劉雨霏

進入早秋季節(jié)，金風(fēng)送爽，Timberland于9月25日北京時裝周舉辦了新品發(fā)布會。此次參加北京時裝周，Timberland 2017秋冬新款，藉由探索“休閑與機能”、“休閑與型格”、“休閑與潮流”的3個系列，讓現(xiàn)場嘉賓近距離領(lǐng)略到材質(zhì)與剪裁上的豐富細(xì)節(jié)。不僅如此，Timberland更以60套男女裝，從早秋到嚴(yán)冬，從經(jīng)典到街潮，從運動到戶外，完整的詮釋了品牌的風(fēng)格。本刊專訪威富集團中國Timberland總經(jīng)理OLGAWU吳美君女士，帶領(lǐng)讀者一起領(lǐng)略踢不爛的美式潮流。

從全球領(lǐng)先的戶外品牌，到進入休閑時尚領(lǐng)域，Timberland始終以機能創(chuàng)領(lǐng)潮流先發(fā)為己任。對于品牌在中國的發(fā)展歷程，吳美君表示：“自2005進入中國以來，至今10余年的時間，從開設(shè)第一家專賣店到現(xiàn)在，見證了中國的消費市場大躍進。人們對于休閑生活的追求日益精致、日益分眾，而Timberland不單是販?zhǔn)鄯b、鞋靴，更是一個希望能帶領(lǐng)大家樂享休閑工作、探索新鮮事物的品牌?！?/p>

對于品牌來說，想獲得消費者的認(rèn)可，那它傳遞的理念必須有著自己的特色。吳美君談道：“Timberland希望不單單是商品本身質(zhì)量上獲得消費者認(rèn)可，進一步在品牌形象上同樣可以深植人心，我們所推崇的‘踢不爛的精神，就是倡導(dǎo)真實的向往，真實的堅定，真實的勇氣，真實的愛情，真實地貼近人們的心中的希盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心。Timberland發(fā)現(xiàn)在每一個人的人生里，在每一個品牌的成長歷程中，總有些東西在支撐著我們向前。這些東西是非常真實的，即便無法被具象，即便沒有實體，但它能被感知、被提取、被傳播，以至讓更多的生命被影響。無論在什么樣的境地里，這些東西都無法被破壞，它們存于靈魂的深處，凝結(jié)成一股巨大的精神力量，用以對抗所有的妥協(xié)、退縮與怯懦?！?/p>

至于Timberland所提倡的消費觀，吳美君認(rèn)為：“貼近生活、擁抱自然、質(zhì)量為上，這是現(xiàn)代消費的主流。在消費者越來越有智慧的時代，品牌持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)商品是基礎(chǔ)的認(rèn)知，再進一步感動消費者的是對這塊共同生活的土地付出關(guān)懷，及對未來美好生活的相互期許。品牌中為大家所熟知的‘踢不爛精神，正是深耕中國，踏實落地的最具體展現(xiàn)，也是最貼近人們的心中的希盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心?！?/p>

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，戶外品牌在中國愈發(fā)的強勢，Timberland的核心競爭力是什么？吳美君說出了她的答案：“對于商品來說，我們有特有的功能與技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的制程與品保與敏銳的潮流關(guān)注，讓戶外也可以很時尚;對于品牌來說，是對地球持續(xù)的關(guān)懷，對環(huán)保切實的實踐，對社會公益多元的付出。隨著中國的消費力提升，消費概念的轉(zhuǎn)型，‘時尚的概念深獲中國消費者認(rèn)同，甚至延伸到休閑產(chǎn)業(yè)。故從品牌形象上的轉(zhuǎn)化，商品的選擇及與消費溝通的角度，在強調(diào)Timberland原有的品牌優(yōu)勢下，更多的是與顧客分享休閑升級的時尚態(tài)度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費需求，營造專屬于中國的Timberland樣貌?！?/p>

其實“踢不爛”就是Timberland的諧音。而大黃靴，是Timberland最具影響力的一款產(chǎn)品。它防水—是防水靴界的鼻祖，它很重—真正的大黃靴每雙約有2公斤。而它也很挑剔—不是所有的牛皮，都可以成為大黃靴。大黃靴只選擇耐磨、不變形的雙層純牛皮，采取特別的防水蠟工藝處理，還有一體成型的鞋身與鞋底，做到滴水不漏。除此之外，標(biāo)志性的四行縫線、四股繩的編織鞋帶也是它的特征。而這些都是大黃靴“踢不爛”、牢固耐穿的關(guān)鍵。大黃靴作為“踢不爛精神”的代言人，可謂是當(dāng)之無愧。我們可以看到，從產(chǎn)品出發(fā)，到品牌本身，無不在時刻傳達“真是踢不爛”的品牌精神。我們也相信Timberland在未來能夠不斷前進，更加完美地詮釋“踢不爛”這一特質(zhì)。

是的，踢不爛的，是你，是我，是千千萬萬的你們和我們，這正是Timberland想要為我們傳達的—每個人都是踢不爛的，真實的向往、堅定、勇氣和愛都是踢不爛的，真實的精神力量就是無堅不摧、無法被破壞、無法被碾碎的。endprint