李蜀鸝

隨著時代的進步與發(fā)展，先進的信息技術(shù)服務(wù)于人們生活的各個方面。現(xiàn)階段，在人們的日常生產(chǎn)生活中，用于接收信息的主要途徑是新媒體技術(shù)，隨著這項技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善，有效地拓寬了信息來源渠道和傳播方法，適用于各行各業(yè)的發(fā)展。在我國現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，整個旅游行業(yè)以戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的形象受到社會各界的廣泛關(guān)注，在其不斷完善和發(fā)展的過程中，需要借助新媒體技術(shù)進行有效的傳播與推廣，旅游目的地是游客的落腳點，利用新媒體技術(shù)做好宣傳打造工作，可以幫助旅游目的地實現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，人們大多會利用新媒體了解外面的世界，所以，旅游地可以借此進行有效宣傳，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)大千世界的魅力?；诖?，筆者利用新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，探討助推旅游目的地形象打造的有效策略，希望帶給讀者一些啟示。

引言

旅游發(fā)展行業(yè)包含兩層含義。第一，指在旅游指定地點存在的人文和自然文化相協(xié)調(diào)發(fā)展的物質(zhì)，如著名的風(fēng)景勝地，包括名山和草原。第二，從人類的視覺感官出發(fā)，更加傾向于對文化符號和媒體曝光度的注重，我們可以在各大媒體平臺中看到，最常見的是旅游類電視節(jié)目和網(wǎng)站中注重描繪的風(fēng)景圖像等。進行相關(guān)旅游產(chǎn)品推廣和品牌塑造的過程中，需要不斷利用文化符號刷新人們的感官，讓我們的旅游資源獲得廣大民眾的認可與接受。不僅如此，隨著社會的發(fā)展進步，新媒體技術(shù)不斷走向成熟和完善，為視覺符號的傳播創(chuàng)造了有利的發(fā)展平臺，主要依靠互動性、個性化、海量化的傳播優(yōu)勢和方法，科學(xué)合理地形成受眾對旅游產(chǎn)品價值的正確認識，讓人們可以真正領(lǐng)略到不同旅游景點的發(fā)展特色，從而保證游客熱情高漲，激發(fā)他們形成正確的旅游行為。

一、新媒體的特點

（一）新媒體傳播信息速度快，包含內(nèi)容多樣

以Web 2.0技術(shù)作為發(fā)展的新媒體運行系統(tǒng)，其主要運用優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播信息速度快、包含內(nèi)容多樣、打破空間界限，使人們在任何時間任何地點，都可以快速及時地獲得有效信息。除此之外，新媒體的發(fā)展特點還表現(xiàn)在可以容納海量信息，對主題進行傳播的方式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，也就是每一個獨立的個體都可以作為信息傳播的源頭，利用新媒體超鏈接功能，深入了解旅游景點的各類發(fā)展信息，對旅游目的地形成獨有的思想認識，為視覺信息符號的有效傳播奠定基礎(chǔ)。眾所周知，旅游行業(yè)的發(fā)展過程中呈現(xiàn)的特性之一就是不可轉(zhuǎn)移性，而大多數(shù)游客對于目的地的初期認識都是通過媒體符號進行了解的，因為新媒體發(fā)展的信息量很大，保證旅游發(fā)展信息實現(xiàn)全面?zhèn)鞑?，促使游客對旅游景點進行全方位了解和掌握。

（二）新媒體形態(tài)多樣化

在新媒體得到普遍的推廣和應(yīng)用之前，進行信息傳播的主要手段就是紙媒和廣播等；而新媒體的發(fā)展可以圖文并茂地對旅游景點進行生動形象的傳播。因此，我們在對旅游目的地進行宣傳的過程中，應(yīng)該適當(dāng)應(yīng)用視頻、短片記錄的形態(tài)進行文化符號的傳播，不斷提高視覺傳播的創(chuàng)新性和感召力，激發(fā)游客前來觀光旅游的想法。

二、有效運用多媒體技術(shù)打造旅游目的地

（一）利用藝術(shù)的作用

區(qū)域內(nèi)打造旅游景點的主要目的是吸引更多的游客前來旅游觀光，為本地的經(jīng)濟發(fā)展注入新的生機。因此，旅游地點通過媒介的宣傳手段，向廣大受眾展示自身發(fā)展的獨特性和魅力所在。現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，幾乎整個旅游行業(yè)都在利用多媒體進行信息傳播，旅游市場競爭激烈，因此，為了在眾多的競爭目的地中脫穎而出，旅游地的信息傳播工作者需要運用藝術(shù)手法，突出展現(xiàn)旅游地的文化色彩，給人一種美輪美奐的感覺，要利用新鮮事物觸動人們的視覺。最為常見的是，可以站在專業(yè)的角度拍攝旅游地的唯美畫面，采用藝術(shù)手法把圖片傳播到各大網(wǎng)站上，讓人們欣賞簡單、直觀的美，激起人們想去看看的欲望。

（二）建立科學(xué)的生態(tài)旅游規(guī)劃

由于生活工作壓力過大，人們更愿意多親近大自然，置身青山綠水中，感受綠意盎然，因此，建立健全旅游區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃，對保護環(huán)境和促進生態(tài)旅游的發(fā)展起著十分重要的作用。生態(tài)旅游規(guī)劃的制定要在全面了解保護區(qū)面積、功能以及保護對象等基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)做好整個方案的制訂、宣傳工作，保護自然環(huán)境，以和諧發(fā)展為主題進行旅游目的地的品牌打造，從而在確保發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時，保證主要的自然資源和自然環(huán)境得到有效保護，也在一定程度上促進生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的共同提升。

（三）整合營銷傳播策略

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，科學(xué)合理地進行廣告植入已經(jīng)成為有效的宣傳手段之一，我們平時看電視劇的時候，經(jīng)常能夠看到“插播廣告”的現(xiàn)象，像是前幾年大火的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，就頻繁出現(xiàn)御泥坊、統(tǒng)一奶茶的廣告，導(dǎo)致網(wǎng)友發(fā)聲為“超長廣告片”，所以，新的發(fā)展背景下，要求新媒體廣告擺脫以往的生硬、刻意，應(yīng)該具備與人們切身實際相符合的創(chuàng)造性和趣味性。因為旅游地本身屬于開放性的系統(tǒng)空間，可以像《花樣姐姐》《爸爸去哪兒》這樣以綜藝節(jié)目的形式進行體現(xiàn)，也可以在影視劇中利用新媒體打造地域空間，設(shè)置游戲背景等，起到對目的地品牌打造的效應(yīng)。

三、結(jié)語

良好的傳播方法和傳播效果，能夠?qū)σ粋€地域旅游行業(yè)的發(fā)展前景起到至關(guān)重要的影響作用，它直接影響了游客的旅游決策，所以，必須做好旅游目的地的宣傳打造工作?；诖髷?shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，旅游目的地必須依托媒介的力量做好形象傳播工作，時刻帶給游客眼前一亮、耳目一新的感覺，為區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（作者單位：重慶市北碚區(qū)委黨校）endprint