侯金亮

【內(nèi)容提要】新媒體環(huán)境下，黨媒的話語正在被新興的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂性質(zhì)話語解構(gòu)，導(dǎo)致黨媒的話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和社會文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)向。本文以里約奧運(yùn)會的媒介話語為例，分析多個社會主體如何運(yùn)用媒介進(jìn)行話語權(quán)的爭奪，并對重塑黨媒話語權(quán)方面提出一些思考。

【關(guān)鍵詞】話語權(quán) 新媒體 黨媒 話語

黨媒是我國的官方媒體，建國到改革開放時期，中國共產(chǎn)黨作為我國的執(zhí)政黨通過黨媒宣傳我國的國家意識形態(tài)以及國家的大政方針。①但在今天，黨媒話語權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，黨媒對社會輿論出現(xiàn)了“失控”，這不僅嚴(yán)重影響國家形象的對外傳播，更會導(dǎo)致國家政策的推行受阻和國家凝聚力的喪失。話語權(quán)決定著國家輿論的走向，關(guān)系著社會發(fā)展方向，重新建構(gòu)黨媒話語權(quán)使其在輿論場域居于主導(dǎo)地位具有重要意義。

一、多元媒體爭奪話語權(quán)

奧運(yùn)會既是比賽，也是外交?？梢哉f關(guān)于奧運(yùn)會的新聞既可以看作是文體類軟新聞，又可以看作是關(guān)系國家形象的硬新聞。在早期的奧運(yùn)會的報道中，黨媒掌握著話語權(quán)和輿論走向，報道中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)民族精神、國家形象。但近年來關(guān)于奧運(yùn)會的報道卻與以往的報道形成了鮮明的對比，黨媒和網(wǎng)絡(luò)媒體就同一話題報道角度出現(xiàn)了分化，但真正能引導(dǎo)輿論的卻是網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，可以看出在媒介場域中出現(xiàn)多種媒體在爭奪話語權(quán)。

（一）多元社會主體爭奪話語權(quán)

在對此次里約奧運(yùn)會的媒介話語進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，參與到里約奧運(yùn)會的社會主體日趨多元了，也就是話語權(quán)的爭奪主體日漸多元化。除了傳統(tǒng)意義上的國家權(quán)力在爭奪話語權(quán)之外，新興的精英階層主要是指私人企業(yè)家、社會公眾人物以及在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有一定聲望的知識分子，通過爭奪媒介話語權(quán)來傳播精英階層的思維方式和社會理念，并且在精英階層中有一部分人屬于新興媒體的占有者，他們也希望通過掌握話語權(quán)而獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和對外開放的深入，國外的資本力量也開始進(jìn)入我國，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行話語權(quán)的爭奪，成為了媒介場域中的新興主體。由于社交媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用門檻的降低，個人也成為了話語權(quán)的爭奪者，但實(shí)際上在現(xiàn)實(shí)媒介場域中，普通大眾仍不具備爭奪話語權(quán)的能力，其受到了官方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，但綜合來看，普通大眾與網(wǎng)絡(luò)媒體的觀點(diǎn)重合度更高。

（二）多元媒介形式爭奪話語權(quán)

精英階層主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞門戶網(wǎng)站作為傳播的渠道，例如網(wǎng)易、新浪、騰訊等，在此次奧運(yùn)會的新聞發(fā)布中，新聞門戶網(wǎng)站成為受眾獲取信息的主要途徑，②并且騰訊獲得了冠軍獨(dú)家訪談的資源，和中國奧委會為中國奧運(yùn)代表團(tuán)設(shè)置的《中國之家》獨(dú)家演播室資源，對央視一家獨(dú)大的地位提出了挑戰(zhàn)，可見目前新聞門戶網(wǎng)站的受眾擁有量最大，是黨媒話語權(quán)爭奪的主要對手。③國外資本則是以向我國網(wǎng)絡(luò)媒體注資的形式實(shí)現(xiàn)其對話語權(quán)的爭奪，其傳播理念必然會受到外資背景的影響，例如在里約奧運(yùn)會開幕前對巴西負(fù)面新聞的報道方式與美國媒體對此問題的報道非常一致，但與我國官方媒體的報道方式卻有所差異。個人主要通過自媒體平臺作為傳播渠道的，其中包括微博平臺、微信公眾號平臺、直播平臺等，在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，為自己的利益群體代言，這就是一種媒介話語權(quán)的表達(dá)行為。④自媒體平臺所傳播的意識形態(tài)比較多元，并且其在一定程度上可以看成是社會輿論的反映，從目前的形勢來看自媒體平臺也開始了對黨媒話語權(quán)的爭奪。

二、多元媒體的報道方式

（一）娛樂化

在里約奧運(yùn)會期間，活躍在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的要數(shù)傅園慧的“洪荒之力”與劉國梁教練訓(xùn)話的視頻，這兩段視頻都是通過娛樂化的表現(xiàn)手法來吸引受眾。甚至在針對美國勝訴的事件帶有政治色彩的新聞，其報道的話語也是娛樂化的，例如網(wǎng)絡(luò)上流傳的“還好美國金牌是第一，不然里約奧運(yùn)得重新辦”，話語極盡調(diào)侃和戲弄。這樣的報道方式憑借社交媒體的二次傳播，嚴(yán)重消解著我國的主流意識形態(tài)。從一時看媒體可以吸引受眾獲得經(jīng)濟(jì)利益，但是其將嚴(yán)肅的新聞完全娛樂化會導(dǎo)致事件本身的嚴(yán)肅性重要性被消解，將嚴(yán)肅的社會事件變成了一場媒體鬧劇，讓受眾僅僅是一笑了之，未留下任何深刻的思考。

（二）私人化

媒體還將里約奧運(yùn)會這樣一個公共的社會事件變成了個人化的報道，活躍于媒體報道中的不再是國家和社會群體，而變成了一個個的體育明星個體。此次活躍于里約奧運(yùn)會報道的體育明星有傅園慧、孫楊、張繼科、福原愛、寧澤濤、菲利普斯，甚至連李小鵬的女兒奧莉也成為了關(guān)注的對象。在奧運(yùn)會期間媒體對體育明星個人的過度關(guān)注，已經(jīng)造成了對公共領(lǐng)域資源的嚴(yán)重侵占，新聞報道中媒體的公共性下降，媒體成為了滿足受眾偷窺欲的工具，而不是社會輿論的引導(dǎo)者，這將導(dǎo)致社會輿論走向的偏移。

（三）去政治化

奧運(yùn)會本是展示國家形象的國際活動，但里約奧運(yùn)會的媒體話語卻是去政治化的，媒介話語在極力消解奧運(yùn)會以及奧運(yùn)會獎牌的政治性因素。在此次奧運(yùn)會中，興起的一系列關(guān)注運(yùn)動員個人價值的文章，就得到了社會輿論的廣泛支持。例如《孫楊為什么哭，我們都該懂的》《傅園慧的洪荒，我們用了十幾年去接受》，此類文章的作者倡導(dǎo)將獎牌完全等同于個人榮譽(yù)，排斥奧運(yùn)會獎牌的政治性。媒體報道之所以選擇去政治化的報道方式，主要原因還是為了搶占話語權(quán)。因?yàn)閳蟮勒芰俊⒑霌P(yáng)主旋律的文章比起嘩眾取寵的文章而言，不易吸引受眾眼球，但這是媒體應(yīng)盡的責(zé)任和社會使命。

三、黨媒話語權(quán)的重塑

（一）加強(qiáng)對黨媒的管控

黨媒是我國主流意識形態(tài)宣傳的陣地，是黨和人民的耳目喉舌，必須堅(jiān)持馬克主義新聞觀，保持其公共性和服務(wù)性。⑤但是我國卻出現(xiàn)了一些黨媒，受到市場利益的驅(qū)使，抓住現(xiàn)實(shí)生活的缺陷無限放大，肆意煽動負(fù)面情緒，以報道聳人聽聞的新聞事件獲取經(jīng)濟(jì)利益。若黨的媒體不愿為黨說話，那么主流意識形態(tài)就失去了表達(dá)的工具，更無法掌握話語權(quán)。加強(qiáng)對黨的媒體的管控，對于主流意識形態(tài)話語權(quán)的重塑是十分必要的。⑥

（二）打造黨媒的新媒體平臺

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入一個后工業(yè)化時代，互聯(lián)網(wǎng)是這一時代的核心元素，主流意識形態(tài)要想掌握話語權(quán)就必須搶占互聯(lián)網(wǎng)資源，打造屬于黨媒的新媒體平臺。并且在這一過程中，要具有高度的創(chuàng)新思維，將黨媒的權(quán)威性、人民性、公共性等原有屬性與互聯(lián)網(wǎng)的連接性、傳播的廣泛性、互動性進(jìn)行無縫對接，使黨媒的新媒體平臺既具有人民性，又發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，從而樹立起黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論中的話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

（三）轉(zhuǎn)變黨媒話語語態(tài)

重塑黨媒的話語權(quán)要求黨媒轉(zhuǎn)變話語的語態(tài)，一味使用政治術(shù)語必然招致受眾的反感，黨媒必須建設(shè)一種屬于黨媒特有的、受眾喜聞樂見的話語新領(lǐng)域。新話語要具有解構(gòu)目前互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體、自媒體平臺上流行的具有娛樂化性質(zhì)的“段子”的作用，是可以理性客觀揭示目前社會存在的矛盾和社會的有機(jī)運(yùn)動過程的話語。只有黨媒改變目前的話語形式，建立起新的話語領(lǐng)域，才能與目前的娛樂化話語進(jìn)行抗衡，從而達(dá)到重塑黨媒話語權(quán)的作用。

注釋：

①艾理生.傳媒與中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的運(yùn)行資源[J].求索，2005（1）：98-100.

②詹海濤.我國體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播問題研究[D].河北師范大學(xué)，2015.

③里約奧運(yùn)會央視和騰訊不再是關(guān)公戰(zhàn)秦瓊，http：//www.sohu.com/a/81043972_201040.

④葉曉華、程群.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)權(quán)利對媒介話語權(quán)的爭奪[J].東南傳播，2008（10）：37-40.

⑤孫波.政治家辦報之我見[J].理論與當(dāng)代，2010（10）：42-43.

⑥陳文勝.論微政時代黨的意識形態(tài)建設(shè)[J].求實(shí)，2013（11）：20-23.

（作者單位：重慶日報理論評論部）

編輯：長 青endprint