王秋紅（博士），陳 麗

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值

王秋紅1（博士），陳 麗2

以2009～2014年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為研究樣本，研究企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和品牌價(jià)值之間的關(guān)系，結(jié)果表明：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值具有顯著的積極作用；相對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的作用更顯著。研究結(jié)論不僅為企業(yè)實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略以及提升品牌價(jià)值指明了方向，還為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下合理制定品牌戰(zhàn)略提供了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

技術(shù)創(chuàng)新；品牌價(jià)值；產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；多元回歸

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌需求日漸旺盛。然而，由于我國(guó)自主知名品牌較少及自主品牌國(guó)際影響力較弱，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生不信任，出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游客瘋狂搶購(gòu)國(guó)外品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象。那么，如何培育強(qiáng)勢(shì)品牌，提升品牌價(jià)值將成為我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。目前，大多數(shù)研究品牌價(jià)值的文獻(xiàn)聚焦于消費(fèi)者認(rèn)知視角與關(guān)系視角，鮮有文獻(xiàn)追蹤到企業(yè)與消費(fèi)者心理契約視角，即消費(fèi)者需要通過(guò)良好的產(chǎn)品感知質(zhì)量，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新是否能夠滿足這些心理需求，進(jìn)而保持并吸引消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，推動(dòng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值形成？

基于此，本文以2009～2014年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為樣本，研究企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是否會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生積極作用，并進(jìn)一步研究當(dāng)企業(yè)面臨的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)程度存在異質(zhì)性時(shí)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響是否相同？由于當(dāng)前研究對(duì)這類問(wèn)題尚無(wú)明確的結(jié)論，故本文將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)，以期為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下合理制定品牌戰(zhàn)略提供參考。

一、理論分析及研究假設(shè)

（一）企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值

內(nèi)生增長(zhǎng)理論認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。企業(yè)作為技術(shù)創(chuàng)新的主體，通過(guò)投入科技資源，將提升質(zhì)量的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，往往會(huì)隨著產(chǎn)品美譽(yù)度的上升保持或吸引更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而形成產(chǎn)品品牌效應(yīng)。如果企業(yè)僅僅依靠各種廣告、促銷手段去推廣品牌，而沒(méi)有以創(chuàng)新的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的心理需求，產(chǎn)品品牌效應(yīng)就無(wú)法持續(xù)，品牌價(jià)值也就無(wú)從談起。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能夠?yàn)槠放瞥砷L(zhǎng)注入持續(xù)的動(dòng)力源泉，推動(dòng)品牌價(jià)值的不斷提升。

現(xiàn)有文獻(xiàn)也對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與品牌之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。早期國(guó)內(nèi)外學(xué)者大多采用案例分析，證明了技術(shù)創(chuàng)新是成功創(chuàng)造企業(yè)品牌的決定性因素（Helm，2007；Altshuler等，2010；謝洪明等，2003；謝作渺等，2006）；新興的技術(shù)能夠保護(hù)品牌及提升品牌知名度，從而提高品牌的價(jià)值（Edelstein等，2004）。近期，學(xué)者們開(kāi)始借助于實(shí)證分析，驗(yàn)證技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌（成長(zhǎng)或價(jià)值）的影響，如王俊峰等（2012）通過(guò)分析計(jì)算區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新得分，驗(yàn)證了技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值具有顯著的正相關(guān)關(guān)系，且存在地域的異質(zhì)性。周焯華等（2014）計(jì)算出省級(jí)區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新得分，研究得到區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值有顯著的正向影響。Truong等（2014）也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性產(chǎn)品能夠顯著提升產(chǎn)品的感知質(zhì)量、產(chǎn)品的喜愛(ài)度與購(gòu)買意愿。唐小飛等（2015）認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)起到一定的引導(dǎo)及拉動(dòng)作用，是增進(jìn)顧客購(gòu)買意愿與促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。李?。?015）從“市場(chǎng)—技術(shù)”導(dǎo)向均衡的角度發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)原有品牌的關(guān)系，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。王分棉等（2015）利用2004～2012年省際面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了地區(qū)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌成長(zhǎng)具有顯著的正向影響。綜合以上分析，本文提出以下假設(shè)：

H1：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。

（二）產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作為企業(yè)一種重要的外部治理機(jī)制，是連接企業(yè)外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)微觀內(nèi)部的重要橋梁，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度將直接影響企業(yè)行為及獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難易程度（Marciukaityte和Park，2009；邢立全等，2016）。已有研究顯示，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制，處于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)中的企業(yè)面臨著喪失市場(chǎng)份額及投資機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)（韓忠雪等，2015）。處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)的企業(yè)，為了保持自己的市場(chǎng)占有率，避免被市場(chǎng)淘汰，保持在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，通常會(huì)加大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特化及差異化，獲取更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升企業(yè)業(yè)績(jī)（何玉潤(rùn)等，2015）。品牌尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌，其創(chuàng)建與提升都離不開(kāi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，企業(yè)就必須不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值。

由于企業(yè)性質(zhì)及行業(yè)的差異性，企業(yè)所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度存在一定的差異。一般而言，處于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低行業(yè)中的企業(yè)通常具有一定的壟斷性，具體表現(xiàn)為其具有國(guó)有產(chǎn)權(quán)性質(zhì)、規(guī)模較大，勢(shì)均力敵的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較少，在資源占有與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中容易取得政府的幫助與支持，先天的聲譽(yù)決定了利益相關(guān)者對(duì)其品牌的信任度與忠誠(chéng)度較強(qiáng)，技術(shù)創(chuàng)新投入較多，但技術(shù)創(chuàng)新效率較低，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)其產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升作用不顯著。同時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠減少市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，降低壟斷利潤(rùn)。因此，當(dāng)企業(yè)面臨的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高時(shí)，意味著外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，知識(shí)溢出效應(yīng)顯著，會(huì)對(duì)企業(yè)形成巨大的外部壓力。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，重塑企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造或創(chuàng)建具有差異化、品質(zhì)化的品牌，保留或吸引利益相關(guān)者參與品牌價(jià)值共創(chuàng)，提升品牌價(jià)值。綜合以上分析，本文提出以下假設(shè)：

H2：相對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的積極作用更顯著。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取世界品牌實(shí)驗(yàn)室2009～2014每年發(fā)布的《中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)》排行榜中所有制造業(yè)上市公司為初始研究樣本，并按照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選：①剔除品牌發(fā)源地或品牌所屬企業(yè)上市地點(diǎn)不在中國(guó)大陸地區(qū)的企業(yè)；②將上榜品牌屬于同一公司的品牌價(jià)值予以合并；③將一個(gè)品牌有幾家上市公司的先予以分解，然后再將相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)直接相加；④剔除數(shù)據(jù)存在缺省值的品牌所屬公司；⑤為了消除極端值的影響，對(duì)主要變量處于0～1%和99%～100%之間的樣本進(jìn)行了winsorize處理。按照上述標(biāo)準(zhǔn)，最終得到了537個(gè)樣本觀測(cè)值。品牌價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)自世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009～2014年品牌價(jià)值排行榜，大部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)泰安（CSMAR）數(shù)據(jù)庫(kù)，研發(fā)費(fèi)用數(shù)據(jù)來(lái)自同花順數(shù)據(jù)庫(kù)，專利數(shù)據(jù)通過(guò)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的檢索系統(tǒng)手工整理獲得。數(shù)據(jù)處理采用Stata 14.0統(tǒng)計(jì)軟件。

（二）變量解釋說(shuō)明及定義

1.被解釋變量：品牌價(jià)值。借鑒黎小林（2010）及趙蓓（2013）的做法，采用世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布的《中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)》中的數(shù)值并取自然對(duì)數(shù)來(lái)衡量某個(gè)品牌的價(jià)值。

2.主要解釋變量：技術(shù)創(chuàng)新。目前學(xué)術(shù)界對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的衡量主要有三類指標(biāo)：技術(shù)創(chuàng)新投入類指標(biāo)（周艷菊等，2014；馬瑞超等，2013；李曉鐘等，2008；Simonen和McCann，2008）；技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出類指標(biāo)（李光泗等，2013；陳鈺芬等，2009；Tebaldi和Elmslie，2013；王華等，2010；Liu和Buck，2007）及技術(shù)創(chuàng)新效率類指標(biāo)（張海洋，2010）。由于各類指標(biāo)都存在一定的局限性，且企業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值主要是依靠技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)出與效率來(lái)提升的，因此，為了能夠更加準(zhǔn)確、穩(wěn)健地反映企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的作用，本文采取技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出及技術(shù)創(chuàng)新效率兩類指標(biāo)對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行衡量。

3.調(diào)節(jié)變量：產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。采用衡量產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最常用的指標(biāo)——赫芬達(dá)爾指數(shù)（HHI），借鑒已有研究的一般做法，以企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為基礎(chǔ)，按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼的“字母+二位數(shù)值代碼”形式，依據(jù)公式進(jìn)行計(jì)算。其中，xi代表企業(yè)i的營(yíng)業(yè)收入，x代表行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)收入，N代表的是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量。該指數(shù)越大，說(shuō)明行業(yè)集中度越高，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低；指數(shù)越小，說(shuō)明行業(yè)集中度越低，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高。當(dāng)HHI=1時(shí)，說(shuō)明該企業(yè)處于壟斷地位。

4.控制變量。結(jié)合已有研究文獻(xiàn)，將影響品牌價(jià)值的主要因素如銷售費(fèi)用（Chaudhuri，2002；Chu和Keh，2006；Eng和Keh，2007）、企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)杠桿、上市年限、市場(chǎng)化進(jìn)程及企業(yè)成長(zhǎng)性等作為控制變量。

具體的變量定義及說(shuō)明如表1所示：

表1 主要變量定義及說(shuō)明

（三）模型構(gòu)建

為了考察企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響，本文構(gòu)建了如下基本模型：

其中，BV為被解釋變量，In_vate為解釋變量，α2用來(lái)檢驗(yàn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值之間的關(guān)系，Control為控制變量。

三、實(shí)證分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

表2是全樣本的描述性統(tǒng)計(jì)，可以看出，品牌價(jià)值（BV）的平均值與中位數(shù)分別為23.027與22.930，二者相差不大，標(biāo)準(zhǔn)差為1.086，最小值為21.157，最大值為25.439，表明我國(guó)上市制造企業(yè)品牌價(jià)值在整體上呈現(xiàn)較好的正態(tài)分布，但是樣本個(gè)體品牌價(jià)值存在一定的個(gè)體性差異。技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出的平均值和中位數(shù)都相差較大：專利申請(qǐng)量（P_s）的平均值與中位數(shù)分別為171和32；專利公開(kāi)量（P_p）的平均值與中位數(shù)分別為54和7；兩個(gè)變量的最小值與最大值之間也相差懸殊。這表明研究樣本中大多數(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出低于平均值，且企業(yè)間的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出存在較大的個(gè)體差異。技術(shù)創(chuàng)新效率的衡量指標(biāo)中，RD_s的平均值與中位數(shù)分別為6.87和1.414，最小值與最大值分別為0和185.482；RD_p的平均值與中位數(shù)分別為2.151和0.290，最小值與最大值分別為0和115.565，這都表明研究樣本中大多數(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率低于平均值，且個(gè)體間存在較大差異。

表2 混合樣本的描述性統(tǒng)計(jì)

控制變量中，企業(yè)規(guī)模（Size）的均值和中位數(shù)分別為22.997和22.811，中位數(shù)低于均值但二者比較接近，說(shuō)明研究樣本的企業(yè)規(guī)模分布整體上基本呈現(xiàn)正態(tài)分布，最小值為20.517，最大值為26.751，二者相差較大。銷售費(fèi)用（SE）的均值和中位數(shù)分別為20.284和20.362，二者比較接近，這表明研究樣本的銷售費(fèi)用整體上呈正態(tài)分布，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)投入大量的銷售費(fèi)用提升企業(yè)的品牌價(jià)值，最小值與最大值分別為16.875與24.414。財(cái)務(wù)杠桿（Lev）的均值為0.484，中位數(shù)為0.486，二者非常接近，這表明大多數(shù)上市公司的負(fù)債水平高于平均水平，最小值為0.071，最大值為0.944，表明研究樣本的負(fù)債水平呈現(xiàn)較大差異。市場(chǎng)化進(jìn)程（Market）的均值和中位數(shù)分別為10.085和9.476，說(shuō)明目前我國(guó)大多數(shù)省份的市場(chǎng)化進(jìn)程都低于均值；標(biāo)準(zhǔn)差為2.659，最小值和最大值分別為4.604和17.816，表明各省之間的市場(chǎng)化進(jìn)程也存在較大差異。產(chǎn)權(quán)性質(zhì)（State）的均值為0.548，表明研究樣本中國(guó)有企業(yè)占比54.8%，國(guó)有企業(yè)比例較大。

（二）相關(guān)性分析

表3報(bào)告了主要研究變量的Person和Spearman相關(guān)性分析結(jié)果。由表可知，不論P(yáng)erson還是Spearman檢驗(yàn)中，技術(shù)創(chuàng)新指標(biāo)（P_s和RD_s）都與品牌價(jià)值（BV）在1%的水平上顯著正相關(guān)，這與預(yù)期相符，表明企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力越強(qiáng)，企業(yè)的品牌價(jià)值就會(huì)越高?？刂谱兞恐写蟛糠种笜?biāo)如企業(yè)規(guī)模（Size）、銷售費(fèi)用（SE）及上市年限（Listy）都與品牌價(jià)值（BV）都在1%的水平上呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。應(yīng)該注意的是，由于相關(guān)系數(shù)的檢驗(yàn)并沒(méi)有控制其他可能的影響因素，僅僅是初步檢驗(yàn)相互之間是否具有嚴(yán)重的多重共線性，具體變量間的關(guān)系有待多元回歸的進(jìn)一步檢驗(yàn)。其他各主要變量之間的相關(guān)系數(shù)都在0.8以下，說(shuō)明各變量間的多重共線性影響并不明顯，但并不排除相互之間存在一定的多重共線性。在后續(xù)研究中需要對(duì)各主要變量的方差膨脹因子（VIF）值進(jìn)行檢驗(yàn)。

（三）多元回歸分析

1.全樣本回歸結(jié)果分析。表4第（1）至第（4）列分別報(bào)告了技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值的全樣本回歸結(jié)果。其中，第（1）、（2）列是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出與品牌價(jià)值的全樣本回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）與品牌價(jià)值的回歸系數(shù)為0.0001和0.0002，t值為2.00和2.12，在5%的水平上顯著為正，表明品牌所屬企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出能夠正向影響品牌價(jià)值，即品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出越多，則產(chǎn)品的品牌價(jià)值越高。

第（3）、（4）列是技術(shù)創(chuàng)新效率與品牌價(jià)值的全樣本回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p）與品牌價(jià)值的回歸系數(shù)為0.0034和0.0057，t值為2.04和2.22，在5%的水平上顯著為正，進(jìn)一步表明品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率也能夠正向影響品牌價(jià)值，即品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效率越高，品牌價(jià)值越高。綜合可知，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即H1得到驗(yàn)證。

在控制變量中，企業(yè)規(guī)模（Size）、銷售費(fèi)用（SE）、市場(chǎng)化進(jìn)程（Market）與上市公司年限（Listy）都與品牌價(jià)值至少在5%的水平上呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明規(guī)模越大、廣告費(fèi)用投入越多、市場(chǎng)化進(jìn)程越高及上市年限越長(zhǎng)的企業(yè)，其擁有的產(chǎn)品品牌價(jià)值越高。

表3 變量的相關(guān)性分析

表4 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值的全樣本回歸結(jié)果

2.按照產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分組進(jìn)行回歸分析。為進(jìn)一步檢驗(yàn)外部環(huán)境即產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新能力與品牌價(jià)值關(guān)系的影響，以赫芬達(dá)爾指數(shù)中位數(shù)為分割點(diǎn)，將全樣本分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)弱組和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)組兩個(gè)子樣本進(jìn)行研究，分組回歸結(jié)果如表5所示。

表5第（1）～（4）列是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱組的回歸結(jié)果，結(jié)果顯示：不論是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）還是技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p），均與品牌價(jià)值呈正相關(guān)關(guān)系，但是都不顯著。這說(shuō)明在企業(yè)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較弱的情況下，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的作用不具有顯著性影響，這也和人們的日常預(yù)期一致。即假如某一企業(yè)在市場(chǎng)上具有較低程度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從極限的角度考慮，該企業(yè)是具有壟斷地位的企業(yè)，企業(yè)是否進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新及創(chuàng)新效率如何，都不會(huì)對(duì)品牌價(jià)值有顯著影響。

第（5）～（8）列是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)組的多元回歸結(jié)果。結(jié)果顯示：在較強(qiáng)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出（P_s和P_p）與品牌價(jià)值的回歸系數(shù)為0.0002和0.0003，t值為2.95和2.51，在1%和5%的水平上顯著為正；技術(shù)創(chuàng)新效率（RD_s和RD_p）與品牌價(jià)值的回歸系數(shù)為0.0052和0.0084，t值為3.01和2.54，且在1%和5%的水平上顯著為正。由此可見(jiàn)，當(dāng)企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較強(qiáng)時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新能夠顯著正向影響品牌價(jià)值。控制變量中，企業(yè)規(guī)模（Size）、上市公司年限（Listy）及市場(chǎng)化進(jìn)程（Market）都與品牌價(jià)值呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明規(guī)模越大、上市年限越長(zhǎng)及處于市場(chǎng)化進(jìn)程越高地域的企業(yè)，產(chǎn)品品牌價(jià)值越高。相對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的作用更顯著，H2得到驗(yàn)證。

（四）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了增強(qiáng)上述研究結(jié)論的穩(wěn)健性，本文進(jìn)行了如下穩(wěn)健性測(cè)試：①為了防止指標(biāo)的衡量偏誤，將研發(fā)產(chǎn)出指標(biāo)改為最具綜合能力的發(fā)明專利量P_i，技術(shù)創(chuàng)新效率即可表示為RD_i（發(fā)明專利量/研發(fā)投入），具體測(cè)試結(jié)果如表6所示。②改變研究樣本期間，將原有樣本期間2009～2014年縮短至2011～2014年，由于篇幅限制，回歸結(jié)果暫不列出。

綜合以上回歸結(jié)果可知，本文穩(wěn)健性檢驗(yàn)中除了研究變量的回歸系數(shù)與顯著性水平存在一定程度上的差異外，研究結(jié)論均與前述研究結(jié)論一致，說(shuō)明此文實(shí)證研究結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性，即從實(shí)證檢驗(yàn)的角度驗(yàn)證了企業(yè)在實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)造品牌價(jià)值過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新是不可或缺的重要決定因素之一。

四、研究結(jié)論與啟示

本文通過(guò)選取世界品牌實(shí)驗(yàn)室2009～2014年發(fā)布的《中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)》排行榜中品牌所屬的制造業(yè)上市公司為研究對(duì)象，實(shí)證檢驗(yàn)了品牌所屬企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的顯著正向影響；同時(shí)考慮了企業(yè)產(chǎn)品所面臨的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高行業(yè)的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的作用更顯著。

該研究結(jié)論從理論上豐富了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值的相關(guān)文獻(xiàn)，實(shí)務(wù)中為企業(yè)實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值指明了方向。首先，企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用財(cái)政稅收優(yōu)惠政策，大力開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，發(fā)揮智力資產(chǎn)的溢出效應(yīng)，引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新由數(shù)量向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，切實(shí)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)建企業(yè)自主品牌，提升品牌價(jià)值。其次，隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程的逐漸加深，產(chǎn)品面臨的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益加劇，企業(yè)必須以創(chuàng)新為主體，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，開(kāi)發(fā)具有技術(shù)含量的強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。最后，主動(dòng)融入“一帶一路”戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)力量，充分開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，為全球利益相關(guān)者提供高品質(zhì)、獨(dú)具特色的品牌產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與中國(guó)品牌“走出去”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的國(guó)際化，打造一批具有國(guó)際影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌。

表5 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值回歸結(jié)果（按產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分組）

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)回歸結(jié)果（改變解釋變量）

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1004-0994（2017）32-0017-7

教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13JJD630012）；河南省軟科學(xué)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14240411093）；廣東省教育廳青年創(chuàng)新人才類項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2014WQNCX046）；江西省科學(xué)技術(shù)廳軟科學(xué)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：20161BBA10035）；江西省教育廳科學(xué)技術(shù)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：GJJ161079）

作者單位：1.九江學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院，江西九江332005；2.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院，廣州510006