尚光一

隨著數(shù)字技術、信息技術、傳播技術的發(fā)展，網(wǎng)絡文學日益成為一種有著廣泛影響的新的文藝形式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，其中網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.33億，較上年底增加3645萬，占網(wǎng)民總體的45.6%；手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為3.04億，較上年底增加4469萬，占手機網(wǎng)民的43.7%。而隨著網(wǎng)絡文學的發(fā)展，其IP版權運營也呈現(xiàn)出眾多形態(tài)，包括實體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動漫延伸開發(fā)、有聲讀物發(fā)布、網(wǎng)絡?。òňW(wǎng)絡大電影和微電影）制作、舞臺?。òㄔ拕?、戲曲等）演出、Cosplay活動等，在很大程度上影響著受眾的審美體驗與文化感知，并形成了一條網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈。在這一時代背景下，要深入領會習近平總書記在文藝工作座談會和中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話精神，切實踐行“要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)”的指示，就要積極推動網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的健康開展與穩(wěn)定運行。

一、2016年網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營總體分析

2016年，隨著網(wǎng)絡文學的深入發(fā)展，網(wǎng)絡文學作品介入了更廣闊的泛娛樂開發(fā)領域，IP版權運營在整體上呈現(xiàn)出運營模式不斷深化、開發(fā)形式不斷交叉、延伸范圍不斷擴張、受眾群體不斷擴大的狀況，顯示出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.政府支持力度逐漸加大

2016年相關管理部門加大了對網(wǎng)絡文學IP版權運營的支持力度，尤其強化了對網(wǎng)絡文學IP版權的保護。2017年1月，國家新聞出版廣電總局組織開展了“2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動”，評選出《南方有喬木》《百年家書》《我心緬懷舊時光》《我們》《暮生荊棘》《蟀俠》等18部優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品，這是總局繼2015年向社會推介21部優(yōu)秀作品外，再次向社會推介優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品，顯示出政策上對網(wǎng)絡文學IP版權的重視。

2016年，網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品IP繼續(xù)霸屏，一批優(yōu)秀作品被改編為影視劇，深受觀眾喜愛，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)版權的多重開發(fā)和運營繼續(xù)顯示強大能量，產(chǎn)業(yè)鏈進一步細分并發(fā)展。根據(jù)國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司統(tǒng)計，截至2016年底，國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡文學網(wǎng)站共出版圖書6443部，改編電影939部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動漫440部。

2.市場價值進一步凸顯

2016年網(wǎng)絡文學IP版權市場價值進一步凸顯，有關天價網(wǎng)絡文學IP版權的報道頻出，例如《后宮如懿傳》以8.1億元的價格賣出獨家網(wǎng)絡播出權，《瑯琊榜2》網(wǎng)絡單集售價高達800萬元，都顯示網(wǎng)絡文學IP版權運營正成為當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域泛娛樂開發(fā)的關鍵所在。

同時，基于網(wǎng)絡文學作品本身的“粉絲”基礎，IP版權多元化運營所延伸出的產(chǎn)品天然有著穩(wěn)定的消費群體，從而實現(xiàn)了同一資源的多渠道變現(xiàn)，《花千骨》《瑯琊榜》等即是2016年網(wǎng)絡文學IP版權多渠道變現(xiàn)的典型案例。

此外，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的推進，反過來又促進了網(wǎng)絡文學市場規(guī)模持續(xù)擴大。國家版權局《2017中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2016年我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達100億元。

3.新形態(tài)、新題材、新產(chǎn)品不斷推出

2016年網(wǎng)絡文學IP版權運營主要圍繞實體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動漫延伸開發(fā)和有聲讀物發(fā)布，《雪鷹領主》《碎星物語》《萬域之王》《玄界之門》《血歌行》等玄幻類、仙俠類網(wǎng)絡文學作品依然是運營平臺推介的重點。其中，期刊連載、報紙約稿等方式，成為繼實體圖書出版之后網(wǎng)絡文學作品“線下”出版的新形式，而網(wǎng)絡劇則成為網(wǎng)絡文學IP版權影視開發(fā)的新形式。游戲產(chǎn)品打造方面，移動終端游戲將成為今后網(wǎng)絡文學IP版權游戲開發(fā)的核心領域。動漫延伸開發(fā)方面，鑒于我國動漫周邊產(chǎn)品消費群體2017年將達3.8億人，動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)將成為動漫延伸開發(fā)的新的重要形式。有聲讀物發(fā)布方面，隨著“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等有聲讀物平臺影響力的擴大，基于網(wǎng)絡文學IP版權進行有聲讀物開發(fā)有著良好市場前景，預計2017年我國有聲讀物市場規(guī)模將達到31.3億元。此外，隨著網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，還出現(xiàn)了舞臺劇演出、Cosplay活動等新的網(wǎng)絡文學IP版權運營形式。

二、網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營形態(tài)分析

當前，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營已進入較為成熟的階段，初步形成了一條比較完整的網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，IP產(chǎn)業(yè)鏈通常指以某一文化產(chǎn)品（文學著作、藝術作品等）為內(nèi)容創(chuàng)意源頭，不斷衍生出一系列相關文化產(chǎn)品，從而形成了一條環(huán)環(huán)相扣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

就一部網(wǎng)絡文學作品而言，當其獲得“線上”好評后往往首先會謀求“線下”實體圖書出版。在實體圖書出版之后，如果市場反響良好，則往往會進一步延伸開發(fā)電影、電視劇、網(wǎng)絡游戲等延伸產(chǎn)品，而這些延伸產(chǎn)品也會進一步刺激在線作品的閱讀和實體圖書的銷售，形成良性互動。

同時，基于網(wǎng)絡文學作品以及其所延伸出的影視作品、游戲產(chǎn)品等形態(tài)，又往往會再進一步延伸出電子競技職業(yè)聯(lián)賽、Cosplay表演、網(wǎng)絡游戲職業(yè)解說等新業(yè)態(tài)。這一條經(jīng)由網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營所形成的業(yè)態(tài)鏈條，就是網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈，其勾連了出版商、影視投資商、游戲廠商、電子商務平臺、內(nèi)容經(jīng)紀人、電信運營商、網(wǎng)絡文學平臺商、漫畫公司、廣告代理商、客戶端產(chǎn)品制造商等眾多環(huán)節(jié)，發(fā)掘出眾多新的市場“藍?！薄?/p>

網(wǎng)絡文學IP鏈上的各個環(huán)節(jié)，則體現(xiàn)了網(wǎng)絡文學IP版權運營的不同形態(tài)，當前主要有實體圖書出版、影視作品改編、游戲產(chǎn)品打造、動漫延伸開發(fā)、有聲讀物發(fā)布等典型形態(tài)。

（一）實體圖書出版

實體圖書出版，一般指將“線上”人氣網(wǎng)絡文學作品與圖書公司簽約，出版機構在進行選題研究和商業(yè)價值分析后，將網(wǎng)絡文學作品進行“線下”紙質出版。例如“起點中文網(wǎng)”刊載的《盜墓筆記》，由中國友誼出版公司、時代文藝出版社、上海文化出版社等出版機構陸續(xù)出版了9部實體圖書，浙江人民出版社還進一步出版了青春版《盜墓筆記》；再如“騰訊文學”刊載的《擇天記》，2015年其第一卷由吉林美術出版社出版，首印數(shù)就多達十萬冊，上述案例都顯示了網(wǎng)絡文學作品轉化為實體圖書后的巨大商業(yè)價值。如今，大多數(shù)網(wǎng)站已經(jīng)將“線上”刊載與“線下”出版結合起來，簽約網(wǎng)絡文學作品通過運營平臺代理而出版實體圖書后，作者不但可獲得網(wǎng)絡版權稿酬，還可獲得因實體圖書出版所帶來的稿費。endprint

另外，除常見的實體圖書出版模式外，近期還出現(xiàn)了期刊連載、報紙約稿等方式，成為了網(wǎng)絡文學作品“線下”出版的新形式。例如，2017年5月廣東省作家協(xié)會主辦的我國第一份網(wǎng)絡文學學術期刊——《網(wǎng)絡文學評論》正式推出，就主要介紹和刊載人氣網(wǎng)絡文學作品。

（二）影視作品改編

影視作品改編也是網(wǎng)絡文學IP版權運營的常見形式。當一部網(wǎng)絡文學作品在“線上”受到熱捧后，基于票房保障的考量，運營平臺往往會推動將其改編為影視作品。對網(wǎng)絡文學作品而言，改編為影視作品是對“粉絲”市場的進一步擴張，而對“粉絲”而言，影視作品又可滿足其印證自己對網(wǎng)絡文學作品想象的需求，因而為票房收益提供了保障。2011年國產(chǎn)電影票房冠軍《失戀33天》、2012年熱劇《后宮甄嫘傳》、2013年國產(chǎn)電影票房冠軍《致青春》以及近期的《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《云中歌》《左耳》《九層妖塔》《羋月傳》《鬼吹燈》等，都是成功的案例。同時，除傳統(tǒng)的院線放映、電視臺播出外，網(wǎng)絡劇成為了網(wǎng)絡文學IP版權影視開發(fā)的新形式，例如口碑好過電影版的網(wǎng)絡劇《匆匆那年》、低成本但備受好評的網(wǎng)絡劇《靈魂擺渡》《暗黑者》《謝文東》等。

（三）游戲產(chǎn)品打造

游戲產(chǎn)品打造指游戲公司以網(wǎng)絡文學作品為藍本，根據(jù)網(wǎng)絡文學作品中的環(huán)境、人物、情節(jié)等，設計開發(fā)出主題網(wǎng)絡游戲，主要分為客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動終端游戲三種類型。而就市場上的代表性網(wǎng)絡游戲而言，很大一部分都是基于網(wǎng)絡文學IP版權所改編。其中，《誅仙》《斗破蒼穹》《星辰變》《傭兵天下》《斗羅大陸》《擇天記》《莽荒紀》等基于網(wǎng)絡文學IP版權所改編的網(wǎng)絡游戲就是典型案例，由于其借助了作者及網(wǎng)絡文學作品本身的人氣，網(wǎng)絡文學讀者群向網(wǎng)絡游戲用戶群的轉化率非常高。例如，閱文集團旗下的網(wǎng)頁游戲《莽荒紀》和《傲世九重天》月流水都破3000萬元，《花千骨》首月流水就達2億元移動終端游戲《蒼穹變》上線3日流水即破4000萬元、月流水過億元。

值得注意的是，2016年，移動游戲市場實際銷售收入同比增長59.2%。《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，2016年我國移動終端游戲用戶規(guī)模較上年底明顯提升，達到3.52億，較上年底增長7239萬人，占手機網(wǎng)民的50.6%。因而，對今后基于網(wǎng)絡文學IP版權進行游戲開發(fā)而言，移動終端游戲蘊含著巨大的潛力。

從現(xiàn)實來看，2016年，國家新聞出版廣電總局批準出版國產(chǎn)游戲約3800款，其中移動終端游戲約占92%，包含了《誅仙》《奇跡屠仙》《盜墓筆記》《天將傳》《古劍奇譚之云動滄瀾》《秦時明月卡牌版》等眾多基于網(wǎng)絡文學IP版權改編的移動終端游戲。另據(jù)“易觀智庫”統(tǒng)計，由網(wǎng)絡文學讀者群向IP手游用戶群的轉化率達27%，進一步顯示了網(wǎng)絡文學IP版權將是今后移動終端游戲進行開發(fā)的核心領域。

（四）動漫延伸開發(fā)

動漫延伸開發(fā)是指將網(wǎng)絡文學作品二度創(chuàng)意，改編為動漫產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品，用二次元的表現(xiàn)形式留住其原有網(wǎng)絡文學讀者群，并吸引一批新的動漫“粉絲”。2016年我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步提升，總產(chǎn)值達到了1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增加了5.5個百分點，其中網(wǎng)絡文學IP版權的開發(fā)功不可沒。例如，“掌中文學”《百煉成神》所改編的同名漫畫，2016年在線點擊量即超過15億。據(jù)閱文集團介紹，基于網(wǎng)絡文學IP版權進行動漫延伸開發(fā)，在當前最具“粉絲”影響力。例如，《擇天記》動畫在“騰訊視頻”上的總播放量接近6500萬，《莽荒紀》動畫的單集播放量更高達800萬次。另外，周邊產(chǎn)品開發(fā)也是動漫延伸開發(fā)的新的重要形式。動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)是指網(wǎng)絡文學作品在改編為動漫產(chǎn)品之后，再以動漫產(chǎn)品中的人物或場景為原型，制造并出售相關的玩偶、手辦、生活用品等。據(jù)預測，我國動漫周邊產(chǎn)品的消費群體，2017年將會由2015年的2.19億增長到3.8億，這為基于網(wǎng)絡文學IP版權的動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)提供了樂觀的市場前瞻。

（五）有聲讀物發(fā)布

有聲讀物發(fā)布是指將網(wǎng)絡文學作品以文字朗讀的形式傳播，并力圖聲隋并茂地表現(xiàn)，以吸引受眾收聽。當前，通過網(wǎng)頁、客戶端等載體所開發(fā)的網(wǎng)絡文學有聲讀物，有力地占領了網(wǎng)絡文學讀者群的碎片化時間，成為網(wǎng)絡文學IP版權運營的新亮點。進行有聲讀物發(fā)布，既有利于提升網(wǎng)絡文學作品的在線閱讀量、擴大其影響力，也是繼實體圖書出版、報刊發(fā)表之后網(wǎng)絡文學IP版權直接轉化的又一種新形式。

目前，影響較大的有聲讀物平臺有“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等，是發(fā)布網(wǎng)絡文學有聲讀物的重要載體。其中，“酷聽聽書”推出的《鬼吹燈》《左耳》《苗疆蠱事》《大秦宣太后：羋氏傳奇》，“喜馬拉雅”推出的《明朝那些事兒》《異世藥神》《我是陰陽人》《重生之花好月圓》，“懶人聽書”推出的《盜墓筆記》《仙逆》《凡人修仙傳》《傲世九重天》等，都產(chǎn)生了良好的市場反響，許多作品的播放量超過了1億次，《仙逆》甚至累計播放了3.5億次。據(jù)“速途研究院”發(fā)布的《2017年第一季度有聲閱讀市場調研報告》，2017年國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模將達到31.3億元，同比增長36.7%，2018年將以更快的增長速度持續(xù)增至44.3億元人民幣，顯示出基于網(wǎng)絡文學IP版權進行有聲讀物開發(fā)有著良好的市場前景。

（六）其他運營形式

隨著網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，舞臺?。òㄔ拕?、戲曲等）演出、Cosplay活動等新的網(wǎng)絡文學IP版權運營形式不斷涌現(xiàn)。例如，《東北往事》《鬼吹燈》等網(wǎng)絡文學作品近期就被改為舞臺劇。同時，基于網(wǎng)絡文學作品中的人物形象、敘述情節(jié)等進行再現(xiàn)的Cosplay活動，也方興未艾，在各地廣泛舉辦。未來，隨著網(wǎng)絡文學IP版權運營的不斷深入，新的開發(fā)形態(tài)還將會隨著網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸而不斷出現(xiàn)。

三、當前網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的特征endprint

（一）成為泛娛樂開發(fā)的關鍵所在

隨著網(wǎng)絡文學作品影響力不斷提升，其受眾群體急劇擴大，網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸，多元化運營日益深化。當前，一部獲得好評的網(wǎng)絡文學作品，有著固定的龐大受眾群體，不但運營平臺會對網(wǎng)絡文學作品所具有的商業(yè)價值進行開發(fā)，相關文化娛樂機構也會通過各種合作方式介入其中，強有力地推動各類衍生品的誕生，不斷創(chuàng)造出新的盈利點，從而使網(wǎng)絡文學IP版權運營成為當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域泛娛樂開發(fā)的關鍵所在。同時，隨著網(wǎng)絡文學作品介入更廣闊的泛娛樂開發(fā)領域，網(wǎng)絡文學IP版權價值也在市場上進一步凸顯。近期，天價網(wǎng)絡文學IP版權頻現(xiàn)，進一步印證了網(wǎng)絡文學IP版權已成為當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域泛娛樂開發(fā)的核心資源。

（二）實現(xiàn)同一資源的多渠道變現(xiàn)

當前，根據(jù)題材特征和市場預期，網(wǎng)絡文學IP版權在運營中，往往被延伸開發(fā)為電影、電視劇、網(wǎng)絡游戲、動漫、舞臺劇等不同形態(tài)。基于網(wǎng)絡文學作品“在線”閱讀時期積累的“粉絲”，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營所延伸出的產(chǎn)品，天然具有了穩(wěn)定的消費群體，從而為網(wǎng)絡文學IP版權價值的變現(xiàn)提供了多種渠道。例如，“起點中文網(wǎng)”的《盜墓筆記》和“晉江文學網(wǎng)”的《花千骨》，在被改編為電視劇、電影、網(wǎng)絡劇等形式后，成為在受眾中產(chǎn)生廣泛影響的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，展示出強大的變現(xiàn)能力?？梢哉f，基于網(wǎng)絡文學IP版權的龐大粉絲群體和用戶高黏性，不僅降低了延伸產(chǎn)品的前期宣傳推廣成本和后期運營成本，也使網(wǎng)絡文學IP版權價值具有變現(xiàn)的眾多渠道，從而使投資風險大為降低。未來，鑒于《花千骨》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡文學IP版權多渠道變現(xiàn)案例的示范效應，積極推動網(wǎng)絡文學IP版權的多元化運營將成為泛娛樂領域的主流生態(tài)。

（三）催化可持續(xù)擴大的市場規(guī)模

網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營，也反過來推動網(wǎng)絡文學市場本身的規(guī)模保持持續(xù)擴大。特別是，隨著網(wǎng)絡文學市場規(guī)模的持續(xù)增長，優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的價值更加凸顯，為網(wǎng)絡文學運營平臺盈利提供了更堅實的保障，從而進一步框定了網(wǎng)絡文學市場的發(fā)展趨勢。以“晉江中文網(wǎng)”為例，其日均頁面瀏覽量已超過1個億，日登錄固定用戶220萬，日平均在線時間長達75.2分鐘，網(wǎng)站流量超過9000萬，網(wǎng)站注冊用戶數(shù)增加580萬，共有213個國家和地區(qū)的用戶訪問該網(wǎng)站，海外用戶流量比重超過25%。此外，除了基本規(guī)模增長外，直接盈利的收費閱讀市場規(guī)模同樣持續(xù)增長，例如“晉江中文網(wǎng)”擁有26000多名簽約作者，52億字以上的在售字數(shù)，每月僅向作者發(fā)放的稿費達數(shù)百萬元。2017年4月，國家版權局發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，顯示2016年我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達100億元，也印證了網(wǎng)絡文學市場規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢。

四、當前網(wǎng)絡文學IP版權運營的主要不足

（一）版權源頭缺乏良好培育

網(wǎng)絡文學發(fā)展至今，運營平臺大都認識到單純依賴閱讀付費的商業(yè)模式已不足以支撐產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營是大勢所趨和必由之路。然而，除阿里文學宣布推出“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”外，多數(shù)運營平臺對網(wǎng)絡文學IP版權的源頭——網(wǎng)絡文學作品本身的培育缺乏投入與支持。當前，網(wǎng)絡文學作者依然主要通過三種方式從運營平臺盈利，即保底、分成、買斷。這種模式對“大神”級網(wǎng)絡文學作者來說尚有利可圖，對新入場的寫手而言則難有收益。除激勵機制薄弱外，運營平臺也普遍缺乏對潛力寫手的發(fā)掘與栽培，對潛力寫手的成長、進步持一種放任自生自滅、默認適者生存的無為態(tài)度。從長遠看，這一狀況將制約優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的涌現(xiàn)，從而給網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的長期可持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影。

（二）版權輸出存在困難

除開拓國內(nèi)市場外，海外輸出也是網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的應有之義。近期，雖然在網(wǎng)絡文學IP版權“走出去”方面取得了一些突破，例如晉江文學城至今已向越南輸出200多部作品的版權，美國出現(xiàn)專注翻譯分享我國網(wǎng)絡小說的網(wǎng)站W(wǎng)uxia World，《鬼吹燈》已有韓語版、泰語版、法語版等版本，但是整體上依然面臨著重重困難，制約了網(wǎng)絡文學IP版權面向更廣闊市場的深度開發(fā)。究其原因，主要涉及三個方面：—是翻譯存在困難。網(wǎng)絡文學作品的篇幅一般都很長，500萬以至上千萬字的作品都很常見，再加上文化、風俗、審美的差異，翻譯難度比較大。二是海外市場信息溝通渠道不暢。國內(nèi)網(wǎng)絡文學運營平臺普遍欠缺海外布點，與國際同行交流溝通的機會、渠道很少，難以及時有效地獲取外部市場信息。三是受到相關國家政策的限制。例如，越南通訊傳媒部出版、印刷和發(fā)行局曾向其出版機構發(fā)出公文，要求停止出版“毒害”青少年的小說，其中大部分是我國的網(wǎng)絡文學作品。

（三）版權保護相對滯后

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，網(wǎng)絡文學IP版權經(jīng)常被侵害，抄襲、復制、下載、轉載等侵權行為屢見不鮮，制約了網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的健康有序推進。例如，2016年，僅閱文集團就發(fā)起了民事訴訟800余起，下架侵權鏈接數(shù)十萬條，維權范圍覆蓋數(shù)萬部知名作品。就技術層面而言，近年來相關管理部門、網(wǎng)絡文學運營平臺雖不斷加大網(wǎng)絡監(jiān)測技術的研發(fā)，屏蔽模擬器、屏蔽源文件、DRM技術、異常數(shù)據(jù)監(jiān)控、文學指紋技術等已投入使用，監(jiān)測和反盜版也取得了一定成效，但是反網(wǎng)絡侵權盜版的自動檢測系統(tǒng)和數(shù)字水印技術等，還有待進一步研發(fā)和完善。此外，就受眾意識而言，許多網(wǎng)絡文學受眾習慣于通過搜索引擎獲取盜版資源，并因自身從盜版中受益而在心理上默許盜版行為，排斥應為網(wǎng)絡文學IP版權付費的觀念，也在客觀上阻礙了網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的健康發(fā)展。

五、未來網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的建議

（一）在政策上推動IP版權運營環(huán)境優(yōu)化

針對當前網(wǎng)絡文學IP版權運營中遇到的問題，相關管理部門應通過政策制定與實施，著力營造網(wǎng)絡文學IP版權運營的良好環(huán)境。首先，應進一步強化《著作權法》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》等與網(wǎng)絡文學IP版權運營相關的法律法規(guī)的實施力度。同時，基于網(wǎng)絡文學IP版權運營中出現(xiàn)的新情況，及時出臺部門規(guī)章、指導意見等，遏制盜版侵權現(xiàn)象，限制濫用“避風港規(guī)則”，不斷凈化行業(yè)氛圍。其次，在已有的“中國網(wǎng)絡文學版權聯(lián)盟”和各地網(wǎng)絡文學作協(xié)、作協(xié)網(wǎng)絡文學專委會等組織的基礎上，進一步引導成立各類針對網(wǎng)絡文學IP版權運營的民間社團，推動行業(yè)自律，鼓勵相關民間社團制定評價標準與自律規(guī)約，發(fā)揮民間社團在服務網(wǎng)絡文學運營平臺發(fā)展、保障作者權益、規(guī)范IP版權交易秩序、調解IP版權交易糾紛、營造IP版權運營健康環(huán)境等方面的作用，使之成為推動網(wǎng)絡文學IP版權運營的重要力量。最后，構建針對網(wǎng)絡文學IP版權盜版侵權行為的監(jiān)督機制。鼓勵支持新聞媒體、社會公眾對網(wǎng)絡文學IP版權運營情況進行監(jiān)督；制定實施網(wǎng)絡文學IP版權運營情況公開辦法，規(guī)范公開內(nèi)容、機制和方式，提高版權運營透明度，并探索建立專業(yè)化、社會化的第三方監(jiān)督機制；建立投訴舉報受理和獎勵機制，并及時向社會公開對侵害網(wǎng)絡文學IP版權行為的處罰情況。endprint

（二）從源頭上培育優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權

追根溯源，優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的不斷涌現(xiàn)，是網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩(wěn)定運行的基礎。為此，應從優(yōu)秀網(wǎng)絡作者孵化和精品網(wǎng)絡文學作品引導兩方面入手。

一方面，要搭建優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作者孵化機制。調查發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡文學創(chuàng)作群體中絕大部分都不是專職寫手，并且大多數(shù)是因熱忱和興趣才進行網(wǎng)絡文學作品創(chuàng)作。網(wǎng)絡文學作者水平參差不一，網(wǎng)絡文學作品質量自然良莠不齊，這給后期優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的篩選帶來了很大困擾。因此，要提升網(wǎng)絡文學IP版權質量，就要不斷孵化、培養(yǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作者。為此，首先要設立或推進“青年網(wǎng)絡文學作家成長計劃…‘網(wǎng)絡文學寫手文藝理論培訓班”“魯迅文學院網(wǎng)絡文學專班”以及由莫言擔任名譽校長的“網(wǎng)絡文學大學”等項目，使其成為培養(yǎng)網(wǎng)絡文學作者的常態(tài)化平臺。其次，以項目或各地作協(xié)網(wǎng)絡文學專委會為基礎，牽線搭橋，引導網(wǎng)絡文學作者組建創(chuàng)作團隊，并基于網(wǎng)絡文學作品“字數(shù)長、規(guī)模大、適合集體創(chuàng)作”的特點，通過“眾創(chuàng)”等合作方式來提升網(wǎng)絡文學作品的整體平均水平。最后，相關機構、運營平臺和培訓單位，要把視線從單純緊盯的“大神”級寫手身上移開，注重發(fā)現(xiàn)有潛力的后起之秀，并分批次進行培育，為優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的產(chǎn)生提供源頭活水。

另一方面，要引導精品網(wǎng)絡文學作品的生產(chǎn)。網(wǎng)絡文學作品不僅具有市場價值，也具有社會價值。作為精神產(chǎn)品，網(wǎng)絡文學作品不但對讀者群有著潛移默化的影響，也從根本上制約著網(wǎng)絡文學IP版權運營的深入開展。因而，要注重網(wǎng)絡文學作品的社會價值、審美價值與教育價值，引導精品網(wǎng)絡文學作品的生產(chǎn)。為此，在魯迅文學獎、茅盾文學獎、老舍文學獎等國家級文學獎項中，要為精品網(wǎng)絡文學作品留出相匹配的比例與機會。同時，有關管理部門也要針對網(wǎng)絡文學作品，設立相關獎項和評價機制，以推動優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP版權的不斷涌現(xiàn)。另外，還要成立各級各類網(wǎng)絡文學發(fā)展基金，通過持續(xù)的經(jīng)濟激勵來引導精品網(wǎng)絡文學作品的生產(chǎn)。

（三）在市場上強化網(wǎng)絡文學IP版權保護

網(wǎng)絡文學IP版權受到良好的保護，是網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩(wěn)定運行的保障。為此，首先運營平臺要增強對網(wǎng)絡文學IP版權的保護意識，秉承“先授權、后使用”的原則，妥善保護網(wǎng)絡文學作品著作權人以及IP版權開發(fā)者的合法權利，積極抵制侵權盜版行為。其次，網(wǎng)絡文學作者要努力提升對版權的認知，積極參加各類有關版權的培訓，慎重對待作品的發(fā)布授權，積極反擊盜版等侵權行為。最后，要通過廣泛宣傳和教育，強化受眾的版權意識，營造尊重網(wǎng)絡文學IP版權的社會氛圍。

（四）在行業(yè)中重視IP運營人才儲備培養(yǎng)

無論是多元化運營，還是海外輸出，歸根結底都要由熟悉網(wǎng)絡文學IP版權運營的人來具體承擔。人才是網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩(wěn)定運行的憑依。當前，網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，相關的新業(yè)態(tài)層出不窮，然而與之相適應的運營人才隊伍卻沒有得到同步充實。宏觀而言，網(wǎng)絡文學涉及的人才主要包括文學創(chuàng)作人才和版權運營人才。文學創(chuàng)作人才因自身天賦、資質等限制而難以大批培養(yǎng)，版權運營人才卻可以規(guī)模化產(chǎn)出。今后，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營的健康開展與穩(wěn)定運行，更大程度上取決于版權運營人才的能力和素質，因此，網(wǎng)絡文學IP版權運營人才應具有較高的文化素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)理念及經(jīng)營技能，并在文學、經(jīng)濟、出版、傳播、管理等領域有著良好的理論知識和職業(yè)素養(yǎng)。從長遠來看，只有擁有充足的版權運營人才來提供充分的智力支持，網(wǎng)絡文學IP版權多元化運營才能持續(xù)快速穩(wěn)定開展?？傊途W(wǎng)絡文學發(fā)展而言，在完善人才培養(yǎng)體系、明確人才培養(yǎng)目標時，不但要積極發(fā)掘、栽培網(wǎng)絡文學創(chuàng)作人才，更要高度重視網(wǎng)絡文學IP版權運營人才的儲備與培養(yǎng)。endprint