董曉燚

英雄聯(lián)盟總決賽開賽之前，代表LPL初中S7世界賽的三支隊(duì)伍聯(lián)手Yoho！girl拍攝了一組“驚為天人”的時(shí)尚照片。為了契合當(dāng)下最熱門的嘻哈風(fēng)格，隊(duì)員們一改之前穿著隊(duì)服帶耳機(jī)緊盯屏幕的造型，換上了帽衫襯衣。照片一經(jīng)發(fā)出，微博上的粉絲們炸開了鍋。

“差點(diǎn)意思?！币晃晃⒉┥献鴵韼装偃f(wàn)粉絲的時(shí)尚博主看完這組照片之后，悠悠的說(shuō)了一句。“但總歸是個(gè)好的開始?！?/p>

接軌時(shí)尚

作為跟時(shí)尚最前沿的娛樂圈，巴黎時(shí)裝周還是米蘭時(shí)裝周，總能看到不少好萊塢知名女星的身影，這些娛樂明星們常常作為特邀嘉賓出現(xiàn)在名單的首要位置。但是在近幾年，像貝克漢姆、克里斯蒂亞諾·羅納爾多之類的體育明星也成為了受邀的座上客，完美的身型搭配剪裁得體的西裝，也成為了時(shí)裝周上亮眼的風(fēng)景線。

在先前可見的體育賽事中，當(dāng)一位選手因?yàn)榈玫搅瞬蝗菪∮U的成績(jī)之后，體育選手也就變成了體育明星，隨之而來(lái)也就具有了一定的商業(yè)價(jià)值。

前一陣爆紅的“小鮮肉”寧澤濤就是一個(gè)最典型的例子，由于姣好的容貌和完美的身材比例，在那段時(shí)間占據(jù)了新浪微博熱搜榜前十名的位置，更是讓他經(jīng)常出現(xiàn)在各個(gè)時(shí)尚大典上。跳水選手田亮，也是在退役之后在一檔親子的綜藝節(jié)目中又火了一把，攜手妻子葉一茜，共同登上了時(shí)尚雜志封面。

2016年年初，SE社游戲《最終幻想》中的經(jīng)典角色雷霆成功突破二次元壁障，進(jìn)入時(shí)尚界為L(zhǎng)V代言。同年二月，歐洲Fnaitc俱樂部知名英雄聯(lián)盟職業(yè)選手Febiven為知名時(shí)尚雜志《VOGUE》拍攝了一組寫真照片，這是電競(jìng)選手第一次登上國(guó)際時(shí)尚雜志。

今年夏天，退役的知名電競(jìng)選手，前WE中單若風(fēng)為Adidas NEO拍攝了最新的廣告。作為Adidas旗下的運(yùn)動(dòng)休閑系列，其一直秉承“生來(lái)好動(dòng)”、“青春無(wú)限”的宗旨，這次一改之前，選用了在95后中知名度較高的電競(jìng)選手若風(fēng)，這次的跨界合作也得到了粉絲的一致好評(píng)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)體育賽事中的一個(gè)群體，在最近幾年也迅速成熟，隨著其對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)不斷加強(qiáng)的影響，電子競(jìng)技正式成為體育競(jìng)技的一種，展現(xiàn)出了“拼搏奮進(jìn)，永不放棄”的精神，如今在全民游戲的環(huán)境下，更是成為了一種大眾文化。大到賽事落地，小到粉絲經(jīng)濟(jì)，都已逐漸擁有了一套完整的體系安排。

在向傳統(tǒng)體育賽事靠攏的時(shí)候，電競(jìng)選手的明星屬性和商業(yè)價(jià)值也日益明顯。在電競(jìng)?cè)v橫多年的一些有資歷的電競(jìng)選手，也因?yàn)橄惹胺e累的名聲和成績(jī)，承載著一代玩家的記憶，變成了電競(jìng)明星。

時(shí)尚x電競(jìng)，不是不可能

其實(shí)對(duì)于電競(jìng)而言，想要跟時(shí)尚接軌，并不是一件難事。

由于電競(jìng)?cè)粘８邚?qiáng)度的訓(xùn)練需要較好的身體素質(zhì)，比賽時(shí)需要敏銳的操作歲，這些硬性要求對(duì)選手的年齡要求相當(dāng)嚴(yán)格。因此，電競(jìng)選手相比較時(shí)尚圈現(xiàn)有的明星而言年齡更為年輕，可發(fā)展空間也還很大。當(dāng)電競(jìng)逐漸變成一項(xiàng)較為主流的體育賽事之后，俱樂部和廠商也逐漸開始挖掘選手背后的商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是China Joy還是廠商的新品發(fā)布會(huì)，相比起從前商業(yè)活動(dòng)的數(shù)量有了明顯的增加，越來(lái)越多的俱樂部會(huì)協(xié)同選手到場(chǎng)出席。

職業(yè)選手一流的技術(shù)，讓很多喜歡電競(jìng)的女生們對(duì)選手的長(zhǎng)相并沒有過多的在意，而是更注重游戲水平。一旦這些每天甚至連頭發(fā)都不洗就做直播的選手，突然正正經(jīng)經(jīng)的化了完整的妝，穿上了跟之前風(fēng)格不一樣的衣服，粉絲們難怪都會(huì)眼前一亮。而商業(yè)活動(dòng)逐漸增加之后，選手們也會(huì)比之前更加在乎自己的外型，平均年齡二十歲左右的男生，多多少少都有著這個(gè)年齡段帶來(lái)的小小的“偶像包袱”。

俱樂部也發(fā)現(xiàn)了包裝選手后帶來(lái)的商機(jī)，所以之前只賣鍵盤鼠標(biāo)的官方淘寶店里，逐漸開始有了“選手同款”的隊(duì)服、休閑衫。模特當(dāng)然也是選手本人，二粉絲自然買帳。略加設(shè)計(jì)后的衣服搭配俱樂部的隊(duì)標(biāo)，讓粉絲有了濃濃的歸屬感。就像WE俱樂部最近新推出的應(yīng)援服和帽子，搭配的長(zhǎng)帶子有著濃濃的“Off- White”的街頭風(fēng)格。而EDG俱樂部直接選擇和潮牌Enimal合作，全隊(duì)從翻譯到選手，在直播和比賽的各種公共場(chǎng)合都有露出。

除了俱樂部向時(shí)尚品牌靠攏之外，一些大型的購(gòu)物中心也在試圖向電競(jìng)靠攏。LPL常規(guī)賽舉行的場(chǎng)館，就是坐落在在黃浦江畔的正大廣場(chǎng)。集合購(gòu)物、飲食等多方位的購(gòu)物中心，在特殊的日子里會(huì)有專門的活動(dòng)來(lái)配合比賽的宣傳。而前一陣知名藝術(shù)購(gòu)物中心K11更是和英雄互娛達(dá)成完美的戰(zhàn)略合作。就像英雄互娛董事長(zhǎng)應(yīng)書嶺說(shuō)過的：“能和K11一起共同能夠推動(dòng)并幫助國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是件非常好的事情?！睂⑺囆g(shù)、商業(yè)和電競(jìng)完美融合，引領(lǐng)國(guó)際化的高端生活方式體驗(yàn)，并且不斷嘗試全新的商業(yè)及合作模式，才會(huì)讓整個(gè)電競(jìng)的生態(tài)圈變的更加完善，讓電競(jìng)跨界變的更加自然又不顯尷尬。

年輕人的電競(jìng)，年輕人的時(shí)尚

其實(shí)就電競(jìng)本身而言，它自己就該是一種時(shí)尚，電競(jìng)本身自己攜帶的社交屬性和競(jìng)技屬性，完美契合當(dāng)下年輕人最前衛(wèi)的生活方式。而潮牌作為年輕人生活中必不可缺少的一部分，也從最早的Adidas和Puma變成了現(xiàn)在的Supreme和Balenciaga。

電競(jìng)跟時(shí)尚的受眾群體有很大一部分在年齡和性別上是相當(dāng)契合的，隨著越來(lái)越多的女性開始關(guān)注到電競(jìng)之后，越來(lái)越多的女粉絲開始活躍在比賽現(xiàn)場(chǎng)。由于越來(lái)越多的女性加入，讓原本男性審美占主導(dǎo)的電競(jìng)行業(yè)變的更為柔軟細(xì)膩，這讓行業(yè)的發(fā)展逐漸變的多元化。今年英雄聯(lián)盟總決賽的贊助商，我們也看到了像奔馳、歐萊雅男士這類面向白領(lǐng)階層男性的時(shí)尚消費(fèi)品牌作為贊助商入駐。

另一方面，選手們其實(shí)也無(wú)形中在給各個(gè)品牌做著推廣。由于電競(jìng)行業(yè)的薪酬相對(duì)來(lái)說(shuō)并不算太低，而且選手日常在俱樂部的花銷也并不大，所以我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)的經(jīng)常能看到他們身上價(jià)格不菲的衛(wèi)衣和背包。當(dāng)這些國(guó)際大牌的同款衣服、鞋子或者背包在微博上被標(biāo)明之后，粉絲心里難免蠢蠢欲動(dòng)，有了想得到同款的想法，這又潛移默化的給這些品牌帶來(lái)了一些潛在的消費(fèi)者和有利的商機(jī)，這就是電競(jìng)選手明星化之后帶來(lái)的可觀的經(jīng)濟(jì)。

無(wú)論能不能做時(shí)尚先生，電競(jìng)跟時(shí)尚之間確確實(shí)實(shí)已經(jīng)摩擦出了一些火花，也不得不承認(rèn)電競(jìng)行業(yè)確確實(shí)實(shí)的在往多元化的方向穩(wěn)步發(fā)展著。大家都想做下一個(gè)貝克漢姆，人人都想做最潮的時(shí)尚先生，電競(jìng)、娛樂、時(shí)尚本就該是一個(gè)共同體，只是現(xiàn)在出現(xiàn)的斷層讓這其中的過渡變的有些生硬和尷尬，畢竟晚宴舞會(huì)都是西裝革履的浮光掠影，穿著隊(duì)服的電競(jìng)選手確實(shí)會(huì)顯得有那么一些格格不入。