王琳

【摘 要】博物館作為非盈利性質(zhì)的機構(gòu)，在以往的發(fā)展過程中往往是以服務(wù)于人民群眾為出發(fā)點的，同時作為一個文化單位，其自身也不需要進行對外宣傳。但是，隨著新時期文化建設(shè)的開展，博物館作為地區(qū)、城市的展覽平臺，逐漸地承載起宣傳地區(qū)、城市文化的責任，因而就需要博物館更多地服務(wù)于社會，豐富人民的精神文化生活。吉林市博物館坐落于美麗的江城——吉林市，其本身集陳列、展覽、收藏、科研、宣傳教育等功能于一體，是一座綜合性的博物館。在新的形勢下，吉林市博物館如何完善自身發(fā)展，進一步宣傳自身的文化品牌，已經(jīng)成為了當下急需思考的問題之一。本文主要分析了吉林市博物館對外宣傳環(huán)境，通過SWOT分析，探討了當前吉林市博物館對外宣傳中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對策及實施保障。

【關(guān)鍵詞】吉林市 博物館 宣傳策略

吉林市博物館隸屬于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址進行了重建，現(xiàn)有展廳22個，陳列面積3465平方米。吉林市博物館經(jīng)過幾代人的探索發(fā)展，借助地域、城市的深厚文化特色，形成了獨具特色的“隕石主題展覽”“地域文化主題展覽”等，并逐步形成了基本陳列、專題陳列、臨時展覽相互補充、交相輝映的展覽體系。盡管吉林市博物館已經(jīng)是集歷史、文化、科學價值于一體的綜合性博物館，多次獲得國家、省級展覽大獎[1]。但是，吉林市博物館的知名度在國內(nèi)仍然不高，對外宣傳還略有欠缺。本文則主要針對吉林市博物館對外宣傳策略進行研究，希望能夠為吉林市博物館的發(fā)展獻智獻策，為吉林市博物館更好的明天添磚加瓦。

一、吉林市博物館對外宣傳環(huán)境分析

對吉林市博物館對外宣傳環(huán)境的分析，主要是借用了市場營銷中的SWOT分析來進行說明，但并不是完全借用。這是因為博物館作為非營利性機構(gòu)，與盈利性質(zhì)的企業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。但是，仍然可以通過這個理論來進行說明，從而更加清晰地認識吉林市博物館所處的環(huán)境。

（一）外部環(huán)境的機會分析

分析吉林市博物館所處的外部環(huán)境，主要是為了更加清晰地認識自身所處的機會和危險，以便更好地尋找應(yīng)對策略。

1.文化建設(shè)的蓬勃發(fā)展

隨著習近平總書記針對繼承和弘揚傳統(tǒng)文化進行指示，特別是在十八屆三中全會上提出建設(shè)社會主義文化強國的號召，我國各級政府也在積極響應(yīng)國家號召，積極建設(shè)社會主義先進文化。尤其是近些年來我國積極提高國家文化軟實力，通過文化軟實力來提高國家綜合國力的政策也在穩(wěn)步推進。博物館作為展示地域文明、傳播歷史文化、人民精神交流的平臺，一直有著舉足輕重的作用[2]。吉林市博物館作為吉林地區(qū)最大的博物館，承擔著引領(lǐng)文化風尚、教育人民、推動文化發(fā)展的責任。同時，吉林市博物館的館藏文物豐富、種類多樣，完全能夠適應(yīng)當前文化建設(shè)的發(fā)展浪潮，也能滿足吉林地區(qū)人民精神文化的需要。

2.特色主題與科技支持

吉林市博物館已經(jīng)形成了獨具特色的展覽主題，即隕石展覽。這種特色主題的展覽還要歸功于1976年3月8日在吉林市北郊發(fā)生的隕石雨，這顆從天而降的巨大隕石，成為了當今世界上重量最大的石隕石，同時也為人們欣賞天外來物、自然神奇提供了機會。1976年5月23日，吉林市博物館正式對外開放展出，取得了良好的展覽效果，并在1978年、1980年、1985年分別進行了專題展覽，使吉林市博物館的隕石展覽享譽國內(nèi)外[3]。特別是在科技日益發(fā)達的今天，通過科技的支持，吉林市博物館通過模擬吉林隕石降落的情景，建立了隕石雨播放廳，能夠使觀賞者身臨其境，感受隕石雨的震撼。目前，吉林市博物館已經(jīng)形成了以隕石為主體的展廳，形成了隕石特色文化展出，使吉林市隕石展覽成為了吉林市博物館的特色標簽。

（二）外部環(huán)境的威脅分析

吉林市博物館外部環(huán)境的威脅主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面是吉林地區(qū)人民受到經(jīng)濟水平的制約，對這種精神文化的追求還有待提高，不能充分發(fā)揮吉林市博物館的影響力；另一方面是吉林市博物館受到規(guī)模的影響，在陳列規(guī)模方面受到制約，不能同一時期開展種類豐富的展覽，對打造國內(nèi)一流博物館具有較大影響。

（三）內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢分析

內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢分析，主要是希望尋找到吉林市博物館的優(yōu)勢，為吉林市博物館進一步發(fā)展提供思路。

1.地理位置優(yōu)勢

吉林市博物館地處美麗的江城，在吉林省內(nèi)具有較高的知名度。隨著吉林市經(jīng)濟的進一步發(fā)展，能夠帶動吉林市博物館規(guī)模進一步發(fā)展。同時吉林市博物館位于吉林市豐滿區(qū)，與江南公園、世紀廣場、豐滿區(qū)發(fā)電站等共同形成特色旅游景點，帶動吉林市博物館的客流量，為吉林市博物館的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[4]。

2.特色展覽

吉林市隕石展覽無疑是吉林市博物館最具特色的展覽之一，同時也是吉林市博物館的展覽標簽，進一步擴大吉林市隕石的影響力，滿足國內(nèi)游客的精神需求，會進一步擴大吉林市博物館的國內(nèi)影響力。

3.教育基地

近些年來，吉林市博物館為了配合吉林市中小學進行德育教育，與吉林市中小學聯(lián)合舉辦了富有地域文化特色的“吉林市城市發(fā)展史展”。這種展覽雖然是免費性質(zhì)的展覽，但是作為教育基地的作用也能夠為吉林市博物館的發(fā)展、擴大自身影響力帶來良好的基礎(chǔ)[5]。

（四）內(nèi)部環(huán)境的劣勢分析

吉林市博物館從自身來講，還是存在一定劣勢的，主要體現(xiàn)在規(guī)模效應(yīng)不強、地域覆蓋面小等問題，這也直接影響了吉林市博物館的進一步發(fā)展。

（五）吉林市博物館的SWOT分析結(jié)論

經(jīng)過以上對吉林市博物館外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的分析，可以得出以下SWOT結(jié)果，同時也可以根據(jù)SWOT分析結(jié)果來制定相應(yīng)的策略，從而更好地為吉林市博物館發(fā)展提供參考。

通過對吉林市博物館進行SWOT分析，其對外宣傳策略可從以下四個方面來進行考慮：

第一，優(yōu)勢——威脅（ST）戰(zhàn)略。endprint

首先，利用地理位置優(yōu)勢，舉辦特色展覽，擴大教育基地的影響。

吉林市博物館在吉林市內(nèi)位置較為優(yōu)越，與吉林市眾多風景區(qū)連在一起，可以通過集體打包的方式來進行擴大影響。同時，吉林市博物館的隕石特色展覽及其他頗具特色的地方性展覽可以進一步尋求與中小學校的合作，擴大自身教育基地的影響力。更重要的一點是，可以通過向吉林地區(qū)周邊地區(qū)的擴散來進一步增強其教育基地的規(guī)模。不僅局限在陳列歷史文物等方面，更可以展示其他特色展覽，如吉林風云人物展覽、特色景觀展覽、歷史遺跡展覽等，使得更多的具有地域性特色的展覽呈現(xiàn)在人們面前，從而在增強教育基地影響力的同時，帶動相應(yīng)文化的宣傳。

其次，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，突破規(guī)模限制。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使地域之間的距離不再那么遙遠，因而吉林市博物館可以通過開拓網(wǎng)絡(luò)平臺，把一部分陳列轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過實體展覽與虛擬展覽相結(jié)合的方式，使人們既可以看到實物來體會歷史的美，同時也能夠通過網(wǎng)絡(luò)一睹歷史文化的風采，進而吸引人們來館游覽、觀看，促進吉林市博物館的進一步發(fā)展。

最后，借助科技支持，體現(xiàn)科技美。

吉林市博物館的隕石展覽放映廳就是科技與歷史結(jié)合最好的例子，不僅能夠使人們清楚地了解隕石的來龍去脈，科普知識的同時還能夠體驗到隕石雨的震撼，陶冶情操，使觀眾覺得不虛此行。因此，吉林市博物館在發(fā)展時應(yīng)當借鑒這一成功案例，把科技帶入到歷史展覽中，使人們受益于歷史和科技的結(jié)合，達到更好的觀賞效果。

第二，劣勢——威脅（WT）戰(zhàn)略。

吉林市博物館在吉林地區(qū)具有較大的影響力，但限制于吉林地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。因此，在進行對外宣傳時，應(yīng)首先注重自身形象的宣傳，這種宣傳可以帶有新鮮感與潮流感，特別是通過構(gòu)建自身獨有的文化形象，引領(lǐng)這種潮流，從而使吉林市博物館脫穎而出。立足于吉林地區(qū)，但可以放眼整個東北三省，甚至是全國。此外，吉林市博物館也應(yīng)該擴大自身的規(guī)模，這種規(guī)模的擴展不一定是通過建筑面積來實現(xiàn)，可以通過與政府合作舉辦展覽等方式來進行擴展自己的展覽規(guī)模。甚至采用館館聯(lián)合方式來擴展、豐富自己展覽的種類、規(guī)模等，為做大做強奠定基礎(chǔ)。

第三，劣勢——機會（WO）戰(zhàn)略。

吉林市博物館受到吉林地區(qū)經(jīng)濟的影響，受限于自身規(guī)模，但是相對來說也是吉林市博物館進一步發(fā)展的機會，這種機會主要體現(xiàn)在：首先，吉林市博物館在文化建設(shè)的大潮中，船小好調(diào)頭，容易跟住文化建設(shè)的大潮，通過尋求合作機會等來尋找更適合發(fā)展的路徑。其次，通過結(jié)合特色主題建設(shè)與增加陳列展覽的科技含量，吉林市博物館更容易走在文化建設(shè)的前列，為人們展現(xiàn)更為豐富、富含科技的展品，滿足人們的精神文化追求。最后，在良好的文化建設(shè)機會面前，擁有一定的底蘊，并且具有一定的特色展覽。這樣的優(yōu)良基礎(chǔ)，更能夠接受各方的支持，從而也能夠盡快適應(yīng)文化建設(shè)的步伐，更容易脫穎而出。

第四，優(yōu)勢——機會（SO）戰(zhàn)略。

吉林市博物館在教育基地建設(shè)方面已經(jīng)走在了文化建設(shè)大潮的前列，這種措施的推進，能夠使吉林市博物館更容易深入到群眾中去。通過群眾的要求反饋，更容易走出一條適合自己的發(fā)展路徑。更為重要的一點是，吉林市博物館的隕石雨特色展覽是一塊活字招牌，也容易使吉林市博物館逐漸形成以隕石為代表的系列特色展覽，從而能夠更加主動地參與到社會主義文化建設(shè)浪潮中去，甚至形成自己的獨特符號。

二、吉林市博物館對外宣傳策略的實施保障

（一）應(yīng)加強組織管理

吉林市博物館需要一個健全的組織機構(gòu)來保障對外宣傳的效率及處理相關(guān)突出狀況。在實際運行中，效率是必須要考慮的主要因素之一，因此，在吉林市博物館加強對外宣傳中，應(yīng)該注意以下幾個問題：明晰職責，理順組織職能，加強人力資源管理等。從而為吉林市博物館的對外宣傳形成一個良好的局面。

（二）應(yīng)加強對外宣傳隊伍管理

有了相應(yīng)的對外宣傳機構(gòu)，則需要建議一支戰(zhàn)斗力強大的宣傳隊伍，這就不可避免地需要加強對外宣傳隊伍的管理。這需要從三個方面來進行加強：首先，需要任用有能力的領(lǐng)導者，領(lǐng)導者的才能關(guān)系著對外宣傳的質(zhì)量，也是前期組建對外宣傳隊伍的重中之重；其次，要對對外宣傳隊伍進行培訓，包括技術(shù)、交際兩個方面，建立起專業(yè)的宣傳隊伍；最后，需要完善相應(yīng)的懲罰、獎勵機制，激發(fā)對外宣傳人員的熱情，提高對外宣傳工作的質(zhì)量。

（三）應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)的建設(shè)與管理

網(wǎng)絡(luò)信息化時代，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)展自身必不可少。因而在進行對外宣傳的過程中，也需要對網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)投入一定的精力。這不僅能夠減少對外宣傳的成本，還能提高對外宣傳的質(zhì)量，擴展博物館的展覽規(guī)模，也能夠為人們及時查找、出行提供便利。

三、結(jié)語

綜上所述，吉林市博物館對外宣傳工作，在新的形勢下，面臨著諸多的挑戰(zhàn)，同時也為吉林市博物館的發(fā)展提供了良好的機會。以往“酒香不怕巷子深”的時代早已經(jīng)過去，反而是“王婆賣瓜”逐漸受到了人們的喜愛。盡管吉林市博物館是非營利性機構(gòu)，但是其本身所承擔的責任也需要吉林市博物館去發(fā)展自己，以便能夠更好地為吉林地區(qū)人民，甚至全國人民服務(wù)，滿足人們的精神文化生活需求，這不僅是吉林市博物館存在的價值，同時也是吉林市博物館的最大追求。因此，對外宣傳策略的好壞直接關(guān)系著吉林市博物館是否能夠高質(zhì)量地完成自身使命，也就需要吉林市博物館認真對待對外宣傳的問題。本文通過借助SWOT分析了當前吉林市博物館內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢，為吉林市博物館認清自己所處的環(huán)境提供了基礎(chǔ)，同時提出相應(yīng)策略，也為吉林市博物館的發(fā)展提供了參考。希望吉林市博物館能夠在文化時代建設(shè)的大潮中，百舸爭流，更進一步！

參考文獻：

[1]金太善.關(guān)于博物館對外宣傳形象 展示基地工作的探討——從吉林市博物館實地工作談起[J].現(xiàn)代交際，2012（12）：115-116.

[2]楊茗.博物館建設(shè)對提升國家文化軟實力的影響機制研究[J].藝術(shù)百家，2013（02）：83-88.

[3]劉婷婷，李紅娟，曹麗秋，王少杰.博物館時代有多近？有多遠？[J].藝術(shù)市場，2013（10）：12-31.

[4]歐艷.博物館對外宣傳工作[J].博物館研究，2013（04）：55-58.

[5]唐貞全.博物館外宣工作淺探[J].博物館研究，2007（01）：68-71.endprint