曾詩淇

巴楚留香瓜、奉化水蜜桃、延邊大米……山區(qū)里的農(nóng)產(chǎn)品，正通過農(nóng)村淘寶搭建的物流體系和渠道，走進(jìn)城市，走向世界，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的重要抓手。8月22日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶在北京舉辦“新供給新農(nóng)村新零售——農(nóng)村淘寶興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，為農(nóng)村與城市建設(shè)新零售通路、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)搭建了嶄新橋梁。會(huì)上農(nóng)村淘寶表示，打造完成的“興農(nóng)扶貧”頻道已經(jīng)在PC端和無線端同時(shí)登陸，開始試運(yùn)營(yíng)。

自2014年成立至今，農(nóng)村淘寶已經(jīng)走過3個(gè)年頭。截至2017年6月底，阿里巴巴的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目已經(jīng)在全國(guó)29個(gè)省近700個(gè)縣開業(yè)，其中包括178個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和147個(gè)省級(jí)貧困縣，建立起約3萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

記者從會(huì)上了解到，“興農(nóng)扶貧”頻道將打造貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。用戶登錄淘寶后，即可通過首頁入口進(jìn)入專門頁面，買到來自全國(guó)832個(gè)貧困縣的海量商品。其中還包括農(nóng)村淘寶通過直供直銷新鏈路打造的百余種農(nóng)產(chǎn)品。

立體扶貧體系讓脫貧更高效

據(jù)介紹，此次試運(yùn)營(yíng)的“興農(nóng)扶貧”頻道，將同時(shí)登陸淘寶PC端和無線端。 該頻道將涵蓋上行扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧和旅游扶貧等板塊，主要包括興農(nóng)扶貧館、扶貧故事、技術(shù)興農(nóng)（農(nóng)資農(nóng)具、旺農(nóng)貸、農(nóng)資招商）、農(nóng)家特產(chǎn)等頻道欄目。

其中，興農(nóng)扶貧館將以縣域?yàn)閱挝唬谐尸F(xiàn)全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，來自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品將被突出展示，其中也包括農(nóng)村淘寶在貧困縣通過數(shù)據(jù)、技術(shù)賦能打造的農(nóng)產(chǎn)品。城市消費(fèi)者通過無線端和PC端，可以更方便地進(jìn)入興農(nóng)扶貧頻道，查找喜歡的農(nóng)產(chǎn)品。為了更好地實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”，來自貧困縣的商品且發(fā)貨地也為貧困縣，將優(yōu)先進(jìn)入興農(nóng)扶貧頻道。

“興農(nóng)扶貧頻道的上線試運(yùn)營(yíng)，將幫助貧困地區(qū)增收，也將為提高國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到帶動(dòng)作用。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在發(fā)布會(huì)上表示，啟動(dòng)“興農(nóng)扶貧”頻道只是阿里加碼農(nóng)村市場(chǎng)的開始。下一步村淘的發(fā)展重點(diǎn)，一是在現(xiàn)有成功案例的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到面的成功。這種以點(diǎn)到面，不僅是村淘在農(nóng)村的以點(diǎn)到面，而且是阿里集團(tuán)旗下各大業(yè)務(wù)都要在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到面的成功。比如螞蟻金服、菜鳥物流和阿里云的流量、用戶和金融資源，都將由點(diǎn)到面在農(nóng)村市場(chǎng)全面開花。

二是阿里集團(tuán)會(huì)以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個(gè)服務(wù)三農(nóng)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將包括生產(chǎn)鏈、運(yùn)輸鏈、供應(yīng)鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個(gè)全鏈路平臺(tái)。后續(xù)村淘會(huì)把平臺(tái)的能力對(duì)外開放，吸納全社會(huì)的資源，來助力三農(nóng)發(fā)展?！耙坏┻@個(gè)平臺(tái)搭建起來，我們就能通過大數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)扶貧和脫貧，對(duì)真正需要支持的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行資源傾斜。同時(shí)也能把消費(fèi)者真正喜歡的農(nóng)產(chǎn)品選出來，進(jìn)而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)和訂單農(nóng)業(yè)?！蓖踅▌渍f。

直供直銷實(shí)現(xiàn)供給消費(fèi)升級(jí)

農(nóng)村淘寶上行不僅要解決農(nóng)民的增收問題，也要讓城市消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，農(nóng)村淘寶首次提出了全新的農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路模式。

農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路模式，通過對(duì)種植、倉儲(chǔ)、物流、銷售，以及大數(shù)據(jù)反哺的全流程進(jìn)行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。既提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠，也讓城市消費(fèi)者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化包括兩個(gè)方面，一是種植環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，二是從原產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的標(biāo)準(zhǔn)化?！卑⒗镟l(xiāng)村事業(yè)部資深總監(jiān)黃愛珠說，打造直供直銷新鏈路，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求慢慢影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

黃愛珠為與會(huì)代表分享了新疆巴楚留香瓜、奉化水蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路成功的模式。她表示，通過這條新鏈路在實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升的同時(shí)，也讓新疆巴楚留香瓜瓜農(nóng)年收入增長(zhǎng)10倍；而奉化水蜜桃，在統(tǒng)一采收標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提升物流效率，實(shí)現(xiàn)水蜜桃12小時(shí)內(nèi)走出大山，直達(dá)北上廣城市消費(fèi)者手中。真正讓農(nóng)民手里的農(nóng)產(chǎn)品插上了飛往城市的翅膀。

建立“淘鄉(xiāng)甜”品牌助力產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

發(fā)布會(huì)上，農(nóng)村淘寶將率先啟動(dòng)“淘鄉(xiāng)甜”地標(biāo)品牌保護(hù)計(jì)劃。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)有兩千多個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，如何規(guī)范地標(biāo)產(chǎn)品的流通、做好地標(biāo)產(chǎn)品的保真防偽，讓消費(fèi)者買到品質(zhì)保真的地標(biāo)產(chǎn)品，是當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)的核心訴求。

黃愛珠介紹，農(nóng)村淘寶將和當(dāng)?shù)卣黄?，設(shè)計(jì)地標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范在線流通通路，打造“地標(biāo)產(chǎn)品統(tǒng)一入倉、集中質(zhì)檢、統(tǒng)一倉配服務(wù)”的供應(yīng)鏈服務(wù)體系，保證消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)化、品牌化建設(shè)。

新鮮、安全、放心的源頭農(nóng)產(chǎn)品，一直是城市居民的日常消費(fèi)剛需。農(nóng)村淘寶為此將啟動(dòng)“淘鄉(xiāng)甜—城市餐桌”計(jì)劃，依托核心城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)能力，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內(nèi)的農(nóng)品資源，借助村淘線下團(tuán)隊(duì)、當(dāng)?shù)卣?、合作伙伴等力量，?shí)現(xiàn)源頭農(nóng)品直送核心城市消費(fèi)人群，真正做到“自然熟”、當(dāng)日采摘當(dāng)日達(dá)。

此外，農(nóng)村淘寶還將推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地尋源，深入農(nóng)村，推動(dòng)成立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會(huì)，打造淘鄉(xiāng)甜農(nóng)業(yè)示范基地，通過對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者”的溯源，從源頭規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品種植、采收標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“保鮮直供”。

大別山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將乘上東風(fēng)。金寨縣良田獼猴桃種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人林濤透露，今年 9 月四五百噸地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品金寨獼猴桃將入駐 “淘鄉(xiāng)甜 ”平臺(tái)銷售，上網(wǎng)即可買到新鮮特色的大別山獼猴桃。

“阿里集團(tuán)對(duì)村淘的發(fā)展沒有KPI的硬性要求，村淘也沒有短期盈利壓力?！?在王建勛看來，振興農(nóng)村任重道遠(yuǎn)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品上行，幾乎是個(gè)世界級(jí)難題，即便是日本這樣的農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，也依然在摸索中。因此村淘在助力三農(nóng)時(shí)，強(qiáng)調(diào)在農(nóng)村建設(shè)和完善各種軟硬件基礎(chǔ)實(shí)施，讓農(nóng)村真正變得更美好，希望能吸引大家返鄉(xiāng)，也讓農(nóng)村留得住人。endprint