柳燕

標(biāo)題中的這句話，不是我的原創(chuàng)，它是許巍歌曲中的一句歌詞。

雖然讀來兼有詩和遠方的意境，但并不在那首《生活不止眼前的茍且》里，而是來自許巍的另一首歌。

4月18日，在下班離開辦公室時，我又看到了這首歌的MV。在我們公司前臺入口處，兩個屏幕上滾動播放的品牌各種視頻宣傳片中，這首MV是許多個唯美片子中的一個。

然后我腦中就始終回旋著這句歌詞，久久不去?？赡苁且驗椋趧倓傔^去的這兩天，我們身邊發(fā)生了一些事情，讓人強烈感知到這個世界的冷暖。我相信每個與周圍世界互聯(lián)的人，都圍觀了其中的至少某一個事情。

于是，我試著把我這兩天看到的事情，串成一篇關(guān)于冰冷的世界和盛開的暖陽的命題作文。這幾件事依次是：一段視頻、一則新聞、一部藍皮書、一份白皮書。

1. 一段視頻——這個世界會好嗎

4月17日晚，一段順豐快遞公司的快遞員遭到京牌轎車車主狂打耳光的視頻，瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，這兩天刷遍了朋友圈。各種聲討、指責(zé)、議論此起彼伏。

在最早的譴責(zé)中，它是一個“素質(zhì)低下、為富不仁、財大氣粗、有錢任性”的生動例子，人們指責(zé)這位轎車車主欺凌弱勢群體，“有錢就可以打人嗎？”

快遞小哥來自河北農(nóng)村，為了迎接即將出世的孩子，加入快遞員行業(yè)，在城市的底層辛苦打拼。而在萬能的網(wǎng)絡(luò)分分鐘將打人車主人肉出來以后，真相也令人唏噓：打人者是位58歲的個體出租車司機，靠“跑活”吃飯，因此車是他的飯碗，一旦車送修，也將影響以天來計的收入。

在這個社會里，個體出租車司機的地位很難說要比快遞員優(yōu)越，至少也不屬于強勢群體。同為底層勞動者，每個人都在壓力之下為生活和工作奔忙，本應(yīng)惺惺相惜，何以怒目相向、劍拔弩張？

我們無法消除社會地位的高低及貧富差異的存在，但作為現(xiàn)代文明社會的公民，人格上沒有貴賤之分。每個人都需要有尊嚴地活著，如果希望被其他人尊重，就要懂得尊重他人。這是小學(xué)生都明白的道理。

我們這個有五千年文明史的、崇尚“仁義禮智信”的禮儀之邦，到了今天這個時代，解決了溫飽，繁榮了經(jīng)濟，卻把周遭的世界，漸漸變成了冰冷的胸膛？

這個世界還會好嗎？

2. 一則新聞——永遠相信美好的事情即將發(fā)生

與此同時，另一則新聞同樣引發(fā)了刷屏，并特別引起了社會精英群體的廣泛關(guān)注。

4月18日，騰訊公司董事會主席馬化騰宣布，將捐出一億股騰訊股票注入正在籌建中的公益慈善基金，透過各家公益慈善組織和項目，支持在中國內(nèi)地為主的醫(yī)療、教育、環(huán)保等公益慈善項目以及全球前沿科技和基礎(chǔ)學(xué)科的探索。

馬化騰先生由此開創(chuàng)了中國企業(yè)家單筆捐款的新紀(jì)錄。這是他從事公益事業(yè)多年來的又一新舉措。小馬哥說，希望通過此舉“以善用財富回饋社會”。

放眼網(wǎng)絡(luò)，一片點贊。即使是仇富的人群，也會在這則新聞中，感受到滿滿的正能量，如暖陽一樣盛開。

相信許多國人都知道那句著名的“梁漱溟之問”——“這個世界會好嗎”，以及背后那個沉重的典故?，F(xiàn)今許多音樂愛好者知道這句話則是來自電影《闖入者》的宣傳曲，而更多年輕人耳熟能詳?shù)?，卻是那句著名的小米廣告詞——“永遠相信美好的事情即將發(fā)生”。

3. 一部藍皮書——我們能夠做什么

同樣在4月17日，在北京電影節(jié)紀(jì)錄片開幕單元上，《2016年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告（藍皮書）》低調(diào)發(fā)布。

在這部藍皮書中，2015年在央視播出的記錄片《第三極》被稱為當(dāng)年度最成功的紀(jì)錄片，入編該報告重點案例。

報告顯示，它在海外的銷售額，甚至超過了《舌尖上的中國》。

報告引用了四川電視節(jié)“金熊貓”評委會的評語稱：《第三極》“以穿越時空的宏大視覺，生動鮮明的畫面語言，展現(xiàn)了青藏高原壯美的自然風(fēng)貌和人與自然關(guān)系的和諧相處。引人入勝的敘事和富有張力的鏡頭，彰顯了第三極神韻和氣質(zhì)”。

作為提供全程支持的首席合作伙伴，沃爾沃與制片方的合作，被該報告稱為跨界營銷的經(jīng)典案例。

然而沃爾沃與《第三極》的合作，并不是緣于地理風(fēng)光的視覺誘惑，而是精神層面的高度契合。

《第三極》系列故事中所展現(xiàn)的對生命的尊重、家園的呵護、幸福的歸真，順應(yīng)了現(xiàn)代社會人們內(nèi)心對“讓這個世界更好”的呼喚和訴求。而以人為尊的沃爾沃汽車，富含人文關(guān)懷精神，承載了北歐文化中對生命的至高尊重和人與自然和諧相處的崇尚，始終致力于為人們生活帶來安全和幸福感，這成就了雙方經(jīng)典合作。

如同藍皮書主編張同道老師在發(fā)布會上所說，紀(jì)錄片關(guān)注的是文明、生命、星球，它不是普通的娛樂產(chǎn)品，而是一種品質(zhì)傳播。紀(jì)錄片與企業(yè)品牌的合作，不應(yīng)該變成廣告，而是有品質(zhì)的價值觀傳播。

轉(zhuǎn)型期的中國社會，幸福感的建立需要人文精神的回歸?！拔母铩睂?dǎo)致的文明斷層和現(xiàn)代社會對商業(yè)的追逐，都不是讓世界變得冰冷的理由。我們都可以為重建社會價值體系做一些事情，即使是商業(yè)化的營銷。這一點，《第三極》做到了。

4. 一份白皮書——轉(zhuǎn)型的時代呼喚“由富及貴”

4月18日，我讀到了胡潤研究院當(dāng)日發(fā)布的《2015-2016中國豪華車品牌特性研究白皮書》。

報告選取了在中國市場上的豪華車最有代表性的九大品牌，試圖展示出豪華車車主特征，各大品牌車主形象、品牌形象的區(qū)別，以及中歐豪華車車主的特征和消費習(xí)慣差異。

這是一份第三方報告，本人作為其中一個品牌的營銷經(jīng)理人，暫且與讀者一樣以車主視角來研讀報告，本文無意也不便對其中的結(jié)論進行主觀評價。

毫無疑問，作為全球最大的汽車市場，中國社會主流財富階層的人群基本上都是此報告的研究對象。讀此報告時，相比于財富狀況、購買行為分析等，我更關(guān)注車主形象標(biāo)簽，因為，車主的形象是其價值觀支配下的行為的折射。

在此引用該報告中的一段結(jié)論：中國車主在生活方式上展現(xiàn)出比上一年更加積極進取的狀態(tài)，這也正是我們一直提倡的“由富及貴”的消費理念。

事實上，身居財富階層的社會精英群體的思想發(fā)展、言談舉止、行為取向，直接影響著公眾對社會主流價值的判斷和選擇，甚至影響到社會文明的方向。

從這個角度看，前面提到的馬化騰的舉措，呈現(xiàn)了財富精英令人仰視的文明高度，詮釋了“由富及貴”的價值取向，為我們這個商業(yè)社會的文明樹立了一個正向的榜樣。

而作為沃爾沃S80的資深車主，馬化騰在更高的層次上，完美印證了胡潤報告中對該品牌車主形象的研究結(jié)論。

仰望云開

最后回到本文的標(biāo)題。這句歌詞，來自許巍去年專門為紀(jì)錄片《第三極》而創(chuàng)作的主題曲。作為許巍歌迷，請允許我把該歌歌詞的一部分抄錄到此，作為本文收尾。

何必管一片海 有多澎拜

何必管那山崗 它高在什么地方

只愿這顆不停跳動的心 永遠慈愛

讓這世間冰冷的胸膛 如盛開的暖陽

旅人等在那里 虔誠仰望著云開

詠唱回蕩那里 伴著寂寞的旅程

我就停在這里 跋山涉水后等待

我永遠在這里 涌著愛面朝滄海endprint