肖蕾

摘 要 新媒體廣告是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，新媒體廣告的出現(xiàn)對廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，并且在實(shí)際應(yīng)用新媒體廣告的過程中，由于其具備傳統(tǒng)媒體廣告所不具備的優(yōu)勢，能夠增強(qiáng)與受眾群體的互動交流，因此更加受到企業(yè)的重視和受眾的歡迎。在本次研究工作中，將新媒體廣告攝影創(chuàng)作作為研究對象，希望能夠?yàn)樾旅襟w廣告的發(fā)展提供良好的支持。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；新媒體廣告；攝影；創(chuàng)作

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0059-02

在新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，由于其信息承載量相對較大，具備多種類型的表現(xiàn)形式，能夠在多渠道進(jìn)行傳播并且與受眾群體進(jìn)行廣泛交流，因此在廣告業(yè)的發(fā)展歷程中受到高度重視，并且隨著新媒體廣告事業(yè)的發(fā)展，其已經(jīng)逐漸成為新時期最重要的營銷傳播手段之一，不僅極大促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展，對我國信息傳播事業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。所以新時期在研究過程中將新媒體廣告作為研究對象，從攝影創(chuàng)作角度對新媒體廣告加以解讀具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，能夠?yàn)樾旅襟w廣告創(chuàng)作提供相應(yīng)的支持和輔助。

1 新媒體廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，因此可將新媒體看作是一個不斷變化的概念，只有媒體構(gòu)成的基本要素出現(xiàn)了創(chuàng)新變化，才能夠確定為新媒體的生成。而新媒體廣告具體指在新媒體上進(jìn)行投放的廣告，廣告主在新媒體上完成廣告投放工作的比例現(xiàn)階段保持在20%左右。對當(dāng)前市場上的新媒體廣告進(jìn)行整合分析，發(fā)現(xiàn)圖案、色彩是新媒體廣告完成視覺傳達(dá)的主要元素，而不同的廣告攝影效果可以產(chǎn)生差異化的結(jié)果，以較低的成本獲取較大的廣告效應(yīng)[1]。系統(tǒng)研究，目前我國新媒體廣告呈現(xiàn)出的特點(diǎn)集中體現(xiàn)在以下幾個方面：畫面大，即新媒體廣告能夠通過墻體展示的方式將廣告內(nèi)容展現(xiàn)給受眾群體，廣告插圖大，引人注目；遠(yuǎn)距離視覺效果強(qiáng)，在新媒體戶外廣告中，能夠通過合理的攝影和在后期展示過程中對燈光進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，產(chǎn)生強(qiáng)烈的遠(yuǎn)距離視覺效果，準(zhǔn)確抓住都市人的眼球，產(chǎn)生較好的信息傳播效果；內(nèi)容廣泛，能夠涉及到社會發(fā)展過程中的方方面面，甚至可以兼容不同的行業(yè)和不同的內(nèi)容，彰顯出多元化的信息呈現(xiàn)效果，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播價值；固定性和復(fù)雜性，新媒體廣告的固定性和復(fù)雜性也是較為重要的特征，能夠在不同的地方開展固定的信息傳播，并且以不同的形式傳播廣告內(nèi)容，豐富信息傳播效果，增強(qiáng)廣告信息傳播的價值，形成良好的廣告效應(yīng)?？梢娦旅襟w廣告在當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展過程中表現(xiàn)出明顯的競爭優(yōu)勢，在帶動廣告業(yè)穩(wěn)定發(fā)展方面也發(fā)揮著重要的作用。

2 新媒體廣告攝影的特點(diǎn)

在對新媒體廣告攝影進(jìn)行研究和分析的過程中，要想創(chuàng)作出高質(zhì)量的新媒體廣告攝影作品，就需要結(jié)合新媒體廣告的特點(diǎn)對新媒體廣告攝影進(jìn)行更為系統(tǒng)的研究和分析，爭取能夠?qū)π旅襟w廣告攝影形成全新的認(rèn)識，促進(jìn)新媒體廣告攝影質(zhì)量的進(jìn)一步提高。具體來說，受到新媒體廣告信息宣傳要求和新媒體技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新的影響，新媒體廣告攝影表現(xiàn)出以下幾個方面的特征：其一，新媒體廣告攝影將數(shù)字?jǐn)z影作為重要的攝影手段，能夠在攝影過程中獲取大量的數(shù)字信息，并完成信息存儲工作，在保證前期攝影質(zhì)量的基礎(chǔ)上也重視后期對照片的處理。其二，新媒體廣告攝影要突出互動性，即攝影過程中應(yīng)該結(jié)合具體的廣告設(shè)計(jì)需求適當(dāng)?shù)臑槭鼙娙后w留下互動空間，便于受眾群體參與到廣告互動中。如某新聞App在拍攝新媒體廣告的過程中，就留有一定的互動空間，在攝影時模擬受眾群體與攝影主體的互動進(jìn)行拍攝，并經(jīng)過后期處理讓受眾群體能夠參與到新媒體廣告的探索中，受眾做出不同的選擇就能夠觀看不同的廣告信息，增強(qiáng)了新媒體廣告的趣味性，也有效吸引了受眾群體的注意力[2]。其三，模板效果。在部分新媒體廣告攝影工作中，為了突出廣告效果，在前期拍攝時攝影人員會要求演員按照特定的模板參與拍攝，在完成基礎(chǔ)模板的拍攝后在后期制作中加上特殊的動態(tài)效果，相同的動作模板能夠表達(dá)多種不同的廣告宣傳效果，提高新媒體廣告的信息傳播有效性。以制作動態(tài)表情包廣告宣傳為例，在攝影過程中拍攝人員要求演員做出不同的標(biāo)準(zhǔn)動作，在后期加工階段在模板上融入不同的廣告信息，并組成動態(tài)表情包，讓使用表情包的人能夠接觸更為廣泛的廣告信息，切實(shí)突出新媒體廣告攝影的應(yīng)用效果。簡言之，在新媒體廣告攝影發(fā)展過程中形成了不同的攝影特色，在具體拍攝新媒體廣告時要想增強(qiáng)攝影效果，就需要從多角度對攝影創(chuàng)作進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以期能夠形成高質(zhì)量的新媒體廣告，推動新媒體廣告的穩(wěn)定發(fā)展。

3 新媒體廣告攝影創(chuàng)作

新媒體廣告攝影創(chuàng)作涉及到多方面的內(nèi)容，在實(shí)際攝影工作中，要想促進(jìn)攝影作用的發(fā)揮，切實(shí)提高廣告攝影的效果，突出新媒體廣告價值，就應(yīng)該從多角度進(jìn)行研究[4]。綜合分析，新媒體廣告攝影創(chuàng)作手法相對較為豐富，在實(shí)際應(yīng)用過程中應(yīng)該統(tǒng)籌分析不同的情況合理選擇相應(yīng)的創(chuàng)作方法，在本次研究工作中就選取幾項(xiàng)較為常見的創(chuàng)作要點(diǎn)進(jìn)行具體解讀。

3.1 在攝影工作中給受眾預(yù)留互動空間

在開展新媒體廣告攝影創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該認(rèn)識到受眾群體的重要性，所以為了吸引受眾群體的注意力，需要盡量結(jié)合新媒體廣告創(chuàng)作的具體需求在實(shí)際拍攝過程中為受眾群體預(yù)留互動交流的空間，保證所拍攝的新媒體廣告能夠吸引受眾群體的注意力，突出廣告宣傳效果。以某產(chǎn)品的戶外硬廣為例，其在攝影過程中使用了模糊技術(shù)和碎片化技術(shù)，然后將所拍攝的照片展示出來，并做成拼圖的形式，受眾群體可以在獲取廣告信息的過程中適當(dāng)完成拼圖，有效吸引了受眾的注意力，攝影效果也得到了相應(yīng)的凸顯[4]。

3.2 結(jié)合不同的廣告形式對攝影創(chuàng)作進(jìn)行調(diào)整

新媒體廣告類型多種多樣，如電子菜譜廣告、網(wǎng)絡(luò)名片廣告、公交廣告、樓宇廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告和視頻插入廣告等，在具體拍攝廣告的過程中，需要結(jié)合不同的廣告類型具體探索相應(yīng)的攝影方式，促進(jìn)新媒體廣告攝影作用的發(fā)揮[5]。以O(shè)PPO手機(jī)的《小人國之旅》廣告攝影為例，在廣告中由于設(shè)計(jì)了一個架空的時代，將廣告主人公在小人國的旅行作為廣告故事框架，整個攝影過程中攝影師既要注意凸顯主人公和小人國的對比，也應(yīng)該注意畫面展現(xiàn)的層次性和合理性。所以攝影人員首先在歷史建筑區(qū)拍攝景象，采集素材，然后結(jié)合廣告創(chuàng)意對主人公進(jìn)行拍攝，突出主人公在小人國的特殊性，并且將OPPO手機(jī)元素充分融入其中。這樣攝影師經(jīng)過對廣告進(jìn)行系統(tǒng)的分析和拍攝，最終取得了較好的攝影效果，與后期工作人員共同保證了廣告質(zhì)量，并且獲得了金獅獎、金瞳獎和生產(chǎn)工藝與制作服務(wù)組動態(tài)制作金獎?？梢?，高質(zhì)量的攝影創(chuàng)作對新媒體廣告質(zhì)量產(chǎn)生著重要的影響。

3.3 虛擬和現(xiàn)實(shí)雙向交互

在進(jìn)行新媒體廣告攝影創(chuàng)作過程中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和虛擬實(shí)境技術(shù)的逐步應(yīng)用，可以將虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向交互應(yīng)用到廣告攝影中，突出新媒體廣告攝影的實(shí)際效果。在具體探索和實(shí)踐中，新媒體廣告攝影工作人員需要對品牌文化以及所要傳播的廣告信息進(jìn)行系統(tǒng)的分析，在此基礎(chǔ)上，按照品牌宣傳的要求對現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合，并探索將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合的措施，達(dá)到良好的攝影效果。以倩女幽魂手游的廣告攝影為例進(jìn)行分析，品牌希望在廣告攝影過程中體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的人穿越到游戲世界中的效果，突出游戲視覺效果的逼真性[6]。所以廣告攝影人員在設(shè)計(jì)過程中就探索虛擬和現(xiàn)實(shí)的交互，在攝影中表現(xiàn)出人在玩手游的過程中從手游圖標(biāo)中進(jìn)入到游戲世界的場景。在整個攝影環(huán)節(jié)，攝影師將人在虛擬、現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換過程中心理、表情等變化充分展現(xiàn)出來，起到了較好的攝影宣傳效果，給受眾群體留下了深刻的印象。

4 結(jié)論

綜上所述，從多角度探索新媒體廣告攝影創(chuàng)作的措施能夠促進(jìn)廣告攝影質(zhì)量的提高，切實(shí)突出新媒體廣告的信息傳播效果，為我國廣告事業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以新時期應(yīng)該保持對新媒體廣告的高度重視，并積極探索其攝影創(chuàng)作措施，以期為新媒體廣告的發(fā)展提供良好的支持，加快我國廣告事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1]郭玲玉.新媒體時代的攝影研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2015.

[2]田甜.數(shù)字化新媒體時代動畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢探析[J].藝術(shù)科技，2016，29（9）：24.

[3]張婷.新媒體環(huán)境下微信公眾平臺在移動學(xué)習(xí)中的應(yīng)用研究——以《廣告攝影》課程為例[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然版），2016，32（22）：244-245.

[4]房旭.廣告攝影藝術(shù)的創(chuàng)意風(fēng)格流變[D].山東大學(xué)，2014.

[5]文星.新媒體語境下廣告文案的創(chuàng)作趨勢研究[J].傳播與版權(quán)，2015（11）：115-116.

[6]張斌.新媒體語境下"圖形攝影"在平面廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)研究，2017（2）：45.endprint