王成亮

摘 要 隨著我國經濟的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡媒體由于其自身的多向交互性和在傳播過程中所表現(xiàn)的多媒體性使得公眾的參與更加的廣泛。新聞傳播的整個過程中，網(wǎng)絡媒體在時代的發(fā)展下凸顯出獨特的發(fā)展優(yōu)勢，然而其不能撼動傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中地位。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體在長期的競爭下逐漸出現(xiàn)整合的趨勢，隨著傳媒的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體走向一個互補以及互動的綜合發(fā)展階段，本文將對傳統(tǒng)媒體于網(wǎng)絡媒體在新聞傳播中的合作效應進行分析，期望給相關的從業(yè)人員提供幫助。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡媒體；新聞傳播；合作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0130-02

在科技發(fā)展的帶動下，新聞的傳播途徑有了翻天覆地的變化，人們可以通過多種方法來獲取新聞，且獲得新聞的時效性也更強。網(wǎng)絡媒體在新聞的傳播過程中表現(xiàn)出較強的優(yōu)勢，縮短了人們獲取新聞的時間，提示了廣大人民群眾參與新聞的互動性。網(wǎng)路傳媒的出現(xiàn)使的人們參與新聞變的更加主動，也逐漸成為了新聞的參與者。然而，網(wǎng)絡傳媒在發(fā)展的過程中也存在一定的缺陷，其權威性較差，且常常會因為信息的審核制度不嚴謹而導致各種虛假消息的泛濫[1]。為此，我們在新聞傳播的發(fā)展中不能忽視傳統(tǒng)傳媒的嚴謹性和真實性，并發(fā)揮網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒和網(wǎng)絡傳媒兩者的相互融合，做到取長補短，從而達到共贏的局面[2]。

1 新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)的傳媒的新聞報道具有權威性，在進行新聞的報道之前，傳統(tǒng)的傳媒都是依靠專業(yè)的新聞編輯部門，進行傳播的新聞會在傳播之前嚴格的保管，新聞傳播的信息若想準確無誤，則需要進行新聞的編輯和篩選，這一過程也體現(xiàn)了新聞在傳播中的權威性[3]。其次，傳統(tǒng)的新聞傳播對于新聞事件具有十分強的把握性。新聞的真諦在于講事實，具有濃厚的客觀特性，這也是新聞所獨有的特征。新聞不能隨著編輯者的主觀態(tài)度而發(fā)生變化，其在流通之前要嚴格的把關。此外，新聞不單單制作的成本較低，且相關的資料也十分的容易保存，比如傳統(tǒng)新聞傳媒的媒介——報紙，在人們閱讀完報紙之后，可以把報紙保存起來，等到需要的時候再進行

翻閱。

2 網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡媒體互動性色彩較強。在新聞傳播互動的過程中，網(wǎng)絡媒體獲取了有關新聞的意見和反饋等相關的內容。比如，在網(wǎng)上的新聞可以在新聞的下方頁面進行有關新聞的品論，此外，在評論的過程中，受眾體還可以加上一定的表情，這樣所評論的內容將更加的生動有趣[4]。其次，網(wǎng)絡媒體所發(fā)布的新聞更加具有時效性，實現(xiàn)了網(wǎng)絡中的大事件的發(fā)展，保障了新聞的連續(xù)性，也使得部門關注該事件的新聞受眾體更加詳細的了解該事件的發(fā)展動態(tài)。共享性是網(wǎng)絡媒體在進行新聞的傳播中的重要屬性，根據(jù)新聞的內容網(wǎng)民可以直抒胸臆，并和其他新聞的關注者實現(xiàn)相互交流，新聞的共享性由此凸顯。與此同時，網(wǎng)絡媒體所傳播的新聞覆蓋的面積更為廣泛，有關新聞的服務商也可以根據(jù)新聞的側重點不同對新聞進行分類，比如經濟類型的、娛樂類型的、社會性新聞等多方面的內容。網(wǎng)民在自己的新聞閱讀喜好的驅使下，對感興趣的內容進行深入的解讀。

3 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的合作分析

3.1 科學結合傳統(tǒng)媒體的真實性，并體現(xiàn)出網(wǎng)絡媒體的互動性

傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播的過程中所具有的真實性更強，并在信息傳播的過程中經過了嚴格的審核，所以受到廣大群眾的任何，受到的關注度也是最高的。在新聞傳播中傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出來的不可撼動的客觀優(yōu)勢便是其具有權威性。相比之下，網(wǎng)絡媒體在信息傳播的過程中可以實現(xiàn)新聞受眾的互動，在網(wǎng)絡平臺的支撐和幫助下，社會的群眾可以根據(jù)所獲得的新聞的內容，從而對新聞進行評價和討論，這樣對于提升新聞的關注度，提高新聞的影響力十分有利。為此，我們需要取其精華、去其糟粕，在新聞傳播中實現(xiàn)二者的相互結合，這樣既可以實現(xiàn)我國新聞傳播的快速發(fā)展，不單單使得新聞表現(xiàn)粗現(xiàn)代化，也體現(xiàn)新聞的信息化價值，突出了新聞消息的透明化。在實際的操作中，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮其在新聞素材的采集和整理的工作，這部分的工作具有較強的專業(yè)性，專業(yè)的新聞采集人員以及新聞的編寫人員根據(jù)新聞的具體內容，共同參與編撰[5]。這樣才能保障新聞編輯的真實性和可靠性。由于網(wǎng)絡媒體進行新聞傳播的過程中，新聞實現(xiàn)快速的傳播速度，民眾可以即時獲取最新的新聞內容。由于傳統(tǒng)媒體在新聞的互動中表現(xiàn)出互動性較低等問題，長期下去，單純的依靠新聞的真實性內容很難獲得廣大群眾的興趣，若新聞在傳播的過程中僅僅是存在著單方面的報道，則還不能切實達到網(wǎng)民和媒體互動的效果，了解網(wǎng)民的反饋意見。網(wǎng)絡媒體需要建立微博和微信平臺，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民之間的互動平臺，實現(xiàn)兩者的相互溝通，以便于保障網(wǎng)民的意見及時的反饋給傳統(tǒng)媒體。

3.2 保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的時效性

傳統(tǒng)媒體在運作的過程中需要專門的團隊進行新聞的搜集和編輯等工作，獲得新聞的渠道和獲得新聞的準確性也相對較高。但是，這個過程復雜性較高，延長了新聞發(fā)布的周期。任何一條新聞的編輯都需要經過一系列的過程，所以傳統(tǒng)媒體的劣勢在于實效性較差，民眾往往不能第一時間獲得細紋。所以，為了達到實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的時效性的重要目的，新聞要在傳統(tǒng)媒體的審核渠道中得到權威性的審核，然后在通過網(wǎng)絡媒體的作用下進行傳播。這在一方面保障了網(wǎng)絡媒體中的新聞的真實性和可靠性，也會使的傳統(tǒng)媒體傳播新聞的速度更加快。遏制了大量虛假信息的傳遞，民眾可以在第一時間獲得真實可靠的新聞。

3.3 權威性的傳統(tǒng)媒體和開放性的網(wǎng)絡媒體協(xié)同發(fā)展

社會的文化傳播中新聞媒體發(fā)揮出了至關重要的作用，使得我黨和人民的溝通更加便捷化。使得我黨的有關方針政策的宣傳更加迅速。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，為我國的國家建設，樹立我國的大國形象等多個方面起到了不可忽視的重要作用，但是權威性過高也使得社會的輿論難以參與到傳統(tǒng)媒體中，若想提升傳統(tǒng)媒體的開放程度，達到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體協(xié)同發(fā)展的重要目的，并在網(wǎng)絡媒體的作用下加深傳統(tǒng)媒體中的民眾參與度，民眾可以通過各種渠道參與到大新聞事件中去，在政府快速的宣傳相關政策的同時，也實現(xiàn)了民眾對政府的監(jiān)督。但言論的自由需要在一定的標準范圍內，過分自由的言論會逐漸的影響到社會的和諧，為此新聞的傳播的整個過程中，要統(tǒng)一好傳統(tǒng)媒體的權威性要和網(wǎng)絡媒體中所表現(xiàn)的開放性，對輿論流傳的虛假信息進行及時的糾正。

4 結論

總而言之，本文實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體在新聞傳播中所表現(xiàn)出來的重要作用進行科學化的分析，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中具有一定的認同性，在信息化社會的促進下，應運而生的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢頭較強，但兩者都有優(yōu)勢，為了達到二者合作的重要目的，作為新聞傳播的工作人員需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的真實性和網(wǎng)絡媒體的互動性相互結合，一方面保障傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性的同時，也需要網(wǎng)絡媒體體現(xiàn)出一定的時效性優(yōu)勢，從而提升傳統(tǒng)媒體的權威，保障網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)開放性發(fā)展。在科學發(fā)展的強大帶動下，我國的新聞傳播行業(yè)得到了長久的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在受到網(wǎng)路媒體的沖擊的同時，需要發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的契機，推動新聞傳播的進步和發(fā)展。

參考文獻

[1]劉長海.網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的合作[J].青年記者，2015（8）：52-53.

[2]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的新聞互動傳播[J].新聞界，2012（3）：62-64.

[3]鹿文釗.新聞傳播中網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的合作探究[J].新媒體研究，2016，2（24）：93-94.

[4]馬雯芳.新聞傳播中網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的合作研究[J].西部廣播電視，2015（18）：24.

[5]閆世杰.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.endprint