對于廣播電臺而言，傳播力不僅僅是單一的內(nèi)容傳播，綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內(nèi)容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，應(yīng)該盡量縮小廣播電臺網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站瀏覽量的差距，積極進行內(nèi)容創(chuàng)新，保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。

把好評論關(guān)。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力，編輯應(yīng)該從評論的作用入手，將群眾的視角進行轉(zhuǎn)換，以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現(xiàn)，參考受眾的意見，選擇具有吸引力的素材，保持良好的受傳關(guān)系。

提高創(chuàng)新性。要培養(yǎng)編輯的全媒體技能，訓(xùn)練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復(fù)合型人才，開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質(zhì)化生產(chǎn)，獨辟蹊徑地挖掘事實角度，積極策劃吸引注意力資源的優(yōu)秀選題。

突破缺少用戶反饋的技術(shù)瓶頸。分眾傳播是與大眾傳播相對應(yīng)的一種傳播模式，在信息海量化、碎片化的新媒體時代，分眾傳播實現(xiàn)了用戶的精準(zhǔn)把握，出現(xiàn)了定制化新聞服務(wù)。所以廣播電臺的發(fā)展必須依靠新技術(shù)支持來獲取讀者的收聽興趣，以此進行內(nèi)容的調(diào)整，吸引更多的廣告商進行精準(zhǔn)投放。

增強專業(yè)敏感度。同樣的新聞素材，有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現(xiàn)截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養(yǎng)，有意識地培養(yǎng)自己在專業(yè)領(lǐng)域的造詣，精益求精，與時俱進。新媒體時代，大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道，更需要有專業(yè)的分析來幫助他們思考，分析思考更加可貴。

（譚 錦文，摘自《記者搖籃》，2017年第9期）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）endprint