第一章中國家電行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析

2016年，世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)大致概括為“復(fù)蘇”、“調(diào)整”和“轉(zhuǎn)型”。2016年是國際金融危機(jī)爆發(fā)后的第8個年頭，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，國際貿(mào)易依然低迷。受世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇、石油輸出國組織(OPEC)達(dá)成石油限產(chǎn)協(xié)議等多種因素影響，國際大宗商品價(jià)格有所回升。英國脫歐等不確定因素引發(fā)國際金融市場一度出現(xiàn)較大幅度的震蕩。展望2017年，世界經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)復(fù)蘇向好。預(yù)計(jì)發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將有所加快，新興市場國家經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，但受貿(mào)易保護(hù)主義升溫等因素影響，國際貿(mào)易難改頹勢。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加快以及限產(chǎn)協(xié)議不斷落實(shí)等因素推動下，國際大宗商品價(jià)格有可能繼續(xù)有所回升。由于英國脫歐談判等不確定因素影響，國際金融市場預(yù)計(jì)仍會有不同程度的震蕩。

一、2016年中國家電行業(yè)環(huán)境分析

(一) 宏觀環(huán)境分析

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年的持續(xù)高速增長后，其發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)入換擋期，主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為中高速，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，整體來看，經(jīng)濟(jì)正處于復(fù)蘇增長期。

1979-2016年中國GDP增速變動

從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示2016年我國GDP增速為6.7%，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值為744127億元。分季度看，一季度同比增長6.7%，二季度增長6.7%，三季度增長6.7%，四季度增長6.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值63671億元，比上年增長3.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值296236億元，增長6.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值384221億元，增長7.8%。在需求結(jié)構(gòu)上，中國經(jīng)濟(jì)對投資和外需的依賴度不斷下降。2016年前三季度，消費(fèi)對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到71%，高于歷年同期水平；相比之下，投資貢獻(xiàn)率下降到36.8%，凈出口對GDP增長為負(fù)貢獻(xiàn)7.8%。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，中國經(jīng)濟(jì)對第二產(chǎn)業(yè)的依賴度下降，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級效果明顯。2016年第三產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到58.4%，比2015年提高4．7個百分點(diǎn)，為歷史最高水平。

面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國上下統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持新發(fā)展理念，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，適度擴(kuò)大總需求，堅(jiān)定推進(jìn)改革，妥善應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，引導(dǎo)形成良好社會預(yù)期，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好，實(shí)現(xiàn)了“十三五”良好開局。

(二) 行業(yè)環(huán)境分析

2016年，是國家“十三五”開局之年，是供給側(cè)改革元年，也是家電行業(yè)攻堅(jiān)之年。全球經(jīng)濟(jì)增長乏力、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩、原材料價(jià)格大幅上漲、匯率波動加劇的新環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)的創(chuàng)新變革與整合轉(zhuǎn)型之中。但從消費(fèi)趨勢來看，消費(fèi)升級的態(tài)勢保持良好，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+及大數(shù)據(jù)的浪潮中，智能化、創(chuàng)新式轉(zhuǎn)型發(fā)展、推動效率提升和盈利能力的提升成為各家電企業(yè)在行業(yè)競爭中保持市場優(yōu)勢的重要突破契機(jī)。

二、2016年中國家電行業(yè)運(yùn)行狀況

(一) 規(guī)模：行業(yè)整體規(guī)模增速穩(wěn)中求進(jìn)

從中國家電市場終端零售表現(xiàn)看，在多元化發(fā)展面臨困境、制造成本大幅上漲、房地產(chǎn)業(yè)拉動需求低于預(yù)期和存量市場競爭更趨激烈的不利局面下，我國家電行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過創(chuàng)新驅(qū)動向從智能制造轉(zhuǎn)型保持了較為平穩(wěn)的增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年 1-12 月家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入14,606 億元，累計(jì)同比增長3.8%。2016 年 1-12 月房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn) 16,049 萬臺，同比增長 4.5%；家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn) 9,238 萬臺，同比增長 4.6%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn) 7,620.9 萬臺，同比增長 4.9%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，煙、灶、消等主要廚電產(chǎn)品受益于相對較低保有量及房地產(chǎn)市場回暖影響，整體表現(xiàn)穩(wěn)健，零售額規(guī)模為 627 億元，同比增長 7.9%，小家電市場各品類發(fā)展迥異，整體規(guī)模增長約 8.8%。隨著人們生活水平提高，對家用電器品質(zhì)的要求也有所提升，所以廚衛(wèi)和生活電器的增速也高于傳統(tǒng)家電。同時(shí)便捷、省時(shí)、省力、健康、安全、環(huán)保成為越來越多人選購家電的關(guān)鍵詞，目前家電行業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品競爭時(shí)代，其發(fā)展趨勢已與往日大不相同，家電消費(fèi)也逐漸從單純的追求低價(jià)向智能型發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2016年家電分品類規(guī)模同比增速（零售額）

(二)企業(yè)：轉(zhuǎn)型升級加速，智能化推動企業(yè)全面提升

家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)一步加速，產(chǎn)品智能化推動制造智能化與精益制造管理能力全面提升，機(jī)器人應(yīng)用及工業(yè)自動化將進(jìn)一步普及；渠道變革進(jìn)一步加速，線上線下融合的O2O模式、互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動消費(fèi)的崛起，持續(xù)推動著企業(yè)渠道的轉(zhuǎn)型升級，電商渠道已進(jìn)入快速增長期；2016年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá) 3,846 億元，同比增長27.9%；家電市場網(wǎng)購滲透率已達(dá)19.95%。行業(yè)內(nèi)，智能家電的市場潛力巨大，各大家電企業(yè)在智能家電研發(fā)、市場資源投入方面不斷擴(kuò)大。以美的為例，2016 年廣東省物聯(lián)網(wǎng)智能家居工程技術(shù)研究中心落戶美的；公司作為亞洲首家家電企業(yè)加入國際物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟ZigBee 聯(lián)盟并成為頂級會員；公司自主研發(fā)并發(fā)布業(yè)界首款物聯(lián)網(wǎng)安全模塊，與華為、騰訊、英飛凌、歐普、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院、飛利浦、中國移動等公司和機(jī)構(gòu)成立智能家居安全聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與華為、國家電網(wǎng)、中糧、鴻雁、安吉星、微鯨、艾拉網(wǎng)絡(luò)等公司建立戰(zhàn)略級合作伙伴關(guān)系，共同打造智慧家庭生態(tài)圈。

（三）渠道：全面深化渠道布局，縣級市場仍具有較大發(fā)展空間

2016年，零售渠道正在發(fā)生融合，線上+線下+服務(wù)+物流的整體概念正在改變市場。同時(shí)以電商為代表的多渠道融合時(shí)代來臨，電商渠道保持快速增長，線下渠道積極推進(jìn)O2O轉(zhuǎn)型以適應(yīng)時(shí)代變化。

從各級別市場發(fā)展趨勢分析，三、四、五級市場的規(guī)模增速高于行業(yè)增幅，說明以三級以下為代表的縣級市場還具有較高的增長動力和空間，值得業(yè)內(nèi)在縣級以下市場進(jìn)行布局?？h級市場存在增量空間主要的原因在于：第一，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程速度依舊不減。改革開放以來，伴隨著工業(yè)化進(jìn)程加速，我國城鎮(zhèn)化經(jīng)歷了一個起點(diǎn)低、速度快的發(fā)展過程。城鎮(zhèn)化率從1978年的17.9%，到政府公布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）》的2013年已經(jīng)提升到53.7%。相關(guān)資料顯示，截止2017年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到58%左右，即將接近60%的水平。城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，必將會給三、四級以下市場帶來機(jī)會，顯然這在一二級市場是見不到的。第二，縣城是未來人口新的聚集區(qū)。中國目前共有40466個鎮(zhèn)，有4千多個縣，平均每個縣50萬人左右。以前家電大連鎖發(fā)展初期，跑馬圈地時(shí)就提出至少要有70-80萬人口，才能支撐起連鎖賣場，現(xiàn)在家電賣場處于收縮線下實(shí)體店階段，無法再在縣城一級市場布局賣場，這就給新進(jìn)者留下了發(fā)展機(jī)會。第三，縣城人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。以往縣城基本上都是原住民，現(xiàn)在一方面隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)，一些項(xiàng)目在縣級城市落戶不少，這就帶來了外地人口的進(jìn)入；另一方面外出打工者的回流，不會再回到農(nóng)村土地上，聚集在縣城是他們的最佳選擇?？梢哉f，縣城一級也不是新市場，而是在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)下沉之下凸顯出來的機(jī)會點(diǎn)。

三、2016年中國家電行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

(一) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級促中高端產(chǎn)品保持快速增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，中國家電市場互聯(lián)網(wǎng)+呈現(xiàn)多樣化、創(chuàng)新化的快速發(fā)展進(jìn)程。目前來看，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)利用方面存在差異性，部分企業(yè)已在集團(tuán)戰(zhàn)略層面推進(jìn)企業(yè)組織、創(chuàng)新、生產(chǎn)等各方面與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的融合，大多數(shù)家電企業(yè)也對呈現(xiàn)的新型渠道、傳播、產(chǎn)品原型等方向逐步深入。

互聯(lián)網(wǎng)+在生產(chǎn)制造端催生“C2B定制化服務(wù)”，個性化營銷、柔性化生產(chǎn)、社會化供應(yīng)鏈促進(jìn)C2B模式逐漸為企業(yè)“潮流”。智能化熱潮、消費(fèi)需求提高都會加速家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，智能電視普及較早，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，中國家電產(chǎn)品已經(jīng)從普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016年多門冰箱零售額增長23.2%、滾筒洗衣機(jī)零售額增長9.98%。智能產(chǎn)品滲透率快速提升，智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)零售額行業(yè)占比分別為12.5%、20.3%、20.6%，分別提升9.1個百分點(diǎn)、11個百分點(diǎn)、8個百分點(diǎn)。在國家《互聯(lián)網(wǎng)+行動計(jì)劃》、《中國制造2025》兩大政策的推動下，中怡康預(yù)計(jì)，智能家電未來五年將累計(jì)帶來1.5萬億市場需求。

2016年白電三大品類智能家電零售額滲透率速變動

隨著居民收入的不斷提高，尤其是作為消費(fèi)主力軍的中產(chǎn)階級對于品質(zhì)的追求，推進(jìn)了產(chǎn)品升級的步伐，多門冰箱、大容量、變頻洗衣機(jī)、以 APF 一級為代表的高能效變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品將保持較快增長。2016年格力調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，相繼推出多款一級能效變頻空調(diào)產(chǎn)品，其中以“能效領(lǐng)跑者-潤系列”為代表的高端家用空調(diào)在市場上獲得極好地反響；不斷加大對智能空調(diào)產(chǎn)品的推廣與宣傳，如配備WIFI功能的品悅、俊越等，力求為消費(fèi)者提供最貼心的產(chǎn)品。洗衣機(jī)領(lǐng)域，堅(jiān)持加大研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新，推進(jìn)先行技術(shù)研究、智能研究和核心技術(shù)攻關(guān)，打造創(chuàng)新新品，重點(diǎn)推出了比佛利高端系列和迪士尼差異化系列產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗(yàn)。比佛利高端系列通過與意大利工藝研究所合作，融合意大利鎧比赫工藝，采用鉆石切割技術(shù)打造薔薇鉆石型門圈，搭載廣色域七寸高清屏及獨(dú)創(chuàng)PUSH取料盒，實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)投放，榮獲德國“紅點(diǎn)獎”、中國“艾普蘭”產(chǎn)品獎及韓國GD獎等多項(xiàng)榮譽(yù)。迪士尼定制版洗衣機(jī)系列專為“萌娃”設(shè)計(jì)，涵蓋了“鋼鐵俠版”和“美國隊(duì)長版”滾筒洗衣機(jī)、壁掛式洗衣機(jī)、拎式迷你洗衣機(jī)等，滿足消費(fèi)者差異化需求，藝術(shù)與實(shí)用兼?zhèn)?，不斷締造時(shí)尚精品。2016年，美的旗下小天鵝洗衣機(jī)榮獲 VDE 頒發(fā)的“水魔方高效節(jié)能”技術(shù)認(rèn)證和“BLDC電機(jī)20 年使用壽命”品質(zhì)認(rèn)證、榮獲中國洗衣機(jī)行業(yè)“引領(lǐng)品牌”，小天鵝和比佛利產(chǎn)品榮獲多項(xiàng)德國“紅點(diǎn)獎”、比佛利滾筒榮獲韓國GD獎和中國家電“艾普蘭”產(chǎn)品獎。海爾冰箱主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定，研發(fā)引領(lǐng)技術(shù)，強(qiáng)化高端布局，加速風(fēng)冷冰箱普及，促進(jìn)多門&對開門冰箱、T型冰箱等品類發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)上行成長空間。推出卡薩帝全景空間622冰箱產(chǎn)品，加速高端轉(zhuǎn)型，在10,000元高端份額實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。同時(shí)推出行業(yè)首款1,500元內(nèi)風(fēng)冷冰箱，全面啟動行業(yè)從直冷冰箱向風(fēng)冷冰箱的普及；根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾風(fēng)冷冰箱占比高出行業(yè) 9.6個百分點(diǎn)。2016年公司國內(nèi)多門&對開門冰箱收入增長23%，收入占比提升7個百分點(diǎn)，達(dá)到41%。

(二) 研發(fā)投入持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸邁上高端

中國整體經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，其經(jīng)濟(jì)增速面臨“破7”的局面，對家電業(yè)而言，消費(fèi)需求更多的是由普及需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦滦枨?，消費(fèi)升級需求和步伐加快，企業(yè)在消費(fèi)需求導(dǎo)向決策下，向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，提升效率和利潤水平已成為行業(yè)主基調(diào)，轉(zhuǎn)型和升級是全行業(yè)的主旋律。2016年，主要家電企業(yè)繼續(xù)加大對基礎(chǔ)技術(shù)、前沿技術(shù)的投入和研究，拓展新業(yè)務(wù)成長空間，努力在探索與創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，建立新的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新成為家電企業(yè)應(yīng)對下行壓力的新動力：1、整合全球全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新資源，助推全產(chǎn)業(yè)鏈融合與跨界協(xié)作，核心企業(yè)以開放的心態(tài)推進(jìn)研發(fā)模式的創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)開放式平臺整合全球產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新資源，匯聚了高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)、500 強(qiáng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的頂尖創(chuàng)新機(jī)構(gòu)以及各類專家，助推全產(chǎn)業(yè)鏈的融合與協(xié)作，從而既縮短了研發(fā)周期、提高了研發(fā)效率。同時(shí)，行業(yè)不斷激發(fā)出新的創(chuàng)意與跨界成果問世，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。2、提升高性能產(chǎn)品的有效供給，打造新的增長極。對消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，成為產(chǎn)品競爭力的核心所在。企業(yè)通過大量深入的消費(fèi)者研究，以用戶抱怨和需求痛點(diǎn)為主攻目標(biāo)，提高創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)效率。AWE2016向市場推出精準(zhǔn)控溫、干濕分儲大容量/多門冰箱，免清洗/滾筒波輪復(fù)合式洗衣機(jī)，融茶幾冷柜功能的冰吧、三合一水槽洗碗機(jī)、舒適性與藝術(shù)化的變頻空調(diào)等多種顛覆性產(chǎn)品；廚衛(wèi)產(chǎn)品中大吸力/蒸汽自潔吸油煙機(jī)、高效安全燃?xì)庠?、蒸?微波組合爐、智能潔身器(馬桶蓋)強(qiáng)勢進(jìn)入市場；小家電中的IH電飯鍋、智能破壁原漿機(jī)、膠囊豆?jié){機(jī)、大吸力無線吸塵器等大批精品的市場供給能力大幅提升，成為新的增長極。

從企業(yè)研發(fā)投入的實(shí)際案例分析，格力近年來科研投入均超過40億元，格力把國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)作為門檻，以消費(fèi)者的需求為最高標(biāo)準(zhǔn)，在研發(fā)上追求極致，厚積薄發(fā)，現(xiàn)擁有15項(xiàng)“國際領(lǐng)先”的核心技術(shù)，尤其是光伏空調(diào)的首創(chuàng)給人類的生活和環(huán)境的美好做出了重大貢獻(xiàn)，承擔(dān)了29項(xiàng)國家重大科技項(xiàng)目，獲得國家科技進(jìn)步二等獎2項(xiàng)、國家技術(shù)發(fā)明二等獎1項(xiàng)、中國外觀設(shè)計(jì)金獎2項(xiàng)、中國專利優(yōu)秀獎10項(xiàng)，因此形成比較完善的自主創(chuàng)新體系及雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。另一家電巨頭，美的已在全球 8 個國家設(shè)立了17個研究中心，開展本土化產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)研究，并與MIT、UC Berkeley、UIUC、Stanford、Purdue University、清華、中科院等國內(nèi)外頂級科研機(jī)構(gòu)建立深度技術(shù)合作，打造全球創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，研發(fā)人員整體超過10,000人，先行研究人員占開發(fā)人員比例達(dá)10%。在強(qiáng)化全球研發(fā)中心布局的同時(shí)，公司也非常注重研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化，推出了一系列行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的智能王空調(diào)，6D活水熱水器，高溫蒸汽洗油煙機(jī)，精準(zhǔn)投放洗干一體機(jī)，真空IH 智能煲，微波煲，清羽風(fēng)扇等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。截止2016年，美的集團(tuán)累計(jì)擁有授權(quán)專利已達(dá)26,000余件，其中2016年，美的全集團(tuán)申請專利13,546件，發(fā)明專利5562件，繼續(xù)保持家電領(lǐng)域排名第一，國家知識產(chǎn)權(quán)局第十八屆中國專利獎評審結(jié)果公示，美的榮獲中國專利優(yōu)秀獎 7 項(xiàng)、中國外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎6項(xiàng)，獲獎量在國內(nèi)企業(yè)首屈一指，領(lǐng)跑家電業(yè)，歐盟委員會“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，美的為 TOP200 中唯一上榜的中國家電企業(yè)。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會編寫的《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，“十三五”期間，家電工業(yè)發(fā)展的基本原則為：堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持需求導(dǎo)向，堅(jiān)持質(zhì)量為先，堅(jiān)持落實(shí)工業(yè)和信息化深度融合，堅(jiān)持國際化發(fā)展方向。家電工業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是，爭取到2020年跨入全球性的家電強(qiáng)國行列，與此同時(shí)，2015年版《中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》也提出了未來五年我國家電業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向和具體指標(biāo)，對技術(shù)瓶頸和研發(fā)路線進(jìn)行了全新的分析和構(gòu)建，并對智能化和先進(jìn)制造兩部分內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充和加強(qiáng)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、重構(gòu)商業(yè)模式

移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用在深刻改變?nèi)藗兩钕M(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也將重塑白電行業(yè)的運(yùn)營模式。1、各大家電制造企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，制定智能家居戰(zhàn)略，打造智能化、個性化的家電解決方案，推動盈利模式從單一硬件銷售收入到“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的多元化轉(zhuǎn)型；2、渠道方面。以電商為代表的多渠道融合時(shí)代來臨，電商渠道保持快速增長，線下渠道積極推進(jìn) O2O 轉(zhuǎn)型以適應(yīng)時(shí)代變化；3、供應(yīng)鏈層面。中國制造 2025 規(guī)劃將深入推進(jìn)信息化與工業(yè)化的深度融合，加速產(chǎn)業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型，促進(jìn)家電從大規(guī)模制造轉(zhuǎn)向大規(guī)模定制、個性化C2B定制，提升產(chǎn)品附加值。

家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級將進(jìn)一步加速，產(chǎn)品智能化推動制造智能化與精益制造管理能力全面提升，機(jī)器人應(yīng)用及工業(yè)自動化將進(jìn)一步普及；渠道變革進(jìn)一步加速，線上線下融合的O2O模式、互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動消費(fèi)的崛起，持續(xù)推動著企業(yè)渠道的轉(zhuǎn)型升級，電商渠道已進(jìn)入快速增長期；2016 年，我國B2C 家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá) 3,846 億元，同比增長 27.9%；家電市場網(wǎng)購滲透率已達(dá) 19.95%，智能化、高端化成為家電網(wǎng)購的新趨勢。

（四）供給側(cè)改革，產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力

自2016年中國政府制定“十三五”規(guī)劃，提出供給側(cè)改革，全社會都在積極響應(yīng)。2017年3月份召開的“兩會”上又出現(xiàn)不少深化落實(shí)供給側(cè)改革的議案。毫無疑問，發(fā)力供給側(cè)改革，利國、利民、利企。而具體到家電行業(yè)，我們已經(jīng)選擇了轉(zhuǎn)型升級之路，各個企業(yè)都認(rèn)識到了轉(zhuǎn)型升級的必要性、迫切性，紛紛針對本企業(yè)具體情況調(diào)整經(jīng)營策略，在過去的一段時(shí)間里，取得了一定成效，同時(shí)也滋生新的商業(yè)模式。比如說冰箱、烤箱與食材訂購、智能烹飪以及數(shù)字化客戶服務(wù)相結(jié)合。以智能冰箱為例，它可以分析用戶購買記錄、實(shí)時(shí)監(jiān)控冰箱食品庫存，來分析客戶的需求與喜好。通過對智能家電產(chǎn)品的了解與分析，可以清楚的知道智能家電運(yùn)營情況，當(dāng)出現(xiàn)故障時(shí)，可以自動推送到后臺，售后人員將上門維修。諸如此類，可以提高效率，做到精準(zhǔn)推送與服務(wù)的智能功能將越來越多，這對供應(yīng)商與廠家間可持續(xù)的、合作共贏的盈利模式，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，共同分享成功，共贏產(chǎn)業(yè)變革起到深遠(yuǎn)的作用。我國在較長時(shí)間內(nèi)過于注重?cái)?shù)量和速度而忽視了質(zhì)量和效益的提高，致使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給能力大幅超出需求，但供給水平無法滿足日益增長的消費(fèi)需求，一方面造成資源的極大浪費(fèi)，市場效率的低下，另一方面也影響了人們生活質(zhì)量的提高。消費(fèi)需求的變化會對供給側(cè)提出新的要求，而供給側(cè)改革帶來的是消費(fèi)品品質(zhì)的升級。

消費(fèi)品工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是提升我國產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵，通過消費(fèi)品升級可以促進(jìn)國內(nèi)新一輪的消費(fèi)興起，為經(jīng)濟(jì)增長增加動力，從而緩解經(jīng)濟(jì)下行壓力，同時(shí)，通過消費(fèi)品升級可以進(jìn)一步帶動生產(chǎn)的升級和工藝的更新。消費(fèi)品工業(yè)要生產(chǎn)讓消費(fèi)者更放心的產(chǎn)品，就必須改善設(shè)備和提高工藝，從而倒逼制造業(yè)升級，這也正是供給側(cè)改革的范疇，因此，兩端發(fā)力都可以促進(jìn)消費(fèi)品品質(zhì)的提升。同時(shí)，當(dāng)今的國際市場，正由“商品消費(fèi)”階段，進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為全球市場競爭必須爭奪的制高點(diǎn)。

“十三五”時(shí)期，更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)個性化的“80后”和“90后”將成為消費(fèi)主力軍。與此同時(shí)，“50后”作為改革開放的主要收益者，是第一代富裕的退休階層，將開啟新的細(xì)分市場。可以看出，中國家電行業(yè)將經(jīng)歷一場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的“大革命”，網(wǎng)絡(luò)化、個性化、多元化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。在這樣的背景下，創(chuàng)新成為家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升產(chǎn)品品質(zhì)的驅(qū)動力?！笆濉逼陂g，中國家電核心企業(yè)的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新體系及創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本改變，技術(shù)創(chuàng)新能力逐漸提高，并構(gòu)建起能夠準(zhǔn)確把握用戶需求的創(chuàng)新機(jī)制。

四、2017年中國家電市場展望

(一) 影響因素分析

2017年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯。概括上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特點(diǎn)，從國家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)看，GDP同比增長6.9%，分產(chǎn)業(yè)看，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)分別增長3.5%、6.4%和7.7%，可以用三個字來概括：穩(wěn)、好、優(yōu)，具體體現(xiàn)在：

具體到家電行業(yè)，整體來看，2017年將優(yōu)于2016年，從數(shù)據(jù)推算，2017年，家電整體（含3C）規(guī)模將達(dá)16403億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、黑色電器、廚衛(wèi)電器、生活電器零售額同比增長分別為 0.5%、5.4%、9.9%、11.9%；零售渠道正在發(fā)生融合，線上+線下+服務(wù)+物流的整體概念正在改變市場。從供給端分析，家電制造企業(yè)順應(yīng)政府和消費(fèi)需求加大力度進(jìn)行供給側(cè)改革，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先，構(gòu)建差異化競爭能力，持續(xù)推動現(xiàn)有業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與升級，堅(jiān)持品質(zhì)剛性，推動精品工程，完善研發(fā)體系的構(gòu)建，加大研發(fā)資源投入，圍繞產(chǎn)品核心能力，形成專業(yè)積累與高度，不斷提升產(chǎn)品力。

在“堅(jiān)持穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，確?！濉_好局、起好步”中，家電產(chǎn)業(yè)必然會受惠于穩(wěn)增長的大局，利用促改革深化產(chǎn)業(yè)升級，借調(diào)結(jié)構(gòu)完善產(chǎn)業(yè)布局，在惠民生過程中獲取動力，于防風(fēng)險(xiǎn)中穩(wěn)步前行。2016年是“十三五”的開局之年，未來五年將是中國家電工業(yè)走向家電強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，家電工業(yè)能否適應(yīng)新常態(tài)帶來的變化，全面完成轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)到“十三五”末進(jìn)入全球家電強(qiáng)國行列的目標(biāo)，需要全行業(yè)的共同努力。

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（二）2017年家電行業(yè)趨勢的基本判斷

1、產(chǎn)品升級將持續(xù)。隨著居民收入的不斷提高，尤其是作為消費(fèi)主力軍的中產(chǎn)階級對于品質(zhì)的追求，推進(jìn)了產(chǎn)品升級的步伐，多門冰箱、大容量、變頻洗衣機(jī)、以 APF 一級為代表的高能效變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品將保持較快增長。

2、家電企業(yè)向智能化升級將持續(xù)。《中國智能制造十三五規(guī)劃》的頒布，將家電智能制造提升至國家戰(zhàn)略層面。家電企業(yè)向智能制造轉(zhuǎn)型過程中，減員增效將使盈利能力得到提升。未來，家電行業(yè)將形成一套集研發(fā)、采購、制造、營銷、物流、用戶交互、服務(wù)于一體的智能生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供家電整體解決方案。

3、智能白電滲透率將快速提升。中怡康統(tǒng)計(jì) 2017 年智能白電的零售額預(yù)計(jì)增長 60.1%，零售額規(guī)模達(dá)到 709 億元，智能白電的零售額滲透率將達(dá)到 23.9%；智能家電未來五年將累計(jì)帶來1.5 萬億元的市場需求。除此之外，智能家居市場將以用戶為交互入口通過硬件、軟件、服務(wù)、內(nèi)容為消費(fèi)者提供用水、安全、空氣、美食、健康、娛樂、洗護(hù)等全方位的智能化解決方案。

4、中國企業(yè)逐步打開海外市場成長空間。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，依托龐大的本國市場，中國白電龍頭公司全球競爭實(shí)力持續(xù)提升；優(yōu)秀公司通過內(nèi)生能力建設(shè)和外延并購?fù)卣沟姆绞竭M(jìn)一步增強(qiáng)了全球競爭實(shí)力和行業(yè)地位，有助于全球范圍內(nèi)的資源整合和市場拓展，提升海外的市場份額與盈利能力。