趙慧

觀察每年的Good Design Award（優(yōu)良設(shè)計獎）是個挺有意思的事，最明顯的感覺莫過于：在設(shè)計界，得獎不再是新聞；而對沒有得過獎的設(shè)計師與公司而言，進(jìn)入最終獲獎榜單，又會備受矚目。

這就造成了一個“溫度差”，如同很多被拉上鄙視鏈的現(xiàn)象一樣，得獎?wù)咦匀皇情_心，但遠(yuǎn)觀卻又自認(rèn)為是“業(yè)內(nèi)人士”的人，會揶揄這個獎項(xiàng)每年的頒獎件數(shù)簡直位居全球前列，覺得它的得獎難度不高，含金量“比不上”其他設(shè)計獎。

從數(shù)量上說，2017年Good Design Award的4495件應(yīng)征作品當(dāng)中，的確有1403件得了獎。但就如同鄙視鏈?zhǔn)降南敕ù蠖喑鲇趯顩r的不了解與漠然，總吐槽得獎數(shù)的人，更多出于對Good Design Award的誤解，太多人把它當(dāng)成一個比拼審美與設(shè)計力的獎項(xiàng)了，但它不是。

雖是設(shè)計獎，Good Design Award的目標(biāo)卻永遠(yuǎn)在體現(xiàn)當(dāng)前社會價值的變化。

Good Design Award最初的設(shè)立目的主要是“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)界導(dǎo)入設(shè)計”，從根本上說，更具有類似于國家政策關(guān)聯(lián)的驅(qū)動性。后來，Good Design Award的視角也從“產(chǎn)業(yè)視角”正式轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钫咭暯恰薄?010年開始的最近7年，“共享”正成為我們身邊的關(guān)鍵詞。Good Design Award的設(shè)計評選范疇，也進(jìn)一步拓展到更廣泛的服務(wù)與系統(tǒng)層面。

所以，與其說Good Design Award是一個體現(xiàn)審美與純粹設(shè)計感的獎項(xiàng)，不如說，它是一個注重與社會議題關(guān)聯(lián)、將設(shè)計導(dǎo)入生活的綜合獎。在這個意義上說，將社會議題分類，評選出體現(xiàn)時代與趨勢、設(shè)計感與機(jī)能性兼具的產(chǎn)品與服務(wù)，對日本設(shè)計發(fā)展的重要性，比純粹評選藝術(shù)獎要更有價值。

另外，Good Design Award的參評制度，也幾乎可以說是體現(xiàn)獎項(xiàng)們對公司價值的最佳案例。

根據(jù)主辦方日本設(shè)計振興會在2015年針對上年得獎公司的調(diào)查，“參評目的”其實(shí)并不是在設(shè)計。票數(shù)最高的三個目的分別是：提升企業(yè)價值（70.2%）、使用G Mark推廣宣傳（66.3%）、為成果附加第三方評價（59.6%）。得獎后產(chǎn)生的影響排名前三的分別是：對相關(guān)人士會有更多激勵作用（58.7%）、在公司內(nèi)部增進(jìn)了對設(shè)計的理解（38.5%）、獲得更高的顧客與客戶信任度（37.5%），至于選擇“銷售額因此增加”的受訪者只有8.7%。

中小公司們更熱衷于參加評選，有48.1%的受訪者受雇于中小型企業(yè)，來自大公司的人占了41.3%。前者更希望獲得承認(rèn)，而后者更希望獲得更高聲譽(yù)。

評選過程中需要的各項(xiàng)費(fèi)用，對小公司與個人也是個負(fù)擔(dān)。首輪文案審查費(fèi)用就要交1萬日元左右（約合600元人民幣），如果通過，第二輪實(shí)物審查要交近6萬日元的審查費(fèi)。一旦入選，想要進(jìn)入每年秋天在東京的展覽，又要交12萬日元的展覽費(fèi)，想進(jìn)入官方的得獎年鑒，要再花大約3萬日元。

這些費(fèi)用加起來就超過1.3萬元人民幣，這還不包括Good Design Award得獎證明標(biāo)志G Mark的授權(quán)與使用費(fèi)用。也就是說，即便得了獎，也要根據(jù)商品實(shí)際售價或公司規(guī)模，支付大約20萬日元（約合1.2萬元人民幣）至108萬日元（約合6.3萬元人民幣）不等的使用費(fèi)。這也是獎項(xiàng)中最有爭議的部分。

大公司也許可以將這部分費(fèi)用納入市場支出，可對于小公司來說，這可能是一筆不小的開銷。

但G Mark確實(shí)有其價值。日本設(shè)計振興會于2014年年底對日本消費(fèi)者做了次調(diào)查，有55.8%的受訪消費(fèi)者將G Mark認(rèn)知為“好設(shè)計的證明”。G Mark的消費(fèi)者印象也更多與“更有魅力的外觀（67.7%）”“更好的性能（56.2%）”“高品質(zhì)（32.7%）”關(guān)聯(lián)在一起。

2017年，Good Design Award應(yīng)征作品數(shù)再創(chuàng)新高。它是個有趣的觀察對象，你不能把它當(dāng)作生意，因?yàn)樽鳛楣尕攬F(tuán)法人，組委會評獎并非為了賺錢，確切說，根據(jù)運(yùn)營財報，它的收入也僅用來支撐其運(yùn)營。但它又確實(shí)有一個昂貴的評獎過程，對參賽公司來說，同時考慮參賽成本、風(fēng)險與預(yù)期，這也是真正的生意。

“經(jīng)過考量之后作出決定”這一過程本身，才是Good Design Award作為獎項(xiàng)的價值。