數(shù)字印刷為品牌商帶來新的機(jī)遇

現(xiàn)在許多品牌商都面臨著一個(gè)問題：他們需要高質(zhì)量的短期包裝，而且要有一個(gè)理想的價(jià)格。那么最好的解決方案或許就是采用數(shù)字印刷，但是對(duì)于印刷商來說，最大的障礙是如何讓品牌商了解數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

由于價(jià)格是生產(chǎn)背后最大的驅(qū)動(dòng)因素之一，一些品牌商已經(jīng)開始將他們的包裝需求轉(zhuǎn)移到國(guó)外，而沒有意識(shí)到在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的可能性。隨著越來越多的印刷商開始采用數(shù)字印刷技術(shù)，他們勢(shì)在必行的是如何向品牌商證明自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，也并不是所有的品牌商都不愿意嘗試新的印刷方式。創(chuàng)立LPC公司的合伙人Jennifer Dochstader解釋說，品牌商并不在意印刷商如何印刷他們的包裝，只要能夠滿足他們預(yù)期的質(zhì)量和價(jià)格就可以。例如，F(xiàn)leurir巧克力公司的老板Ludlow便通過數(shù)字印刷獲得了好處。他說：“如果有人告訴我他能夠采用不同的印刷方式，以更低的價(jià)格生產(chǎn)出同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，我一定會(huì)給他機(jī)會(huì)。”

Fleurir巧克力公司的總部位于美國(guó)弗吉尼亞州的亞歷山德里亞（Alexandria），該公司為其生產(chǎn)的巧克力棒定制了折疊紙盒包裝。作為一家小型巧克力公司，他們只需短期包裝。Ludlow表示，當(dāng)他們將包裝需求轉(zhuǎn)向中國(guó)時(shí)，很糟糕的結(jié)果是，在6～8個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)的包裝顏色都不一致，因此是時(shí)候?qū)ふ倚碌陌b解決方案了。

隨后，Ludlow開始深入了解相關(guān)包裝印刷設(shè)備，發(fā)現(xiàn)了惠普Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)在做定制包裝方面的可能性。盡管他并不了解整個(gè)印刷過程的復(fù)雜性，但是數(shù)字印刷的品質(zhì)、生產(chǎn)周期、色彩靈活性和價(jià)格平衡點(diǎn)等，都幫助他獲得了很大收益。他說：“我青睞數(shù)字印刷的真正原因是，當(dāng)你想象出一個(gè)新的定制包裝產(chǎn)品，它都能以合理的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)?！?/p>

Ludlow并非唯一一個(gè)在中國(guó)尋求低價(jià)解決方案的品牌商。位于約克（賓夕法尼亞州）的Granola堅(jiān)果公司，也將自己的包裝生產(chǎn)放到了中國(guó)，但是發(fā)現(xiàn)印刷費(fèi)用加上運(yùn)費(fèi)，以及在10～12交貨周期的情況下，原本經(jīng)濟(jì)的價(jià)格其實(shí)根本不劃算。

Granola堅(jiān)果公司也曾采用柔性版印刷技術(shù)來滿足短期包裝的需求，但是其大量的庫(kù)存和包裝設(shè)計(jì)改變?cè)斐傻睦速M(fèi)，也導(dǎo)致公司面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

后來，Granola堅(jiān)果公司的需求被介紹給了一家軟包裝企業(yè)ePac公司，該公司安裝了兩臺(tái)惠普Indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)，其價(jià)格、印刷實(shí)力、最低的訂貨量以及兩周的交貨時(shí)間，讓Granola堅(jiān)果公司非常滿意，促使雙方達(dá)成了合作。Granola堅(jiān)果公司的CEO Sarah Lanphier說：“起初我們也有點(diǎn)擔(dān)心，但是隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及我們持續(xù)推出新的產(chǎn)品，我們必須不斷測(cè)試市場(chǎng)需求。最后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷其實(shí)節(jié)約了我們的總體印刷成本，因?yàn)椴挥弥瓢妫膊槐負(fù)?dān)心最小的印量會(huì)增加費(fèi)用?！?/p>

隨著Granola堅(jiān)果公司將所有包裝轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷，Lanphier說周期和準(zhǔn)備時(shí)間都大大縮短了，其產(chǎn)品可以更快地推向市場(chǎng)，并且還可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好來改變包裝的顏色等信息，有效增強(qiáng)了他們?cè)O(shè)計(jì)包裝的創(chuàng)造力。

其實(shí)Fleurir巧克力公司也得到了類似的好處，Ludlow說：“以前我們的包裝顏色選擇十分有限，但采用數(shù)字印刷之后，能夠在短期內(nèi)對(duì)包裝的顏色等進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，使得我們的巧克力包裝變得非常有創(chuàng)意?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/11/10/yisu201710yisu20171012-2-l.jpg" style=""/>

數(shù)字包裝印刷的需求持續(xù)增長(zhǎng)

加快交貨時(shí)間、縮短運(yùn)行周期、高質(zhì)量、低庫(kù)存、低價(jià)格點(diǎn)，是轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷的關(guān)鍵因素。因此，目前還未采用數(shù)字印刷的品牌商也希望未來可以選擇。

其中一個(gè)品牌商Dochstader表示：“在過去的6～18個(gè)月，我們看到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，有很大一部分品牌商要求將他們的標(biāo)簽或包裝采用數(shù)字印刷。目前標(biāo)簽是數(shù)字包裝領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的，當(dāng)然軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙箱依然有很大市場(chǎng)?？傮w來看，軟包裝是增長(zhǎng)速度最快的，而只有不到2%的細(xì)分市場(chǎng)適合數(shù)字印刷，畢竟投資數(shù)字印刷的成本非常大。相信到drupa 2020的時(shí)候，會(huì)迎來數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域應(yīng)用的關(guān)鍵期。”

Fleurir巧克力公司的Ludlow認(rèn)為，靈活可變和操作方便是推動(dòng)數(shù)字印刷的催化劑。目前該公司有7種不同類型的巧克力棒，盡管形狀和大小相同，但是擁有7款獨(dú)特包裝。據(jù)Ludlow介紹，每次他們只需訂購(gòu)2萬～2.5萬個(gè)包裝。他說：“讓我非常高興的是，每次我們生產(chǎn)巧克力棒的時(shí)候，都會(huì)有7種不同設(shè)計(jì)的包裝。由于采用數(shù)字印刷，只需為每種類型訂購(gòu)少量包裝就可以?！?/p>

從印刷商的角度來看，ePac公司的CEO Carl Joachim表示，隨著品牌商越來越了解數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)，他們對(duì)數(shù)字印刷的無限潛力感到十分興奮。他說：“已經(jīng)有幾個(gè)客戶跟我們聯(lián)系，索取數(shù)字印刷的報(bào)價(jià)、樣品等，當(dāng)他們把已有庫(kù)存用光的時(shí)候，我們會(huì)及時(shí)為他們按需印刷。”

但總體來看，并不是所有品牌商對(duì)數(shù)字印刷都已經(jīng)普遍理解和接受。Joachim說，他們還有一項(xiàng)工作要做，就是不斷推廣數(shù)字印刷的價(jià)值主張，告知品牌商數(shù)字印刷在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的經(jīng)濟(jì)性。endprint