尹祖光

摘 要：選題策劃是期刊的靈魂和生命線。在各種新媒體層出不窮、人們的閱讀興趣和習(xí)慣發(fā)生重大改變、傳統(tǒng)媒體普遍面臨著生存危機的大背景下，選題策劃就顯得尤為重要。選題策劃應(yīng)該遵循針對性、獨特性、前瞻性、實用性等原則。作為選題策劃的實施者，要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識，同時還應(yīng)做到“心中有讀者，手中有作者”，唯有如此才能找到在夾縫中的生存之道。

關(guān)鍵詞：期刊；選題策劃；競爭力

一、選題策劃的必要性

選題策劃就是編輯根據(jù)新聞規(guī)律、宣傳紀(jì)律，對報道什么及怎樣報道作系統(tǒng)地籌劃與安排。選題策劃要求從選題入手，整合各種宣傳資源，帶動宣傳手法的突破，使期刊宣傳做到“人無我有，人有我新，人新我深”，從而在激烈的媒體競爭中保持自己的優(yōu)勢。[1]

（一）提高關(guān)注度

目前，全國共有9 000余種期刊，大家都在絞盡腦汁吸引讀者的眼球，以引起社會和受眾的關(guān)注，爭搶市場份額。但目前市場上的不少期刊因為對選題策劃重視不夠，刊發(fā)的文章既缺乏特色，又缺乏深度，且富有個性和創(chuàng)意的少，很難引起讀者的關(guān)注和閱讀興趣。如果不進行選題策劃，期刊的內(nèi)容難免會出現(xiàn)隨意性和無計劃性等問題，這樣的期刊又怎能引起社會和讀者的關(guān)注？而做好選題策劃可以有效解決這個問題。只要你能夠與時俱進，在進行選題策劃時，對大眾感興趣的一些焦點甚至敏感話題有策略地進行深度挖掘，自然會引發(fā)社會和讀者的關(guān)注，繼而提高期刊的關(guān)注度。關(guān)注度高的期刊，一般都是選題策劃做得很到位的期刊。

（二）增強競爭力

眾所周知，一期雜志很難做到篇篇都是精品、篇篇都能吸引讀者的眼球。但是，如果一期雜志中有幾篇重要文章做得與眾不同，有很高的關(guān)注度，特別吸引讀者，那么，讀者就會因這幾篇文章而對你的雜志產(chǎn)生興趣，甚至掏錢購閱你的雜志。所以，選題策劃就顯得極其重要，只有通過選題策劃才能打造出重頭文章，有了重頭文章才能加重期刊的分量，才能引起讀者更多的關(guān)注。目前，各家期刊社都面臨著“內(nèi)憂外患”的窘境，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種新媒體層出不窮，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了重大改變，期刊的生存環(huán)境已變得越來越惡劣。作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，期刊不僅要與報紙、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競爭，還要與各種新興媒體競爭。另外，期刊與期刊的相互競爭也異常激烈，需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)越來越多，如果不設(shè)法增強自己的競爭力，就會面臨淘汰出局的風(fēng)險，而搞好選題策劃是增強期刊競爭力的有效

手段。

二、選題策劃應(yīng)遵循的原則

（一）針對性

期刊的選題策劃要有針對性，避免盲目性。每次在確定選題之前，應(yīng)該要有明確的策劃思路，要清楚自己的報道方向，要充分了解自己的期刊受眾是哪些群體，這些群體當(dāng)前最突出的需求是什么，最普遍的困惑是什么，他們最關(guān)心的問題有哪些……在此基礎(chǔ)上做出的選題策劃才有可能是讀者喜聞樂見的，才有可能跟讀者產(chǎn)生共鳴?！堵毠し商斓亍?017年第3期做了一個題為《八年新醫(yī)改如何再攻堅》的深度報道，就是一次很有針對性的選題策劃。文章指出，新醫(yī)改啟動近8年，深化醫(yī)改取得了重大進展和明顯成效，但一些體制機制障礙仍然制約醫(yī)改推進的步伐，很多問題尚未得到徹底解決。當(dāng)前，深化醫(yī)改已進入深水區(qū)和攻堅區(qū)。總結(jié)推廣前期深化醫(yī)改創(chuàng)造的好做法和成熟經(jīng)驗，有利于創(chuàng)新體制機制、突破利益藩籬，有利于加快完善基本醫(yī)療衛(wèi)生制度、實現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的目標(biāo)。

（二）獨特性

在信息共享時代，要想使自己的選題和報道成為“獨家”，已經(jīng)變得非常不容易。在這種情況下，作為期刊人，可以不奢求“獨家性”，但必須追求“獨特性”。所謂獨特性，就是選取獨特的視角，找好切入點，對已有的素材進行重新組合并進行深度剖析，“反彈琵琶”，言他人欲言而未言，亮出自己與眾不同的觀點，把報道做出新意，以區(qū)別于其他媒體。當(dāng)然，“反彈琵琶”不是亂彈琵琶，不能違反黨和國家的大政方針政策，導(dǎo)向必須正確，見解必須獨特，說理必須充分，邏輯必須縝密。另外，獨特性還體現(xiàn)在標(biāo)題制作上。一個畫龍點睛的好標(biāo)題，可以起到吸引讀者眼球的作用。這些年來，“工匠精神”是各種媒體使用頻率很高的熱詞，在眾多媒體關(guān)于“工匠精神”的大量報道中，大多是強調(diào)工匠精神的可貴及弘揚工匠精神的重要性。當(dāng)然，這樣的報道沒有任何問題，但給人的感覺是深度不夠、缺乏新意。如果媒體在進行有關(guān)工匠精神方面的報道時，能充分思考這些問題——為何要弘揚工匠精神？到了全國上下都在呼吁弘揚工匠精神的時候，是不是意味著工匠精神的嚴(yán)重缺失？工匠精神為何會缺失？如何才能形成人人樂當(dāng)工匠、爭當(dāng)工匠的社會氛圍？以這樣的視角和思維去進行選題的策劃，就一定能做出獨特的報道。

（三）前瞻性

選題策劃切忌泛泛而談、拾人牙慧、人云亦云，而應(yīng)該注重預(yù)見性和前瞻性。所謂前瞻性，就是對受眾普遍關(guān)注的熱點、難點問題不能停留在就事論事的簡單報道，而應(yīng)該做深層次的剖析，力求找到問題背后的問題。要想使選題策劃具有前瞻性，就必須對讀者關(guān)注的熱點問題及時加以梳理和挖掘。如果因為自己富有預(yù)見性和前瞻性的選題策劃而讓讀者或有關(guān)部門未雨綢繆、防微杜漸，提前采取相應(yīng)對策應(yīng)對問題、解決問題，其他媒體也因為富有前瞻性的選題策劃而對該問題競相關(guān)注，這就表明該選題策劃是成功的。“實施全面兩孩政策”落地后，媒體對這一利國利民的大好事都不惜篇幅加以報道，而且報道的內(nèi)容基本上都停留在剖析這一政策的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義，很少有媒體理性分析這一政策可能衍生出的一些負(fù)面問題。筆者負(fù)責(zé)采編的期刊是一本面向職工的期刊，曾經(jīng)刊發(fā)過不少有關(guān)“職場性別歧視”的文章。筆者意識到，實施全面二孩政策后，短短幾年內(nèi)用人單位可能要承受女性員工休兩次產(chǎn)假的風(fēng)險，一些單位出于用人成本考慮恐怕難以接受，因此，詬病已久的“職場性別歧視”可能會因此而變本加厲。于是，筆者便以“全面兩孩政策落地 謹(jǐn)防性別歧視升級”為題做了一篇深度報道，這篇帶有前瞻性的報道廣受好評，并獲得第十九屆江西報刊網(wǎng)絡(luò)新聞獎（2016年度）一等獎。endprint

（四）實用性

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民文化水平的普遍提高，人們對期刊的要求也越來越高，人們閱讀期刊已不僅僅是為了消遣。所以，一般性、綜述性的淺表化報道已不能滿足人們的閱讀需求，人們更注重期刊的知識性、理論性、思想性和實用性，希望通過閱讀期刊得到有用的知識和信息，或通過閱讀期刊獲取解決問題的思路和辦法。據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所的讀者調(diào)查表明，報刊吸引讀者購買、閱讀的主要因素是其報道內(nèi)容必須是“重要的”“豐富的”“知識含量大的”“有見地的”和“實用的”。所以，進行選題策劃時，必須注重實用性。

三、搞好選題策劃對策劃者有哪些要求

（一）敏銳的洞察力

目前，我國正處在全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，大家關(guān)心、關(guān)注的問題層出不窮，要做好宣傳報道，做好選題策劃，需要編輯具有敏銳的洞察力。選題策劃是一項政策性很強的工作，不管你策劃哪方面的選題，都必須符合黨和國家的方針政策，符合相關(guān)的法律法規(guī)，符合市場的運行機制等。[2]一個編輯要想具有敏銳的洞察力，除了應(yīng)具有豐富的馬列主義基礎(chǔ)理論知識和較高的政策理論水平外，還應(yīng)有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)和較深的專業(yè)知識造詣，以及正確的人生觀、世界觀和價值觀。只有這樣，在進行選題策劃時才不會偏離方向，才能分辨出真理與謬誤、正能量和負(fù)能量、文明與愚昧，才能堅持正確的輿論導(dǎo)向，自覺貫徹宣傳黨的路線、方針和政策。另外，如果編輯具有敏銳的洞察力，選題策劃的針對性和前瞻性等問題也就迎刃而解。

（二）創(chuàng)新意識

選題策劃的實質(zhì)是創(chuàng)新，是挖掘新意，因此，選題策劃的關(guān)鍵是創(chuàng)新思維，變平面思維、單一思維為立體思維、系統(tǒng)思維、辯證思維、求異思維。[3]作為策劃者，如果觀念陳舊、思維僵化、視野不寬、信息閉塞、墨守成規(guī)，那么創(chuàng)新就是一句空話。一個缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的策劃者，很難策劃出好的選題。

（三）“心中有讀者，手上有作者”

進行選題策劃時，一定要圍繞辦刊宗旨，了解讀者的閱讀心理，即讀者關(guān)注什么、需要什么，一定要做到心中有數(shù)。不能閉門造車，也不能想當(dāng)然地推己及人，認(rèn)為自己喜歡的就是讀者喜歡的、自己關(guān)注的就是讀者關(guān)注的，而應(yīng)在充分了解讀者需求的基礎(chǔ)上，有的放矢，搞好選題策劃，做到“心中有讀者”。

有了好的策劃后，還必須得到最好的執(zhí)行。作為策劃者，心中要有這個學(xué)科領(lǐng)域的“思想地圖”，要知曉自己關(guān)注的領(lǐng)域里誰才是最佳作者，誰可能成為媒體的意見領(lǐng)袖，誰能深刻領(lǐng)會你的策劃創(chuàng)意，并可能發(fā)表自己的見解。策劃者如果有豐富的作者資源和社會人脈，即“手上有作者”，自己的選題策劃就能得到很好的執(zhí)行。

四、結(jié)語

隨著國際化、全球化、信息化時代的到來，我國期刊業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，生存壓力日益凸顯。要想在激烈的市場競爭中不被淘汰出局，要想在“期刊必死”預(yù)言四起的環(huán)境下生存下去，就必須練好內(nèi)功，把壓力當(dāng)動力，“用不服氣對抗不景氣”，下大氣力做好選題策劃工作，努力提高期刊的關(guān)注度和競爭力，找到屬于自己的一席之地。

參考文獻：

[1]金雯.談?wù)勂诳倪x題策劃[J].江蘇教育學(xué)院學(xué)報，200（5）.

[2]李春來.淺論期刊的編輯策劃意識[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2008（8）.

[3]黃朝耕，宋彥卓.新聞策劃一般規(guī)律探析[J].河北廣播電視大學(xué)學(xué)報，2004（1）.endprint