楊志榮

摘 要 在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的新媒體的沖擊下，資源配置、技術(shù)水平、新聞內(nèi)容、播出模式都處于劣勢(shì)的地方電視新聞節(jié)目，成為媒介變化的殉葬品，生存空間愈發(fā)局限，變革之路愈發(fā)艱難。地方電視新聞是一座城市的傳播符號(hào)，肩負(fù)連結(jié)政府與群眾的紐帶功能，在媒介融合環(huán)境下要順勢(shì)而行，迎合受眾的信息接受習(xí)慣和互動(dòng)方式，打造以地方電視為中心的融媒體，不斷提升地方電視新聞的增值服務(wù)水平。

關(guān)鍵詞 地方電視新聞；新媒體；地方性；變革

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0011-02

我國(guó)地方電視媒體的發(fā)展起步晚、發(fā)展快，體量小、數(shù)量大，在電視產(chǎn)業(yè)大好發(fā)展的時(shí)段迅速崛起，成為地方城市的傳播符號(hào)和地標(biāo)象征，是聯(lián)系地方政府與群眾的橋梁和紐帶。地方電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)媒介傳播的環(huán)境下，成為地方受眾了解本地新聞的必看節(jié)目。民生新聞欄目的發(fā)展如雨后春筍般在祖國(guó)大江南北迅速崛起，《南京零距離》《今日生活》《關(guān)注》等地面頻道的民生新聞欄目經(jīng)久不衰，成為地方新聞節(jié)目的范本。然而網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展和衛(wèi)視新聞節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)，雙重?cái)D壓地方新聞節(jié)目的生存空間。地面新聞節(jié)目呈現(xiàn)受眾人群結(jié)構(gòu)異化、節(jié)目形式同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化的弊端。如何在新媒體環(huán)境下，利用地方電視媒體的現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，使受眾在接收地方新聞的同時(shí)獲得愉悅體驗(yàn)，是地方電視新聞發(fā)展面臨的重要課題。

1 地方電視新聞的重要性

1.1 地方電視新聞是城市的傳播符號(hào)

每一座城市都有屬于自己的地面新聞節(jié)目，地方電視新聞節(jié)目給人以地域文化認(rèn)同和地方歸屬感，歸屬感也是地方電視新聞節(jié)目的生存土壤。在馬斯洛的需要理論中，歸屬的需求屬于上層需求。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，信息傳播技術(shù)打破了地域的限制，世界成為一個(gè)“地球村”。人們?cè)跐M足了對(duì)外部世界的信息需求之后，更關(guān)注居住地域的新聞。地方電視的新聞欄目尊崇的“本土、本位和本色”原則，在一定程度上滿足著受眾從地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的認(rèn)同感和歸屬感。

1.2 地方電視新聞是政府與群眾的溝通橋梁

地方電視媒體是政府和民眾的傳聲筒，一方面把黨和國(guó)家的方針政策傳遞給廣大人民群眾，一方面也把群眾的心聲傳遞給政府，是地方政府與群眾的溝通橋梁。然而地方電視新聞不是機(jī)械地照本宣科，擔(dān)任信息復(fù)讀機(jī)的角色，而是把冗長(zhǎng)的會(huì)議、條文、政策形象化，以小見大、恰當(dāng)比喻，通過活潑的形式讓觀眾感知這些內(nèi)容的重要性，尤其是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大事件。地方新聞的新聞素材篩選和加工要貼近民生需求，從受眾的角度來審視，以“新聞價(jià)值”“工作中心”“百姓參與”三結(jié)合作為地面電視新聞創(chuàng)作的切入口，關(guān)鍵在于新聞?lì)}材的選擇和百姓的參與。敏銳關(guān)注群眾的需求，是群眾能夠參與到新聞互動(dòng)中來，才能使受眾獲得地方新聞的歸屬感。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)地方電視媒體的沖擊

2.1 新媒體打破傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局

在新聞的獲取方面，地方電視媒體不僅要與報(bào)紙、廣播以及其他電視競(jìng)爭(zhēng)，還要與微博、微信、新聞客戶端、IPTV、視頻網(wǎng)站等新媒體競(jìng)爭(zhēng)。新媒體在即時(shí)性、互動(dòng)性等方面彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞的短板，搶奪了原本屬于電視的市場(chǎng)份額，打破了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局。新媒體引領(lǐng)數(shù)字化浪潮，在信息傳播的一些方面優(yōu)越與傳統(tǒng)媒體，在新聞內(nèi)容上與傳統(tǒng)電視媒體同臺(tái)競(jìng)技。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體不受時(shí)空的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞和記者可以隨時(shí)隨地上傳新聞，極大保證了新聞的時(shí)效性。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)載等互動(dòng)傳播功能可以讓一則消息在瞬間得到核聚變式的傳播效應(yīng)，并且伴隨用戶的評(píng)論和互動(dòng)，傳播力在寬度和深度上都優(yōu)先于傳統(tǒng)媒介。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾的細(xì)分化營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，相較而言，傳統(tǒng)電視技術(shù)目前還無法實(shí)現(xiàn)用戶的細(xì)分和個(gè)性化信息服務(wù)。新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)將直接搶奪電視受眾，并影響傳統(tǒng)媒體受眾的收視習(xí)慣。

2.2 網(wǎng)民數(shù)量攀升分流地方電視新聞受眾

第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。全年共計(jì)新增網(wǎng)民4 299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。網(wǎng)絡(luò)新聞在短短幾年內(nèi)獲取了電視新聞數(shù)十年積攢的用戶。

2.3 地方電視新聞收視呈緩慢下降局勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)資訊豐富、移動(dòng)新聞快捷的今天，人們獲取新聞的方式不再局限于電視媒體。然而，受眾并沒有顛覆性地改變其對(duì)電視新聞的依賴，而是“見縫插針”地將原來“零零碎碎”的時(shí)間拿出來，分配給了新興媒體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視并沒有受到顯著影響。CSM媒介研究電視觀眾收視數(shù)據(jù)顯示，2016年人均每日收看新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)長(zhǎng)為19分鐘，較2015年下降了2分鐘。省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道面對(duì)的觀眾群體在地域上相對(duì)比較集中，盡管單個(gè)頻道覆蓋面不廣，但勝在頻道眾多，因此播出量也最大，超過所有新聞節(jié)目播出時(shí)間的80%，這兩類頻道累計(jì)共獲得了新聞節(jié)目41.7%的收視份額。從年度變化來看，中央級(jí)頻道新聞節(jié)目的收視份額在2016年提升明顯，省級(jí)上星和地面頻道收視份額均有所下滑。

3 地方電視新聞的變革路徑

3.1 發(fā)掘符合受眾接受習(xí)慣的表達(dá)方式

傳播效果的最大化，前提是要保證傳播渠道的暢通無阻和信息流通的井然有序，在傳授雙方同時(shí)互動(dòng)的空間內(nèi)傳播。這是地方電視新聞變革應(yīng)遵循的原則。地方電視具有地域優(yōu)勢(shì)，在過去電視頻道匱乏的年代，地方電視新聞節(jié)目如同各大衛(wèi)視新聞節(jié)目一樣，以莊重、權(quán)威的公眾形象出現(xiàn)在地面電視，作為地方受眾的“寵兒”，受眾人群趨于穩(wěn)定。但大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體給地方電視新聞帶來挑戰(zhàn)，地方電視要利用前沿?cái)?shù)據(jù)技術(shù)挖掘地方受眾的收視喜好和信息接受習(xí)慣，打通信息傳輸渠道，同時(shí)與受眾展開即時(shí)互動(dòng)，通過用戶反饋及時(shí)調(diào)整傳播方式，貼近當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇鹁?，適度減少時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類新聞，提升老百姓的收看熱情。endprint

3.2 建立以電視為中心的多渠道融合傳播平臺(tái)

相較于上星衛(wèi)視，地方電視媒體作為地面媒體，傳播范圍局限，借助新媒體的“兩微一端”和門戶網(wǎng)站可以打破地理限制，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多終端傳播。一方面，“兩微一端”新媒體平臺(tái)建設(shè)可以打破地面頻道的傳播限制，受眾通過微信、微博、移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地接收地面電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬了地方媒體的傳播渠道和收視終端，極大延伸了地面電視節(jié)目的覆蓋范圍。另一方面，“兩微一端”拓展了電視新聞節(jié)目的容度，新媒體圖、文、視頻結(jié)合的全媒體新聞信息容量大，能夠滿足不同觀眾的收視需求。新媒體的雙向互動(dòng)、轉(zhuǎn)載、分享等社交傳播功能能夠盤活新聞的多向傳播，提升新聞熱度，同時(shí)打破電視新聞單向輸出、無法點(diǎn)播回放的弊端。地方電視新聞節(jié)目還可以嘗試在第三方新聞客戶端開辟地方新聞專欄，譬如澎湃新聞、搜狐新聞、騰訊新聞等，也可將新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)出售給新媒體客戶端，豐富地方電視新聞節(jié)目的傳播維度。

3.3 建立地方電視新聞網(wǎng)

電視媒體對(duì)新聞素材的爭(zhēng)奪也是財(cái)力的比拼。央視以壓倒性的資金、技術(shù)、政策等優(yōu)勢(shì)可以在第一時(shí)間獲取來自全國(guó)各地的新聞一手資料，而地方電視臺(tái)受制于資源限制，在新聞生產(chǎn)成本上捉襟見肘。地方電視臺(tái)要停止各自為戰(zhàn)的新聞生產(chǎn)方式，相互協(xié)作，優(yōu)化資源配置，推進(jìn)廣播電視媒體資源整合，建立地方電視新聞資源交換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的高利用率。美國(guó)三大新聞傳媒集團(tuán)CBS、ABC、NBC就是通過建立新聞資源交換網(wǎng)與FOX抗衡，對(duì)新聞資源實(shí)現(xiàn)共享。對(duì)于地方電視新聞網(wǎng)的建設(shè)還可以引入第三方網(wǎng)絡(luò)媒體，利用其在數(shù)據(jù)新聞挖掘方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在新聞采訪和報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，節(jié)省新聞制作成本，提高地面電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 提升新聞節(jié)目的增值服務(wù)水平

地方電視新聞節(jié)目不僅是聯(lián)系政府和群眾的橋梁，更多的時(shí)候要承擔(dān)地區(qū)的民生信息服務(wù)。地方電視要改變時(shí)政新聞播報(bào)的死板面孔，秉承服務(wù)大家的精神，以用戶為中心，堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先的原則，提供具有地方特色的信息增值服務(wù)。比如東南沿海地區(qū)的臺(tái)風(fēng)實(shí)時(shí)預(yù)警情況，地方餐飲情況市場(chǎng)調(diào)查，城市停水、停電信息通報(bào)等，對(duì)于插播的服務(wù)性質(zhì)的信息，要做到頻次高、更新快。

2011年“走轉(zhuǎn)改”政策實(shí)行以來，我國(guó)廣播電視新聞“在堅(jiān)守的同時(shí)，踏上了理念、渠道和話語方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路”，地方電視臺(tái)必須在理念、渠道和話語上都緊跟趨勢(shì)，否則很難有立足之地。

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