徐智+葛菁

人上一百，形形色色，設(shè)計(jì)也是如此。從每個(gè)人身邊的衣食住行，到代表尖端科技的航空航天，展覽領(lǐng)域包羅萬(wàn)象。那么，在繁雜的展覽領(lǐng)域，有著哪些展示設(shè)計(jì)風(fēng)格？這些風(fēng)格又是如何形成的呢？

環(huán)保是大勢(shì)所趨

北京華毅東方展覽有限公司設(shè)計(jì)主管閆進(jìn)東認(rèn)為，對(duì)于會(huì)展行業(yè)，特別是對(duì)展覽來(lái)說(shuō)，環(huán)保是非常重要的。因?yàn)橐郧皣?guó)內(nèi)展會(huì)比的是誰(shuí)家的造型更高大、奇特，所以整體的浪費(fèi)非常大。尤其是搭建使用的木材，撤館的時(shí)候被大批扔掉，造成對(duì)材料的浪費(fèi)、環(huán)境的污染?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外政府都在提倡綠色環(huán)保，會(huì)展業(yè)也是順勢(shì)而為，響應(yīng)這個(gè)理念。這樣的大環(huán)境、大趨勢(shì)下，展會(huì)要跟上趨勢(shì)，主要就體現(xiàn)在展臺(tái)的設(shè)計(jì)。這就要求不管什么樣的設(shè)計(jì)，都要可以通過(guò)

環(huán)保材料滿(mǎn)足搭建的需要。通過(guò)對(duì)材料的要求，反作用于設(shè)計(jì)，形成了一種環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

北京天廣聯(lián)展覽有限公司設(shè)計(jì)部長(zhǎng)靳京也認(rèn)為，這是設(shè)計(jì)行業(yè)跟幾年前風(fēng)格比較大的差異。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)基本上都在減少木型的應(yīng)用，一般大的造型都是鋼架繃軟膜結(jié)構(gòu)；其他的板材采用模塊化設(shè)計(jì)，既可以組合在一起，也可以獨(dú)立使用。這樣便于運(yùn)輸，也可以重復(fù)使用，更加環(huán)保。

北京德士比形象策劃有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)師朱朋龍也表示，現(xiàn)在展覽公司對(duì)環(huán)保理念的推廣比較大，有的客戶(hù)也會(huì)接受鋁料等新型材質(zhì)的搭建方式，或者歐式展臺(tái)那種用框架結(jié)構(gòu)，布藝、燈光去渲染的展臺(tái)設(shè)計(jì)。但很多客戶(hù)還是會(huì)選擇以木結(jié)構(gòu)為主的設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為看上去比較高大上，更有吸引力。

當(dāng)然設(shè)計(jì)風(fēng)格也是分行業(yè)的，比如有些互聯(lián)網(wǎng)+的初創(chuàng)企業(yè)，可能有的就沒(méi)有產(chǎn)品，而是賣(mài)服務(wù)的，那么他們對(duì)展臺(tái)的想法和有產(chǎn)品的企業(yè)就不太一樣。這就要通過(guò)一些多媒體的手段去展現(xiàn)他們的服務(wù)，對(duì)展臺(tái)的要求就要有科技感、未來(lái)感。他們可能更愿意接受歐式展臺(tái)風(fēng)格，就是塊體搭建，沒(méi)有那種大弧度的造型，通過(guò)塊體的變化增加空間感。

上海弛度會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理張華表示，隨著新技術(shù)、新材料、新工藝、新媒體時(shí)代的到來(lái)，新材料、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和信息全球一體化的趨勢(shì)對(duì)展覽設(shè)計(jì)的展示形式從外觀到內(nèi)涵都提出了新的要求，從多年實(shí)踐發(fā)展中歸于理性集約式發(fā)展方式，改變粗放式增長(zhǎng)，以合理的投入，提升在社會(huì)效益基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。做綠色環(huán)保，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的踐行者，為合作伙伴參展進(jìn)行資金合理分配做引導(dǎo)，設(shè)身處地從客戶(hù)角度出發(fā)，為客戶(hù)量身定做專(zhuān)業(yè)服務(wù)，杜絕浪費(fèi)。

科技引領(lǐng)用戶(hù)體驗(yàn)

北京逸格天驕國(guó)際展覽有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)白巍認(rèn)為，設(shè)計(jì)風(fēng)格是根據(jù)現(xiàn)代科技的發(fā)展，展示技術(shù)的發(fā)展方向前進(jìn)的。因?yàn)樵谖迥曛?，展示設(shè)計(jì)主要還是以木質(zhì)空間結(jié)構(gòu)為主，強(qiáng)調(diào)造型和空間處理，是一種單向傳播。但現(xiàn)在隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理念的興起，一些國(guó)際上的電子、通信類(lèi)大展都逐漸在摒棄那種笨重的大結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)而以多媒體互動(dòng)體驗(yàn)為主，讓觀眾主動(dòng)參與到展示當(dāng)中，形成信息的雙向傳播。這種轉(zhuǎn)變一方面是考慮環(huán)保，一方面也是參展商在縮減預(yù)算，要把錢(qián)花到更能創(chuàng)造良好體驗(yàn)的地方。

首都師范大學(xué)科德學(xué)院會(huì)展藝術(shù)與管理系主任、教授王金麟也認(rèn)為，現(xiàn)在的會(huì)展設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)是高科技、信息化、具象表達(dá)。比如應(yīng)用VR、AV等的高科技展示，讓觀眾體驗(yàn)企業(yè)的VI發(fā)展、作品，聲音影像的結(jié)合能更突出參展單位的特色。這種趨勢(shì)跟國(guó)家整體發(fā)展有關(guān)，是商業(yè)流通的必然結(jié)果，比如支付寶與社會(huì)的各個(gè)方面結(jié)合，各行各業(yè)都這樣。像車(chē)間的生產(chǎn)環(huán)境在展會(huì)上無(wú)法展示，就需要VR技術(shù)使人仿佛身臨其境，十分具象化。

北京金宇恒泰國(guó)際會(huì)展有限公司客戶(hù)經(jīng)理趙琪認(rèn)為，客戶(hù)的需要包括參展的次數(shù)都是根據(jù)市場(chǎng)需要而決定，因此風(fēng)格趨勢(shì)也隨著市場(chǎng)的變化而變化?，F(xiàn)在中國(guó)電子科技、網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)的發(fā)展非常快，像華為、小米、百度、騰訊、阿里巴巴等等企業(yè)，在市場(chǎng)上的出鏡率也非常高。再加上汽車(chē)、石油等行業(yè)，他們對(duì)展示設(shè)計(jì)的需求就是科技感要強(qiáng)。這些行業(yè)的展會(huì)關(guān)注度也比較高，由他們進(jìn)而影響到其他行業(yè)的展會(huì)，科技感也就成為了很多展會(huì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

客戶(hù)思維影響設(shè)計(jì)思維

對(duì)于中國(guó)和國(guó)外的設(shè)計(jì)風(fēng)格差異，白巍認(rèn)為已經(jīng)沒(méi)什么太大差別。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)師也能翻墻看一些國(guó)外的設(shè)計(jì)案例，甚至出國(guó)看展，所以已經(jīng)不像十年前那么信息閉塞。另外隨著各大院校展示設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設(shè)，中國(guó)設(shè)計(jì)師的能力也在不斷提高，因此單純從視覺(jué)的設(shè)計(jì)風(fēng)格上是趨同的。

但是從設(shè)計(jì)的思維方式，做設(shè)計(jì)的思路上，國(guó)外跟國(guó)內(nèi)偏差還是挺大的。這個(gè)跟國(guó)內(nèi)外展覽市場(chǎng)的環(huán)境、國(guó)內(nèi)外客戶(hù)的品牌意識(shí)都有關(guān)系。中國(guó)的很多企業(yè)規(guī)模雖然大，但并沒(méi)有形成自身固有的品牌形象和品牌意識(shí)。尤其在展覽方面，他們通常會(huì)想要好看的大結(jié)構(gòu)，而且每年形象可能都有所不同，因此很難給人固有的品牌形象。但國(guó)外一般比較大的企業(yè)品牌意識(shí)都非常強(qiáng)，對(duì)參展的品牌形象要求也嚴(yán)格而系統(tǒng)，對(duì)短期、全年甚至幾年內(nèi)都有所規(guī)劃，因此給他們做設(shè)計(jì)就有思路可循。

因?yàn)榭蛻?hù)的不同，國(guó)外的設(shè)計(jì)師在這種大環(huán)境下，他們的工作流程、思維模式就更標(biāo)準(zhǔn)化。從跟客戶(hù)溝通、找到痛點(diǎn)、通過(guò)設(shè)計(jì)去解決痛點(diǎn)，甚至包括如何提升用戶(hù)體驗(yàn)，他們是用國(guó)外主流的一些設(shè)計(jì)方法論做事。而在國(guó)內(nèi)，有好的公司、好的設(shè)計(jì)，但是客戶(hù)起著決定性的作用，他們就想要“高大上”，卻說(shuō)不清什么是“高大上”。這就導(dǎo)致大部分設(shè)計(jì)師還停留在想大型結(jié)構(gòu)、做視覺(jué)上的一些表現(xiàn)，還沒(méi)有上升到通過(guò)一個(gè)概念去表達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵、品牌的形象，然后通過(guò)這種細(xì)節(jié)去解決企業(yè)的一些問(wèn)題。雖然現(xiàn)在情況有所好轉(zhuǎn)，但還是有著比較大的差距。

靳京則認(rèn)為，國(guó)外的展示設(shè)計(jì)相對(duì)比較簡(jiǎn)潔，更注重的是功能性、合理性。他們不會(huì)把錢(qián)用來(lái)做一個(gè)夸張的造型或者其他沒(méi)用的地方，而會(huì)花在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的展示、互動(dòng)。另外他們整體材料的質(zhì)感、工藝都比較高，讓人看上去特別高端?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些比較大型的展會(huì)，像車(chē)展項(xiàng)目現(xiàn)在也還不錯(cuò)，但從整體看，國(guó)內(nèi)跟國(guó)外還是有差距。endprint