林原

2017年國慶、中秋雙節(jié)喜相逢，假期疊加形成8天“超級黃金周”，居民旅游消費金額及人次同比增幅均在10%以上。全國600萬游客奔赴全球88個國家和地區(qū)，中國人的長假正日益演變成“世界的黃金周”。

十九大勝利召開，各行各業(yè)紛紛總結(jié)這5年來的進步和變化。作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)，以國慶黃金周驕人成績呈上一份完美答卷。數(shù)據(jù)顯示，今年“超級黃金周”期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%；旅游經(jīng)濟再創(chuàng)新高，中國旅游業(yè)持續(xù)引領(lǐng)全球最大消費市場。

聯(lián)合國世界旅游組織秘書長瑞法依表示，中國旅游業(yè)的快速增長，確定了中國自2012年以來世界第一大旅游資源市場的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。2016年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的報告顯示，中國大陸游客的境外消費總額達到了2610億美元，持續(xù)5年穩(wěn)居世界旅游消費市場第一的“寶座”。

個性需求拉動消費，旅游休閑注重品質(zhì)

旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，旅游消費結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。從觀光到休閑、從景點到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動等，受到越來越多游客青睞。

精品景區(qū)、民宿旅游扮靚鄉(xiāng)村旅游，遼寧省盤錦紅海灘旅游廊道接待游客超過35萬人，門票收入2400萬元，景區(qū)周邊農(nóng)家樂入住率在95%以上。浙江省鹽官旅游度假區(qū)觀潮游受到熱捧，10月7日當(dāng)天前往觀看“一線潮”的游客達12.5萬人次。杭州西湖客流量與往年相比保持平穩(wěn)，甚至略有下降，而周邊縣市游客量上漲明顯，表明游客開始注重旅游品質(zhì)，選擇到非熱門旅游目的地錯峰旅游。河南省欒川老君山景區(qū)游客劇增，景區(qū)推出“1元無人售賣農(nóng)家面”吸引上千名游客前來排隊就餐，場面溫馨感人，文明有序。貴州省新興主題景區(qū)成為假日旅游新增長點，都勻秦漢影視城基地接待游客25萬人次，丹寨萬達小鎮(zhèn)接待游客26.4萬人次。廣西桂林陽朔燕莎航空運動營地滑翔傘飛行之旅、云南騰沖火山地質(zhì)公園乘熱氣球觀火山項目假日期間生意火爆。

“快旅慢游”漸成主流

隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善，自駕游取代團隊游成為主流，告別了“走馬觀花”旅游時代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭關(guān)系更凝聚，讓生活更幸福。

假期到湖南省長沙、韶山、張家界等地旅游的外省游客比例占6成以上，僅長沙南站為旅行社預(yù)訂的高鐵團隊票就超過3萬張。廣州南站前往熱門景點方向的游客占65%，京廣、滬昆、夏深、海南環(huán)島等高鐵沿線景區(qū)所在車站客流火爆。安徽省重點旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點自駕游比例達到70%以上，省內(nèi)各高速公路車輛川流不息，黃山、九華山、天柱山、蕪湖方特等重點旅游景區(qū)停車場火爆，臨時停車場投入使用。大數(shù)據(jù)顯示，假日出游人群中，親子游客預(yù)計占總?cè)藬?shù)比重為32%，家庭游客預(yù)計占總?cè)藬?shù)比重為42%。愛彼迎網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假日期間國內(nèi)共享住宿預(yù)訂量增長126%，旅游由走馬觀花走向深度體驗，“客流”消費向“客留”消費轉(zhuǎn)變。

國慶支付寶境外交易激增7倍

今年國慶黃金周，中國人讓全球商家沸騰。支付寶統(tǒng)計顯示，國慶期間，在境外用支付寶付款的人次同比激增7倍多，人均消費金額達1480元。同時，約有370萬用戶在境外使用支付寶查找當(dāng)?shù)氐某院韧鏄沸畔⒑蛢?yōu)惠。

數(shù)據(jù)顯示，國慶出境消費熱潮中，中國香港、泰國、中國臺灣和日本是國人爆買的目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，四個熱門地區(qū)的商家銷量分別比平日大漲70%、60%、170%和40%。

為了吸引中國游客，今年境外有十萬個商家推出“支付寶價”，為中國游客提供“超國民待遇”的專屬折扣，很多店鋪，國人購物的價格甚至比當(dāng)?shù)厝诉€便宜。

在德國，一家叫Apollo的免稅店為迎合國人，國慶前一邊開通支付寶，一邊組織員工苦學(xué)中文；在日本，因為中國游客都狂刷支付寶，一個禮品零售商連夜在日本著名的2ch論壇上求助，如何開通支付寶……對他們來說，只要服務(wù)好中國游客，就會在這場消費盛宴中成為大贏家。

為了讓國人更好出行，旅行社也做很多個性服務(wù)。廣之旅總裁助理兼出境游總經(jīng)理黃靜茹表示，十一期間，廣之旅與支付寶合作針對日本、歐洲、東南亞三大業(yè)務(wù)市場先開展合作，對出境游領(lǐng)隊進行培訓(xùn)，以便指引游客在境外通過使用支付寶，享受包括鉑金會員匯率、退稅便利、使用花唄有返現(xiàn)等一系列優(yōu)惠和便利。同時，廣之旅與支付寶聯(lián)合建立領(lǐng)隊溝通群，24小時解答領(lǐng)隊在指引游客在境外使用支付寶的過程中所出現(xiàn)的各類疑問。

捷達總裁張向明表示，國慶期間捷達旅游為消費者準備了充足出境旅游產(chǎn)品，一是最優(yōu)勢的東南亞線路產(chǎn)品，非凡泰國、玩美普吉、泰新馬、新加坡半自由行等；二是海島度假產(chǎn)品，塞舌爾、長灘島、巴厘島、塞班、西哈努克港、斯里蘭卡、文萊、馬爾代夫等；三是環(huán)球郵輪，包括日本、東南亞、地中海郵輪等；四是俄羅斯、東歐及其他特色產(chǎn)品，為消費者提供最豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

為迎合中國人，境外酒店也做足了準備。2017年9月27日，金沙中國有限公司宣布，將在澳門金沙度假區(qū)內(nèi)的1000多家店鋪分階段接入支付寶。金沙中國有限公司電子商務(wù)高級副總裁趙路表示，隨著非現(xiàn)金支付的盛行，接入支付寶是提升賓客體驗的必然選擇，國慶期間希望通過支付寶給用戶帶來更好的體驗。

消費持續(xù)拉動中國經(jīng)濟

最新公布的2017年前三季度中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率持續(xù)上升。對此，中國銀行首席研究員宗良表示，消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的主拉動因素，中國經(jīng)濟正走在向高質(zhì)量發(fā)展的路上。

事實上，多項數(shù)據(jù)也證明了這一觀點。2014年到2016年，消費連續(xù)三年成為中國經(jīng)濟增長的第一拉動力，尤其是2017年前三季度，消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率達64.5%，比上年同期提高2.8個百分點，消費對經(jīng)濟增長的貢獻更加突出。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，中國經(jīng)濟從投資驅(qū)動增長轉(zhuǎn)向依賴消費拉動的再平衡勢頭已經(jīng)形成，消費成為經(jīng)濟增長主要驅(qū)動力。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國社會消費品零售總額26.31萬億元（人民幣，下同），同比增長10.4%。前三季度的數(shù)據(jù)還反映出中國消費升級的趨勢。

值得注意的是，今年前三季度，網(wǎng)上零售額增長幅度較大，達48787億元，同比增長34.2%，比上年同期加快8.1個百分點。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長邢志宏表示，中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)以來，通過推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴大消費需求，使經(jīng)濟增長已經(jīng)從過度依賴投資和出口向消費投資出口協(xié)調(diào)拉動的局面轉(zhuǎn)變。

以今年國慶中秋長假為例，中國民眾釋放出巨大消費潛力。中國國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，長假期間全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元。中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.5萬億元，日均銷售額同比增長10.3%。

就業(yè)和居民收入穩(wěn)定增長也為中國經(jīng)濟基本面向好提供注腳。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，同比實際增長7.5%；全國居民人均消費支出13162元，同比實際增長5.9%。

趙萍表示，經(jīng)濟向好支撐消費持續(xù)升級，消費升級拉動經(jīng)濟繼續(xù)增長，這一良性循環(huán)已形成。加之，消費政策不斷完善以及消費環(huán)境不斷改善，都有效地激發(fā)了消費的潛力，這將給未來中國經(jīng)濟增長帶來新動能和新希望。

趙萍認為，一個經(jīng)濟大國的發(fā)展必須倚重內(nèi)需，這是經(jīng)濟增長的必然規(guī)律。研究顯示，在經(jīng)濟增速出現(xiàn)下滑時，消費“穩(wěn)定器”的作用最為明顯，中國未來經(jīng)濟增長也將非常倚重消費。

如何讓消費長期擔(dān)當(dāng)?shù)谝焕瓌恿?？趙萍建議，加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓商品消費與服務(wù)消費并重。服務(wù)消費更多要求對內(nèi)對外開放，降低準入門檻，讓更多民營資本獲得投資機會，從而使服務(wù)供給質(zhì)量在競爭中提高，進而使消費潛力得到充分釋放。

對未來一段時間消費對中國經(jīng)濟增長的作用，宗良認為，近期看，由于今年國慶中秋長假的原因，第四季度消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率將會更高；遠期看，中國民眾對于高質(zhì)量生活的需求必將進一步拉動消費增長。endprint