很多人都說(shuō)現(xiàn)在的時(shí)代看不懂，從2016年開(kāi)始，Abercrombie&Fitch（A&F）的壞消息就始終不斷，銷(xiāo)售額的持續(xù)下滑成為A&F連續(xù)15個(gè)季度的主旋律，備受矚目的維多利亞的秘密似乎也沒(méi)有逃出業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)，有人開(kāi)始感慨這個(gè)以販賣(mài)女性“美好肉體”幻想的維秘為何也會(huì)面臨業(yè)績(jī)滑坡的窘境，從A&F的小鮮肉到維密的“美好肉體”，“性感”真的是越來(lái)越賣(mài)不動(dòng)了？

如果你了解時(shí)尚業(yè)或者零售業(yè)，或者你會(huì)知道，如今的時(shí)代裸露營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了索然無(wú)味的階段，千禧一代也似乎越來(lái)越厭倦削瘦的身材和鋼圈擠出的深溝，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，千禧一代會(huì)根據(jù)他們的特性來(lái)買(mǎi)賬或者不買(mǎi)賬。品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如若只將注意力放在了外部的、膚淺的、傳統(tǒng)的視覺(jué)效果上，勢(shì)必會(huì)弄不懂這群幾乎與電腦同時(shí)誕生的千禧一代的心思，因?yàn)樗麄儾煌谖覀?，他們從一出生便在科技發(fā)展的步調(diào)中往前走，他們所接受的知識(shí)和見(jiàn)識(shí)，遠(yuǎn)不同于我們那個(gè)時(shí)代。

以往我們的產(chǎn)品可以只停留在產(chǎn)品本身，可以不涉及性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義或是其他熱門(mén)話題，而如今這些問(wèn)題對(duì)于千禧一代消費(fèi)理念產(chǎn)生了極其重大的影響，他們希望支持那些真實(shí)而有價(jià)值的品牌，他們希望有更強(qiáng)大的內(nèi)核來(lái)支撐產(chǎn)品的價(jià)值，顯然很多老路子并不能完全行得通。

商業(yè)社會(huì)講究消費(fèi)價(jià)值匹配，如何迎合更年輕的消費(fèi)群體，如何使產(chǎn)品始終保持性感和活力，如何讓一個(gè)老牌產(chǎn)品安全渡過(guò)他們的中年危機(jī)，如果能切中要害，弄懂這群魔獸般的“千禧一代”才是重中之重。因?yàn)橹挥信怂麄?，品牌才能弄懂未?lái)的商業(yè)邏輯，因?yàn)橹挥信麄?，才抓住了商業(yè)社會(huì)最強(qiáng)大的生力軍，才抓住了未來(lái)的商業(yè)可能。

對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)他們會(huì)更注重產(chǎn)品和品牌的附加價(jià)值，這一群在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下生長(zhǎng)的年輕一代，他們不僅懂得用先進(jìn)的消費(fèi)理念來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，更懂得利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)簡(jiǎn)化自己的消費(fèi)過(guò)程，以達(dá)到新零售的線上線下互補(bǔ)。他們懂得在數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)里去創(chuàng)新，他們要求快速的變革和新鮮的補(bǔ)及，他們的消費(fèi)理念和認(rèn)知也已經(jīng)沒(méi)法墨守成規(guī)。

如今，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)用上二十年的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。如何掌握商業(yè)先機(jī)，先要了解新一代人的生活方式和思維，讀懂“千禧一代”，才能擁抱未來(lái)的消費(fèi)人群，占領(lǐng)商業(yè)先機(jī)。