趙愛(ài)雪

第二屆農(nóng)業(yè)電商十人談?dòng)?017年7月29日在沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心舉行。會(huì)議在農(nóng)業(yè)部信息中心指導(dǎo)下，由遼寧省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、遼寧聯(lián)通、遼寧省供銷聯(lián)社、遼寧移動(dòng)、遼寧衛(wèi)視、遼寧農(nóng)行、東軟集團(tuán)、阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部等多家單位聯(lián)合主辦，遼寧金農(nóng)科技有限公司為本次會(huì)議的主要承辦方。

本次會(huì)議延續(xù)了首屆農(nóng)業(yè)電商十人談形式，邀請(qǐng)了對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有深刻認(rèn)識(shí)并付諸實(shí)踐的政府領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、電子商務(wù)有深入研究的專家學(xué)者，農(nóng)產(chǎn)品、生鮮電商平臺(tái)企業(yè)代表，針對(duì)新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集中出現(xiàn)的十大問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)討論。為了讓更多新農(nóng)民參與到此次活動(dòng)中，除現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)議代表，活動(dòng)還借助互聯(lián)網(wǎng)手段讓更多場(chǎng)外觀眾參與到問(wèn)題討論中。通過(guò)“新農(nóng)民問(wèn)”“專家們答”的形式讓專家為農(nóng)民的疑難問(wèn)題“把脈、會(huì)診、開(kāi)方”，線上線下互動(dòng)產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也讓此次會(huì)議在社會(huì)各界形成了廣泛共鳴。

大會(huì)邀請(qǐng)到了農(nóng)業(yè)部信息中心王小兵主任和遼寧省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)委員會(huì)陳健主任作為嘉賓助陣農(nóng)業(yè)電商十人談，并發(fā)表主旨演講。參與第二屆農(nóng)業(yè)電商十人談的嘉賓分別為：魏延安，現(xiàn)任共青團(tuán)陜西省委農(nóng)村青年工作部部長(zhǎng)，農(nóng)村電商專家；辛巴，新農(nóng)商學(xué)院創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)電商實(shí)戰(zhàn)專家，中國(guó)新農(nóng)人創(chuàng)始人；宋曉明，大連市農(nóng)委市場(chǎng)與外經(jīng)處處長(zhǎng)；楊肖麗，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事；武文斌，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部區(qū)域經(jīng)理；張志偉，大連向日葵農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人，大連新興源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理；陽(yáng)光，陽(yáng)光合作社理事長(zhǎng)，新農(nóng)民代表；謝景深，黑龍江農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保公司綏化分公司總經(jīng)理；孫鵬，沈陽(yáng)企巢咨詢有限公司董事長(zhǎng)暨千山資本創(chuàng)始合伙人；李峻嶺，遼寧鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)。

會(huì)議上，各位專家都各自表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

宋曉明認(rèn)為，電商發(fā)展如火如荼，過(guò)程中有很多人被淘汰，也有很多人在荊棘中探索和解決問(wèn)題。政府發(fā)揮的作用就是搭建平臺(tái)，例如大連市政府對(duì)大櫻桃產(chǎn)業(yè)的全方位扶持，6月19日大連組織召開(kāi)了首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃季，通過(guò)集合社會(huì)資源，電視宣傳等合作，共同幫助果農(nóng)銷售櫻桃。 其次，政府應(yīng)做好服務(wù)協(xié)調(diào)工作。影響電商有三大因素如平臺(tái)、網(wǎng)商和政府。今年大連在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面，提出了以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主要切入點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過(guò)集合大櫻桃產(chǎn)業(yè)政府資源，包括生產(chǎn)、管理和技術(shù)等，另一方面集合了所有的社會(huì)資源，包括中央7套的宣傳物流公司的合作協(xié)議和機(jī)場(chǎng)、高鐵等人流密集區(qū)的公益性廣告，也有包括檢驗(yàn)檢疫局和金融機(jī)構(gòu)等公司的合作。最后，政府還需要有監(jiān)管的作用。

楊肖麗表示，從政府角度來(lái)看，政府的作用有兩個(gè)：其一是推動(dòng)者，其二是監(jiān)管者。推動(dòng)者即根據(jù)地區(qū)特色制定政策和規(guī)范，進(jìn)行推動(dòng)；監(jiān)管，是對(duì)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)里的違規(guī)者、造假者進(jìn)行監(jiān)督管理。品牌角度來(lái)看，品牌與電商關(guān)系是相輔相成?？梢詮膬蓚€(gè)角度來(lái)講，第一在電商的過(guò)程中，如果沒(méi)有品牌，農(nóng)產(chǎn)品只能走低價(jià)路線，在電商模式下農(nóng)產(chǎn)品才能做到有質(zhì)有價(jià)。第二是電商對(duì)品牌的作用是起到一個(gè)積累過(guò)程，才能使農(nóng)產(chǎn)品在交易的過(guò)程中增值。區(qū)域公共品牌有兩個(gè)作用，第一是表征出區(qū)域特色，第二能夠讓中小農(nóng)戶在區(qū)域公共品牌之下使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品能賣個(gè)好價(jià)錢。

魏延安針對(duì)縣域電商這個(gè)問(wèn)題提出，第一，縣域經(jīng)濟(jì)具有綜合性、全面性，縣域電商是一個(gè)縣域所有經(jīng)濟(jì)要素在電商上的體現(xiàn)；第二，電商應(yīng)該放開(kāi)眼界，縣域電商是一個(gè)豐富多彩的表現(xiàn)，有的縣可以賣農(nóng)產(chǎn)品，有的縣可以搞工業(yè)賣服裝，還有的縣需要搞旅游產(chǎn)業(yè)；第三，要認(rèn)識(shí)到電商的復(fù)雜性，政府不能搞電商平臺(tái)。他說(shuō)：“首先有一個(gè)問(wèn)題就很難破解，例如政府工作人員早八晚五，而企業(yè)客服人員是晚上5點(diǎn)上班到晚上11點(diǎn)。更重要的是，我們所看的是電商的冰山一角，其實(shí)大家知道的電商是電商交易系統(tǒng)，除此之外還有復(fù)雜的電商服務(wù)體系如美工、客服等，還有電商金融和快遞物流。還有，電商是需要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)體系。抓縣域電商，首先要明白政府在縣域電商中的地位，我認(rèn)為是三個(gè)詞：風(fēng)向標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)樹(shù)立方向，根據(jù)各種農(nóng)業(yè)相關(guān)政策把握方向；催化劑，為電商市場(chǎng)主體提供幫助但不左右他們的行為；定心丸，解決電商里面解決不了問(wèn)題。”

謝景深認(rèn)為，電商對(duì)政府是行政行為形式，對(duì)產(chǎn)業(yè)是服務(wù)行為形式，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)行為形式。農(nóng)業(yè)的核心在于非農(nóng)的重視程度。電商發(fā)展中政府至少要做四個(gè)方面：搭平臺(tái)，建載體，搞服務(wù)，給政策。

武文斌表示，阿里讓更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌上線銷售。但品牌的發(fā)展有一個(gè)過(guò)程，要形成一個(gè)品牌需要很多環(huán)節(jié)，如發(fā)貨、運(yùn)輸、衍生品等。發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌形成之后，可帶動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行雙創(chuàng)。

辛巴介紹說(shuō)，日本有一個(gè)叫熊本縣，縣長(zhǎng)推銷這只熊，在各大媒體造成懸念，通過(guò)一只熊打造了一個(gè)區(qū)域品牌。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品有很多區(qū)域公共品牌，比如贛縣臍橙、新疆阿克蘇蘋(píng)果。從農(nóng)產(chǎn)品角度隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我們已經(jīng)被慢慢的叫醒。真正去賣這個(gè)產(chǎn)品又無(wú)奈，你去找誰(shuí)去賣，生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)參差不一，在去挖掘公共品牌自身標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)的力量上，是我們面臨挑戰(zhàn)的課題。新奇士、佳沛之所以出名，在于其源頭生產(chǎn)管理與品質(zhì)輸出上完全統(tǒng)一，組織化方式發(fā)生變革轉(zhuǎn)成市場(chǎng)化主體了。所以，大家需要珍惜我們的品牌，真正負(fù)起責(zé)，要為品牌負(fù)責(zé)，讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。不單單是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)休閑旅游等也是可以作成公共品牌。

陽(yáng)光認(rèn)為，品牌是一張名片，我們當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品共用一個(gè)區(qū)域品牌，但缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。政府在這方面應(yīng)該提供服務(wù)，涉及互聯(lián)網(wǎng)、電商，建議網(wǎng)費(fèi)要降。要樹(shù)立品牌觀念，不能單打獨(dú)斗，形成集約化管理。注冊(cè)商標(biāo)不叫品牌。我們應(yīng)該愛(ài)護(hù)自己的品牌，更應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，整合資源，互惠互利，要尊重市場(chǎng)的“二八法則”，服務(wù)好20%的消費(fèi)就可以了。不能因?yàn)槟承╊櫩偷囊缶透淖冏约旱纳a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)?？茖W(xué)地定位自己的品牌。 “農(nóng)超對(duì)接”而應(yīng)該是農(nóng)民合作社直接開(kāi)超市，這樣才能減少中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠，讓農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢。

孫鵬表示，從投資方的角度看，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是需要資本的，做電商很燒錢。“政府搭臺(tái)，農(nóng)商唱戲，資本為伍，市場(chǎng)選擇”這條路目前最符合農(nóng)民朋友的需求。要幫農(nóng)民資本化、品牌化才是農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展之路。遼寧如何引入北上廣的資本，并將其利用好，提高本省GDP等發(fā)展指標(biāo)，這是當(dāng)下我們亟需要做的，政府只需要起一個(gè)方向性的領(lǐng)導(dǎo)作用就可以，把這個(gè)臺(tái)子搭好，不能都指著政府，之后資本方的介入把電商平臺(tái)烘托起來(lái)。

李峻嶺表示，從農(nóng)業(yè)媒體的角度上看，通過(guò)會(huì)議，感受到了方向，希望，夢(mèng)想。農(nóng)業(yè)發(fā)展目前的主要矛盾是如何讓農(nóng)民富起來(lái)。曾經(jīng)，“要想富先修路”，但這條“路”發(fā)展的很慢，現(xiàn)在更快的路是電商、電話、互聯(lián)網(wǎng)，外界因素大家不要過(guò)分依賴，要期待我們的自身，農(nóng)民眼界要打開(kāi)，腦子要轉(zhuǎn)起來(lái)，轉(zhuǎn)化觀念，對(duì)于新鮮事物的認(rèn)識(shí)和了解。從關(guān)系上來(lái)看，農(nóng)民、農(nóng)官、農(nóng)媒、農(nóng)商、農(nóng)學(xué)一起為農(nóng)民打造一個(gè)新的生活。政府是輔導(dǎo)員，服務(wù)員，要整合資源，深入服務(wù)，落地服務(wù)。目前電臺(tái)“品牌遼寧計(jì)劃”正在推廣，振興遼寧，品牌先行。什么是品牌？品質(zhì)第一，之后是品德，品性，以及時(shí)間的積累。endprint