王雪然+丁婉珍
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾,它作為興起不久的產(chǎn)業(yè),在促進城市產(chǎn)業(yè)結構轉型和經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。邯鄲是一座歷史文化悠久的古城,在全國和世界范圍內(nèi)有很高的知名度,因此在文化旅游方面有著獨特的資源優(yōu)勢。本文將基于邯鄲的歷史文化和旅游資源,來探討其開發(fā)的動力機制,并給出開發(fā)對策和建議。
(一)豐富的文化旅游資源
1.成語典故文化資源。邯鄲被稱為“成語之都”,與邯鄲有關的成語多達1800條。在編撰的《邯鄲成語典故詞典》一書中,收錄了曾發(fā)生在邯鄲的歷史事件及典故成語,與之相關的成語典故包括:邯鄲學步、圍魏救趙、胡服騎射、黃粱一夢、負荊請罪、完璧歸趙等等。近兩年電視節(jié)目《中國成語大會》的播出,不僅廣泛傳播了中國博大精深的成語文化,也使“成語之都-邯鄲”這一城市形象深入人心。
2.歷史文化資源。磁山文化遺址、趙都邯鄲古城、鄴城遺址、銅雀臺、趙貴族古代墓葬、媧皇宮、古叢臺、桃源山千佛洞、響堂寺石窟、永年太極拳等。古城趙都邯鄲雖然有很高的知名度,但是人們并沒有對它有更加深入的了解。
3.紅色旅游文化資源。邯鄲位于晉冀魯豫四省交界的地方,抗日戰(zhàn)爭時期,邯鄲涉縣是中國著名的抗日根據(jù)地,129師司令部舊址已成為著名景區(qū),除此之外還有晉冀魯豫烈士陵園也建設于此,左權將軍墓也在這里,紅色革命文化濃厚。
(二)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
1.宣傳力度小,市場感召力不足。邯鄲作為文化古都之一且其整體旅游資源在全國的吸引力較小,部分旅游資源的知名度較小,政府和旅游企業(yè)對其的宣傳力度不夠,缺乏市場感召力,旅游資源的吸引力不強,旅游市場規(guī)模較小,現(xiàn)有各旅游景點和景區(qū)之間缺乏必要的溝通合作與交流,邯鄲地區(qū)已開發(fā)的旅游景點彼此之間比較孤立,缺乏必要的聯(lián)系和連接的手段和,難以吸引較多的游客來此旅游。
2.環(huán)境差,基礎配套設施不足。邯鄲部分旅游景點的環(huán)境臟、亂,缺乏整體規(guī)劃,對環(huán)境要求不高或沒有統(tǒng)一標準,良好的旅游環(huán)境對旅游業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展起著重要的推動作用,餐飲、住宿等服務業(yè)的服務質(zhì)量和水平也亟待提高。另外旅游資源區(qū)的基礎配套設施不足,交通通達度不高,交通網(wǎng)絡不夠完善,對外聯(lián)系不夠密切,當前的交通通道還不能夠滿足人們的需要,也是阻礙邯鄲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。
(一)內(nèi)部動力機制
邯鄲是一座歷史文化古城,在發(fā)展的過程中,文化旅游資源保存的比較完整,武靈叢臺、京娘湖、媧皇宮、銅雀臺等旅游景點保存完整,永年廣府古城成功晉升國家“5A”級景區(qū),但開發(fā)利用率比較小,“邯鄲學步”、“完璧歸趙”、等成語耳熟能詳,現(xiàn)存的旅游資源具有很大的影響力,具有很高的市場經(jīng)濟價值和文化價值。
(二)外部動力機制
人們的生活水平不斷提高,恩格爾系數(shù)在人們的消費結構中不斷下降,人們越來越注重精神娛樂的消費,這大力促進了對文化旅游消費的需求。另外區(qū)位因素也是促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動力,邯鄲位于晉冀魯豫四省的交界處,背靠太行,東臨華北平原,是河北省的南大門,地理位置十分優(yōu)越。
(一)開發(fā)與保護相結合
古城文化資源的開發(fā)與保護是互為一體的關系。邯鄲在文化古城的保護方面也做了很多的工作,積極申請國家“5A”級景區(qū),政府在資金和政策方面也給予了很大的支持,加大了保護力度,有利于更好地保護古城的文化資源,增強文化資源的可持續(xù)利用。另外,在城市規(guī)劃和建設方面也應該注重對歷史文化名城的保護,規(guī)劃先行,盡量做到不破壞或少破壞,保護旅游資源的完整性和價值性。在對本區(qū)旅游資源開發(fā)建設的同時還可以把各縣特有的可開發(fā)的旅游資源和旅游景點連成一片,形成旅游線路,為前來此旅游的人們提供多樣性的選擇,節(jié)省游客路途時間,提高人們的旅游效率。
(二)發(fā)揮市場經(jīng)濟的活力
一般來說,在旅游業(yè)的收入中,旅游紀念品占了相當大的份額,要加大旅游資源的開發(fā)和紀念品品牌的創(chuàng)建,把當?shù)氐穆糜翁厣谌氲郊o念品中,做到做工精美,用料考究,包裝美觀,致力于打造特色品牌,加大推廣力度,形成擁有本區(qū)旅游特色的旅游文化紀念品文化。
充分利用已有的自然和文化資源與生態(tài)旅游相結合,增加旅游活動的多樣性和參與性,迎合現(xiàn)在旅游消費的導向,依據(jù)豐富的成語文化資源可建設成語文化主題公園,讓人們深入了解邯鄲成語文化的博大精深和深刻含義,形成本地區(qū)文化旅游特色,以吸引更多的游客。
(三)發(fā)揮信息時代媒體的作用
媒體的宣傳范圍廣,傳播速度快,接受性強,同時也具有很強的輿論導向作用。在信息時代,借助新聞媒體、網(wǎng)絡媒體的宣傳作用能提高旅游地的知名度和吸引力。另外豐富多彩的旅游活動,特色旅游產(chǎn)品的宣傳也需要借助媒體的力量,以喜聞樂見的方式傳遞到千家萬戶,同時建立健全全方位、多層次、立體性、廣覆蓋的旅游宣傳營銷機制,對于促進旅游業(yè)的發(fā)展至關重要。
加強與其他各地媒體的合作,同時也與中央媒體建立合作機制,使其輻射力和影響力能覆蓋全國。做好旅游產(chǎn)品和城市旅游形象的協(xié)同推廣,重點打造區(qū)域旅游特色。同時建立專門的旅游宣傳平臺,讓旅游成為媒體的主流聲音。充分發(fā)揮旅游媒體聯(lián)盟的作用,以較少的投入,取得最大的宣傳營銷效果。創(chuàng)新媒體合作方式,采用不同的推廣手段來達到宣傳旅游的目的。
(作者單位:河北師范大學資源與環(huán)境科學學院)endprint