勢，且都在2012年出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長，總體還有微幅下降的趨勢，主要原因在于受到全球經(jīng)濟形勢及2012年美國金融危機、歐洲債務(wù)危機的較大影響。

3.2 顯性比較優(yōu)勢分析

利用公式（2）測算中國2011—2015年圖書產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢，最終結(jié)果如表6所示。

從表6可知，2011—2015年，中國圖書貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢指數(shù)均大于1，年均值1.59。由顯性比較優(yōu)勢的指標涵義可知，數(shù)值大于1，表明我國圖書產(chǎn)品在國際圖書貿(mào)易中具有較強的顯性比較優(yōu)勢，在圖書產(chǎn)品出口的國際市場上具有較強的競爭力。這與我國一直以來在鼓勵圖書出口方面所做出的強有力的政策引導及資金支持不無關(guān)系。不過同樣需要說明的是，因聯(lián)合國統(tǒng)計署、中華人民共和國海關(guān)總署與我國新聞出版部門統(tǒng)計口徑不一的問題，圖書實物貿(mào)易額中包含圖書印刷領(lǐng)域的較大份額，所以在此，我國圖書產(chǎn)品出口在國際市場上所反映出的較強競爭力，體現(xiàn)的其實是圖書出版、印刷兩個方面的整體競爭力。若進一步分析我國圖書貿(mào)易比較優(yōu)勢的變化情況可知，其呈微幅增長態(tài)勢，由2011年的1.57增長到2015年的1.68，增幅7.01%，年均增長率1.71%；總體呈現(xiàn)出小幅波動，增長率在2013年達到兩位數(shù)以上即10.88%的波峰，分別在2012年、2014年出現(xiàn)負增長，且2012年降幅為6.37%，這與前文中美圖書貿(mào)易結(jié)合度均在2012年出現(xiàn)兩位數(shù)負增長的情況相吻合。endprint

3.3 貿(mào)易互補性分析

利用公式（3）、公式（4）對中美2011—2015年圖書產(chǎn)品的貿(mào)易互補性進行測算，可得到如表7所示結(jié)果。

從表7可知，2011—2015年，中美兩國圖書產(chǎn)品的貿(mào)易互補性指數(shù)最高值為2015年的1.95，最低值為2012年的1.46，年均值1.69，近五年均大于1。這說明我國圖書對美國的出口相對于美國圖書進口的貿(mào)易互補高于世界同期水平，中美兩國圖書貿(mào)易關(guān)系的緊密程度強，兩國圖書貿(mào)易具有顯著的互補性。此外，據(jù)圖書貿(mào)易互補性指數(shù)的歷年增長情況可知，2011—2015年，中美圖書貿(mào)易互補程度已由最初的1.65提升至2015年的1.95，增幅18.18%，年均增長率4.26%。除了2012年受美國金融危機、歐洲債務(wù)危機等宏觀因素的綜合影響，同樣出現(xiàn)11.52%的較大負增長之外，其余三年均呈平穩(wěn)增長態(tài)勢，且2013年、2015年增幅均達到兩位數(shù)以上。由此可見，中美兩國之間的圖書貿(mào)易互補性具有相對的持久性與較大的發(fā)展?jié)摿Γ覂烧叩碾p邊圖書貿(mào)易關(guān)系在日漸緊密的貿(mào)易依賴與互補中不斷得到完善。

4 研究結(jié)論及優(yōu)化建議

通過前文的分析可知，近年來我國與美國之間的圖書貿(mào)易往來頻繁，貿(mào)易關(guān)系密切，總體可得出以下結(jié)論及建議。

首先，中國與美國是重要的合作伙伴關(guān)系。近年來，中國已成為美國最大的圖書進口國，在美國的圖書進口貿(mào)易中有著絕對優(yōu)勢與穩(wěn)定地位；美國對中國的圖書進出口結(jié)構(gòu)也十分穩(wěn)定，其中主要從中國進出口工具書和百科全書以外的其他圖書，而圖冊類書籍、工具書和百科全書在進出口結(jié)構(gòu)中所占比例都極低，進出口結(jié)構(gòu)有待改善與優(yōu)化。

其次，中美圖書貿(mào)易關(guān)系密切，且緊密程度高，穩(wěn)定性強。我國圖書對美國的出口水平遠超同期美國在世界圖書進口市場所占份額，中美兩國間的圖書貿(mào)易關(guān)系極為密切，具有很強的貿(mào)易往來。美國圖書貿(mào)易對中國市場的依賴程度，以及中國圖書貿(mào)易對美國市場的依賴程度都較高，均保持較為穩(wěn)定的狀態(tài)，且前者在一定程度上都高于后者?？傊忻离p方互為重要的圖書貿(mào)易伙伴關(guān)系，這種緊密關(guān)系的發(fā)展趨勢雖然存在一定程度的不穩(wěn)定性，易受到全球經(jīng)濟局勢與政策變化等客觀因素影響，但其緊密程度穩(wěn)定性強，在一段時間內(nèi)不會有較大改變。

再次，中國圖書貿(mào)易在國際市場具有較強的顯性比較優(yōu)勢。中國近年來的圖書產(chǎn)品出口在國際市場中體現(xiàn)出較強競爭力與顯性比較優(yōu)勢，且呈不斷增強的發(fā)展態(tài)勢。這離不開中國圖書產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，尤其是我國近年來對圖書出口、出版“走出去”的各種政策扶持。不過值得注意的是，因數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑較為寬泛，我國圖書產(chǎn)品在國際市場上體現(xiàn)的較強比較優(yōu)勢是圖書出版與印刷兩者的整體優(yōu)勢，而且這種整體優(yōu)勢仍存在波動變化的可能，極易受到金融危機、政策變化等各種風險因素的較大影響，穩(wěn)定性仍待提升。

最后，中美兩國雙邊圖書貿(mào)易存在顯著互補性，發(fā)展?jié)摿薮?。中國對美國圖書市場的占有程度高，中美兩國之間圖書貿(mào)易關(guān)系的緊密程度與依賴性強，具有顯著的互補性。這種較強的貿(mào)易互補性，在中國文化開放、走出去的政策有力引導下又有不斷增強的態(tài)勢，表現(xiàn)出較強的持久性與發(fā)展?jié)摿Α４送?，中美兩國之間圖書貿(mào)易的顯著互補性也表明，兩者的顯性比較優(yōu)勢在一定程度上是相互的，兩國各自擁有的優(yōu)勢屬于互補型的，且互補性明顯高于競爭性，而這也和我國與美國之間圖書貿(mào)易互補型貿(mào)易逆差的現(xiàn)實狀況相吻合。

綜上所述，中美兩國之間的圖書貿(mào)易關(guān)系極為密切，而且具有顯著的貿(mào)易互補性。中美兩國之間這種緊密的圖書貿(mào)易往來應(yīng)該繼續(xù)保持下去，并進一步借助各種措施充分挖掘其發(fā)展?jié)摿?，使之在我國提高文化開放水平、建設(shè)文化強國的進程起到更大的推動作用。對此，本研究提出如下幾點優(yōu)化建議：一是注重利用在中美雙邊圖書貿(mào)易中占比極大的工具書和百科全書以外其他圖書的現(xiàn)有市場優(yōu)勢，加大對美國圖書市場的開拓，同時也不能忽視圖冊類書籍、工具書和百科全書兩類圖書的市場，進一步優(yōu)化圖書貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提高競爭優(yōu)勢，凸顯產(chǎn)品差異性。二是中美之間圖書貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)較強，但并不意味著完全不受各類風險因素的影響。因此，要通過提升圖書產(chǎn)品質(zhì)量、加大政策扶持力度、完善法律法規(guī)、加強國際合作、選擇合理結(jié)算方法等方式防患于未然，有效規(guī)避可能存在的各類風險。三是設(shè)立中國文化輸出專項資金。中國圖書在國際市場、在美國均具有較強的顯性比較優(yōu)勢，專項資金的注入可以繼續(xù)擴大這種現(xiàn)有優(yōu)勢，有力地加快圖書“走出去”以及中國文化的輸出。四是有效利用孔子學院等公辦和民辦院校推廣中國圖書產(chǎn)品，進一步促進中國圖書和中國文化的輸出。五是在中國圖書產(chǎn)品的出口中，應(yīng)加強對國際貿(mào)易環(huán)境和國際貿(mào)易政策的了解，優(yōu)化貿(mào)易方式和版權(quán)保護機制，為中國文化的輸出保駕護航。

中國要想繼續(xù)保持與美國圖書貿(mào)易的較強互補性，更應(yīng)注重本國綜合國力和文化軟實力的提升，改善我國圖書對外貿(mào)易的環(huán)境，合理優(yōu)化圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強自身的競爭力和影響力，加快提高文化開放水平的進程，更好地讓中國文化走向全世界。

注 釋

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[2]王佳欣. 2016年中國圖書零售市場：持續(xù)保持攀升，增速領(lǐng)跑世界[N]. 中國新聞出版廣電報，2017-01-16

[3]Rüdiger Wischenbart. Global trends in publishing 2014[EB/OL]. [2017-03-14]. http：//www.codemantra.com/wp-content/uploads/2014/07/Global_Trends_in_Publishing_2014.pdf

[4]朱江麗，李子聯(lián).中國圖書出版的規(guī)模與結(jié)構(gòu)：數(shù)據(jù)告訴了我們什么[J].出版科學，2015（5）：47-52

[5]田常清，姚嬌嬌. 中法圖書貿(mào)易互補性研究[J]. 中國出版，2016（15）：17-22

[6]按可變價格計算（當年價格），下同。計算公式為：z=t -1In （Pt-Po）-1，其中，z為年均增長率，t為時間差值，Pt 為報告期值，即第t年的數(shù)據(jù)，Po為基期值。

[7]張曉斌，閆鑫.2000—2011年我國出版圖書的商品貿(mào)易國際競爭力：基于新聞出版部門統(tǒng)計進出口數(shù)據(jù)的研究[J].出版科學，2013（2）：10-13

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[10]王洛林，張季鳳. 日本經(jīng)濟與中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系研究報告（2013）[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2013：168-169

（收稿日期：2017-07-20）endprint