◎張 楊 張競(jìng)文

全媒體下電視民生新聞發(fā)展走向

◎張 楊 張競(jìng)文

近年來(lái)，民生新聞風(fēng)起云涌受到各地電視臺(tái)的推崇，電視民生新聞的走紅是媒體調(diào)整報(bào)道視角，拉近與受眾心理距離的有益嘗試；民生新聞存在的娛樂(lè)化、瑣碎化、負(fù)面性等問(wèn)題，是媒體過(guò)分貼近與受眾的心理距離所致。為此，提出了電視民生新聞的改革取向，由“本土化”向“大地城”轉(zhuǎn)型、“民生新聞”向”公共新聞”轉(zhuǎn)型、由”小民生”向”“大民生”轉(zhuǎn)型等觀點(diǎn)。

從全國(guó)電視節(jié)目形態(tài)革命的總體走勢(shì)來(lái)看，民生新聞是“聯(lián)播體”、“焦點(diǎn)體”和“娛樂(lè)化”三種節(jié)目形態(tài)“削平”、“磨尖”的產(chǎn)物，是對(duì)電視傳媒與受眾的心理距離進(jìn)行的一次適度調(diào)整。一方面，它磨去了“聯(lián)播體”和“焦點(diǎn)體”中過(guò)硬的、抽象的部分，吸納了其中“有益于國(guó)計(jì)民生”的共同興趣和輿論監(jiān)督的成分；另一方面它吸納了娛樂(lè)化節(jié)目中貼近受眾感觀刺激的成分，糾正了其貼近精美和權(quán)貴的成分，將視角下移至百姓，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)后的重新組合。

一、電視民生新聞的興起

電視民生新聞的興起是由中國(guó)的“三次電視革命”引發(fā)的：“第一次電視革命”以《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》為標(biāo)志，將電視新聞從單一的宣傳功能，擴(kuò)展到宣傳、監(jiān)督、告知和溝通功能，開始講老百姓自己的故事，這類節(jié)目的主持人在個(gè)性特質(zhì)上具有“平民”風(fēng)格，而且與信息內(nèi)容貼得更近，決定了他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中易于接近傳受之間的心理距離。“第二次電視革命”發(fā)生在地方電視臺(tái)。以湖南臺(tái)的節(jié)目為標(biāo)志，明星有了電視話語(yǔ)權(quán)，娛樂(lè)化之風(fēng)盛行，電視商業(yè)化走向極致。

“第三次電視革命”以《南京零距離》肇始的民生新聞為標(biāo)志，標(biāo)志著電視新聞價(jià)值觀發(fā)生了較大變化。扭轉(zhuǎn)了地方電視臺(tái)過(guò)分娛樂(lè)化的報(bào)道取向，開始注重滿足受眾的信息知曉和信息傳播參與權(quán)；報(bào)道的主題不再是形形色色的官員、知名人士、業(yè)界精英，而代之以普通百姓的家長(zhǎng)里短，衣食住行，使媒體更貼近大眾的生活。

二、全媒體下電視民生新聞的現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展及全媒體技術(shù)的廣泛使用，傳統(tǒng)電視民生新聞地位逐漸被代替。首先，從新聞的時(shí)效性角度來(lái)說(shuō)，電視民生新聞作為一種以百姓生活為題材的新聞?lì)愋驮谌襟w的大環(huán)境下更能實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值，并借助全媒體的力量讓民生新聞得到快速的傳播，這種搶先發(fā)布新聞的方式使電視民生新聞獲得最大的播出效果及社會(huì)影響。

全媒體下的電視民生新聞靈活性和時(shí)效性特點(diǎn)最為顯著。雖然全媒體下的電視民生新聞比傳統(tǒng)民生新聞?dòng)兄^對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但作為一種新的媒體形態(tài)，還需要對(duì)傳播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式不斷提升和改進(jìn)。全媒體環(huán)境下電視民生新聞不僅要追求時(shí)效與便捷，還要讓每一個(gè)受眾都能成為民生新聞的發(fā)布者、分享者和評(píng)論者，這就需要電視民生新聞吸取全媒體的優(yōu)勢(shì)，并加以合理利用，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。目前，全媒體下電視民生新聞主要存在：新聞低俗、互動(dòng)性缺乏、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

三、全媒體下電視民生新聞發(fā)展走向

（一）電視民生新聞的多種模式結(jié)合各司其職

多種媒介傳播模式互相融合能夠?yàn)殡娨暶裆侣劦陌l(fā)展起到極大的助力作用。目前電視民生新聞的傳播形式有紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，全媒體下要明確每個(gè)傳播手段的職責(zé)，只有這樣才能夠保障這幾種媒介交互影響，營(yíng)造和諧、穩(wěn)定的全媒體電視民生新聞生態(tài)圈。

（二）樹立品牌欄目，打造特色主持人

主持人是連接電視民生新聞欄目與百姓之間的紐帶，主持人對(duì)于電視品牌欄目的成功與否起到關(guān)鍵性的作用。因此，對(duì)電視民生新聞主持人進(jìn)行各項(xiàng)素質(zhì)和能力打造，能夠促進(jìn)電視民生新聞欄目品牌形象的樹立。這就要求主持人不僅要在言語(yǔ)、氣質(zhì)、形象等多個(gè)方面具有一定的特色，還要能夠深入百姓生活，關(guān)心百姓、關(guān)注民生，只有這樣才能夠讓當(dāng)?shù)氐陌傩战邮茈娨暶裆侣劊龠M(jìn)電視民生新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)深入報(bào)道

隨著社會(huì)的發(fā)展及人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，人們對(duì)電視媒體的時(shí)效性、新穎性的要求也越來(lái)越高，這就要求電視民生新聞緊跟社會(huì)發(fā)展的潮流，通過(guò)搭建全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞事件的視角轉(zhuǎn)換與深入挖掘與報(bào)道。另外，電視民生新聞還要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)，促進(jìn)不同傳播渠道信息的資源共享，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，擴(kuò)寬傳播領(lǐng)域，縮短傳播時(shí)間，提高傳播效率，并結(jié)合觀眾的實(shí)際需求，挖掘有價(jià)值的信息，真正從百姓的角度出發(fā)，替百姓說(shuō)真話、辦實(shí)事。

結(jié)語(yǔ)

全媒體的出現(xiàn)將打破傳統(tǒng)媒體的束縛，給電視觀眾提供更高效、便捷的信息傳播渠道，但信息傳播渠道的增加必然會(huì)引起電視收視率的降低。在這種情況下，電視民生新聞應(yīng)以提高節(jié)目質(zhì)量為重點(diǎn)，打造有特色的民生欄目，提高關(guān)注度；另外，民生節(jié)目，還要廣泛聽取群眾的意見和建議，走進(jìn)百姓生活，為百姓服務(wù)。

作者單位：長(zhǎng)春光華學(xué)院 130000