石強(qiáng)

摘 要 媒介融合既是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的改變，又是滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的根本。本文首先通過(guò)對(duì)媒介融合的分析，闡述其在電視新聞傳播中的特點(diǎn)，最后探討媒介融合下電視新聞傳播新走向，以期充分展現(xiàn)電視新聞傳播的效力，以便為從事相關(guān)工作的人員提供參考。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞；傳播走向

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0007-02

21世紀(jì)已全面步入信息化時(shí)代，而計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)亦在千家萬(wàn)戶中得以普及。以此為背景的電視新聞傳播模式，其改革和創(chuàng)新工作的開(kāi)展勢(shì)在必行。通俗來(lái)講，媒介融合作為電視新聞傳播的新渠道，只有在技術(shù)模式雙向革新的條件下，方可實(shí)現(xiàn)新聞傳播理念的轉(zhuǎn)變。而如何準(zhǔn)確探明媒介融合下電視新聞傳播走向，成為新聞從業(yè)者亟待解決的問(wèn)題。

1 對(duì)媒介融合的解讀

媒介融合由美國(guó)普爾教授提出，即依據(jù)多種媒介的多功能一體化融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介結(jié)合的目標(biāo)。其作為信息化時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨信息技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)化，廣播、電視和紙媒等傳統(tǒng)媒介逐漸被取締，繼而推進(jìn)媒介融合的快速發(fā)展。目前，電視新聞傳播模式不再局限于雜志和報(bào)紙、廣播與電視等媒介，而是借助信息技術(shù)的融合，增加互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的運(yùn)用，既可促進(jìn)信息傳播速率的提升，又可加快電視新聞行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

同時(shí)，廣義上的媒介融合即為媒介要素的融合，如媒介功能和所有權(quán)、傳播手段與組織結(jié)構(gòu)等；而狹義上的媒介融合是指新聞業(yè)融合，包含所有融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合及新聞表達(dá)融合等。其一，所有融合，主要針對(duì)大型傳媒集團(tuán)的電視新聞媒介融合，例如：美國(guó)媒介綜合集團(tuán)和新聞電訊集團(tuán)均通過(guò)相同地區(qū)內(nèi)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)、報(bào)紙與網(wǎng)站等媒體的融合，加快新聞傳播。其二，策略融合。權(quán)屬不同的媒體間內(nèi)媒介融合，以此實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容共享。其三，結(jié)構(gòu)融合。新聞采集方式、分配方式間的融合，如報(bào)社記者以專家的角色融入合作方電視臺(tái)，借助“做節(jié)目”的方式對(duì)新聞?dòng)枰陨钊雸?bào)道。其四，信息采集融合。新聞從業(yè)者自主對(duì)多媒體新聞信息予以融合，如超級(jí)記者。其五，新聞表達(dá)融合。編輯、記者等新聞從業(yè)者利用多媒體和互動(dòng)工具對(duì)新聞?dòng)枰员磉_(dá)的方式。

2 媒介融合下電視新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 信息無(wú)限化

傳統(tǒng)媒介環(huán)境的改變，促使信息無(wú)限化成為電視新聞傳播的新趨勢(shì)，即媒介融合利用自身一體化發(fā)展導(dǎo)向，側(cè)重傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，如由紙張、電視等媒介過(guò)渡至網(wǎng)絡(luò)媒介。同時(shí)，以媒介融合為背景的電視新聞傳播，是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播渠道的打破與摒棄，借助傳播格局的優(yōu)化創(chuàng)新，對(duì)目前電視新聞信息匱乏狀況加以改善，以此實(shí)現(xiàn)其信息無(wú)限化發(fā)展的目標(biāo)。

2.2 采編合作化

傳統(tǒng)新聞采編模式難以滿足現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展的需求，而其采編工作模式的轉(zhuǎn)變必將成為媒介融合下電視新聞傳播新走向。即電視新聞采編工作應(yīng)以團(tuán)隊(duì)合作為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)媒介融合信息需求的滿足，對(duì)部分分工模式加以保留，用以更好實(shí)現(xiàn)信息共享的目的。此外，視頻是目前電視新聞傳播的首要方式，其通過(guò)采編合作的方式，將音頻、文字與圖像等信息實(shí)施融合，以此達(dá)到信息共享的目標(biāo)。

2.3 表達(dá)多元化

表達(dá)多元化作為媒介融合下電視新聞傳播發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)志，借助信息無(wú)限化、采編合作化等特點(diǎn)，對(duì)新聞多元化傳播予以推動(dòng)。在此背景下，新聞表達(dá)方式不再受限，而是通過(guò)事件切入點(diǎn)為導(dǎo)向，以媒體獨(dú)特見(jiàn)解的視角，對(duì)新聞價(jià)值及背后深意予以辨別。伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈，以新聞支撐且發(fā)展的媒體，競(jìng)爭(zhēng)更是異常激烈，只有在側(cè)重把控新聞多元化表達(dá)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，方可提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3 對(duì)媒介融合下電視新聞傳播走向的探討

3.1 加強(qiáng)信息整合

鑒于電視新聞傳播中媒介的融入，可對(duì)新聞信息量予以擴(kuò)增，以此實(shí)現(xiàn)無(wú)限化發(fā)展的特點(diǎn)。但是，海量新聞信息的介入，對(duì)媒體而言既是沖擊又是機(jī)遇，即科學(xué)處理龐大信息量，是媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。而在此過(guò)程中，信息整合成為媒體電視新聞傳播的新趨勢(shì)，不僅可對(duì)信息實(shí)施持續(xù)性傳播，還可在穩(wěn)抓新聞時(shí)效性的同時(shí)，贏得行業(yè)地位。同時(shí)，海量新聞信息的涌現(xiàn)，媒體應(yīng)在分類(lèi)整合、甄別拓展的條件下，對(duì)新聞信息予以分門(mén)別類(lèi)，其既是媒體是否占據(jù)行業(yè)核心地位的關(guān)鍵，又是推動(dòng)電視新聞媒體發(fā)展的根本。

3.2 拓寬媒介傳播平臺(tái)

傳播平臺(tái)作為電視新聞媒體發(fā)展的首要因素，良好的傳播平臺(tái)，不僅可對(duì)新聞信息有效性和時(shí)效性予以展現(xiàn)，還可實(shí)現(xiàn)新聞傳播空間的拓寬。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，計(jì)算機(jī)成為電視新聞傳播的重要途徑，且在逐步發(fā)展中，成為人們生活中信息獲取不可或缺的組成部分。此外，新聞媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，對(duì)價(jià)值性新聞?dòng)枰远握蟼鬟f，促使新聞傳播對(duì)象不再受限，而是以多環(huán)節(jié)新聞接觸的方式，切實(shí)新聞媒介傳播平臺(tái)拓寬的意義。

3.3 創(chuàng)新及優(yōu)化表達(dá)方式

鑒于社會(huì)格局的進(jìn)步與發(fā)展，電視新聞媒體間以相互連通的方式，逐漸實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的演變，這也在某種程度上將新聞表達(dá)方式創(chuàng)新、優(yōu)化的重要性落實(shí)于實(shí)處。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播，以平白敘述的方式，致使其傳播過(guò)于枯燥和乏味，而目前新型語(yǔ)言的運(yùn)用，將其全面融合至新聞傳播渠道，用以加快媒介融合下電視新聞傳播走向。例如：依據(jù)網(wǎng)絡(luò)編排的方式，對(duì)電視新聞表達(dá)方式予以創(chuàng)新。即選擇網(wǎng)絡(luò)編排的特點(diǎn)——“集中同類(lèi)項(xiàng)”，對(duì)內(nèi)容相似的新聞?dòng)枰越M合，其不僅可保證新聞節(jié)目的有序化進(jìn)行，還可擴(kuò)增新聞量，達(dá)到“1+1﹥2”的效果。而新媒體語(yǔ)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)詞匯的運(yùn)用，也屬于網(wǎng)絡(luò)編排的核心內(nèi)容。

3.4 構(gòu)建多元化新聞傳播體系

首先，收視率。作為衡量新聞傳播效力的“金指標(biāo)”，是以特定時(shí)段下，某頻道或某節(jié)目收看人口比例為準(zhǔn)繩。目前，電視收視率常見(jiàn)采集方法包含人員測(cè)量?jī)x法、日記法兩種，而在收視來(lái)源成分分析中，主要由權(quán)威且專業(yè)的調(diào)查公司完成，以科學(xué)化和客觀化的角度，對(duì)電視新聞節(jié)目實(shí)施調(diào)整，用以實(shí)現(xiàn)可量化傳播的目的。

其次，滿意度。滿意作為心理狀態(tài)，是觀眾對(duì)節(jié)目授課滿意效果的評(píng)價(jià)，即能夠直觀反應(yīng)觀眾理性需求與收視需求。媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展，往往和觀眾滿意度相關(guān)聯(lián)，即通過(guò)新聞收看滿意度的調(diào)查，以受眾考量的角度，選擇加權(quán)分值計(jì)算的方式，成為電視新聞傳播的新渠道。

最后，社會(huì)效益。社會(huì)效益作為評(píng)估新聞傳播效力的關(guān)鍵因素，其是以衡量新聞經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，若效益明顯超于成本收益，則會(huì)逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ闹饕绞?。同時(shí)，社會(huì)效益還可借助新聞傳播的核心性、主題性特點(diǎn)，強(qiáng)化其傳播效力。例如：新聞聯(lián)播傳播效力的把控，是以其社會(huì)影響力的判斷為準(zhǔn)繩。

4 結(jié)論

綜上所述，媒介融合作為現(xiàn)代電視新聞發(fā)展的新趨勢(shì)，應(yīng)以信息技術(shù)的快速進(jìn)步為導(dǎo)向，側(cè)重新聞傳播方式的現(xiàn)代化發(fā)展，以此提高其傳播效應(yīng)。而在此過(guò)程中，加強(qiáng)信息整合、拓寬傳播平臺(tái)、創(chuàng)新表達(dá)方式及構(gòu)建多元化傳播體系等措施的施行，能夠在某種程度上將新聞傳播媒介融合的重要性切實(shí)于根本。同時(shí)，對(duì)于新聞從業(yè)者而言，更應(yīng)側(cè)重自身綜合素質(zhì)的提升，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞時(shí)效性的把控。

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