肖桂茹

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來(lái)越好，具有自身的特有吸引力，不僅收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的發(fā)展。但是在發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，我國(guó)目前的鄉(xiāng)村旅游處在低水平開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，產(chǎn)品缺乏特色化、規(guī)范化和規(guī)?；?，只注重開(kāi)發(fā)，綜合效益差，因此要把握國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合其中存在的問(wèn)題有針對(duì)性的采取措施，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；旅游；現(xiàn)狀；對(duì)策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，與大自然接觸越來(lái)越少，城市生活缺乏生趣，人們開(kāi)始追求返璞歸真的鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村旅游是人們目前回歸大自然的主要生態(tài)旅游形式，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始慢慢發(fā)展起來(lái)，2016年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元，帶動(dòng)672萬(wàn)戶(hù)農(nóng)民受益，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次將達(dá)30億人次。雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來(lái)越好，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收和旅游業(yè)的發(fā)展，但我國(guó)目前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，還存在很多問(wèn)題。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.建設(shè)缺乏規(guī)劃性。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)基本都是個(gè)人或小集體進(jìn)行的，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)的旅游規(guī)劃，建設(shè)開(kāi)發(fā)比較盲目。而且鄉(xiāng)村旅游起步時(shí)間晚，政府在管控時(shí)也有很大的問(wèn)題，立法不健全，鄉(xiāng)村旅游管理單位不能發(fā)揮其真正的管理作用，使得經(jīng)營(yíng)者的行為缺乏有效的規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有形成一定的品牌，缺乏營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，使得鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)水平比較低。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的品種單一，基本上所有的鄉(xiāng)村旅游都運(yùn)用同一種模式，不能將旅游地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)。在同一區(qū)域內(nèi)，經(jīng)營(yíng)方式基本上都一樣，這樣的經(jīng)營(yíng)模式就缺乏吸引力，經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增加的同時(shí)，還降低了經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。我國(guó)現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目基本都是住宿、觀賞、餐飲等初級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很少會(huì)進(jìn)行民俗文化及其內(nèi)涵的深層次挖掘。但是游客文化程度在不斷提高，對(duì)于旅游他們提出了更高的要求，他們會(huì)考慮鄉(xiāng)村旅游背后體現(xiàn)的歷史、文化、藝術(shù)等不同方面的內(nèi)容，要求鄉(xiāng)村旅游有更高層次的發(fā)展。

3.季節(jié)性強(qiáng)。旅游都具有季節(jié)性，一般都是冬往南夏往北，鄉(xiāng)村旅游也不例外。在旅游旺季時(shí)，各個(gè)景點(diǎn)都人滿(mǎn)為患，有很多游客。但是目前的鄉(xiāng)村旅游是由個(gè)體或小公司開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金，相關(guān)的服務(wù)和配套設(shè)施都不太完善，游客的需求得不到滿(mǎn)足。在淡季時(shí)，游客量少，很多旅游資源都在閑置，可能有的旅游景點(diǎn)還會(huì)出現(xiàn)入不敷出而不得不停業(yè)的情形。這就影響鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，后續(xù)資源建設(shè)投資難以開(kāi)展，制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在2016年國(guó)慶期間，全國(guó)的鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)1.29億，在我國(guó)總旅游接待人次中占21.7%，是長(zhǎng)假出行的主要選擇，但在其他季節(jié)占比就非常低。而且我國(guó)2016年全年入境的外國(guó)游客在亞洲占比為67.5%，觀光休閑的游客占33.4%，主要選擇在旅游旺季旅游。

4.經(jīng)營(yíng)水平低。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者很多都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)，他們的文化素質(zhì)和旅游專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不高，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，使得旅游檔次和經(jīng)濟(jì)效益都比較低。大多數(shù)農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)的旅游景點(diǎn)在規(guī)模、檔次、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等方面比較差，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定的培訓(xùn)，這就影響了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

1.加大政府支持力度。政府要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，并進(jìn)行相關(guān)規(guī)范。政府在開(kāi)發(fā)時(shí)要避免開(kāi)發(fā)過(guò)程中的資源濫用、環(huán)境破壞等現(xiàn)象，積極引進(jìn)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理人才，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的合理開(kāi)發(fā)和調(diào)動(dòng)，加大財(cái)政投入，推動(dòng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)政府部門(mén)要加強(qiáng)相關(guān)法規(guī)的建設(shè)，制定鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)法規(guī)，平衡各方利益，推動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源的可持續(xù)發(fā)展。

2.提高可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。預(yù)計(jì)在2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游人次將達(dá)到48.80億，同比增長(zhǎng)10.0%。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，農(nóng)民要提高自身的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性。因此，政府可以組織農(nóng)民接受相關(guān)教育，提高其科技文化知識(shí)，增強(qiáng)其精神層面的歸屬感和可持續(xù)發(fā)展，將當(dāng)?shù)靥赜械纳鷳B(tài)資源和民俗風(fēng)俗融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來(lái)。

3.提高管理水平。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的管理一般都是由村支書(shū)擔(dān)任，但是他們沒(méi)有學(xué)習(xí)管理理論知識(shí)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)中就不能進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，必須要提高管理者的教育水平。相關(guān)政府部門(mén)可以組織管理者進(jìn)行培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)代化管理，并推動(dòng)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，增強(qiáng)村民的歸屬感。預(yù)計(jì)2017年，我國(guó)入境旅游人數(shù)將達(dá)到1.43億人次，國(guó)際旅游收入達(dá)1260億美元，因此，必須要提高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游管理水平，提供高質(zhì)量的服務(wù)。

4.豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)第一二三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，并創(chuàng)造利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要是鄉(xiāng)村旅游觀光這樣的經(jīng)營(yíng)方式比較單一，對(duì)游客的吸引力小。在經(jīng)營(yíng)建設(shè)中，可以將鄉(xiāng)村旅游觀光作為龍頭產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售，并構(gòu)建特色建筑群等，增加旅游中的互動(dòng)體驗(yàn)，就會(huì)吸引游客，增加游客的滿(mǎn)意度。而且要將當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和相關(guān)資源合理利用起來(lái)，不要喪失當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/p>

5.加強(qiáng)科技信息技術(shù)的應(yīng)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都有所應(yīng)用，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中也要加強(qiáng)對(duì)科技信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和人才管理的現(xiàn)代化發(fā)展。目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游很少會(huì)關(guān)注品牌的建設(shè)，相關(guān)的管理人員要重視這一問(wèn)題，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，并開(kāi)展進(jìn)一步規(guī)劃?？萍己托畔⒓夹g(shù)的運(yùn)用可以加快產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展迅速的大背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用獲取建設(shè)發(fā)展的信息，并將“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”作為鄉(xiāng)村旅游的品牌宣傳手段，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客不斷發(fā)展的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，人民的生活水平也在不斷的提高，與此同時(shí)人們開(kāi)始追求更輕松愉快的生活方式，所以以旅游為主的休閑方式開(kāi)始受到了人們的青睞，而鄉(xiāng)村旅游具有返璞歸真的特點(diǎn)，很多人在休閑時(shí)都會(huì)選擇這樣的方式。雖然我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，也有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間短，建設(shè)發(fā)展中的很多問(wèn)題都沒(méi)有有效的規(guī)制方式，相關(guān)法規(guī)比較缺乏，因此，政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度，并進(jìn)行合理的規(guī)劃發(fā)展。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者也要提高自身的管理水平，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌建設(shè)，將當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情融入到旅游發(fā)展中來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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