□ 文/胡志宏 韓鵬飛

打造有傳播力的地市移動(dòng)黨媒的思考與實(shí)踐
——以《宜春日?qǐng)?bào)》為例

□ 文/胡志宏 韓鵬飛

圍繞地市黨報(bào)媒體如何融合轉(zhuǎn)型這個(gè)大課題，宜春日?qǐng)?bào)社積極主動(dòng)地探索融合轉(zhuǎn)型之路。宜春日?qǐng)?bào)社以微信為平臺(tái)，以人才和技術(shù)為支撐，生產(chǎn)移動(dòng)新聞產(chǎn)品，開(kāi)展多形式活動(dòng)，全力打造具有傳播力的地市移動(dòng)黨媒。

宜春日?qǐng)?bào) 傳播力 移動(dòng) 地市黨

2014年4月30日，宜春日?qǐng)?bào)社在微信公眾平臺(tái)正式開(kāi)通宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)。結(jié)合黨報(bào)的定位和微信的特性，宜春日?qǐng)?bào)社確立了宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)原則：一手抓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提供實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞和宜春生活資訊；一手抓活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，策劃公益活動(dòng)和趣味活動(dòng)。雙管齊下，雙線聯(lián)動(dòng)。經(jīng)過(guò)三年多的運(yùn)營(yíng)，宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)擁有近20萬(wàn)粉絲，傳播力和影響力排在地市黨媒微信公眾號(hào)前列，成為宜春專業(yè)權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái)。

一、依托微信公眾平臺(tái)，生產(chǎn)移動(dòng)新聞產(chǎn)品

（一）把準(zhǔn)方向，把好導(dǎo)向

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心充分發(fā)揮傳統(tǒng)黨媒權(quán)威、品牌、人才的優(yōu)勢(shì)，遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則，進(jìn)行專業(yè)化新聞生產(chǎn)。同時(shí)，把傳統(tǒng)黨媒原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威信息、深度報(bào)道向移動(dòng)媒體延伸，著力打造權(quán)威、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，為用戶提供真實(shí)客觀的新聞資訊，在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中主導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體影響力。

五年一屆的黨代會(huì)和每年一次的地方兩會(huì)是各地的大事，也是各級(jí)組織高度關(guān)注的盛事，更是黨媒報(bào)道的重要事件。2016年9月23至26日，中國(guó)共產(chǎn)黨宜春市第四次代表大會(huì)召開(kāi)，會(huì)上總結(jié)了宜春市五年來(lái)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)等方面取得的成就，按照五位一體總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，精心規(guī)劃未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)。

一些宜春民眾關(guān)注的話題，成為謠言的集中災(zāi)難地。2014年5月31日，宜春多個(gè)市民的微信朋友圈發(fā)布“恐怖分子已經(jīng)流轉(zhuǎn)到了宜春，并在宜春到金瑞的客車上砍傷了四名顧客”，大家議論紛紛，人心惶惶。@平安宜春即時(shí)進(jìn)行權(quán)威信息發(fā)布，闡明是因私人糾紛，一名宜春本地籍男性乘客持刀刺傷四名乘客后下車逃逸。宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在第一時(shí)間對(duì)該信息進(jìn)行了及時(shí)推送，讓更多的微友能明白事情真相，平息恐懼。宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在2014年至2016年累計(jì)10余件辟謠稿件，解除了民眾焦慮，穩(wěn)定民眾情緒，科學(xué)引導(dǎo)民眾，獲得了人們的信賴，也使得更多人關(guān)注宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)。

（二）快速采編，及時(shí)推送

2015年6月14日，江西宜春突降歷史罕見(jiàn)之大雨，一小時(shí)之內(nèi)，宜春城區(qū)到處漲水。宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心第一時(shí)間捕捉到這個(gè)新聞事件，迅速進(jìn)行相關(guān)圖片的采集和文字整理，在宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布《暴雨驟襲，宜春突變“威尼斯”》，以寫實(shí)手法全面地給用戶呈現(xiàn)了宜春中心城區(qū)的漲水狀況。稿子發(fā)出后2小時(shí)內(nèi)，閱讀量突破5萬(wàn)。經(jīng)過(guò)江西省新媒體協(xié)會(huì)評(píng)選，《暴雨驟襲，宜春突變“威尼斯”》入選江西省2015年度十佳微信作品案例。

（三）多種生成，多元傳播

2016年8月10日，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心在宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送微信《宜春不久就要大變樣了，快看

……》，將宜春的交通改造情況進(jìn)行

梳理，將規(guī)劃圖和現(xiàn)狀圖一一呈現(xiàn)。此外，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心還將項(xiàng)目工程附近的店鋪開(kāi)放和公交路線情況集納式編入，讓用戶對(duì)宜春城市道路交通改造情況有更加直觀的了解，方便日常出行安排，極大地激發(fā)了用戶的閱讀興趣，閱讀量在一周內(nèi)接近“10萬(wàn)+”。

2016年9月23至26日，中國(guó)共產(chǎn)黨宜春市第四次代表大會(huì)召開(kāi)，確立今后五年宜春發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和舉措。宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心大膽創(chuàng)新，通過(guò)宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)對(duì)大會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了大量粉絲閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，推出《建設(shè)美麗宜春，決勝全面小康》H5新聞，深受用戶喜歡和分享。

二、多形式開(kāi)展微信活動(dòng)，吸引粉絲參與互動(dòng)

宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心提出了“天天有內(nèi)容更新，月月有活動(dòng)策劃”的運(yùn)營(yíng)思路，先后策劃節(jié)日主題活動(dòng)、公益慈善活動(dòng)、作品征集活動(dòng)等多形式的微信活動(dòng)，吸引了眾多粉絲的關(guān)注和參與。

（一）結(jié)合重大節(jié)日，精心策劃節(jié)日主題活動(dòng)

宜春素有“月亮之都”的美譽(yù)之稱，從2007年開(kāi)始，宜春每年舉辦一屆月亮文化節(jié)。2015年9月，宜春日?qǐng)?bào)社承辦了車炫月都·2015宜春第九屆月亮文化節(jié)秋季汽車展銷會(huì)，為了給汽車展銷會(huì)造勢(shì)，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心在汽車展銷會(huì)開(kāi)始前的18天在宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上發(fā)起了“宜春市民最信賴的汽車品牌（經(jīng)銷商）評(píng)選”活動(dòng)，號(hào)召粉絲通過(guò)微信為自己信賴的汽車品牌投上寶貴的一票。通過(guò)這次活動(dòng)，宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)投票平臺(tái)共收到近20萬(wàn)投票，宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量增加了近5萬(wàn)。

（二）熱衷公益慈善活動(dòng)，倡導(dǎo)社會(huì)正能量

留守兒童是近年來(lái)社會(huì)廣泛關(guān)注的群體，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心聯(lián)合宜春袁州區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)和宜春袁州區(qū)教育局開(kāi)展“尋找最美留守兒童”公益慈善活動(dòng)，旨在樹(shù)立和宣傳優(yōu)秀“留守兒童”典型，激勵(lì)廣大留守兒童勤奮學(xué)習(xí)、自力自強(qiáng)、全面發(fā)展，進(jìn)一步倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)愛(ài)留守兒童，營(yíng)造促進(jìn)留守兒童健康成長(zhǎng)的良好社會(huì)氛圍。2015年12月10日，宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布微信《袁州區(qū)最美留守兒童，等你來(lái)選！》，獲得了廣泛的關(guān)注，大家紛紛進(jìn)行投票。2016年1月19日，宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布微信《【暖暖的】“最美留守兒童”評(píng)選活動(dòng)揭曉！》，揭曉了最后評(píng)出的10位“最美留守兒童”和40位“優(yōu)秀留守兒童”，并倡導(dǎo)社會(huì)愛(ài)心人士獻(xiàn)愛(ài)心、關(guān)愛(ài)留守兒童。宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)借此活動(dòng)新增3萬(wàn)粉絲。

（三）發(fā)起作品征集活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲生產(chǎn)內(nèi)容

從2016年3月28日至2016年9月30日，宜春日?qǐng)?bào)社聯(lián)合宜春市公安局開(kāi)展“喜樂(lè)杯”宜春“微”炫警秀，“信”抒風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)圖文征集活動(dòng)，旨在征集和傳遞宜春公安民警的正能量，塑造宜春公安的良好形象。“微”炫警秀，“信”抒風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)圖文征集活動(dòng)共收到作品500余幅，經(jīng)專家篩選出70組共194個(gè)作品后，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心將這些優(yōu)秀作品分期分批放在宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上展示，并讓粉絲進(jìn)行投票。

此外，宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心還在宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上發(fā)起了“留住青春”隨手拍活動(dòng)、春節(jié)“全家福”照片征集和“宜春風(fēng)光”微攝影作品征集活動(dòng)，極大地激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作熱情，吸引了粉絲的參與和互動(dòng)。

（作者胡志宏是宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心副主任，韓鵬飛是宜春學(xué)院文傳學(xué)院講師）

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