曹春紅 張小林

(吉首大學(xué) 湖南吉首 416000)

湘西地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源開(kāi)發(fā)的案例研究①
——以2015年徒步穿越大湘西為例

曹春紅 張小林

(吉首大學(xué) 湖南吉首 416000)

通過(guò)對(duì)2015年徒步穿越大湘西的案例進(jìn)行具體分析,對(duì)其前期運(yùn)作和進(jìn)行過(guò)程研究,探討其存在的問(wèn)題、經(jīng)驗(yàn)啟示和進(jìn)一步提升的策略,從而獲得普通性參考和借鑒思路;最后在前期市場(chǎng)研究調(diào)查的基礎(chǔ)上以及2015年徒步穿越大湘西的活動(dòng)的研究上,從可持續(xù)發(fā)展的角度,結(jié)合湘西戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀,提出正對(duì)性的開(kāi)發(fā)的策略,以更好地為湘西戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供理論指導(dǎo)和借鑒意義。

戶外運(yùn)動(dòng) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 策略

1 2015年徒步穿越大湘西活動(dòng)概況

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》,展示大湘西獨(dú)具魅力的文化旅游資源,助力大湘西實(shí)現(xiàn)整體跨越式發(fā)展,湖南省文明辦、湖南省體育局、湖南省旅游局決定聯(lián)合張家界市人民政府、湘西土家族苗族自治州人民政府、懷化市人民政府、邵陽(yáng)市人民政府共同主辦凌鷹戶外集團(tuán)公司策劃與承辦“走紅軍走過(guò)的路,徒步穿越大湘西”活動(dòng),該活動(dòng)分湘西自治州站、懷化站、邵陽(yáng)站三站進(jìn)行。2015年6月份正式啟動(dòng)的湘西自治州站是今年整個(gè)穿越大湘西活動(dòng)的首站,主題是“領(lǐng)略少數(shù)民族風(fēng)情,揭秘大湘西神秘文化”,整個(gè)活動(dòng)除了主要的徒步穿越,還包括了露營(yíng)、苗族祭祖儀式、大湘西文化展示活動(dòng)、品嘗大湘西美食以及篝火晚會(huì)等。本站參賽選手除了來(lái)自國(guó)內(nèi)的135名選手外還有6名選手分別來(lái)自美國(guó)、剛果金、孟加拉等國(guó)家和地區(qū),其內(nèi)容的豐富性及參與人員的廣泛性都非常具有影響力。

2 2015年徒步穿越大湘西的不足之處

2.1 活動(dòng)前期準(zhǔn)備不充分,風(fēng)險(xiǎn)與安全評(píng)估不到位

該次穿越大湘西在湘西站時(shí)出現(xiàn)了連續(xù)兩天的陰雨天氣,因?yàn)槌修k方事先沒(méi)有做好遇上下雨天的備案計(jì)劃及相應(yīng)的防護(hù)措施,導(dǎo)致很多運(yùn)動(dòng)員冒雨參加比賽,一方面山路濕滑,不利于參賽運(yùn)動(dòng)員的前行,同時(shí)還增加了安全隱患,因?yàn)樵谙嫖髡颈荣惵肪€很多都只是一條狹窄的山路通道,通常是一面靠山,另一面就是懸崖,十分危險(xiǎn)。在該次活動(dòng)過(guò)程中就因?yàn)榈缆返臐窕霈F(xiàn)意外,一位參賽隊(duì)員險(xiǎn)些掉落懸崖。另一方面在露營(yíng)地時(shí)也因?yàn)榇笥晏鞖?導(dǎo)致原先預(yù)定的露營(yíng)到處積水,根本無(wú)法繼續(xù)搭帳篷露營(yíng),因?yàn)槭孪葲](méi)有考慮到下雨天的因素,導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有地方搭帳篷,有的只能把帳篷搭到景區(qū)的屋檐下,十分危險(xiǎn),還有的運(yùn)動(dòng)員不得不去臨時(shí)找賓館和住房。而導(dǎo)致這一系列問(wèn)題的主要原因就是承辦方前期準(zhǔn)備不充分,沒(méi)有充分考慮到下雨天的因素,同時(shí)在安全與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方面不足,安全防護(hù)措施不到位。

2.2 后勤服務(wù)工作不到位,影響運(yùn)動(dòng)員精神狀態(tài)

該次穿越大湘西的活動(dòng)中在后勤服務(wù)工作方面存在不少問(wèn)題,尤其是對(duì)于參賽運(yùn)動(dòng)員的行李和路糧的發(fā)放,很多運(yùn)動(dòng)員從一個(gè)站點(diǎn)到下一個(gè)站點(diǎn)的時(shí)候行李經(jīng)常不能及時(shí)找到,有的甚至要找上半個(gè)小時(shí),運(yùn)動(dòng)員一天的奔波跋涉原本就已十分辛苦,到達(dá)基地的時(shí)候很找不到自己的行李,這在很大程度上會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的心情,引起不滿情緒,在德夯基站露營(yíng)時(shí)就有一位參賽運(yùn)動(dòng)員因?yàn)檎也坏阶约旱男欣疃铧c(diǎn)與志愿者發(fā)生了沖突。一個(gè)就是路糧的發(fā)放,因?yàn)榘l(fā)放路糧時(shí)沒(méi)有做好相應(yīng)的記錄,導(dǎo)致很多時(shí)候都不知道哪些參賽運(yùn)動(dòng)員是否有領(lǐng)路糧,增加了志愿者的工作難度。另外還有一個(gè)就是洗漱點(diǎn)安排偏少,此次共有140多名參賽隊(duì)員,加上工作人員將近200人左右,但是基站洗漱的地方只有10幾個(gè),導(dǎo)致很多運(yùn)動(dòng)員需要排隊(duì)等待洗漱,甚至有的要到晚上11點(diǎn)左右才能洗漱完畢,沒(méi)有充分的休息就很難保證運(yùn)動(dòng)員第二天擁有良好的精神狀態(tài)。

2.3 運(yùn)動(dòng)員在參賽過(guò)程中的環(huán)保意識(shí)有待提高

在該次參賽過(guò)程中有個(gè)別參賽隊(duì)員有亂扔垃圾的現(xiàn)象,在駐營(yíng)點(diǎn)地方亂扔垃圾的現(xiàn)象更是嚴(yán)重,很多時(shí)候參賽員離開(kāi)駐營(yíng)點(diǎn)的時(shí)候經(jīng)常是一片狼藉,垃圾遍地。我們徒步的目的本身就是為了觀賞大自然的神奇,倡導(dǎo)綠色環(huán)保健康意識(shí),環(huán)保的旅行更是熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)者最起碼的道德標(biāo)準(zhǔn)。保護(hù)自然的生態(tài)平衡也是大家的份責(zé)任,有句話說(shuō)的很好:“除了照片什么都別帶走,除了腳印什么都別留下”。所以做一個(gè)旅行者,首先應(yīng)該是個(gè)環(huán)保者。但是此次活動(dòng)中一些運(yùn)動(dòng)員的行為表現(xiàn)就明顯沒(méi)有這個(gè)基本的意識(shí),因而說(shuō)參賽運(yùn)動(dòng)員的環(huán)保意識(shí)有待提高,同時(shí)承辦方也應(yīng)該在活動(dòng)開(kāi)始前和活動(dòng)中著重強(qiáng)調(diào)環(huán)保問(wèn)題,在參賽過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員有不環(huán)保的行為,應(yīng)及時(shí)制止和規(guī)勸。

3 2015年徒步穿越大湘西的借鑒意義

3.1 體育運(yùn)動(dòng)、文化傳播、觀光旅游融于一體,別具特色

此次穿越大湘西活動(dòng)它將體育運(yùn)動(dòng)、文化傳播、觀光旅游融于一體,通過(guò)重走紅軍長(zhǎng)征之路、領(lǐng)略大湘西自然美景、揭秘苗族、土家族等少數(shù)民族文化等來(lái)倡導(dǎo)社會(huì)進(jìn)行全民健身,深入挖掘大湘西深厚文化底蘊(yùn),加快推動(dòng)大湘西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,具有其他戶外旅行所沒(méi)有的特色。

3.2 在各景點(diǎn),古跡,文化路線之間進(jìn)行徒步穿越,充分感受自然和文化的魅力

2015年穿越大湘西主體活動(dòng)是在各景點(diǎn),古跡,文化路線之間進(jìn)行徒步穿越,讓人們既領(lǐng)略祖國(guó)大好河山的波瀾壯闊,又體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情文化特色,充分感受自然和文化的魅力。同時(shí)也讓更多的人們了解大湘西的自然和文化,從而更好地促進(jìn)大湘西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3 運(yùn)用多媒體和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),更好地宣傳和推廣湘西戶外旅游文化

該次穿越大湘西活動(dòng)很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì),對(duì)參賽選手設(shè)置了攝影獎(jiǎng)和微信傳播人氣獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng),讓參與者把難忘的經(jīng)歷記錄下來(lái),更好地將該次活動(dòng)宣傳和推廣出去,也讓更多人了解大湘西,融入大湘西。從而促進(jìn)湘西戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)拓,推動(dòng)湘西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些策略對(duì)我們開(kāi)發(fā)湘西戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)都具有很好的借鑒意義。

3.4 加強(qiáng)管理運(yùn)作改革創(chuàng)新,積極引入專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)主體

該次穿越大湘西,重走紅軍走過(guò)的路的活動(dòng)雖然依舊是以政府為主導(dǎo)的,但是卻進(jìn)行了一個(gè)大的改革,就是引入了專(zhuān)門(mén)的戶外公司團(tuán)隊(duì)承辦——凌鷹戶外集團(tuán)有限公司,凌鷹戶外集團(tuán)公司作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)公司,它更懂得消費(fèi)者的需求,所以他能把該次活動(dòng)做得更符合人們的需要,更易于吸引廣大群眾的的積極參與。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,這樣的活動(dòng)形式很受大眾的歡迎,也更有利于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

[1]曹春紅,張小林.湘西地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略分析[J].中外企業(yè)家,2016(12):243-244.

[2]趙新慧.湘西州戶外運(yùn)動(dòng)資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析及對(duì)策[J].當(dāng)代體育科技,2015(36):196-197.

[3]鄭軍,張小林.湘西德夯地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源開(kāi)發(fā)的swot分析與市場(chǎng)定位[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2014(7):214-215.

[4]劉敏.湘西地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)賽事研究[D].吉首大學(xué),2013.

G895

A

2095-2813(2017)04(c)-0173-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.12.173

曹春紅(1991,1—),女,漢,湖南郴州人,研究生在讀,研究方向:社會(huì)體育指導(dǎo)。