王自強(qiáng) 周衛(wèi)忠 閆當(dāng)巖

(1.邢臺學(xué)院; 2.河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北邢臺 054000)

河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的潛力分析與對策研究①

王自強(qiáng)1周衛(wèi)忠2閆當(dāng)巖1

(1.邢臺學(xué)院; 2.河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北邢臺 054000)

民族傳統(tǒng)體育在河北省人們的文化生活中一直有著特殊的地位,民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不只是體育方面的工作,也涉及到該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、專家咨詢法、邏輯推理法等研究方法對河北省地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的潛力進(jìn)行了深入分析,并對河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略進(jìn)行了探討,使各級政府在大力發(fā)展河北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的同時(shí),充分考慮民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟(jì)增長因素,合理制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,加快河北省地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的步伐。

河北省 民族傳統(tǒng)體育 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 潛力

河北是中華民族的發(fā)源地之一,是傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化民族區(qū)域,具有悠久的歷史文化,地貌以丘陵、平原和山地為主,全省由漢族、滿族、回族、蒙古族和朝鮮族等55個(gè)少數(shù)民族組成,占全省人口總數(shù)的4.6%,漢族人口最多,占人口總數(shù)的95.4%。河北下設(shè)石家莊、唐山、秦皇島等11個(gè)省轄市、23個(gè)縣級市、108個(gè)縣、6個(gè)自治縣(青龍滿族自治縣、寬城滿族自治縣、豐寧滿族自治縣、圍場滿族蒙古族自治縣、大廠回族自治縣、孟村回族自治縣)、35個(gè)市轄區(qū)、1970個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)還建立了54個(gè)民族鄉(xiāng)。

本課題的研究主要將河北省各地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展困境進(jìn)行調(diào)查,對傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源、市場定位、品牌創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀等進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)河北省民族傳統(tǒng)體育雖然項(xiàng)目種類繁多,但項(xiàng)目自身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和新興發(fā)展模式存在諸多問題,通過走訪與調(diào)研找出現(xiàn)階段適合河北省的民族體統(tǒng)體育行業(yè)經(jīng)營模式,對優(yōu)化河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)提出了針對性的建議及策略。

1 河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>

1.1 河北省民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值潛力較大

1.1.1 傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

河北省的武術(shù)、太極拳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目久負(fù)盛名,歷年久遠(yuǎn)。滄州武術(shù),名揚(yáng)中外。滄州的八極拳和劈掛拳被列為中國最具代表性的十大傳統(tǒng)優(yōu)秀拳種之中,作為武術(shù)競賽的規(guī)定套路向海內(nèi)外推出。1992年,滄州市被國家首批命名為“武術(shù)之鄉(xiāng)”,除此之外,比較有名的還有邯鄲永年太極拳,邢臺的梅花拳,白洋淀的漁獵活動(dòng)以及聞名中外、歷史悠久的吳橋雜技等都具有極大的民族體育開發(fā)價(jià)值。

1.1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)來源于生活,具有鮮明的民族特色和廣泛的群眾基礎(chǔ)。它不僅是國家體育事業(yè)的重要組成部分,也是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育具有鮮明的民族特性,也有突出的健身性和藝術(shù)欣賞性。河北地區(qū)少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目內(nèi)容豐富、歷史悠久、意義深遠(yuǎn),包括：觀賞型、游客參與型、日常健身型、休閑型、探險(xiǎn)型等多種產(chǎn)品種類及功能,在河北及全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用,具有很好的民族體育旅游開發(fā)價(jià)值。

1.2 河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有利條件

一是地域非常遼闊,民族傳統(tǒng)體育資源儲(chǔ)量大,旅游文化資源豐富；二是市場開發(fā)潛力大,市場勞動(dòng)力成本較低,并且具有發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢；三是具有成熟的工業(yè)企業(yè)、專屬院校和科研機(jī)構(gòu)等,集中了一大批專業(yè)人才,并且還具備了初步的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和協(xié)作配套的基礎(chǔ)條件。

1.3 河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境分析

隨著河北省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,居民收入的提高,人們對體育消費(fèi)觀念的不斷改變,體育消費(fèi)的市場化會(huì)日益成為一種較為普遍的現(xiàn)象,河北省在民族傳統(tǒng)體育方面擁有著廣大的群眾基礎(chǔ),這種群眾基礎(chǔ)為河北省民族傳統(tǒng)體育市場化提供了重要的市場條件, 也為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了潛在主體條件,提升了廣闊的體育消費(fèi)空間。

2 河北省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中所面臨的困境

2.1 西方文化的侵蝕

現(xiàn)代西方體育文化借助于奧林匹克運(yùn)動(dòng),在全世界大力傳播與推廣,宣傳及展示其具有觀賞性、競技性、娛樂性、健身性、休閑性和流行性等優(yōu)勢,同時(shí)韓國的跆拳道、空手道、印度的瑜伽,美國籃球、泰拳和跑酷等外來體育文化大量涌入,這種意識形態(tài)的滲透最終導(dǎo)致我國民眾自我的體育文化價(jià)值的認(rèn)同發(fā)生了變化,對我國當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)展構(gòu)成了較大的威脅。

2.2 產(chǎn)業(yè)營銷能力欠缺

在西方文化侵蝕的背景下,部分主管部門和企業(yè)還沒真正清醒地認(rèn)識到對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)宣傳和引導(dǎo)的重要作用,對產(chǎn)品的促銷力度也不夠,更加缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)和專屬人才,再加上服務(wù)機(jī)構(gòu)功能的不健全,缺乏社會(huì)動(dòng)員的力度,對消費(fèi)市場、消費(fèi)對象的分析不足,安全措施和配套服務(wù)體系等方面也需要加強(qiáng)完善和規(guī)范。

2.3 規(guī)劃布局不統(tǒng)一,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在許多地方一直處于一種自然發(fā)展的狀態(tài),根本就沒有形成在政府領(lǐng)導(dǎo)下的有組織、規(guī)范化的管理體系,更缺乏一種獨(dú)立的科學(xué)理論體系。因此,導(dǎo)致民族傳統(tǒng)體育的繼承、發(fā)展和資源的開發(fā)、利用受到很大影響。深入探析河北的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè),總體上還是一直處于剛剛起步和摸索階段,其產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)單一。如：主要依靠藝術(shù)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展的吳橋雜技產(chǎn)業(yè),主要依靠武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)賽事和音像書籍出版的滄州武術(shù)產(chǎn)業(yè),整體表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不明顯,優(yōu)勢發(fā)揮不突出,經(jīng)濟(jì)效益低下。

3 河北省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本對策

3.1 加大宣傳力度,拓寬推廣渠道

加大民族傳統(tǒng)體育文化的宣傳力度,拓寬推廣渠道,是我國民族傳統(tǒng)體育文化資源的市場開發(fā)成功與否的有力保證,政府相關(guān)部門要積極協(xié)調(diào)、組織與督導(dǎo)媒體宣傳,充分發(fā)揮社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用。借助傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體力量,利用節(jié)日慶典、民俗節(jié)日、體育賽事等組織民族傳統(tǒng)體育的娛樂、表演、競賽和文化價(jià)值宣傳,鼓勵(lì)群眾積極參與,通過各種手段來增強(qiáng)民眾對民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)同,逐漸形成文化自覺的意識。

3.2 加大政府支持,完善保障體系,優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境

政府要對民族傳統(tǒng)體育文化的價(jià)值予以充分肯定,協(xié)調(diào)相關(guān)部門,發(fā)揮社會(huì)各方面力量,通過政策或制度來主導(dǎo)民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,建立完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展法制體系,出臺民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的法律法規(guī)、規(guī)定、辦法或意見等,建立完善的法律制度保障體系,加大民族傳統(tǒng)體育文化的經(jīng)費(fèi)投入力度,設(shè)立相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)補(bǔ)貼和企業(yè)經(jīng)營稅優(yōu)惠政策,建立專項(xiàng)基金、專項(xiàng)貸款等來扶持民族體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè),優(yōu)化河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境。

3.3 打造民族體育項(xiàng)目品牌,大力開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)

河北省有享譽(yù)全國的體育文化旅游資源,如河北滄州武術(shù)、邯鄲永年的太極拳、邢臺平鄉(xiāng)的梅花拳等,這些都將對河北省民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用。我省應(yīng)積極借鑒省外旅游的發(fā)展模式與旅游產(chǎn)業(yè)理念,依托河北在京津冀協(xié)同發(fā)展中的區(qū)位優(yōu)勢,深入挖掘自身的健身、娛樂、教育等蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,打造民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目品牌,大力開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建一條既能弘揚(yáng)與傳承民族文化又能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)之路。

4 結(jié)語

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用,它具有突出的觀賞性、表演性和娛樂性,其形式多樣,內(nèi)容豐富,受到廣大群眾的青睞。當(dāng)前,日益發(fā)展的民族傳統(tǒng)體育文化也受到各種新興媒體、產(chǎn)品制造等行業(yè)的不斷重視。人們生活水平的提高與多樣化、多種形式的運(yùn)營與贊助,其創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容忽視,民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好,未來將擁有無比廣闊的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>

[1]王鍇,馬宏俊.民族傳統(tǒng)體育理論創(chuàng)新與教學(xué)實(shí)踐[M].北京：中國書籍出版社,2016.

[2]陳偉,劉青,王純.民族體育創(chuàng)新發(fā)展研究[M].成都：電子科技大學(xué)出版社,2014.

[3]何斌.民族體育文化與民族旅游開發(fā)研究[M].北京：同心出版社,2014.

[4]何祖星.對中華民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)定位的思考[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2015,23(11):81-82，115.

G80

A

2095-2813(2017)10(c)-0169-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.30.169

《2017年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目批準(zhǔn)號：HB17TY004》。

王自強(qiáng)(1967,10—),男,漢族，河北威縣人,碩士,教授,研究方向：民族傳統(tǒng)體育與大健康城市發(fā)展。