2017年11月27日，毫無疑問，上海球迷最津津樂道的，依然“申花是冠軍”！如果提個問題：那天申花隊員們，關(guān)注的，又是什么呢？

呵呵，《東方體育日報》！

那天中午，申花隊不出意料之外，舉行了慶祝足協(xié)杯奪冠的慶功會。會場里，除了滿場亮眼的一片藍(lán)色，耀眼的還有，就是全場人手一份的《東方體育日報》。封面整版是一張大照片：笑逐顏開的申花隊員手捧冠軍獎杯，背景是再也熟悉不過的粗大紅字：“申花是冠軍！”那些球場上叱咤風(fēng)云、橫掃千軍的驍勇戰(zhàn)將，此刻個個安安靜靜、全神貫注地讀著《東方體育日報》，宛如中預(yù)班的小男生。

報紙實(shí)在好看，看看連續(xù)10多個版的文章標(biāo)題就禁不住心向往之了：申花是冠軍！專訪吳金貴、曹赟定、范志毅@直擊康橋基地慶祝夜@決賽幕后大揭秘@申花球員賽后朋友圈；姬宇陽：冠軍的意義在于冠軍本身；張騰：收視率空前，足球點(diǎn)亮上海；朱廣滬：巔峰德比，沒有失敗者；葛愛平：申花是冠軍；阿仁：阿拉是冠軍；冠軍！等了19年，還好沒放棄——專訪莫雷諾；申花是冠軍，口號終實(shí)現(xiàn)；張阿姨終于等到申花奪冠：專訪吳金貴：申花明天會更好！……

在這些好看文章的中間，還配發(fā)了好多同樣精彩的大幅照片。封面的大照片精彩傳神就不多說了，以“申花是冠軍”為主題的8、9兩個版跨版圖集，更是栩栩如生。中間主打照片是賽后隊員們將主教練吳金貴高高拋起的那一刻，最好地解讀了奪冠的欣喜若狂；“1998”記錄下了19年前的難忘時刻；“這一次，是幸福的淚”，記錄下了幸福的五個極致瞬間；“球迷——最佳第12人”，沒有忘記不離不棄申花的鐵粉們。

也是因?yàn)檫@些精彩內(nèi)容，“洛陽紙貴”——是的，這就是那天《東方體育日報》遇到的“幸福的淚”。

東體的記者編輯們是專業(yè)的，也因?yàn)閷I(yè)而自信。在前一天忙過一夜做好周一的報紙后，所有的人都預(yù)感到，這份精彩的《東方體育日報》，一定會成為周一的城中體育熱點(diǎn)。也因?yàn)榇?，那天晚上簽完大樣后，東體的社長杜旻決定，周一的報紙印數(shù)翻倍，滿足讀者的需求。為了讓讀者知曉和放心，東體還專門在自己的官微上發(fā)布了信息：“由于訂單龐大，想購買《東方體育日報》足協(xié)杯決賽紀(jì)念刊的讀者，可以前往上海市靜安區(qū)延安中路839號12樓現(xiàn)場購買?！?/p>

情況還是出乎意料之外。27日一早，《東方體育日報》剛剛出街，立刻一搶而空。于是，馬上有很多讀者轉(zhuǎn)道到延安中路報社購買，不一會兒，東體報社門口排起了長長的隊伍。比較夸張的是，排隊買報的隊伍里，居然出現(xiàn)了“餓了么”的快遞小哥。一打聽，有東體的讀者腦子特別靈活，既要看東體，又不想大老遠(yuǎn)打車到現(xiàn)場來買，靈機(jī)一動想起了送外賣的“餓了么”，打電話讓快遞小哥替他來買，然后快遞到家，也是蠻拼的。想想道理其實(shí)是一樣的，都是買的美味食糧，只不過一個是物質(zhì)的，一個是精神的。

東體的11月27日，伴隨著“藍(lán)魔”奪冠，同樣刮起一陣旋風(fēng)，當(dāng)天下午、當(dāng)天晚上，東體不得不再次加印報紙。直到當(dāng)天傍晚，旋風(fēng)才慢慢平息下來。有個球迷，搶到了五份當(dāng)天東體報紙，一字排開，加上申花的吉祥物，拍了照片傳到網(wǎng)上擺譜，一時引無數(shù)球迷點(diǎn)贊。

一切成功，都是有緣由的。盡管互聯(lián)網(wǎng)興起對傳統(tǒng)媒體帶來了不少沖擊，但是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，始終是受眾不變的追求。《東方體育日報》面對不利的外部發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與新媒體“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”，在許多平面媒體已經(jīng)收縮或放棄了體育內(nèi)容的情況下，依然著力內(nèi)容建設(shè)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，扎扎實(shí)實(shí)辦報紙，認(rèn)認(rèn)真真創(chuàng)新媒，終得獨(dú)樹一幟，開辟了自己的新天地。

紙質(zhì)閱讀的未來，常常被人質(zhì)疑。也許，隨著技術(shù)的發(fā)展，總會有一些東西新陳代謝；也許，隨著社會的進(jìn)步，總要有一些習(xí)慣需要改變。某種意義上說，質(zhì)疑也是人類的天性，甚至是進(jìn)步的動力。但是追求更加美好的未來，這是人類發(fā)展永遠(yuǎn)不變的軌跡。

走在大道上，永遠(yuǎn)有前方。