張晴

“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”）是“十三五”時(shí)期新聞出版走出去的重點(diǎn)工作之一，旨在對(duì)出版企業(yè)、各類所有制企業(yè)、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和個(gè)人作者申報(bào)的版權(quán)輸出且在海外實(shí)際出版的圖書進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以期調(diào)動(dòng)其工作積極性，不斷促進(jìn)中國(guó)出版、中國(guó)文化走出去。該工程由國(guó)家新聞出版廣電總局組織實(shí)施，中國(guó)新聞出版研究院具體執(zhí)行。2014年底，該項(xiàng)目在財(cái)政部和國(guó)家新聞出版廣電總局的牽頭促成之下，最終在財(cái)政部文資辦正式立項(xiàng)。項(xiàng)目啟動(dòng)后得到了出版行業(yè)各界的廣泛關(guān)注與響應(yīng)。截至目前，“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期實(shí)施順利。

“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目的設(shè)立及順利實(shí)施不僅彰顯了政府對(duì)中國(guó)圖書走出去工作的堅(jiān)定信念，另一方面也足以展現(xiàn)我國(guó)出版企業(yè)在走出去工作方面的努力嘗試與積極推動(dòng)。對(duì)此，將“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期的項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、匯總、分析并由此提煉出對(duì)下一步工作有指導(dǎo)性的相關(guān)建議顯得尤為重要。本文基于“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期申報(bào)項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、分析，以期對(duì)我國(guó)2011-2015年輸出并在海外實(shí)際出版的圖書狀況有一個(gè)總體描述。

一、項(xiàng)目實(shí)施總體情況

2015年，“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期順利實(shí)施，項(xiàng)目申報(bào)初期，共有80家單位及2名作者個(gè)人申報(bào)了1012個(gè)項(xiàng)目，其中重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目298項(xiàng)，普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目714項(xiàng)。最終經(jīng)過(guò)專家評(píng)議，共對(duì)2011-2013年在海外實(shí)際出版的482個(gè)圖書項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，其中重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目112項(xiàng)，普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目370項(xiàng)，撥付獎(jiǎng)勵(lì)資金725.2萬(wàn)元。2016年，“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”二期正式啟動(dòng)實(shí)施，項(xiàng)目申報(bào)初期，共有103家單位申報(bào)的876個(gè)項(xiàng)目通過(guò)審核，其中重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目207項(xiàng)，普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目669項(xiàng)。最終經(jīng)專家評(píng)議，共對(duì)2014-2015年在海外實(shí)際出版的696個(gè)圖書項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，其中重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目99項(xiàng)，普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目597項(xiàng)，撥付獎(jiǎng)勵(lì)資金547.55萬(wàn)元。

從“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期申報(bào)項(xiàng)目數(shù)量來(lái)看，我國(guó)近年來(lái)走出去工作成效顯著。項(xiàng)目申報(bào)數(shù)量在一定程度上能夠客觀地反映出現(xiàn)階段我國(guó)版權(quán)貿(mào)易活躍程度。如，在申報(bào)項(xiàng)目中，2011-2013年三年間，共有1012個(gè)項(xiàng)目。而在2014-2015年兩年間，就有876個(gè)項(xiàng)目。如將兩期申報(bào)項(xiàng)目平均至年度，則2014年、2015年的申報(bào)項(xiàng)目數(shù)遠(yuǎn)大于2011-2013年。

與此同時(shí)，通過(guò)兩期申報(bào)單位數(shù)量對(duì)比我們還可以看到，通過(guò)“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期的順利實(shí)施，該項(xiàng)目影響力與日俱增，其覆蓋面也愈發(fā)廣泛。

“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期的順利實(shí)施不僅在一定程度上調(diào)動(dòng)了對(duì)外版權(quán)輸出工作主體的積極性，也堅(jiān)定了其繼續(xù)推進(jìn)中國(guó)圖書走出去的信心。

二、項(xiàng)目申報(bào)及獎(jiǎng)勵(lì)情況

“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目實(shí)施流程與其他國(guó)家資金資助項(xiàng)目大致相同，均分為項(xiàng)目申報(bào)和項(xiàng)目專家評(píng)審兩大環(huán)節(jié)。申報(bào)項(xiàng)目多反映我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)貿(mào)易現(xiàn)狀，由市場(chǎng)因素來(lái)主導(dǎo)。而獲獎(jiǎng)項(xiàng)目多為各領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)審出的具有中國(guó)特色且能代表中國(guó)形象的圖書。所以，申報(bào)項(xiàng)目及獲獎(jiǎng)項(xiàng)目在版權(quán)購(gòu)買者國(guó)家和地區(qū)、版稅收入、累計(jì)銷量等方面均有所不同。為此，對(duì)一期、二期“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目的數(shù)據(jù)將分別從申報(bào)項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)維度來(lái)整理分析。同時(shí)，為方便數(shù)據(jù)對(duì)比還將從重點(diǎn)項(xiàng)目和普遍項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)方向入手。

（一）重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目

重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目設(shè)立初衷，旨在對(duì)在海外實(shí)際出版的且能深入闡釋習(xí)近平總書記系列講話精神、中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題圖書；展現(xiàn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、“五位一體”總體布局、五大發(fā)展理念等，能夠展示好中國(guó)形象，傳達(dá)好中國(guó)聲音且在海外市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響的圖書給予重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。所以，重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目及獲獎(jiǎng)項(xiàng)目在題材、海外影響力、版稅收入等方面與普惠制的普遍獎(jiǎng)勵(lì)有所不同。

1.項(xiàng)目類別

從項(xiàng)目類別來(lái)看，“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”將申報(bào)項(xiàng)目分為社科、科技、文藝及少兒動(dòng)漫四大類。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，在一期、二期重點(diǎn)申報(bào)項(xiàng)目中項(xiàng)目類別占比最大的則屬社科類圖書，在二期中社科類圖書占比甚至高達(dá)61%。文藝、科技和少兒動(dòng)漫等類別兩期占比不同，有小幅波動(dòng)，但社科類還有較大差距（見(jiàn)圖1、圖2）。究其原因，之所以社科類圖書能占到重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目的半壁江山，主要有兩方面原因。一方面，社科類是一個(gè)較為廣義的圖書分類，包含的細(xì)分類別較多，例如哲學(xué)類、經(jīng)濟(jì)類、傳統(tǒng)文化類等。另一方面，符合重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)資格且能夠體現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題圖書大都集中在社科類中。因最終獲獎(jiǎng)項(xiàng)目為按固定比例在申報(bào)項(xiàng)目中進(jìn)行選拔，其各項(xiàng)目類別占比與申報(bào)項(xiàng)目大致相同，故在此就不再分析。

2.受資助或獎(jiǎng)勵(lì)情況

在“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目申報(bào)要求中，是否受到政府資金資助或獎(jiǎng)勵(lì)為重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)和普遍項(xiàng)目的較大區(qū)別。與普惠制的普遍獎(jiǎng)勵(lì)不同，重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)主要側(cè)重于對(duì)能夠“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的圖書進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而這些圖書因其題材或主題原因，同時(shí)也是政府資助或獎(jiǎng)勵(lì)工程的“寵兒”。通過(guò)對(duì)一期、二期申報(bào)項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)項(xiàng)目曾受資助或獎(jiǎng)勵(lì)情況的整理、對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，曾受資助或獎(jiǎng)勵(lì)的圖書比例在不斷穩(wěn)步攀升，如一期申報(bào)項(xiàng)目曾受資助或獎(jiǎng)勵(lì)的圖書占比為72.27%，二期則為82.61%；一期獲獎(jiǎng)項(xiàng)目曾受資助或獎(jiǎng)勵(lì)的圖書占比為76.8%，二期則為87.88%（見(jiàn)圖3）。不僅如此，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目曾受資助或獎(jiǎng)勵(lì)圖書項(xiàng)目占比均大于申報(bào)項(xiàng)目，這從一方面也可以證明，專家評(píng)審也是一個(gè)優(yōu)中選優(yōu)的過(guò)程。

3.版權(quán)購(gòu)買者國(guó)家和地區(qū)

如前文所述，申報(bào)項(xiàng)目在一定程度上較能客觀地反映版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)運(yùn)作情況，故對(duì)申報(bào)項(xiàng)目版權(quán)購(gòu)買者國(guó)家和地區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)的整理和分析能較為客觀地反映出2011-2015年我國(guó)版權(quán)有效輸出并落地的項(xiàng)目情況。就一期來(lái)看，版權(quán)購(gòu)買項(xiàng)目數(shù)量最多的國(guó)家為韓國(guó)，占比約26%；其次為泰國(guó)約17%，德國(guó)約14%（見(jiàn)圖4）。而二期版權(quán)購(gòu)買項(xiàng)目數(shù)量最多的國(guó)家為美國(guó)，占比約15%；其次為韓國(guó)約12%，英國(guó)和俄羅斯均為9%（見(jiàn)圖5）。由此可見(jiàn)，因地緣詳盡、文化同源等原因，我國(guó)與韓國(guó)間版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)較為活躍。同時(shí)，符合中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題的圖書在政府資金和政策扶持下向美、英、德、法等出版業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家走出去的步伐越發(fā)堅(jiān)實(shí)。endprint

4.版稅收入和銷量

從版稅收入來(lái)看，一期、二期項(xiàng)目呈明顯金字塔形狀，即高版稅項(xiàng)目較少，低版稅收入項(xiàng)目數(shù)量較大（見(jiàn)表1）。從累計(jì)銷量來(lái)看，也存在銷量大的項(xiàng)目少，大多數(shù)項(xiàng)目集中于低銷量層級(jí)的困境（見(jiàn)表2）。由此可見(jiàn)，近年來(lái)雖然我國(guó)優(yōu)秀題材走出去工作不斷取得新的進(jìn)展，輸出項(xiàng)目數(shù)量不斷增多，但在海外市場(chǎng)落地情況仍需關(guān)注。

（二）普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目

“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目為普惠制獎(jiǎng)勵(lì)，即同期在海外實(shí)際出版，未受到“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”等國(guó)家財(cái)政資金資助的圖書均可申報(bào)并最終獲得獎(jiǎng)勵(lì)。其設(shè)立旨在對(duì)出版單位及版權(quán)貿(mào)易相關(guān)人員的版權(quán)輸出行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，一方面，是對(duì)其工作成果的肯定；另一方面，也可激發(fā)其繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)圖書走出去的信心。同時(shí)，通過(guò)對(duì)一期、二期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目和獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，能對(duì)我國(guó)目前以市場(chǎng)為主導(dǎo)的版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)狀況進(jìn)行較為客觀的呈現(xiàn)。因除特殊情況外，普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目基本都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，故在此僅以普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)作為整理、分析對(duì)象。

1.項(xiàng)目類別

通過(guò)對(duì)一期、二期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目類別進(jìn)行整理、分析，社科、科技、文藝及少兒動(dòng)漫四大類中的占比情況與重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目有所不同。其中，最大的不同則在于少兒動(dòng)漫的圖書占比大幅提高，如一期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目少兒動(dòng)漫類圖書占比高達(dá)54%，遙遙領(lǐng)先（見(jiàn)圖6）。二期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目少兒動(dòng)漫類圖書占比為35%，雖居于第二位，但與社科類圖書相差甚微（見(jiàn)圖7）。分析其原因主要有以下兩點(diǎn)：①近年來(lái)我國(guó)童書市場(chǎng)異軍突起，不僅內(nèi)容越加豐富，數(shù)量越發(fā)增加，且在走出去方面也表現(xiàn)不俗；②因“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目申報(bào)是以ISBN號(hào)為單位，少兒動(dòng)漫類中套系圖書較多，且套系中各本也多持各自ISBN號(hào)，這也是少兒動(dòng)漫類圖書數(shù)量較多的原因之一。

2.版權(quán)購(gòu)買者國(guó)家和地區(qū)

一期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目中，輸出國(guó)家和地區(qū)項(xiàng)目數(shù)量排名前三位的為越南、韓國(guó)、泰國(guó)，占比分別為27%、13%、8%（見(jiàn)圖8）。由此可見(jiàn)，地緣優(yōu)勢(shì)在版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)中起到較為重要的作用。二期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目中，除越南、韓國(guó)穩(wěn)居前兩位外，美國(guó)也躋身至前三位中，其占比分別為26%、18%、16%。德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)緊隨其后（見(jiàn)圖9）?？梢?jiàn)，我國(guó)圖書除周邊國(guó)家外，在向美、英、德、法等出版行業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家走出去方面表現(xiàn)不俗。

3.版稅收入和銷量

從一期、二期普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目版稅收入及累計(jì)銷量來(lái)看，均不及重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目，例如，普遍獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目中未有版稅收入超50萬(wàn)元，銷量超20萬(wàn)冊(cè)的項(xiàng)目，且大部分圖書項(xiàng)目的版稅收入都不足1萬(wàn)元，銷量也不足1萬(wàn)冊(cè)（見(jiàn)表3、表4）。由此可見(jiàn)，走出去工作不僅要注重量，還要注重質(zhì)。版權(quán)輸出并不是最終目的，而重要的是如何落地，如何被海外受眾所接受。

三、對(duì)走出去工作的幾點(diǎn)思考

隨著文化強(qiáng)國(guó)、文化走出去等一系列頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略謀劃的提出，我國(guó)出版業(yè)在走出去的道路上步履不停、愈發(fā)穩(wěn)健，并逐步邁向出版強(qiáng)國(guó)的序列。與此同時(shí)，我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際地位不斷提升，同時(shí)也引起了國(guó)際社會(huì)前所未有的關(guān)注，其全面認(rèn)知中國(guó)的愿望也十分迫切。作為文化傳播的重要載體，這也是中國(guó)圖書持續(xù)推動(dòng)走出去的良好契機(jī)。然而，目前我國(guó)圖書走出去也面臨著若干困境，如海外受眾接受度有待提高，文化精品還不足等。為此，個(gè)人認(rèn)為我國(guó)圖書走出去還將做以下三方面努力。

1.不斷提高翻譯水平，實(shí)現(xiàn)作品本土化

好的譯者可以看作是優(yōu)秀作品的宣講者，甚至還能賦予作品新生。中國(guó)走出去圖書的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與翻譯質(zhì)量密不可分。為此，我們要進(jìn)一步提高翻譯質(zhì)量，加強(qiáng)培養(yǎng)國(guó)內(nèi)高級(jí)翻譯人才，努力凝聚了解中國(guó)文化的海外漢學(xué)家、譯者。使作品以地道的本土語(yǔ)言及表達(dá)方式進(jìn)入本地主流營(yíng)銷渠道，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)作品本土化。以《三體》為例，國(guó)內(nèi)科幻作家劉慈欣的作品《三體》系列在“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”一期、二期中均有申報(bào)，且通過(guò)其申報(bào)情況來(lái)看，近年來(lái)《三體》系列已向多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)輸出并落地。其銷量、版稅收入都使許多輸出圖書望塵莫及。除作品本身質(zhì)量過(guò)硬外，譯者華裔科幻作家劉宇昆也助推了《三體》在海外的成功傳播。

2.注重“量”更注重“質(zhì)”

中國(guó)圖書走出去的根本目標(biāo)就是將代表中國(guó)形象的鮮活中國(guó)故事、代表中國(guó)現(xiàn)階段高精尖科技水平、寓中國(guó)精神和中國(guó)力量于其中的優(yōu)秀圖書傳播向海外。但目前，不乏為完成走出去任務(wù)不分精華、糟粕的一味輸出、不追求“質(zhì)”只追求“量”的現(xiàn)象存在。這不僅破壞出版物市場(chǎng)的有序發(fā)展、浪費(fèi)出版資源，也與我國(guó)文化精品走出去的戰(zhàn)略宗旨相違背。為此，出版單位在不斷推進(jìn)走出去工作的同時(shí)，還需將精品走出去作為工作要義，寧可少，也要精。我們不僅要“講述好中國(guó)故事，還要講述中國(guó)好故事”。

3.重視并用好政府出版獎(jiǎng)勵(lì)或資助工程

為助力我國(guó)圖書走出去，提升中國(guó)主題圖書海外影響力，為此我國(guó)政府設(shè)立了一系列政府出版資金獎(jiǎng)勵(lì)或資助工程。其中，部分工程為企業(yè)先期圖書走出去工作提供啟動(dòng)資金、翻譯資金等，如“絲路書香工程重點(diǎn)翻譯項(xiàng)目”。同時(shí)，也有部分工程作為事后獎(jiǎng)勵(lì)，獲獎(jiǎng)企業(yè)不僅能獲得資金上的獎(jiǎng)勵(lì)，更是一種精神上的鼓勵(lì)，如“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。為此，出版企業(yè)在圖書走出去過(guò)程中可以充分借助以上工程的資金力量，找準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)申報(bào)、有的放矢。以“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”申報(bào)為例，為提高申報(bào)單位項(xiàng)目申報(bào)準(zhǔn)確性、做到申報(bào)項(xiàng)目“不遺漏、不重復(fù)”，在此列舉三項(xiàng)申報(bào)建議：①關(guān)注申報(bào)通知，時(shí)刻關(guān)注《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》、中國(guó)出版網(wǎng)等官方媒體，各類出版物版權(quán)輸出促進(jìn)交流平臺(tái)。②提高申報(bào)準(zhǔn)確性，嚴(yán)格按申報(bào)要求準(zhǔn)備申報(bào)材料，嚴(yán)格遵守申報(bào)時(shí)間安排，從而提高申報(bào)準(zhǔn)確性，提高申報(bào)效率。③提高申報(bào)命中率，項(xiàng)目申報(bào)之初需對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面評(píng)估，以確定最佳申報(bào)方案，從而提高項(xiàng)目申報(bào)命中率。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入“十三五”以來(lái)，我國(guó)新聞出版業(yè)走出去又打開了新的局面。目前，國(guó)內(nèi)政策利好，國(guó)外市場(chǎng)逐漸開闊，越來(lái)越多極富中國(guó)特色的出版物亮相于國(guó)際舞臺(tái)。雖然，我國(guó)出版業(yè)已在走出去道路上取得了不小的突破，但依現(xiàn)實(shí)國(guó)情來(lái)看，還仍處于初級(jí)階段。為此，依靠重大項(xiàng)目支撐，挖掘中國(guó)好故事，開辟中國(guó)聲音傳播新渠道仍是下階段工作的重中之重。作為政府出版工程項(xiàng)目實(shí)施方之一，我們將始終如一地堅(jiān)持推進(jìn)工程項(xiàng)目實(shí)施，并用好、落實(shí)好政策。以出版工程項(xiàng)目為引擎推動(dòng)中國(guó)圖書“走出去”“走進(jìn)去”。我們使命光榮，任重道遠(yuǎn)。endprint