吳 真 （福建閩江學(xué)院 350108）

平面設(shè)計中簡約理念的應(yīng)用探微

吳 真 （福建閩江學(xué)院 350108）

在現(xiàn)代科技的推動之下，社會公眾面臨著日益加快的生活節(jié)奏。在這一過程中，對自然因素的推崇已然成為現(xiàn)代公眾的審美方向，由此使得簡約的設(shè)計風(fēng)格為越來越多的人所喜歡和推崇。為此，本文將從簡約設(shè)計理念的問世與發(fā)展過程入手，分析簡約理念在平面設(shè)計中的具體表現(xiàn)，并探究簡約理念在平面設(shè)計中的應(yīng)用技法，以供參考。

平面設(shè)計；簡約理念；留白；圖文設(shè)計

一、簡約設(shè)計理念的問世與發(fā)展過程

簡約理念并不是近代問世的設(shè)計理念，其提出的時期相對較早。通過查閱相關(guān)歷史典籍能夠發(fā)現(xiàn)，不論是東方文明亦或是西方文明，均有著簡約理念的相關(guān)記載。像東方文明中遠(yuǎn)古時期原始部落的圖騰崇拜，西方文明中古代的符文等，便是彼時簡約設(shè)計理念的一種體現(xiàn)。

十七世紀(jì)時，西方各國藝術(shù)界受彼時興盛一時的巴洛克文化以及洛可可文化的沖擊與影響，從而使得藝術(shù)創(chuàng)作者開始追求藝術(shù)作品中的恢弘大氣，具體表現(xiàn)在藝術(shù)作品上便是這一時期的藝術(shù)作品多使用艷麗的色彩、精美的修飾?？梢哉f，這一時期的文化特質(zhì)同中國歷史上唐代文化有著相似之處。

在產(chǎn)業(yè)革命的影響之下，自十九世紀(jì)之后，“簡潔、明快”成為彼時社會公眾所普遍認(rèn)同的審美價值，這一時期的藝術(shù)典范便是包豪斯設(shè)計理念的提出。時至二十世紀(jì)中葉，隨著平面設(shè)計水平的不斷發(fā)展與進(jìn)步，簡約主義設(shè)計風(fēng)格隨之進(jìn)入高速發(fā)展時期。尤其是后現(xiàn)代主義思潮興起之后，使得簡約主義設(shè)計風(fēng)格達(dá)到一個全新的高度。

二、簡約理念在平面設(shè)計中的具體表現(xiàn)

在平面設(shè)計中應(yīng)用簡約理念，可以體現(xiàn)到色彩設(shè)計中，體現(xiàn)到圖文設(shè)計中，還可以體現(xiàn)于版式設(shè)計中。

1.簡約理念之于色彩設(shè)計的影響

在平面設(shè)計領(lǐng)域之中，色彩設(shè)計是其中極其關(guān)鍵的一個設(shè)計節(jié)點。設(shè)計者通過對色彩的合理搭配與運用，能夠?qū)崿F(xiàn)對設(shè)計情感地精確表達(dá)。人們通過視覺感受到色彩后通過對色彩的分析做出感性判斷，如通過天空的顏色判斷天氣、通過衣服的顏色判斷一個人的性格、通過食物的顏色判斷味道。在平面設(shè)計中人們通過對色彩的分析來感知作者的情感。色彩在平面設(shè)計中占據(jù)了很大比重，精彩的色彩應(yīng)用能使設(shè)計成功一半。遵循簡約主義設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計者，在進(jìn)行色彩的搭配、組合以及運用的過程之中，往往習(xí)慣于借助較為簡單的色彩搭配組合方式，或是運用一種色彩完成作品的設(shè)計，如此便將通過色彩的集中，使得觀者產(chǎn)生強烈的感官印象。

另外，一些遵循簡約主義設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計者習(xí)慣于通過應(yīng)用對比色實現(xiàn)色彩設(shè)計。

2.簡約理念之于圖文設(shè)計的影響

文字的功能在于能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳遞。在平面設(shè)計領(lǐng)域之中，文字亦是設(shè)計者在設(shè)計過程中所要把握的關(guān)鍵要素所在。通過將簡約主義設(shè)計風(fēng)格融入于文字設(shè)計之中，能夠使文字所承載和傳遞的信息內(nèi)容在最短的時間內(nèi)為觀者所知曉。字體的簡約設(shè)計一般體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)的少量使用與字體的簡單明了上。少量或簡單明了的字體，盡管視覺元素較少但是傳遞的信息卻更加明確扼要，并沒有受到絲毫減弱。實際上，構(gòu)成畫面的元素越少，畫面就更精練且富含意味。

另外，對于設(shè)計領(lǐng)域中的圖像元素以及標(biāo)志元素而言，通過設(shè)計者對圖像元素以及標(biāo)志元素的極簡主義處理，能夠使觀者產(chǎn)生難以磨滅的視覺體驗。如著名的運動品牌耐克，其標(biāo)志十分簡單（如圖1），但卻能夠使其具備了極高的識別度，并成為社會公眾極其喜好的運動品牌。

圖1

3.簡約理念之于版式設(shè)計的影響

在版式設(shè)計過程之中，通過設(shè)計者對簡約主義設(shè)計風(fēng)格的遵循和把握，將使書籍的版式顯得簡潔且雅致，同時能夠通過此種設(shè)計達(dá)到向受眾人群實現(xiàn)信息傳遞的同時，避免因版式設(shè)計過于繁雜、過于花哨而使人眼花繚亂、無從選擇。

三、簡約理念在平面設(shè)計中的應(yīng)用技法

在平面設(shè)計中，要應(yīng)用簡約理念，就必須要運用設(shè)計“減法”，并且關(guān)注留白技法的應(yīng)用。

1.合理運用減法

任何一名設(shè)計者在遵循簡約主義設(shè)計理念的過程之中，應(yīng)當(dāng)遵循“減法”設(shè)計要旨，即在保留核心設(shè)計元素的同時，盡可能地去除冗余的設(shè)計元素，從而使設(shè)計作品的藝術(shù)主題更為鮮明。在運用減法設(shè)計時，不能過于追求減法設(shè)計，將所有的設(shè)計簡化到最為極致的極簡主義風(fēng)格，而是要結(jié)合設(shè)計主題，所有簡約元素的應(yīng)用，目的在于升華設(shè)計主題，過于追求簡潔可能會造成設(shè)計主題表達(dá)不清，起到反作用。

2.對留白處理技法的應(yīng)用

設(shè)計者要善于對所設(shè)計的作品進(jìn)行留白處理。借助此種設(shè)計技法，將使設(shè)計者所設(shè)計作品的藝術(shù)主題更為突出。如在書籍版式設(shè)計過程之中，設(shè)計者通過合理的留白處理，將使得書籍的版式顯得簡潔、有序，進(jìn)而對書籍的市場銷量產(chǎn)生直接的影響。在實際設(shè)計中，版式不同給人們帶來的感官體驗也不同?；顫娏聋惖陌媸皆O(shè)計，能夠給人較強視覺沖擊力，而內(nèi)斂溫和的版式設(shè)計，因為跳躍性較小，顯得作品較為耐看，欣賞者可以在作品中獲取大量的信息?？梢哉f，簡約排版是書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域中，簡約主義設(shè)計風(fēng)格的集中體現(xiàn)。而留白處理技巧，正是簡約主義設(shè)計風(fēng)格應(yīng)用于書籍裝幀、設(shè)計中的關(guān)鍵技巧之一。留白中所謂的“白”，乃是指設(shè)計者在書籍版式設(shè)計中故意設(shè)計的、不帶有任何沉冗元素的空白區(qū)域。設(shè)計者借助對留白技巧的合理應(yīng)用，將確保書籍整體設(shè)計布局達(dá)到平衡狀態(tài)，進(jìn)而實現(xiàn)對書籍版式設(shè)計內(nèi)涵的完美呈現(xiàn)，進(jìn)而幫助讀者提升對書籍作品本身的喜好，以及對書籍內(nèi)容主題的有效烘托。

“簡約設(shè)計”作為一種設(shè)計理念，很好的被設(shè)計師運用與各個設(shè)計產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并日漸成熟，形成自己獨特的簡約美，對簡約設(shè)計的研究也更趨于理論化、系統(tǒng)化。希望本文的論述能夠為平面設(shè)計師提供設(shè)計思路，設(shè)計出更多、更優(yōu)秀的作品。

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