案例點評：在競爭激烈的細分市場，銳騰緊緊圍繞產(chǎn)品“8秒破百”的高性能優(yōu)勢進行多方位全面?zhèn)鞑?，同時利用“卷?！贝詮娀淦放频挠愌y(tǒng)，個性賣點與明星效應結合充分。在傳播上利用了幾乎所有媒介手段，營銷戰(zhàn)術成熟、完整。

獲獎感言：

汪洋（上汽集團乘用車公司名爵品牌營銷部總監(jiān)）：首先代表上汽乘用車感謝《汽車商業(yè)評論》和各位評委對銳騰上市整合營銷的認可。名爵名牌從1924年到現(xiàn)在已經(jīng)有92年歷史，它是一個來自英倫的富有運動基因的品牌。去年名爵銳騰上市，這款高性能的SUV很好地傳承了名爵品牌血液中的運動基因，2.0T車型最大功率162Kw，最大扭矩350Nm，百公里加速可達7.74秒，遠超同級車。

此外英倫美學也很好的在名爵銳騰身上得到傳承，“棱面美學”設計理念在車身各個細節(jié)上都有體現(xiàn)，展現(xiàn)了 MG名爵家族特有的的運動與優(yōu)雅。

銳騰主打運動，我們請了“卷?！?、譚維維、林志穎、柯有倫、阿擔任信形象代言人，今年北京車展還請英國球星歐文來試駕，也取得了“8秒過百”的成績。對受眾來說，也使大家充分體驗到產(chǎn)品動力性的優(yōu)勢，現(xiàn)在消費者也比較認可銳騰的動力總成。

除此之外，MG名爵品牌在其他領域也有跨界傳播。去年夏天我們還舉辦了大概五六十場MG名爵賽道音樂節(jié)，把運動和音樂結合在一起。去年第三季度，也同時和樂視體育合作，在全國范圍內(nèi)展開“無樂不跑”活動，與目標消費群體進行了更好的溝通，名爵的目標受眾相對來說喜歡運動，有激情，與我們車輛的特性也很匹配。

在今后的營銷工作中我們還會進一步突破創(chuàng)新，把產(chǎn)品的亮點充分通過整合營銷的手段與目標客戶進行溝通，引起目標客戶的共鳴和對我們產(chǎn)品品質的認可。

評審現(xiàn)場

李鎮(zhèn)宇：銳騰作為名爵一款高性能SUV，很好地把握了這個時機，圍繞8秒破百的優(yōu)勢進行傳播。卷福的代言其實是他們嘗試把英倫文化和國內(nèi)產(chǎn)品做一個很好的結合，我覺得這點也做的很好。

賈可：在一個非常激烈競爭的細分市場，MG名爵銳騰上市一開始就把8秒破百當作它的一個強項不停進行傳播。后來加入了卷福等明星代言，也是圍繞8秒破百作為一個魂。其實在整個營銷案例當中，一是造就了一個物理的抓手，另外是明星代言作為一個感性的抓手，這兩方面結合相對比較好。這款車后來確實賣的不錯，營銷也起到它的作用了。

陶為民：在整個營銷戰(zhàn)術上顯得非常成熟跟完整，所以具有一定的示范性，獲得年度整合營銷獎實至名歸，幾乎把所有手段都用上了，明星效應與一些個性賣點迅速結合，它做的非常的到位。endprint