李文文

【摘 要】在媒體融合的背景下，地方廣播電臺的新聞采編人員需要清晰認知新環(huán)境下各種媒體形式之間的相互協(xié)作關系，在實際應用中強化自身的新媒體思維，立足當?shù)?，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體滿足社會共性需求、反映主流價值觀內容的優(yōu)勢，將真實性、權威性的特點發(fā)揮到極致，積極應對新媒體環(huán)境中可能充斥著的信息冗余，與新媒體形成優(yōu)勢互補，在競爭與合作中共同成長。

【關鍵詞】新媒體 自媒體思維 地方廣播電臺 新聞采編效力

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著網絡新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體在經歷了一段發(fā)展低谷后，通過與新媒體的融合迎來了新的發(fā)展機遇。數(shù)據顯示，我國廣播頻率數(shù)量、節(jié)目制作能力和綜合覆蓋率近年來持續(xù)提高，傳統(tǒng)廣播媒體的傳播力和影響力不斷提升。①

地方廣播電臺在應對新媒體的崛起過程中，可以主動學習、借鑒及融合各類新媒體形式、技術及其內容的生產和傳播特點，培養(yǎng)“互聯(lián)網+”思維，立足于區(qū)域新聞內容、著力于精耕新聞采編，在內容生產和包裝上形成獨特優(yōu)勢，在與多樣化的新媒體發(fā)展中實現(xiàn)合作共贏。

一、面對網絡新媒體，地方廣播要有清醒的認識

聯(lián)合國教科文組織對網絡新媒體的定義：以數(shù)字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。新媒體正是立足于互聯(lián)網將人與人、人與信息互動交流而形成的無界限傳播網絡，借助數(shù)字化技術而產生的多樣化的數(shù)字媒體形態(tài)，形成了各形態(tài)特定的運行模式和結構。

這一定義清晰地表明了新媒體的內容傳播是以受眾為主體，基于媒體和個人的所見、所聞和觀點訴求，借助數(shù)字科技以及網絡技術，主動參與到新聞和信息的收集、分析和傳播的一種途徑。簡而言之，網絡新媒體使信息傳播出現(xiàn)下列特性：信源主體多樣化、信息內容個性化、信息傳播多向化、傳播技術數(shù)字化、傳播效率即時化。

網絡新媒體的高速發(fā)展為受眾帶來了多元、便捷的信息獲取渠道，地方廣播電臺作為“四級辦臺”體制中的最基層媒體機構，應該立足于自身的優(yōu)勢：1.擁有長期凝集起來的權威性和公正性；2.節(jié)目編排時間快捷、靈活；3.作為最基層地方媒體的區(qū)域貼近性，在快速展示和挖掘地方性信息上具有明顯優(yōu)勢。通過借鑒網絡新媒體在信息獲取、內容包裝和傳播方式上的特點，創(chuàng)新地方電臺新聞采編工作的渠道、內容及方法，增強自身的競爭力。

二、 明確定位把握導向，以貼近性贏得受眾

在新媒體平臺海量信息的沖擊下，聽眾一方面渴望獲取各類信息，另一方面內心也充斥著因信息超載所引發(fā)的信息過載焦慮。而作為黨和人民喉舌的地方廣播電臺，在引導社會公眾輿論方面有著特定的優(yōu)勢和能力，在信息篩選、報道把關以及議題設置上仍然具有舉足輕重的作用。

在選題上，地方廣播電臺需要明確自身定位，在學習網絡新媒體對內容的點擊量、轉發(fā)率等數(shù)據指標考核的同時，應該清醒地認識到以自媒體為主體的網絡新媒體傳播內容松散、可信度差、缺乏重大事件深度報道的短板。2016年，筆者所在的湖南省湘西自治州龍山縣廣播電臺圍繞縣委、縣政府在政務公開和城市提速升級方面的總體安排，以《政務之窗》欄目為陣地，以黨的群眾路線和城鎮(zhèn)化建設工作為支點，策劃了黔張常鐵路、龍永高速、企業(yè)“營改增”、縣城社區(qū)網格化管理、美麗鄉(xiāng)村等一系列專題報道。通過這些專題報道，將權威性的內容推送給聽眾，避免聽眾通過不完整的自媒體信息進行揣摩從而導致誤判。通過深度解讀和簡短精辟的點評，讓人們在獲取信息的同時形成正確的認知。例如：筆者在“美麗鄉(xiāng)村”專題中，通過邀請村中的長者講解、介紹傳統(tǒng)習俗的由來及其存在的獨特價值，邀請專業(yè)人士完善活動的設計，明確提示參與者在活動中應注意存在的衛(wèi)生安全問題。節(jié)目播出后吸引了眾多周邊城鎮(zhèn)居民參與到該鄉(xiāng)村的特色活動中。

在以個人為主體的自媒體信息傳播中，其內容雖然帶有以人推己、以己推人的“我”的特性，但小到個人的柴米油鹽、衣食住行，大到企業(yè)經營發(fā)展的各種信息，既是以“個人”為代表的部分人群的訴求，也是政府政策、制度執(zhí)行在“個人”身上的解讀。

因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體精致化整合宣傳內容的過程中，地方廣播電臺在策劃時政新聞報道時，既要以正確的輿論為導向，更要以群眾需求為出發(fā)點、以群眾視角為切入點，將政府的方針政策、制度的報道與民計、民生無縫對接，讓政府政策性新聞既具權威性，更具親民性。

例如：筆者在采寫家鄉(xiāng)高速公路項目專題過程中，第一時間獲得立項信息后，先策劃推出了專題報道，全景式地回顧了高速公路立項過程，訪談了歷屆政府部門負責人，梳理、提煉眾多的項目歷史資料，高頻率地報道政府關于項目的政策和相應的施工安排。然而這一組事關縣城幾十萬群眾福祉的新聞專題推出后，卻事與愿違地沒有在當?shù)匦纬呻A段性的熱點話題。困惑中，微信里的一條高數(shù)量點贊的國道沿線居民喬遷慶賀的信息激發(fā)了筆者的靈感，將朋友圈中的熱點話題與高速公路項目實施的政策報道相結合，讓宣傳報道內容有故事、有話題、有親和力。在新聞編輯策劃會議上，筆者與一線記者一同篩選、分析各自微信朋友圈中與高速公路項目相關聯(lián)的熱點信息，將政府征地、施工籌備的政策與居民置業(yè)、發(fā)現(xiàn)新商機等生活信息相關聯(lián)，結合記者實地采訪，最終形成了高速公路建設項目系列報道。重新策劃后的專題，報道內容立足于“個人”身邊的日常生活，故事化的表述更深入人心。

網絡新媒體借助技術的變革，在廣闊的世界里找到了“同聲相求、同氣相求”的通道，他們相互擁躉、彼此取暖，強化著個性和自我。②作為最基層的媒體機構，地方廣播電臺在發(fā)揮新聞的貼近性上具有天然優(yōu)勢，著力挖掘與所在區(qū)域受眾相關的利益、需求的新聞內容，進行整合，方能與電臺聽眾形成情感上的共鳴，有效實現(xiàn)新聞節(jié)目內容傳播價值的提升。

2016年6月，湘西自治州龍山縣耶鎮(zhèn)發(fā)生特大洪水災害，我們策劃了廣播專題《24小時堅守》，通過記錄一名普通記者：依靠朋友第一時間獲取災情信息、一線報道災情發(fā)展情況、報道結束后艱辛的回“家”之旅、搶救突發(fā)狀況的家人的過程，將救災一線的人、事、情融合在一起。整篇廣播作品再現(xiàn)了災難面前普通人物的真實反應。廣播節(jié)目內容借助微信、微博迅速傳遍整個縣城，讓大家在第一時間切身體會到了救災工作中每位參與人員所付出的努力。這次專題報道的策劃成功，首先是抓住了報道中人的關鍵因素。通過記者“尋求幫助、一呼百應”的經歷，生動刻畫了一個普通人強烈的求生欲望和對平安度汛的渴望，與聽眾形成情感共鳴，讓自發(fā)的傳播過程油然生發(fā)。endprint

三、 在創(chuàng)新采編思維上的進一步思考

在網絡新媒體內容中有一種新的認知叫做“頭部內容”③，它一方面內容具有可讀性，另一方面是占據了推送的首要位置，可以獲得絕對多數(shù)的點擊和閱讀量。傳統(tǒng)媒體必須要學習新媒體的操作方法，把當?shù)厥鼙娮钚枰?、最受關注的節(jié)目內容優(yōu)先推送到最顯眼的地方。

做精做深，并依據搜索引擎的原理給節(jié)目內容貼上合適的關鍵詞和對應的分類標簽，讓受眾在有需求的時候能夠搜索獲取。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目內容的生產，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成長板，力所能及地開發(fā)使用博客、微博、微信公眾號或在其他音頻、視頻平臺開通賬號，與新媒體結合，拓展更多的傳播渠道。其次，以個人為主體的新媒體作為一種人與人之間相互聯(lián)系的社交平臺，其行文上包括標題、文章結構、內容構成都有自身的特性。我們在現(xiàn)有稿件的基礎上，依據不同新媒體形態(tài)的閱讀特點，調整標題以直接展示核心內容、揭示作者的立場或者制造懸念，在最短的時間內“抓”住受眾的眼球并吸引閱讀。內容要以模塊化呈現(xiàn)，將一篇深度報道分解成相對獨立的信息或觀點模塊，滿足碎片化閱讀的特點。尤其要重視對內容評論的關注，在這個人人可表達觀點的生態(tài)環(huán)境中，借助內容評論可以分析出我們是否真正理解平臺和受眾、我們的采寫角度是否合適，應該還可以補充哪些受眾期望了解的信息，從需求角度找到自我完善的機會。

四、結語

在網絡新媒體蓬勃發(fā)展的今天，作為地方廣播電臺，在我們的新聞采編過程中，必須要堅守作為黨和群眾喉舌的職業(yè)使命，堅持新聞真實性，充分發(fā)揮新聞貼近性的特點，敞開心扉去擁抱自媒體，培養(yǎng)新媒體思維，借助新媒體和社交媒體的傳播形態(tài)，及其內容個性化、傳播即時化、互動性強等特點，打造有觀點、有故事的新聞，與新媒體共同迎接數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇。

注釋

1. 張常珊 ：《中國廣播發(fā)展現(xiàn)狀觀察與前瞻思考》，《中國傳媒科技》，2014年第5期。

2. 喻國明：《媒介革命——互聯(lián)網邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵與進路》，人民日報出版社，2015年2月第1版，第5頁。

3.鈦媒體：網易財經頻道，《馬東說只有做頭部內容才能賺錢，然而長尾理論并非處處適用》，2016年7月7日，http：//money.163.com/16/0707/09/BRC4899T00253B0H.html.

（作者單位：湖南省湘西自治州龍山縣廣播電視臺）

（本文編輯：林玉明）endprint