新款iPhone8發(fā)布會(huì)，照例引起萬(wàn)人關(guān)注。從iPhone3一直到iPhone8，十年來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化。一開(kāi)始，iPhone在所有智能手機(jī)中一騎絕塵，三星處于第二梯隊(duì)，華為、中興等處于第三梯隊(duì)，那時(shí)用iPhone相當(dāng)于買(mǎi)高檔手機(jī)，買(mǎi)其他就相當(dāng)于買(mǎi)普通手機(jī)。

但到了現(xiàn)在，iPhone與其他手機(jī)之間的差距顯著縮小了，現(xiàn)在消費(fèi)者主要糾結(jié)性?xún)r(jià)比，有時(shí)純粹只是品牌偏好。

但是，近日公布的一項(xiàng)大數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，著實(shí)出乎很多人的預(yù)料。使用華為Mate9的用戶(hù)大多為中青年男士，高學(xué)歷、老板、高管；而使用iPhone7的用戶(hù)大多為白領(lǐng)、學(xué)生、企業(yè)員工，以生活在三四線城市為多。

不管這個(gè)數(shù)據(jù)是否以偏概全，近兩年身邊放棄iPhone的人越來(lái)越多，這是客觀事實(shí)。企業(yè)高層和老板中，用華為手機(jī)的確實(shí)不少。對(duì)這個(gè)收入階層的人來(lái)說(shuō)，選擇手機(jī)時(shí)價(jià)格是一個(gè)次要的因素，性能與品牌才是優(yōu)先的考慮。

而iPhone用戶(hù)肯定不都是低收入者，有錢(qián)人必定不少的，但相對(duì)低收入人士對(duì)iPhone更加著迷，這也是一個(gè)明擺著的社會(huì)現(xiàn)象。

所以，要說(shuō)市場(chǎng)上出現(xiàn)了“富人用華為，窮人愛(ài)蘋(píng)果”這種絕對(duì)現(xiàn)象，那肯定是胡說(shuō)八道。但是，越來(lái)越多的富人接受了華為，而窮人會(huì)繼續(xù)出于“口紅效應(yīng)”而跳起來(lái)消費(fèi)iPhone，這個(gè)判斷大致不會(huì)錯(cuò)。

收入相對(duì)較低人士追逐iPhone，他們的可能是通過(guò)分期付款，或向父母索要而來(lái)，極端的方式甚至有裸貸、賣(mài)腎、賣(mài)卵等，主流社會(huì)將這種現(xiàn)象斥之為虛榮心、墮落、瘋狂，至少是不理智。其實(shí)，單純地批評(píng)意義不大，嚴(yán)肅分析有助于更好地理解我們生活的這個(gè)社會(huì)和這個(gè)時(shí)代。

那些月收入三千塊錢(qián)的人，甚至還沒(méi)有任何收入的學(xué)生，買(mǎi)上一部iPhone有沒(méi)有虛榮心或者說(shuō)“裝”的因素？肯定有，但是，不僅于此。有人說(shuō)，超過(guò)經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)iPhone、LV是中國(guó)社會(huì)獨(dú)特的現(xiàn)象，反映出中國(guó)人愛(ài)虛榮的一面。不得不承認(rèn)，“窮人”愛(ài)用iPhone這種現(xiàn)象，在中國(guó)比其他國(guó)家更明顯些。但是，這些現(xiàn)象僅僅是愛(ài)虛榮或“裝”那么簡(jiǎn)單嗎？

有人發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這稱(chēng)作“口紅效應(yīng)”。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們收入少了，但消費(fèi)欲望沒(méi)消失，只是他們會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的奢侈品，口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種心理“安慰”作用，讓他們覺(jué)得這是在善待自己。

仔細(xì)想想，iPhone、LV包包這類(lèi)東西，都是一種輕奢品，是一種非必要品。對(duì)于富人來(lái)說(shuō)，一部iPhone也就大幾千元，不到一萬(wàn)元的東西，他們可以輕輕松松買(mǎi)得起，擁有它并不能給自己帶來(lái)更多的附加心理感受，所以，他們可以“理智”地進(jìn)行選擇，但對(duì)于較低收入的人來(lái)說(shuō)，iPhone仍然是一個(gè)需要“跳”起來(lái)才能觸摸到的商品，一旦擁有，心理感受是完全不同的。

就像口紅銷(xiāo)量異動(dòng)反映經(jīng)濟(jì)危機(jī)一樣，如此多的低收入人士愛(ài)iPhone、LV，其實(shí)反映的是中國(guó)社會(huì)苦悶的人太多，這些人超越自己消費(fèi)能力去追求非必要的輕奢品，大大緩解了他們精神上的苦悶，增加了人生的樂(lè)趣。

（茹夢(mèng)摘自微信公眾號(hào)“老牛論財(cái)經(jīng)”）endprint