申明鶴

【摘 要】當(dāng)下，群眾文化品牌越來越受重視，在群眾日常生活中形成了一定的影響力，在城市軟實(shí)力建設(shè)中扮演著重要角色。塑造群眾文化品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，音樂為此提供了重要推力。

【關(guān)鍵詞】音樂；群眾文化；品牌塑造

中圖分類號(hào)：G24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）18-0087-01

在眾多藝術(shù)種類中，音樂是比較受廣大群眾喜愛和接受的一種文藝形式，它將人聲、樂器聲有節(jié)奏有旋律地進(jìn)行配合，通過優(yōu)美的聲音來創(chuàng)造聽覺形象，對(duì)戲劇、舞蹈、曲藝等其他藝術(shù)有良好的輔助作用。群眾文化是一項(xiàng)綜合性的文化工程，包括文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇等種類，內(nèi)容大多來源于人們的日常勞動(dòng)和生活。音樂更是如此，它已經(jīng)融入到人們的日常生活中，成為群眾文化不可缺少的一部分，這就要求相關(guān)文化部門要以群眾喜聞樂見的形式開展各種文化活動(dòng)，并主動(dòng)向群眾靠攏，才有可能塑造出成功的群眾文化品牌。而塑造成功的群眾文化品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第一、滿足群眾精神層面需求。群眾文化來源廣泛，同時(shí)也因地域差異而有所不同，但其中不乏許多優(yōu)秀的文化作品，如北方的京劇、南方的粵劇等。對(duì)于這些文化精華，需要樹立品牌意識(shí)，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，注入新活力，讓新時(shí)代的信息技術(shù)為其增添發(fā)展的羽翼，如利用網(wǎng)絡(luò)拓寬傳播途徑等。讓群眾文化真正為群眾服務(wù)，進(jìn)而促使群眾形成正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極、健康的方向發(fā)展。因?yàn)椋挥姓娴娜罕娢幕拍軐?dǎo)向端正的價(jià)值觀，才有利于建設(shè)群眾文化品牌，讓群眾文化品牌發(fā)揮真正的作用。而負(fù)面的群眾文化容易扭曲群眾的價(jià)值觀，對(duì)群眾文化品牌的塑造沒有任何作用。由此，正面健康的群眾文化才能形成品牌，滿足群眾的精神文化需要。

第二、傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于群眾文化具有群眾廣泛參與的特點(diǎn)，對(duì)各種文化的傳播力度和廣度自然是驚人的。要借助這種傳播優(yōu)勢將優(yōu)秀的文化傳揚(yáng)出去，如在傳統(tǒng)的元宵節(jié)，通過“鬧元霄”“花好月圓”等經(jīng)典歌曲帶出賞燈、猜謎過節(jié)方式，將這個(gè)節(jié)慶文化展示出來，同時(shí)增強(qiáng)宣傳力度和豐富活動(dòng)形式，讓群眾主動(dòng)參與進(jìn)來，在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展，逐漸形成一項(xiàng)群眾文化品牌。再比如草原文化，因?yàn)榈赜蛭幕莫?dú)特性，可以通過草原歌曲、草原舞蹈、草原美食等形式建設(shè)群眾文化品牌，并加以宣傳推廣，讓群眾看到“草原”二字就自然而然想起那些具有代表性的文化活動(dòng)，這些都有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

第三，提升品牌推進(jìn)文明發(fā)展。溫家寶說：“擁有名牌的多少，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。希望全國有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌?！庇纱丝梢钥闯?，文化品牌的力量是何其強(qiáng)大。

塑造群眾文化品牌具有如此重要的現(xiàn)實(shí)意義，其中，音樂的助攻作用也是不可小覷的。

首先，音樂傳播面廣，群眾參與度高，對(duì)塑造群眾文化品牌有推動(dòng)作用。時(shí)下呈井噴態(tài)勢的與音樂相關(guān)的節(jié)目多種多樣，如真人秀、音樂評(píng)論節(jié)目等，深受群眾喜愛，給人帶來一場又一場的視聽盛宴。如《蒙面歌王》給音樂以最原始的聲音，由觀眾根據(jù)歌手的歌聲來考量，進(jìn)行排名、晉級(jí)等。又如《中國好聲音》帶給觀眾全新的觀感。還有國家級(jí)音樂頻道——央視音樂頻道，它的影響力也頗為強(qiáng)大，其中播出的音樂內(nèi)容包括中外古典音樂、民族音樂經(jīng)典、流行音樂等等，像其中的廣場舞金曲，人們樂于接受并參與，他們跟著音樂起舞，演繹了一場場歌與舞的盛宴。在這里，音樂已然成為共同語言，創(chuàng)作者、表演者、聆聽者都能通過音樂來準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)心的感受和感情。音樂通過各種各樣的途徑傳播著，群眾參與到其中也很方便快捷，久而久之，口碑就出來了，容易形成文化品牌。

其次，音樂題材和體裁多種多樣，對(duì)塑造群眾文化品牌有促進(jìn)作用。像玉蘭大劇院舉辦的市民音樂會(huì)，包括鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)、大提琴四重奏音樂會(huì)、電影樂團(tuán)音樂會(huì)、長笛二重奏音樂會(huì)等，人們可以根據(jù)自己的喜好去篩選和聆聽。如央視的《民歌·中國》，展示的是原生態(tài)的民歌藝術(shù)，對(duì)民歌發(fā)展有推動(dòng)作用；《音樂人生》帶領(lǐng)群眾聆聽他們內(nèi)心的聲音，探尋他們動(dòng)人的故事；《精彩音樂會(huì)》選取一些積極向上、歌頌美好的經(jīng)典歌曲，帶給聽眾正能量，讓聽眾感受到歡樂。無疑，這些音樂節(jié)目帶有極強(qiáng)的觀賞性，極大地豐富了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，使得群眾文化活動(dòng)得以廣泛地推廣，為其走向品牌化奠定了基礎(chǔ)。

最后，音樂影響廣泛，對(duì)塑造群眾文化品牌有顯著效果。音樂是一種美的存在，人們可以通過這種美的享受來豐富自己的精神世界，不僅可以提高人們的審美眼光，還可以提升人們的素質(zhì)修養(yǎng)。音樂在人們的日常生活中占據(jù)的分量越來越重，它的廣泛而快速的流傳，足以說明其影響不凡。音樂可以以單獨(dú)的身份迅速傳播，如風(fēng)靡一時(shí)的“小蘋果”，還有一些影視的片頭片尾曲等；音樂也可輔助其他藝術(shù)形式如舞蹈、音樂劇等展現(xiàn)魅力，如《文化周末》舉辦的“當(dāng)作家遇上古典樂”就是很好的例子，這個(gè)音樂會(huì)以季節(jié)來劃分，觀眾可以通過音樂的音色和節(jié)奏來感受各個(gè)季節(jié)的不同情緒。在這里，人們以專注的神情領(lǐng)略文字與音樂的奧妙的過程，就是一個(gè)享受美好的過程，也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，漸漸地，知識(shí)面拓寬了，視野也開闊了，境界自然就不一樣了，久而久之，就形成一種文化，在眾多群眾文化類別中散發(fā)出奪目光彩，也逐步顯示出品牌化的特征和形象，有助于打造群眾文化品牌。