缺乏物欲、沒有夢(mèng)想、得過(guò)且過(guò)……我們似乎漸漸開始適應(yīng)“低欲望社會(huì)”，但生物性的本能讓我們還在不斷尋找欲望，以致掉進(jìn)無(wú)欲望但渴望有欲望的復(fù)合情緒狀態(tài)，這種“對(duì)欲望的欲望”，即是“無(wú)聊”。

寶潔旗下香料品牌Old Spice為了殺死無(wú)聊，拍了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告《看不見的世界》，其中絕大部分時(shí)間畫面都是空白，只留下旁白講了一個(gè)又長(zhǎng)又老套的乏味故事，當(dāng)然還夾雜著Old Spice的品牌植入。然而，這樣一個(gè)無(wú)聊的廣告片，在實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)Twitch上獲得了680多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，并在各大社交網(wǎng)站上引發(fā)了一輪同樣無(wú)聊的討論——“50分25秒突然冒出的外國(guó)話到底是中文還是日語(yǔ)”。不少目標(biāo)消費(fèi)者看過(guò)視頻后表示，以后會(huì)選擇Old Spice。

其實(shí)，這種“無(wú)聊”的提出是大眾消費(fèi)需求升級(jí)的反映，舊的需求幾近飽和而新的需求尚未發(fā)覺，故而形成了“低欲望”的心理假象。廣告在未能培養(yǎng)和塑造新欲望的斷層期，用徹底的無(wú)聊來(lái)回應(yīng)無(wú)聊是有效的，但缺乏長(zhǎng)期實(shí)踐性和廣泛適用性。

By 柳芙可君endprint