李學(xué)慶

摘 要 伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的自媒體新聞平臺(tái)得到廣泛而深入的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，這在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了沖擊，也因其具備的便捷性、時(shí)效性、互動(dòng)性、參與性等優(yōu)勢(shì)成為未來(lái)新聞傳播與發(fā)展的主力。本文通過(guò)對(duì)自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的沖擊及影響，探討相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施與發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；沖擊；影響；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0031-02

自媒體，也可以稱(chēng)作是公民媒體，其主要依托現(xiàn)代化發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以公眾都能獲取信息的平臺(tái)壯大發(fā)展，比較常見(jiàn)的有QQ、微博、微信等。結(jié)合自媒體廣泛且開(kāi)放的特點(diǎn)，其對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了非常大的影響[1]。

1 自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性俱佳

時(shí)效性是自媒體新聞傳播非常重要的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)今通過(guò)移動(dòng)終端傳播普及各種信息，各大新聞事件的擴(kuò)散與傳播效率差之毫厘，最明顯的如微博，可通過(guò)路人、記者等以直播形式進(jìn)行報(bào)道和傳播，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)送。自媒體時(shí)代下新聞傳播的時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)，不需要傳統(tǒng)新聞傳播經(jīng)過(guò)的層層審核。

1.2 信息碎片化

自媒體新聞量非常大，不但是提供信息傳播的平臺(tái)，還為各種用戶(hù)提供了發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，提高了交互性和多功能，而其中顯著的性質(zhì)就是信息碎片化。

針對(duì)同一個(gè)新聞事件，從不同的角度看待所得到信息零碎，針對(duì)不同的新聞事件，引入的話(huà)題則更加導(dǎo)致信息碎片化。比較典型的表現(xiàn)如微博，設(shè)置上有字?jǐn)?shù)的限制，同時(shí)也受到受眾閱讀耐心的影響，于是很多信息的呈現(xiàn)必然更加碎片化。

1.3 裂變性傳播

自媒體時(shí)代下的新聞傳播中，其傳播速度與范圍如同裂變般迅速而雜亂，傳播的模式多樣化，那么就很有可能出現(xiàn)一條新聞從自媒體平臺(tái)發(fā)布以后短則幾秒時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)鋪開(kāi)，呈現(xiàn)由點(diǎn)到線(xiàn)，由線(xiàn)到面的全范圍覆蓋與增長(zhǎng)[2]。

1.4 信息個(gè)性化

信息個(gè)性化特點(diǎn)與傳播者大眾化有關(guān)，這就是信息生產(chǎn)方面的個(gè)性化，自媒體并不限制信息傳播者的身份，任何個(gè)體都能傳播信息，另一個(gè)方面為自媒體信息在定制與設(shè)計(jì)上的個(gè)性化，通過(guò)不同的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也可通過(guò)收聽(tīng)、掃描、圖示、視頻等功能化表現(xiàn)。

1.5 立體化內(nèi)容

自媒體新聞的傳播已經(jīng)擺脫了過(guò)去傳統(tǒng)媒體傳播單一的文字形式，充分利用了包括圖片、音頻、視頻在內(nèi)的各種方法，這些多樣化的新聞表現(xiàn)手段，也確保了新聞事件能更立體地呈現(xiàn)在大眾面前，得到更多人的認(rèn)可。眾所周知，當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏快，變化大，信息文字化的閱讀已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，現(xiàn)代生活的人們更愿意了解圖文并茂、立體感強(qiáng)的新聞，也更利于大眾對(duì)新聞事件本身進(jìn)行更全面多角度地了解與解讀。

2 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點(diǎn)

首先，無(wú)論是以何種形式進(jìn)行新聞信息傳播，都是對(duì)新聞本身進(jìn)行剖析，都有輿論監(jiān)督的作用，且為解讀者進(jìn)行引導(dǎo)。自媒體平臺(tái)的新聞信息傳播與解讀如果僅從傳統(tǒng)的單一化解讀和新聞審核傳播的角度看，必然無(wú)法滿(mǎn)足新聞接收者的需求，還需要更深層次的內(nèi)部解析來(lái)探討?yīng)毤业挠^(guān)點(diǎn)，這也推動(dòng)了自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)充與改進(jìn)。

其次，無(wú)論是自媒體新聞傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播，其新聞本身的娛樂(lè)化特點(diǎn)在大眾接收信息時(shí)都必不可少?，F(xiàn)代化的新聞信息傳播，越來(lái)越多大眾追求了娛樂(lè)傳播的形式，也保證不同大眾的精神需求得到滿(mǎn)足，而事實(shí)上，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體也從受眾的角度對(duì)其娛樂(lè)性傳播做出改變，成為新聞傳播和信息接收的動(dòng)力[3]。

3 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的沖擊與影響

3.1 傳播內(nèi)容的影響

過(guò)去傳統(tǒng)的新聞傳播比較閉塞，最終傳播到大眾手中的信息很多都經(jīng)過(guò)篩選和處理，甚至受到一定的約束。如今的自媒體時(shí)代新聞傳播更為開(kāi)放，所包含的內(nèi)容深度和廣度也得到擴(kuò)展，比如新聞的開(kāi)放性、多樣化和及時(shí)性使得對(duì)其約束力逐漸減弱，而在選材、采訪(fǎng)和撰寫(xiě)的環(huán)節(jié)中又會(huì)受到大眾傳播者個(gè)性化影響，一定程度上結(jié)合了不同大眾的不同口味，使得新聞的內(nèi)容變得更豐富，也更契合大眾的口味與需求，容易產(chǎn)生共鳴，因此更對(duì)傳統(tǒng)固化的新聞傳播產(chǎn)生巨大的影響和沖擊。

3.2 傳播對(duì)象的影響

自媒體新聞傳播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)，各種社交媒體爭(zhēng)相傳播，呈現(xiàn)幾何式的傳播形式，無(wú)疑影響了傳統(tǒng)媒體的傳播，尤其是傳播對(duì)象方面，讓傳播者與接收者之間的角色實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)換。過(guò)去傳統(tǒng)媒體可以是選擇性的審核傳播，也可以是坊間口耳相傳，而現(xiàn)今的傳播者已經(jīng)不是過(guò)去傳統(tǒng)的傳播者，針對(duì)同一個(gè)新聞事件，傳播者與接收者之間實(shí)現(xiàn)了互融，很大程度上突破了過(guò)去的界限，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懙姆秶?，也增?qiáng)融入傳播和新聞事件本身的積極性，還提高了新聞監(jiān)督的作用。

3.3 社會(huì)輿論的影響

過(guò)去傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行傳播時(shí)對(duì)應(yīng)的環(huán)境通常較為封閉，所以傳統(tǒng)方式下的傳播和一定環(huán)境的迎合很難融入更多的不同觀(guān)點(diǎn)，有的甚至自說(shuō)自話(huà)，缺乏言論表達(dá)。尤其是一些關(guān)系社會(huì)穩(wěn)定的事件，更是會(huì)做冷處理。很多受眾只能聽(tīng)到大局觀(guān)的表態(tài)，無(wú)法確保新聞?wù)娴哪軌騻鞑ィ纬梢环N壟斷式的形式，也就約束了人們的知情權(quán)。自媒體新聞傳播豐富信息內(nèi)容，同時(shí)還以其監(jiān)督的性質(zhì)確保信息傳播的順暢，人們還能從不同的角度對(duì)新聞事件探討各自的看法，增強(qiáng)了社會(huì)融入度和責(zé)任感。

4 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的整合策略

4.1 融入更多高新技術(shù)整合并傳播新聞

從上述論述中可看出，自媒體技術(shù)與平臺(tái)出現(xiàn)以后對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形成了強(qiáng)有力的沖擊，但在這種 巨大的改進(jìn)與轉(zhuǎn)變面前，從事新聞傳播者的媒體人更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在研究與探索過(guò)程中積極融入更多先進(jìn)的技術(shù)與方法，整合并傳播新聞。endprint

首先，工作人員需要不斷創(chuàng)新改進(jìn)新聞的傳播方式，通過(guò)了解受眾的閱讀習(xí)慣、喜好等了解受眾的需求，提高應(yīng)用技術(shù)的便捷性，比如網(wǎng)絡(luò)傳播和無(wú)線(xiàn)傳播。

此外，還要積極革新傳播的過(guò)程與方式，豐富傳播渠道，或是對(duì)新聞事件本身進(jìn)行多樣化的傳播，比如與短片紀(jì)錄形式相比，社交網(wǎng)絡(luò)的秒拍等功能就更適合一些具有娛樂(lè)化的新聞快速瀏覽的性質(zhì)，這也與當(dāng)下微博、微信的火熱應(yīng)用和習(xí)慣性使用相關(guān)。在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，工作人員可以從聯(lián)系或結(jié)合傳播方法與形式等方式，確保新聞?wù)宫F(xiàn)方法的多樣化，以符合不同受眾的接收習(xí)慣。

4.2 培養(yǎng)更多新時(shí)代專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員

在現(xiàn)代化新聞傳播的大環(huán)境下，任何信息的流傳與吸收都應(yīng)有不同的團(tuán)體和責(zé)任人進(jìn)行把關(guān)，這些把關(guān)工作與傳統(tǒng)的審核不同，基礎(chǔ)為尊重新聞的真實(shí)性原則。所以，必須培養(yǎng)更多具備新媒體素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，確保從業(yè)人員必須掌握各種新聞傳播技術(shù)，充分了解新聞的形成、發(fā)展、引導(dǎo)、報(bào)道和傳播的過(guò)程，將多樣化傳播技術(shù)的先進(jìn)價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)還要結(jié)合不同受眾的需求以及新聞的專(zhuān)業(yè)度進(jìn)行融合性傳播，確保新聞傳播的價(jià)值。更重要的在于從業(yè)人員具備敏銳的新聞?dòng)^察力與市場(chǎng)洞察力，具備創(chuàng)新精神，不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，提高專(zhuān)業(yè)能力，才能將自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮[4]。

5 結(jié)論

綜上所述，自媒體新聞傳播無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊與影響，在新的形勢(shì)與環(huán)境中，新聞傳播工作面臨了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從業(yè)人員必須充分了解當(dāng)前的形勢(shì)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，再次基礎(chǔ)上全面掌握自媒體技術(shù)，融合更多的傳播手段，充分掌握受眾需求的變化，并發(fā)揮自媒體新聞傳播平臺(tái)的價(jià)值與技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]計(jì)冬梅，高麗風(fēng).論自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].才智，2014，11（26）：261.

[3]楊潔.自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略[J].新聞知識(shí)，2014，11（12）：57-59.

[4]原琳.自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播影響的研究[J].科技傳播，2014，2（14）：54-55.endprint