金樹全

摘要：電視劇進(jìn)行宣傳的方式和途徑有很多種，比較常見的是通過媒體播報(bào)電視劇的簡(jiǎn)介，可以利用宣傳片在電視上進(jìn)行播放，還有通過廣告形式進(jìn)行投放。當(dāng)下最常用的就是制作宣傳片在媒體、電視等渠道進(jìn)行播放，利用精彩片段吸引觀眾注意力，讓觀眾產(chǎn)生觀看欲望，到真正播出時(shí)提高收視率。

關(guān)鍵詞：電視??；宣傳片；制作

電視劇宣傳片是電視劇在播出前的重點(diǎn)內(nèi)容之一，它不單單是電視劇的簡(jiǎn)介，它能將電視劇中精彩的內(nèi)容提取出來，充分顯現(xiàn)出電視劇的賣點(diǎn)，深深吸引觀眾目光，使觀眾產(chǎn)生想要觀看的欲望，也能讓觀眾對(duì)正在播出的電視劇產(chǎn)生興趣，促使電視劇收視率得到提高，也能關(guān)注到播放電視劇的媒體。

一、電視劇宣傳片制作時(shí)要選擇有效素材

在進(jìn)入電視劇宣傳片制作前，首先應(yīng)該對(duì)整個(gè)電視劇的內(nèi)容有大概的了解，將電視劇的分集介紹和一些有關(guān)的宣傳資料進(jìn)行充分收集和整理，全面掌握電視劇的劇情和主線，了解劇中人物的特點(diǎn)和關(guān)系，事件發(fā)展的程度等，從所掌握的這些內(nèi)容中利用最有特色、最有吸引力和最精彩的部分作為電視劇宣傳片的素材。

電視宣傳片一般情況下要求時(shí)長(zhǎng)不超過一分鐘，這樣的因素要求下就要使電視劇宣傳片制作有了巨大的挑戰(zhàn)，要將十分精彩的內(nèi)容在這一分鐘內(nèi)時(shí)間里展現(xiàn)出來，因此，在選擇電視劇素材的時(shí)候就一定要保證畫面感一定要夠美觀，色彩也不能過于暗淡，運(yùn)動(dòng)的鏡頭不宜過長(zhǎng)，景物鏡頭一般在無關(guān)于主題的情況下也最好不要采集，不要過場(chǎng)戲份起不到引線作用的鏡頭等等[1]。選擇素材時(shí)一定要選擇美觀且色彩明亮的畫面素材，劇情非常激烈、動(dòng)作性極強(qiáng)的畫面，在演員鏡頭上也要選擇觀眾非常熟知的、名氣高的。例如，美版《偽裝者》電視劇在制作宣傳片的過程中，首先要對(duì)劇情有大概的了解，美版?zhèn)窝b者主要是講“有一位天才少年扮演著各種各樣的角色，在尋找自己身世的過程中，不斷避開警方的調(diào)查和一些想要加害于他的神秘組織?！睂?duì)于劇情如此跌宕起伏的這部電視劇來說，制作電視宣傳片時(shí)就已經(jīng)要將一些驚險(xiǎn)的鏡頭展現(xiàn)出來，還有貫穿整個(gè)電視劇主線的“我是誰”來突出整個(gè)劇的懸疑性，在配上電視劇主題曲，使宣傳片效果發(fā)揮的淋漓盡致。這樣具有充分吸引力的電視劇宣傳片也是當(dāng)年《偽裝者》這部劇能夠熱播的重要原因。

二、電視劇宣傳片制作時(shí)要抓住主線靈魂

對(duì)整部電視劇有了劇情了解，找到了恰當(dāng)?shù)男麄髌夭?，這是制作宣傳片之前的工作，就好比當(dāng)作家要?jiǎng)?chuàng)作一幅畫時(shí)，如何使用色彩搭配已經(jīng)想好，但是具體應(yīng)該怎樣完成這副畫還要進(jìn)一步的構(gòu)思，這時(shí)，就要將之前做好的工作進(jìn)行充分的捋順和總結(jié)[2]。將了解到的電視劇所有的人物特點(diǎn)和劇情進(jìn)行整理，做出思路清晰的提綱，將賣點(diǎn)和特色賦予到電視劇宣傳片中，在剪輯片段過程中要做到認(rèn)真細(xì)致，思路清晰有條理。

在制作電視劇宣傳片時(shí)要注意并不是一部電視劇宣傳片的重點(diǎn)和構(gòu)架都一樣，多樣化的電視劇主題就要做出多樣化的電視劇宣傳片[3]。例如，在制作《孤芳不自賞》這部電視劇的宣傳片時(shí)，就要注意突出這部劇男女主角愛恨濃烈的概念。本劇最大看點(diǎn)就是鐘漢良飾演的楚北捷一面霸道一面癡情的角色魅力。宣傳片將最大化展現(xiàn)鐘漢良的魅力形象，塑造癡情浪漫的角色印象，引發(fā)女性觀眾的收視期待。另外，“男強(qiáng)女強(qiáng)”是原著小說最大特色，女諸葛形象有別于其他劇的女主設(shè)定，面對(duì)這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時(shí)就要從劇中人物的情感變化入手，將吸引觀眾注意力的關(guān)鍵點(diǎn)放在兩人之間的愛情爭(zhēng)斗和矛盾沖突上。宣傳片則可以抓住女主角楊穎的熱點(diǎn)強(qiáng)化此角色特點(diǎn)，由演員配音，節(jié)奏從慢到快，從溫和到激烈，強(qiáng)化情感層層遞進(jìn)式，演繹兩人之間的愛情拉鋸戰(zhàn)，濃烈的愛恨與糾葛。

在制作《因?yàn)橛鲆娔恪愤@部電視劇的宣傳片時(shí)，就要注意劇本主要想體現(xiàn)集國(guó)粹刺繡、純美戀愛、權(quán)謀爭(zhēng)斗、錯(cuò)位人生、情感抉擇的情感倫理劇，以極具張力的故事講述方式，為觀眾帶來有關(guān)“相遇”的千萬種可能。面對(duì)這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時(shí)就要從劇中人物的情感變化入手，通過人物前后反差對(duì)比，展現(xiàn)其命運(yùn)的波折感，引發(fā)好奇與觀劇期待。因?yàn)楣适卤尘斑x擇的題材是刺繡，可以圍繞主題刺繡的絲線交織，用刺繡來寓意劇中人物故事走向，展現(xiàn)以刺繡為背景的故事特色。另外可以增加一些宣傳點(diǎn)，放大劇中一段有趣情節(jié)，加入可愛的卡通包裝元素，凸顯張果果與李云凱青春、歡樂、趣味化的戀情。

而在制作《人民的名義》這部電視劇的宣傳片時(shí)，則要將整部劇的懸疑性和帶有矛盾的劇情表現(xiàn)出來，要打破早期的人們對(duì)反腐劇臉譜化的印象，好人壞人一目了然，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，徹底打破了大家熟悉的各種套路。

主要以推理、反腐為主線，這時(shí)劇中的情感問題就為劇情發(fā)展起到輔助作用，所以對(duì)《人民的名義》這部劇的宣傳不能以情感矛盾為主，要將緊張刺激的懸疑手法賦予到電視劇宣傳片中，通過宣傳片表現(xiàn)該劇的懸疑線布置巧妙，邏輯嚴(yán)密，層層推進(jìn)，采用開篇的幾大吸引人的懸疑性事件，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，引發(fā)觀眾對(duì)誰是幕后黑手產(chǎn)生好奇，使電視劇更受觀眾關(guān)注，促使觀眾去觀看正片。

三、電視劇宣傳片制作時(shí)要綜合運(yùn)用剪輯手法

電視劇宣傳片制作過程中的前期資源片段準(zhǔn)備相當(dāng)重要，在此基礎(chǔ)上，想要擁有最具吸引力的電視劇宣傳片，剪輯工作是非常重要的，只有通過剪輯制作才能使宣傳片的內(nèi)容更加精煉，完成宣傳片的制作。

（一）虛實(shí)結(jié)合剪輯

電視劇宣傳片的作用就是將電視劇的精彩劇情展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾受到劇情吸引產(chǎn)生觀看正片的興趣。利用虛實(shí)結(jié)合剪輯電視劇片段能使宣傳片更具吸引色彩。它主要是利用電視劇的主要人物和情節(jié)讓觀眾能夠產(chǎn)生一定的想象，激發(fā)觀眾對(duì)電視劇的期望值提高，同時(shí)使電視劇具有很強(qiáng)的懸念性，再將電視劇中重點(diǎn)情節(jié)和人物細(xì)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)[4]。當(dāng)今時(shí)代的電視劇在劇情和人物特點(diǎn)方面都比較復(fù)雜，一些電視劇當(dāng)中還不只有一條主線，這就使在非常有限的一分鐘內(nèi)的電視劇宣傳片制作帶來了一定困難，如果能夠使用虛實(shí)結(jié)合的剪輯方法就能夠使宣傳片具備非常好的效果，不但思路條理清晰，而且能深深吸引觀眾目光，達(dá)到宣傳目的。

（二）聲畫分離剪輯

使電視劇宣傳片更加具有生動(dòng)、形象的此后感受，就可以利用聲畫分離剪輯方法來實(shí)現(xiàn)[5]。以往剪輯畫面時(shí)，只是將本人與對(duì)白完整展現(xiàn)的畫面，一旦對(duì)白過長(zhǎng)就會(huì)影響宣傳片的效果，但是如果聲畫分離剪輯的方法制作宣傳片，就能將畫面呈現(xiàn)碎片式，將必要的人物對(duì)白與相關(guān)的畫面進(jìn)行匹配播放，豐富畫面感，使宣傳片信息量增加，附上動(dòng)感的音樂，能夠使宣傳片的效果更加理想。

結(jié)束語：

電視劇宣傳片的制作還要不拘于現(xiàn)在的形式和方法，要敢于創(chuàng)新才能真正滿足觀眾需求，實(shí)現(xiàn)宣傳效果。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在媒體行業(yè)領(lǐng)域也增加了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，必須要加強(qiáng)對(duì)電視劇宣傳片的創(chuàng)新和改革力度，將制作方式和方法上不斷進(jìn)行研究，使今后制作出來的電視劇宣傳片都能夠具備很強(qiáng)的吸引力，讓觀眾耳目一新，提高收視率，促進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁杰.電視劇宣傳片的制作技巧[J].西部廣播電視，2013（23）：81，85.

[2]徐小東.電視劇宣傳片的制作思路及編播[J].西部廣播電視，2014（18）：94. [3]陳章娥.電視劇宣傳片的制作技巧與創(chuàng)新[J].科技傳播，2014（23）：99-100. [4]宋歌.“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合——淺析電視劇電視宣傳片的制作[J].藝術(shù)科技，2013，26（3）：56.

[5]龐博.論數(shù)字技術(shù)在電視劇片頭的應(yīng)用[D].浙江師范大學(xué)，2012.endprint