許嘉駿

摘 要：隨著經(jīng)濟體制的不斷改革，體育產(chǎn)業(yè)也不斷日趨完善。就目前而言，雖然國家體育總局已經(jīng)建立多個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，但是中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是存在一些缺陷。本文章則是按照產(chǎn)業(yè)集群理論的思路，對國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究討論，并且指出其在發(fā)展中所存在的不足之處以及應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群 體育產(chǎn)業(yè) 消費水平 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）12（c）-0159-02

現(xiàn)如今各個國家都加大了對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，早在2014年中國政府網(wǎng)就公布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，《意見》指出要進一步簡政放權(quán)，加快政府職能轉(zhuǎn)變，并將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃除政策障礙。在政府強有力的支持和推動下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境呈現(xiàn)出積極的變化，不斷地高速發(fā)展讓其一度成為“香餑餑”。無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè)都順勢抓住機遇，投資體育的力度大大增強。體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展是順應(yīng)時代變化必然的結(jié)果，但其也存在著許多不足之處需要繼續(xù)改正。本文就按照產(chǎn)業(yè)集群理論的思路，對國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展進行研究，并且指出其在發(fā)展中所存在的不足之處以及應(yīng)對措施。

1 體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的主要問題

1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡

由于歷史的原因，中國的體育產(chǎn)業(yè)的起步本身相對其他國家就比較晚，造成與歐洲等發(fā)達(dá)國家的差距較大。在《中國體育發(fā)展報告（2010—2012年）》中顯示，歐洲等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的2%以上，而中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP的0.1%～0.3%，與中國有近10倍的差距，這說明中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是有很大的潛力。通過近幾年的不斷發(fā)展，加上政府的大力支持和推動，體育產(chǎn)業(yè)迎來了其的高速發(fā)展黃金期，這也造成了企業(yè)扎堆布局體育產(chǎn)業(yè)。因為國家扶持體育產(chǎn)業(yè)的意圖明顯，各個企業(yè)自然不會放過瓜分一杯羹的機會，都大力投資體育產(chǎn)業(yè)或體育賽事。造成的局面是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不平衡，體育制造業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的龍頭。體育服務(wù)僅僅只是少數(shù)。而相對于歐洲等發(fā)達(dá)國家，它們所涉及的體育產(chǎn)業(yè)相對來說比較均衡，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展相對完善。

1.2 我國人均消費水平較低

受中國傳統(tǒng)思想的影響，中國人大多數(shù)都是注重掙錢、勞作，這在農(nóng)村更能體現(xiàn)，早上出門工作，晚上回家吃飯之后就是睡覺，一天的生活每天重復(fù)度過，對體育產(chǎn)業(yè)的了解更是少之又少，體育賽事也是不會關(guān)注。國家體育總局發(fā)布的《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》中指出，在20歲及以上人群中，有接近40%的人有過體育消費，全年人均消費近900元，較2013年的645元提高43%。全年體育消費總額在499元以下的人數(shù)占比48%，在500～999元之間的為24%，在1000～1499元之間的為11%，在3000元以上的為7%，而歐洲國家人均體育賽事消費水平為620美元，將近是中國人均體育賽事消費水平的6倍。再加上中國體育產(chǎn)業(yè)起步相對較晚、體育人口基數(shù)比重過大、中國居民體育消費意識不強、體育附加產(chǎn)品的開發(fā)不完善等是中國與歐洲等發(fā)達(dá)國家的人均體育消費水平差距較大的一個重要原因。種種結(jié)果表明中國人均體育賽事消費水平還有巨大的進步空間。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較單一

自2014年以來，中國體育產(chǎn)業(yè)得到高速發(fā)展，強有力的保障使得傳統(tǒng)型企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相投資體育產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)為體育制造，并且過度依賴體育用品制造。體育服務(wù)業(yè)占比較小，發(fā)展滯后，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不合理，體育產(chǎn)業(yè)鏈亟待優(yōu)化調(diào)整。

2 國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革方案以及應(yīng)對措施

2.1 解決制約體育產(chǎn)業(yè)的體制問題

首先是政治問題。國家頒布了相應(yīng)的解決體育產(chǎn)業(yè)的意見型文件就要加大監(jiān)督力度保證真正實施并且實用，若是文件只是頒布卻沒有相關(guān)部門去相應(yīng)地進行監(jiān)督實施，那么這些文件只是空殼，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問題還是得不到解決，我們不能死死地依賴體育制造業(yè)，而是要把體育產(chǎn)業(yè)多元化，例如體育旅游、體育營銷、體育地產(chǎn)、體育媒體等，豐富體育產(chǎn)業(yè)才能得到更好的發(fā)展。其次是教育體制問題。太多的中國式父母盼女成鳳、盼兒成龍，當(dāng)今社會上更是各種各樣的補習(xí)班數(shù)不勝數(shù)，作業(yè)堆得一大摞，壓得孩子喘不過氣來，并且很大程度上影響著我國青少年的體育觀念，以至于讓青少年不太了解體育。在這個高考為大的傳統(tǒng)理念下，體育很難在高考中占有一席之地。即使在必選課后同學(xué)們可以選擇自己喜歡的體育項目，但難度大且也比較危險。政府應(yīng)該從根本上解決問題，把高考進行改革，不再只注重知識也要注重體育教育，減輕學(xué)生學(xué)習(xí)壓力，讓熱愛體育的孩子們也可以讀到自己中意的大學(xué)。

2.2 解決國家對體育產(chǎn)業(yè)投入配比問題

前面也提到了，由于歷史原因中國本身的體育產(chǎn)業(yè)就起步較晚，再加上全民體育意識不是特別強烈，發(fā)展較緩慢。在最近幾年，在國家強有力的支持和推動下，全民健身話題的熱議和對健康越來越重視，體育產(chǎn)業(yè)迎來了其發(fā)展的黃金期。國家對體育產(chǎn)業(yè)投入的力度增大，讓很多企業(yè)也爭先恐后地想要分一杯羹，也加大了對體育產(chǎn)業(yè)的投資。這些投入絕大部分都用在了競技體育上，且大部分的資金只是為了換取一個更好的成績和名次。全民健身如今是成為了熱議話題，可它只是停留在城市周邊或者說發(fā)展相對不錯的地方，相對于那些發(fā)展較緩慢或邊遠(yuǎn)地區(qū)卻沒有普及到。全民健身的投入相比之前是要好很多，但其實真正能利用起來的卻少之又少。且中國的全民健身意識并不強，相對于歐洲等發(fā)達(dá)國家來說存在著一定的差距。政府要結(jié)合實際情況從根本出發(fā)，安裝體育運動器材及時獲取民眾的反饋情況，加大全民健身宣傳力度合理利用全民健身俱樂部。

2.3 解決體育產(chǎn)業(yè)的需求問題

俗話說得好：有需求才會有消費。而消費才會帶動經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)利潤收入。然而體育產(chǎn)業(yè)若是想要發(fā)展必然要有需求，只有有了需求才能獲得更多的利潤。首先消費要有收入，只有有了收入來源人們才能進行消費。然而我們都知道，中國是個工業(yè)大國，人口眾多。雖然中國GDP總額在世界排名第二，但由于人口基數(shù)過大，人均可以分到的其實并不多。中國如今正在蓬勃發(fā)展，全民收入有了很大的提升，但是還是有較多的邊遠(yuǎn)山區(qū)的群眾沒有收入來源。其次是消費習(xí)慣。受傳統(tǒng)文化影響的中國人理念當(dāng)中消費習(xí)慣往往是享受型，近幾年來房地產(chǎn)的進軍，使許多青少年成了房奴，牢牢地鎖住了這一代人，也讓父母壓力更大，比較有意思的是如今中國男多女少的分配比率讓許多兒子多家庭又不好的父母放棄享受進而省吃儉用來給兒子買房子，掙多一點錢給他娶媳婦，勞苦一輩子。所以，國家要解決全民的收入問題，使收入水平得到提高，增加就業(yè)機會改變消費習(xí)慣。只有收入水平提高了，國民才會去思考如何去享受一些東西。讓國民轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣，且更加了解體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)才會發(fā)展得更快。

3 結(jié)語

近幾年來體育事業(yè)快速發(fā)展離不開政府的支持與推動，也離不開全國人民的共同努力。改革開放三十多年，全民的生活水平一再被提高，生活質(zhì)量也變得比以前好了不知多少倍，只有全民沒有后顧之憂了，體育產(chǎn)業(yè)才能更快地發(fā)展。解決全民的收入問題，改變消費習(xí)慣，加大體育產(chǎn)業(yè)全民健身的宣傳力度刻不容緩，讓全民健身深入人心體育產(chǎn)業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。在中國，體育事業(yè)被等同于“更高更快更強”，“更高更快更強”雖然是競技體育的一種表現(xiàn)形式，但卻不是體育精神的全部?，F(xiàn)如今的體育產(chǎn)業(yè)還是以競技體育為導(dǎo)向，體育產(chǎn)業(yè)想要在中國發(fā)展下去必須要求全民參與進來，當(dāng)越來越多的人熱衷于跑步、打球、游泳等各種體育鍛煉方式，對各種體育產(chǎn)品和體育服務(wù)要求更高的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間才會變得更大。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉毅.國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[N].鄭州晚報，2014-10-20.

[2] 楊子桐.2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報[N].人民日報，2015-11-16.