孟蘇石

【摘 要】新媒體對傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目更加陷入了困境，電視新聞能否在困境中實現(xiàn)轉(zhuǎn)身？電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場感是新媒體無法比擬和取代的。電視新聞節(jié)目的深度、廣度和責任感，能引發(fā)觀眾持續(xù)關(guān)注并在繁雜的信息中獲取最為準確的信息。電視新聞節(jié)目要借新媒體的力，發(fā)傳統(tǒng)媒體的光。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)場直播 權(quán)威發(fā)布 融合互動

在最近公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，手機網(wǎng)民占比達96.3%。由于傳統(tǒng)媒體信息傳播形式單一、傳播平臺單一、各種信息傳播體系相互獨立、生產(chǎn)和傳播各種信息的隊伍單一、服務(wù)形式簡單，新媒體對傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強烈的沖擊，功能強大、速度快、不受時空地域等客觀因素限制的新媒體平臺讓傳統(tǒng)媒體遭遇了生存大變局，尤其是智能手機的發(fā)展和社交媒體的演變讓人們獲取新聞信息的渠道變得更加多元，這使得傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目更加陷入了困境。

面對不斷涌現(xiàn)的新媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目尤其是電視新聞能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)身，這也成為眾多電視工作者思考的重要問題。作為一名從事電視新聞采播二十多年的老兵，我認為這種被迫式轉(zhuǎn)身應(yīng)該被主動的覺醒和行動所替代，要在激烈的挑戰(zhàn)之中尋找新的發(fā)展機遇。

一、走直播戰(zhàn)略，走權(quán)威路線，放大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

目前為止，傳統(tǒng)媒體仍是信息發(fā)布的主要渠道，是新聞內(nèi)容的主要、權(quán)威制造者和供應(yīng)商，其強大的社會公信力和社會責任感是新興媒體所不能比擬的，特別是對于時政新聞等嚴肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是處于壟斷地位。然而，新媒體新聞已經(jīng)不再是以往人們意識當中的“新聞快餐”，無論是內(nèi)容采集還是隊伍建設(shè)，都在快速地靠近傳統(tǒng)媒體，尤其是大量傳統(tǒng)媒體人加入到新媒體之中，更加速了新媒體的搶灘登陸。那么，是不是在這種情況下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只能坐以待斃呢？

“以己之長攻彼之短”， 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目擁有新媒體所無法比擬的品牌和各種資源優(yōu)勢，有非常專業(yè)的新聞采編隊伍和嚴格的新聞操作流程，從而一定程度上保證了新聞?wù)鎸嵭?、客觀性的價值標準。這就決定了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的核心競爭力不在于快，不在于小，而在于無可比擬的現(xiàn)場感。拿突發(fā)自然災害為例，傳播最快的一定是新媒體，因為大量群眾自拍的照片和視頻一瞬間就可以充斥整個網(wǎng)絡(luò)，但是這其中絕大多數(shù)給予觀眾的只是一個片面認知，只有傳統(tǒng)電視新聞記者到達現(xiàn)場，才會傳回有質(zhì)量、全方位、客觀性的畫面，這種現(xiàn)場感是新媒體無法比擬和取代的，新興媒體的信息發(fā)布源頭分散化、去職業(yè)化，受眾自然而然地會傾向于傳統(tǒng)媒體。因此，作為電視新聞節(jié)目，除了原有的梳理、評論和播報之外，最應(yīng)該走直播戰(zhàn)略，將記者團隊打造成直播團隊，鍛煉出鏡能力，提升直播能力。在5G即將普及的今天，即使一部手機也可以成為專業(yè)的拍攝和傳輸設(shè)備，實現(xiàn)對一個事件的最及時最全面的審視和挖掘，降低一些畫面標準，甚至少一些現(xiàn)場記者的講述，換回的是更大的信息量。把以往的“看完片子聽我評論”變?yōu)椤拔以诂F(xiàn)場向你直播”，這兩種形態(tài)對于觀眾的刺激程度完全是天壤之別。隨著流量資費進一步下調(diào)，用手機看傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目，又有什么不可能呢？

當談到美國的三大媒體CNN、NBC和FOX之間爭奪霸主地位的時候，有一個故事總被提及：一場突發(fā)大火襲擊了某商場，CNN的直播車和記者趕到火場外進行直播；NBC的記者搶占了對面大樓的制高點，對火場進行直播；而FOX臨時租用一架直升機，讓記者掛在懸梯上，對下面的火勢直播。這場較量的結(jié)果不言而喻，勝負的關(guān)鍵不在直播，而在于直播的位置，直播是不是真的足夠近，因為足夠近的那個，畫面是最真實、最權(quán)威的。這個故事提醒我們，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要做什么樣的直播，絕不是以往那種充滿著“有可能”“據(jù)介紹”和“具體情況要等進一步進展”這樣詞匯的直播，而是“我看到”“大家看到”“現(xiàn)場的情況非常清楚”，也就是權(quán)威性直播，同時也要求新聞節(jié)目對事件的直播不能是盲目的，而是有設(shè)計、有覆蓋、有主次、有重點的，用直播展示事件真相，外延事件影響，勾勒人物內(nèi)心。

二、借力融合，新老媒體合作實現(xiàn)共贏

新媒體和傳統(tǒng)媒體其實是各有長處的，新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時性、群言性、開放性；而傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢，又是新媒體難以復制和克隆的。一味地退讓只會把陣地拱手讓人，而強勢地抵抗又會模糊掉前進的路，因此，轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵在于融合。

今天，很多電視新聞節(jié)目開通了微博、微信，建立了節(jié)目的公眾號，主持人也在朋友圈里跟觀眾互動，但是這些只是融合的皮毛，精髓在于利用新媒體的專業(yè)性，借新媒體的力，發(fā)傳統(tǒng)媒體的光。

阿里巴巴公司的一位副總曾經(jīng)說過，馬云的戰(zhàn)略以及考慮的問題已經(jīng)站在外星人考慮地球的高度了。雖然話說得過了一點，但是馬云確實做了很多領(lǐng)先時代的事，阿里影業(yè)成立的時候，所有人都認為會做內(nèi)容，但是馬云明確表示，只做票務(wù)，你有千萬個內(nèi)容，最終都要聚攏到我的票務(wù)上，這就是新媒體的專業(yè)性的一個代表。我們的目光不能一直集中在新媒體的短小精悍、快如閃電和評論“十萬加”，不能滿足于電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的二次播出，電視新聞節(jié)目在借力于新媒體融合的時候，要借的是“個性視角”和“專業(yè)領(lǐng)域”。電視新聞節(jié)目既可以用新媒體的大數(shù)據(jù)來把握觀眾口味，又可以利用新媒體平臺舉辦活動、收到反饋；還可以利用新媒體選拔主持人，根據(jù)受眾意愿調(diào)整近期內(nèi)容；更可以像湖南衛(wèi)視一樣，做專屬于自己的芒果TV，直接把自己劃進新媒體。

三、開發(fā)社交功能，開啟傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的3.0時代

在五年或者十年以前，當人們從電視新聞中看到一個事件或者一個當事人，似乎能立即引起一個討論的話題，似乎大家都在享受這個話題帶來的溝通快感，也就是說，電視新聞較早地賦予了傳統(tǒng)媒體一種社交功能。然后隨著朋友圈在2012年年底的崛起，隨著大量新媒體平臺和APP的涌現(xiàn)，如今，連一款手機游戲都可以被附加上社交的作用。今天，人們在新媒體上不僅可以獲得信息，更重要的是提供了一個社交的話題，建立社交圈子，還可以自由地發(fā)表觀點，即時互動，又使社交變成被眾多人關(guān)注的行為，也就是說，新媒體已經(jīng)不僅僅是一種媒體存在，更作為一種社交手段深植于人們生活之中。相反的，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目卻似乎淡出了社交功能，不再為街談巷議提供話題，不再成為人們之間溝通的必備品。

那么，如果想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)身，奪回社交權(quán)利是至關(guān)重要的，在這方面，傳統(tǒng)媒體的電視娛樂節(jié)目給了很大啟發(fā)。盡管像《中國有嘻哈》《奇葩說》等純網(wǎng)娛樂節(jié)目經(jīng)常成為爆款，但是《中國新歌聲》《喜劇總動員》等一批電視娛樂節(jié)目仍然是大多數(shù)觀眾追逐的對象，它們提供的社交話題也常常占據(jù)微博、微信的首要位置，這正是因為電視娛樂節(jié)目找到了一個精準的定位——主流而精致，這與新媒體娛樂節(jié)目的小眾化、個性化、快餐化形成了鮮明對比。因此，電視新聞節(jié)目要想重新站在引領(lǐng)社交的山頂，也要找準自己跟新媒體新聞的不同點，那就是深度、廣度和責任感，深度和廣度能夠引發(fā)觀眾持續(xù)地關(guān)注，能夠長時間地制造話題，挖掘內(nèi)幕，責任感能在繁雜的信息中給予觀眾最為準確的信息，和正面權(quán)威的發(fā)布，這些都是新媒體新聞不可比擬的。

就拿前一陣網(wǎng)絡(luò)熱炒的洛陽王城公園籃球場爭奪事件為例，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一段廣場舞大媽群毆打籃球小伙的視頻，并迅速傳播且引發(fā)熱議，然而接下來的幾天里，除了反復觀看這段視頻，觀眾得不到更多的信息，而就在此時，央視的《新聞1+1》節(jié)目專題報道了這個事件，用半個小時的時間對事件的前因后果進行梳理，并采訪了當事人，還邀請到了中國人民大學公共管理學院教授楊宏山發(fā)表看法和建議，并通過這個建議引發(fā)了新一輪的大討論，并且很多城市都因此對類似事件做出處理，又引發(fā)了新的意見。在這個事件中，新媒體是話題的源頭，并且進行了發(fā)酵，但卻停留在這個過程上無法前進，也就是說它的社交作用到這個時候就削弱了，沒價值了，而傳統(tǒng)電視新聞接過接力棒，把社交作用發(fā)揮到了最大，拿回了強勢的位置。

也可以這樣說，對于電視新聞來說，播報是1.0時代，評論和引導是2.0時代，社交就是3.0時代。

他山之石，可以攻玉，但其實自己山頭上的石頭，也是塊價值連城的翡翠，傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目在面對新媒體的沖擊時，只要能正視自己的價值，放大自己的優(yōu)勢，勇敢地接受融合，努力地做出改變，轉(zhuǎn)身也許就是一次蛻變。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）endprint